SEO для Чайников [Поля Блю] (fb2) читать онлайн

Поля Блю.

SEO для Чайников.

Практический курс по продвижению сайтов в поисковых системах.

Глава 1.

«Архитектура поисковых систем. Матрикснет»

План:

Яндекс

1.1. Архитектура ответа на вопрос

1.2. Индексирование интернета

1.3. Поисковая база

1.4. Язык запросов

1.5. Оценка качества поиска

1.6. Колдунщики

1.7. Роботы ПС Яндекс

Матрикснет

Google

3.1. Основные сведения о Google

3.2 Архитектура Google

3.3 Роботы Google

3.4 Оценка качества ресурсов

3.5 Специальные поисковые запросы

1. Яндекс

1.1. Архитектура ответа на вопрос

Каждый день пользователи задают Яндексу десятки миллионов запросов, и поисковая система должна не только точно отвечать, но и быстро обрабатывать весь этот поток. Для этого Яндекс использует заранее подготовленные данные — индекс.

Безусловно, поиск с помощью индекса ускоряет процесс ответа пользователю, как, например, предметный указатель в книге помогает быстрее найти нужное слово. Но размеры самого «предметного указателя» в поиске — огромны. Чтобы обрабатывать такие объемы данных и делать это быстро, Яндекс использует тысячи серверов. Сервера объединены в кластеры и даже в кластеры кластеров.

Рис. 1. Архитектура ответа на вопрос в ПС Яндекс.

Все пользовательские запросы сначала попадают в компьютерную систему «метапоиск» (рис. 1).

«Метапоиск» обрабатывает каждый запрос в реальном времени — выясняет все необходимые данные про запрос (из какого региона он был задан, к какому классу относится и т.п.), проводит лингвистическую обработку. Затем метапоиск проверяет, формировались ли в последнее время результаты поиска для этого запроса. Результаты поиска по часто задаваемым запросам некоторое время хранятся в памяти метапоиска, а не формируются каждый раз заново. И если вновь пришедший запрос оказался популярным, метапоиск покажет пользователю заранее сохраненные результаты.

Если же ответа в памяти нет, то метапоиск передаёт запрос на сервера другой компьютерной системы — «базового поиска» (рис. 1).

На базовом поиске хранится слепок интернета, по которому ищет Яндекс, — поисковая база. Она разбита на части, которые хранятся на разных серверах — искать ответ одновременно по нескольким частям базы данных быстрее, чем по всей базе целиком. Кроме того, у каждого сервера есть несколько копий. Это позволяет распределять нагрузку и не терять данные — если один из серверов не сможет своевременно ответить, информация всё равно найдется на дублирующих серверах. Из тысяч серверов базового поиска метапоиск выбирает наименее загруженные – таким образом, чтобы вместе они содержали целую поисковую базу.

Каждый из серверов отдаёт список документов, в которых есть слова из запроса, обратно в метапоиск. Там они объединяются, ранжируются с помощью технологии Матрикснет и попадают на страницу результатов поиска (рис. 1).

Благодаря такой организации поиск Яндекса может отвечать пользователю за доли секунды.

1.2. Индексирование интернета

1.2.1. Понятие индекса

Поисковая машина Яндекса отвечает на вопросы пользователей, находя нужные документы в интернете. А размеры современного интернета исчисляются в экзабайтах, то есть в миллиардах миллиардов байтов. Конечно же, Яндекс не обходит весь интернет каждый раз, когда ему задают вопрос. Поисковая система, так сказать, делает домашнее задание.

Яндекс ищет по поисковому индексу — базе данных, где для всех слов, которые есть на известных поиску сайтах, указано их местонахождение — адрес страницы и место на ней. Индекс можно сравнить с предметным указателем в книге или адресным справочником. В отличие от обычного предметного указателя, индекс содержит не только термины, а вообще все слова. А в отличие от адресного справочника, у каждого слова-адресата есть не одно, а очень много «мест прописки».

1.2.2. Подготовка к ответам

Подготовка данных, по которым ищет поисковая машина, называется индексированием. Специальная компьютерная система — поисковый робот — регулярно обходит интернет, выкачивает документы и обрабатывает их. Создается своего рода слепок интернета, который хранится на серверах поисковика и обновляется при каждом новом обходе.

У Яндекса два поисковых робота — основной и быстрый (он называется Orange). Основной робот индексирует интернет в целом, а Orange отвечает за то, чтобы в поиске можно было найти самые свежие документы, которые появились минуты или даже секунды назад. У каждого робота есть список адресов документов, которые нужно проиндексировать.

Когда при обходе робот видит на уже известных сайтах новые ссылки, он добавляет их в свой список, увеличивая количество индексируемых страниц. Впрочем, владелец сайта сам может помочь основному роботу Яндекса найти свой ресурс и подсказать, например, как часто обновляются его страницы — через сервис Яндекс.Вебмастер.

Сначала программа-планировщик выстраивает маршрут — очередность обхода документов. При этом планировщик учитывает важные для поисковой системы характеристики сайтов, такие как, например, цитируемость или частота обновления документов. После создания маршрута планировщик отдаёт его другой части поискового робота — «пауку». Паук регулярно обходит документы по заданному маршруту. Если сайт на месте, то есть работает и доступен, паук выкачивает запланированные в маршруте документы. Он определяет тип скачанного документа (html, pdf, swf и т.п.), кодировку и язык, а затем отправляет данные в хранилище.

Там программа разбирает документ по кирпичику: очищает от html-разметки, оставляя чистый текст, выделяет данные о местоположении каждого слова и добавляет их в индекс. Сам документ в исходном виде также остается в хранилище до следующего обхода. Благодаря этому пользователи могут найти в Яндексе и посмотреть документы, даже если сайт временно недоступен. Если сайт закрылся или документ был удалён или обновлён, Яндекс удалит копию со своих серверов или заменит её на новую.

1.3. Поисковая база

Поисковый индекс, данные о типе документов, кодировке, языке и сохраненные копии документов вместе составляют поисковую базу. Она обновляется постоянно, но, чтобы это обновление стало доступно пользователям, её нужно перенести на «базовый поиск». Базовый поиск — сервера, которые отвечают пользователям на запросы. Туда переносится не вся поисковая база, а только её полезная часть — без спама, дубликатов сайтов (зеркал) и других ненужных документов.

Обновление поисковой базы из хранилища основного робота попадает в поиск «пакетами» — раз в несколько дней. Этот процесс создаёт дополнительную нагрузку на сервера, поэтому производится ночью, когда к Яндексу обращаются на порядок меньше пользователей. Сначала новые части базы помещаются рядом с такими же частями из прошлого обхода. Затем они проверяются по целому ряду факторов, чтобы обновление не ухудшило качество поиска. Если проверка прошла успешно, новая часть базы заменяет собой старую.

Робот Orange предназначен для поиска в реальном времени. Его планировщик и паук настроены так, чтобы находить новые документы и выбирать из огромного их количества все, хоть сколько-нибудь интересные.

Можно сказать, что поиск в интернете состоит из двух больших частей. Первая — когда Яндекс ищет различные документы в интернете и составляет поисковый индекс. Вторая — когда система ищет ответ на конкретный запрос пользователя в уже подготовленной поисковой базе.

1.4. Язык запросов

Яндекс обладает мощным языком запросов, позволяющим наиболее точно формулировать свой запрос поисковой системе, учитывая малейшие нюансы ее поведения. Наиболее популярные критерии поиска можно задавать с помощью расширенного поиска, знание же языка запросов дает возможность решать самые сложные поисковые задачи.

1.5. Оценка качества поиска

Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя, предоставляя на странице результатов информацию и ссылки на нее в интернете. Следование рекомендациям Яндекса по созданию качественного сайта, поможет в индексировании и лучшем ранжировании ресурса, в то время как применение обманных техник может привести к понижению его позиций или исключению его из поиска.

1.5.1. Основные принципы качественного сайта (по мнению ПС Яндекс):

Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.

Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?

Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.

Тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.

Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на Ваш сайт.

1.5.2. Метрика pfound

Имея ранжированную страницу с результатами поиска, где все URL оценены асессорами, ПС Яндекс оценивает качество поиска с помощью специальной метрики pfound. Она вычисляет вероятность того, что человек нашел то, что искал на странице выдачи, суммируя такие вероятности для разных URL — каждой из четырех оценок асессора присвоена своя вероятность полезности.

, где pRel — релевантность i-того документа (вероятность того, что пользователь найдет ответ в этом документе), pLook — вероятность просмотра i-того документа в выдаче.

При этом в ходе суммирования учитывается, что вероятность полезности этой строки нужно умножать на вероятность того, что ее вообще прочитают. То, что нужно пользователю, может найтись в предыдущей строчке, кроме того, он может просто устать и прекратить чтение списка. В общем, получается такая формула суммирования вероятностей, которая и позволяет нам оценивать качество поиска — как своего, так и конкурентов.

1.6. Колдунщики

На вопросы пользователей отвечает не только поиск по вебу, но и другие сервисы Яндекса. Например, Яндекс.Новости рассказывают, что сейчас происходит в мире, а Яндекс.Погода — при какой температуре и атмосферном давлении это всё в мире происходит. Яндекс ищет ответы на своих сервисах вместе с поиском по вебу и те из них, что хорошо отвечают на запрос, показывает прямо в результатах поиска. Такой поиск называется параллельным, а его результаты, которые появляются вместе с результатами веб-поиска — колдунщики.

Искать дополнительные ответы на своих сервисах Яндекс впервые стал в 2000 году, подключив к поиску ленту новостей и базу товаров интернет-магазинов.

Сейчас у Яндекса уже много сервисов, у которых могут быть ответы на один и тот же запрос. Например, по запросу [Стинг] помимо ссылок на веб-страницы о музыканте и его творчестве Яндекс также может предложить послушать его песни, которые есть на Яндекс.Музыке, посмотреть фото, найденные Яндекс.Картинками или видеоклипы, найденные Яндекс.Видео.

Колдунщики — это информационные блоки в результатах поиска с ответами от сервисов Яндекса.

Соответственно, на некоторые из запросов в результатах поиска может появляться несколько колдунщиков. Какие колдунщики и в каком порядке показывать — решает специальная система. Она состоит из пяти частей. Четыре из них выясняют, у какого из сервисов Яндекса может быть ответ на запрос. Они называются «кубики», по аналогии с детскими кубиками, где букве алфавита соответствует картинка. Пятая называется «решатель». Решатель «составляет слово» из кубиков — выбирает подходящие колдунщики и ранжирует их.

1.7. Роботы ПС Яндекс

Робот (англ. crawler) хранит список URL, которые он может проиндексировать, и регулярно выкачивает соответствующие им документы. Если при анализе документа робот обнаруживает новую ссылку, он добавляет ее в свой список. Таким образом, любой документ или сайт, на который есть ссылки, может быть найден роботом, а значит, и поиском Яндекса.

Какие бывают индексирующие роботы:

В Яндексе есть несколько видов роботов, которые выполняют разные функции. Например, есть робот, который индексирует rss-ленту для поиска по блогам. Или робот, который индексирует только картинки. Самый важный — основной индексирующий робот, функция которого — поиск и индексирование информации для формирования базы основного поиска.

В помощь основному есть быстрый робот — он предназначен для оперативного индексирования свежей, актуальной на данный момент информации. Если среди проиндексированных страниц своего сайта вы видите две копии какого-либо документа — скорее всего это означает, что помимо основного робота документ также был проиндексирован и быстрым роботом.

IP-адресов, с которых «приходят» роботы Яндекса, тоже много, и они часто меняются. Поэтому Яндекс не разглашает их список и не рекомендует использовать фильтрацию на их основе.

Роботы Яндекса:

Mozilla/5.0 (compatible; YandexBot/3.0; +http://yandex.com/bots) — основной индексирующий робот;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexImages/3.0; +http://yandex.com/bots) — индексатор Яндекс.Картинок;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexVideo/3.0; +http://yandex.com/bots) — индексатор Яндекс.Видео;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexMedia/3.0; +http://yandex.com/bots) — робот, индексирующий мультимедийные данные;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexBlogs/0.99; robot; +http://yandex.com/bots) — робот поиска по блогам, индексирующий комментарии постов;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexFavicons/1.0; +http://yandex.com/bots)— робот, индексирующий пиктограммы сайтов (favicons);

Mozilla/5.0 (compatible; YandexWebmaster/2.0; +http://yandex.com/bots)— робот сервиса Яндекс.Вебмастер;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexPagechecker/1.0; +http://yandex.com/bots)— робот, обращающийся к странице при валидации микроразметки через форму «Валидатор микроразметки»;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexImageResizer/2.0; +http://yandex.com/bots) — робот мобильных сервисов;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexDirect/3.0; +http://yandex.com/bots) — робот Яндекс.Директа, особым образом интерпретирует robots.txt;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexDirect/2.0; Dyatel; +http://yandex.com/bots) — «простукивалка» Яндекс.Директа, проверяет корректность ссылок из объявлений перед модерацией;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexSitelinks; Dyatel; +http://yandex.com/bots) — «простукивалка» быстрых ссылок, используется для проверки доступности страниц, определившихся в качестве быстрых ссылок;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexAdNet/1.0; +http://yandex.com/bots) — робот  Рекламной сети Яндекса;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexMetrika/2.0; +http://yandex.com/bots) — робот Яндекс.Метрики;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexNews/3.0; +http://yandex.com/bots) — робот Яндекс.Новостей;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexNewslinks; +http://yandex.com/bots) — «простукивалка» Яндекс.Новостей, используется для проверки ссылок из новостных материалов;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexCatalog/3.0; +http://yandex.com/bots) — «простукивалка» Яндекс.Каталога, используется для временного снятие с публикации недоступных сайтов в Каталоге;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexAntivirus/2.0; +http://yandex.com/bots) — антивирусный робот, который проверяет страницы на наличие опасного кода;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexZakladki/3.0; +http://yandex.com/bots) — «простукивалка» Яндекс.Закладок, используется для проверки доступности страниц, добавленных в закладки;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexMarket/1.0; +http://yandex.com/bots) — робот Яндекс.Маркета;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexVertis/3.0; +http://yandex.com/bots) — робот поисковых вертикалей;

Mozilla/5.0 (compatible; YandexCalendar/1.0; +http://yandex.com/bots) — робот Яндекс.Календаря, используется для синхронизации с другими календарями, особым образом интерпретирует robots.txt.

2. Матрикснет

Матрикснет — метод машинного обучения, который используется в Яндексе для построения формулы ранжирования. Внедрен в ноябре 2009 года вместе с алгоритом «Снежинск».

Важная особенность этого метода – в том, что он устойчив к переобучению. Это позволяет учитывать очень много факторов ранжирования – и при этом не увеличивать количество оценок асессоров и не опасаться, что машина найдет несуществующие закономерности.

Особенности Матрикснета:

можно построить очень длинную и сложную формулу ранжирования, которая учитывает множество различных факторов и их комбинаций. Другие методы машинного обучения позволяют либо строить более простые формулы с меньшим количеством факторов, либо нуждаются в большей обучающей выборке. Матрикснет строит формулу с десятками тысяч коэффициентов. Это позволяет сделать существенно более точный поиск;

формулу ранжирования можно настраивать отдельно для достаточно узких классов запросов. Например, улучшить качество поиска только по запросам про музыку. При этом ранжирование по остальным классам запросов не ухудшится. Для примера можно представить себе формулу ранжирования в виде сложного механизма с большим количеством ручек. На механизмах, построенных по другим технологиям, каждая ручка влияет на все запросы. Матрикснет дает возможность настроить каждую ручку отдельно для своего класса запросов.

3. Google

3.1. Основные сведения о Google

Если представить все в максимально упрощенном виде, то веб-поиск можно сравнить с просмотром огромной книги, имеющей очень длинное оглавление, в котором подробно указано, где что находится. Когда вы выполняете поиск Google, наши программы проверяют индекс с целью определить наиболее релевантные результаты поиска, которые вы получаете.

3.1.1 Сканирование

Сканирование – это процесс, в ходе которого робот Googlebot обнаруживает новые и обновленные страницы для добавления в индекс Google.

Google использует огромную сеть компьютеров, чтобы извлечь (или "просканировать") содержание миллиардов веб-страниц. Программа, выполняющая сканирование, называется роботом Google (или пауком). Робот Googlebot использует алгоритмический процесс: программы определяют, какие сайты нужно сканировать, как часто это нужно делать, а также какое количество страниц следует выбрать на каждом сайте.

Процесс сканирования Google начинается со списка URL веб-страниц, созданного на основе предыдущих сеансов сканирования. Его дополняют данные из файлов Sitemap, предоставленных веб-мастерами. Просматривая каждый из этих сайтов, поисковый робот Googlebot находит на каждой странице ссылки и добавляет их в список страниц, подлежащих сканированию. Робот Googlebot отмечает все новые и обновленные сайты, а также неработающие ссылки.

3.1.2 Индексирование

Робот Googlebot обрабатывает каждую сканируемую страницу, чтобы составить полный индекс всех найденных слов, а также отметить, в какой части страницы они находятся. Кроме того, обрабатываются данные из основных тегов и атрибутов, например тегов Title и атрибутов ALT. Робот Googlebot способен обрабатывать многие (но не все) типы содержания. К примеру, обработке не поддается содержание некоторых файлов мультимедиа и динамически создаваемых страниц.

3.1.3 Предоставление результатов

Когда пользователь вводит поисковый запрос, система находит в индексе подходящие страницы и выдает наиболее релевантные результаты. Релевантность определяется различными факторами. Один из них – это рейтинг PageRank для конкретной страницы. PageRank является показателем "важности" страницы и определяется на основе входящих ссылок с других страниц. Проще говоря, каждая ссылка на страницу вашего сайта с другого сайта увеличивает PageRank вашего сайта. Не все ссылки равноценны. Google непрерывно совершенствуем алгоритмы оценки ссылок, чтобы отсеивать спам и другие данные, негативно влияющие на качество результатов поиска. Наибольший вес имеют ссылки, размещение которых связано с качеством содержания вашего сайта.

Для обеспечения адекватного рейтинга сайта на страницах результатов поиска важно, чтобы робот Google мог корректно сканировать и индексировать сайт.

3.2. Архитектура Google

По данным Comscore, за два последних месяца 2012 года этот поисковик обработал 114,7 млрд запросов — это соответствует 65,2% мирового рынка поиска. Показатели ближайшего конкурента, китайского Baidu, в восемь раз меньше. Да что там говорить, у психологов даже специальный термин есть — Google Effect: современным людям, оказывается, проще не запоминать факты, а в нужный момент отыскать их в интернете.

Такая популярность означает, что размеры поискового индекса Google не просто огромны: они трудновообразимы. Не все осознают, что когда мы вводим в поисковую строку насущный для нас запрос, то обращаемся к одному из самых крупных хранилищ данных в мире. Ещё поразительнее другое: для того чтобы отыскать в петабайтах информации ответ на наш запрос, Google хватает доли секунды.

Самым важным достижением Google является построение архитектурной пирамиды своего детища — аппаратно-программной структуры системы хранения и индексирования веб-контента, допускающей практически неограниченное масштабирование.

В основании пирамиды лежит кластерный массив, единичным узлом которого был недорогой и далеко не лучший по надёжности компьютер — сервер Google. Его архитектура была разработана в 2005 году. В то время как дорогостоящие отказоустойчивые кластеры использовали сложные системы резервного питания, каждый из серверов Google толщиной в 3,5 дюйма (2U в стоечной терминологии) имел собственную двенадцативольтовую батарейку.

Использование в качестве резервного источника питания не централизованной системы бесперебойного питания, а недорогих батарей, монтируемых прямо на сервере, многократно снизило затраты на аппаратную составляющую империи Google. Договориться с поставщиком материнских плат (на первых порах эту роль играла компания Gigabyte) о небольшой модификации блока распределения напряжения оказалось куда дешевле, чем городить отработанные кем-то решения по резервированию питания.

Google File System (GFS)— собственная файловая система, рассчитаная на работу в условиях, когда аппаратные и сетевые сбои являются нормой, а не чрезвычайной ситуацией. То есть они отказались от стандартных NFS и AFS.

MapReduce

- технология обработки данных на больших кластерах

Google

. Эффективно хранить в распределённой и склонной к отказам среде поступающий контент и получаемую на его основе индексную базу, конечно же, здорово, однако самая суть работы любого поисковика — быстрый и экономичный алгоритм создания индексной базы. Ведь, в конце концов, именно благодаря ему наши ключевые слова в строке поиска превращаются в ссылки на конкретные ресурсы.

3.3. Роботы Google

Поисковыми роботами принято называть любые программы (такие как роботы или пауки), которые автоматически обнаруживают и сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице. Основной поисковый робот Google называется Googlebot. В следующей таблице приведены сведения о популярных поисковых роботах Google, регистрируемых в журналах источников ссылок. Кроме того, показано, как задавать этих роботов в файле robots.txt, в метатегах robots и в командах X-Robots-Tag HTTP.

Поисковый робот

Специализация/предназначение

Робот Googlebot (веб-поиск Google)

Основной робот

Googlebot News

Новостной (принцип быстрого робота)

Googlebot Images

Изображения

Googlebot Video

Видео контент

Google Mobile

Индексация мобильного контента.

Google Mobile AdSense

Мобильные объявления

Google AdSense

Сервис контекстной рекламы от Google.

Google AdsBot

Проверка качества целевой страницы

3.4. Оценка качества ресурсов

Руководство для веб-мастеров содержит технические рекомендации, советы по дизайну и обеспечению качества. Ниже приведены советы по оптимизации сайта для Google:

3.4.1. Предоставьте посетителям необходимую информацию

Создайте высококачественное содержание для своих страниц, особенно для главной. При разработке полезного и информативного сайта создавайте страницы с четким и точным описанием их тематики.

3.4.2. Приложите усилия, чтобы на других сайтах были ссылки на ваш сайт

Ссылки повышают вероятность обнаружения вашего сайта нашими сканерами и частоту его отображения в наших результатах поиска. Алгоритмы могут отличать естественные ссылки от неестественных.

3.4.3. Обеспечьте легкий доступ к своему сайту

Создавайте сайт с использованием логической структуры ссылок. На каждую страницу должен быть доступен переход хотя бы по одной статической текстовой ссылке.

Чего не следует делать:

Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров.

Не используйте изображения для показа важных имен и названий, а также другого важного содержания и ссылок. Робот не распознает текст, содержащийся в изображениях. Если основное содержание и ключевые слова на вашей странице нельзя перевести в обычный HTML-формат, используйте ALT.

Не создавайте несколько копий страницы под разными URL-адресами. Многие сайты содержат текстовые версии страниц и версии для печати, имеющие такое же содержание, как и соответствующие страницы с графикой. Если на вашем сайте хранится несколько страниц с одинаковым содержанием, вы можете указать URL канонической (предпочитаемой) версии для Google.

3.4. Специальные поисковые запросы

С помощью специальных поисковых запросов можно увидеть пример результатов, показывающих, как Google индексирует ваш сайт. Чтобы увидеть их полный список, воспользуйтесь оператором info:. Пример: info:google.com. Подробнее о каждом типе поиска рассказано ниже.

Памятка специальных запросов Google: https://support.google.com/webmasters/answer/35256?hl=ru

Глава 2.

Введение в поисковые системы. Формула ранжирования

Введение в поисковые системы. Формула ранжирования

1.1 Краткое введение в поисковые системы

1.2 Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта

1.3 Формула ранжирования

1. Введение в поисковые системы

1.1 Краткое введение в поисковые системы

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) — комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. То есть в первую очередь смысл заключается в том, чтобы занять ТОПовые места в поисковых системах при выдаче определенных запросов необходимой тематики.

В Рунете особой популярностью пользуются следующие поисковые системы:

1-е место: Яндекс - 57.9% (основной поиск + поиск по картинкам)

2-е место: Гугл - 39.2% (основной поиск + поиск по картинкам)

3-е место: Поиск Mail.ru - 1.6%

4-е место: Рамблер - 0.12%

Остальные поисковики имеют менее процента доли поискового рынка в России.

С помощью специальных алгоритмов поисковые роботы собирают и индексируют информацию (заносят ее в базу данных, где она структурируется и располагается в определенном порядке). Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, автоматически формируется обращение к базе данных. После этого система выдает в виде нумерованного списка наиболее релевантные (релевантность - степень соответствия запроса поисковой выдаче) документы. Сортировка документов (ранжирование - это процесс выстраивания найденных по запросу пользователя страниц в порядке наибольшего соответствия искомому запросу) и присвоение им позиции в поисковой выдаче осуществляется на основе их значимости.

Техники оптимизации можно разделить на две категории:

Белая оптимизация - работа над сайтом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса - без влияния на поисковые алгоритмы сайтов.

Чёрная оптимизация - методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок» и т.д. Последствия применение данной оптимизации: понижение позиции сайта на страницах результатов или в худшем случи - полное удаление сайта из индекса поисковика.

Резюмируем:

Что же такое SEO? В первую очередь, это комплекс методов. Они направлены на улучшение свойств видимости ресурса поисковой системой, влияние на степень ранжирования результатов поиска, получение целевого трафика. Профессия «SEO-оптимизатора» включает в себя не только раскрутку ресурса, не только «юзабилити-планирование», не только работу с контентом. Профессия SEO-оптимизатора подразумевает понимание психологии целевой аудитории, требует определённого уровня знаний web-технологий и общей грамотности.

1.2 Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта

Сервис поиска – это коммерческое предприятие, ориентированное на прибыль. Цель поисковой системы – привлечь и удержать как можно большее количество пользователей, получая возможность зарабатывать на рекламе и ряде прочих аналогичных услуг или сервисов.

Чем больше людей пользуется поиском, тем больше рекламы можно продать, поэтому между поисковыми системами ведется конкурентная борьба – чтобы удержать пользователей, необходимо постоянно улучшать результаты поиска, строить качественную актуальную выдачу, а также предоставлять дополнительные услуги – игры, сервисы, приложения.

Цель пользователя – найти наиболее адекватный, релевантный ответ на свой запрос. Формируя запрос, каждый пользователь поисковой системы преследует одну из трех целей:

1. Информационную – узнать определенную информацию, например, как приготовить салат с авокадо или какие санитарно-гигиенические требования предъявляются к офисам.

2. Навигационную – найти сайт компании, название фирмы; уточнить схему проезда или конкретный адрес.

3. Транзакционную – совершить конкретное действие — купить автомобиль, забронировать гостиницу или скачать мелодию.

Чтобы привлекать пользователей из поисковых систем, выладельцам сайтов важно понимать механизмы работы поисковиков и основные принципы ранжирования. Для этого на свой сайт и сайты конкурентов следует смотреть с двух позиций: и как владельца, и как рядового посетителя сайта. Сейчас поисковые системы все больше стараются «видеть» сайт именно глазами рядового посетителя.

Цель владельца сайта – разместить наиболее эффективный контент, рекламу, услугу на базе поисковой системы, используя её целевую аудиторию.

Для того чтобы пользователь из посетителя сайта превратился в покупателя, необходимо сделать все возможное, чтобы ему было приятно, удобно и комфортно оставаться на сайте, как можно дольше. Тут важно не только разнообразить контент и интересный интерфейс, но и улучшать качество самого товара, улучшать сервис по предоставлению услуг, иметь положительные отзывы о вашей компании или предприятии, иметь приемлемые, конкурентоспособные цены.

Резюмируем: Цель поисковых систем – удерживать и привлекать посетителей, чтобы зарабатывать на продаже рекламы. Цель пользователя – найти наиболее адекватный, релевантный ответ на свой запрос. Цель рекламодателей – размещать максимально эффективную рекламу за счет работы с целевой аудиторией на базе поисковой системы. Для того чтобы пользователь из посетителя сайта превратился в покупателя, необходимо сделать все возможное, чтобы ему было приятно, удобно и комфортно оставаться на сайте, как можно дольше.

1.3 Формула ранжирования

Яндекс использует формулу ранжирования основанную на системе машинного обучения под названием MatrixNet. В ней построением формулы занимается алгоритм, которому на вход подаются оценки сделанные специальными людьми (асессорами).

Асессоры - специалисты Яндекса, которые занимаются оценкой того, насколько та или иная страница подходит для ответа на тот или иной запрос. Что они делают:

Они берут поисковые запросы и документы, которые поиск находит по этим запросам, и оценивают, насколько хорошо найденный документ отвечает на заданный запрос. Оцениваются пары запрос-URL, при этом выставляются оценки: «витальный», «важный», «релевантный +», «релевантный» или «нерелевантный». Каждой из оценок соответствует некая вероятность того, что человек найдет на этом сайте то, что ему нужно.

Оценка происходит на основе инструкции асессора. Из запросов и хороших ответов составляется обучающая выборка. Она должна содержать самые разные запросы, причем в тех же пропорциях, в которых их задают пользователи. На обучающей выборке поисковая система устанавливает зависимость между страницами, которые асессоры посчитали релевантными запросам, и свойствами этих страниц. После этого она может подобрать оптимальную формулу ранжирования, которая показывает релевантные запросу сайты среди первых результатов поиска.

Чтобы измерить качество поиска, мы пропускаем случайную выборку запросов через асессоров, которые оценивают пары запрос-URL, выставляя им оценки: «витальный», «важный», «релевантный» или «нерелевантный». Каждой из оценок соответствует некая вероятность того, что человек найдет на этом сайте то, что ему нужно.

Формула ранжирования строится на различных комбинациях нескольких сотен факторов.

Факторы ранжирования — это характеристики алгоритма поисковой системы, по которым оценивается страница сайта и определяется ее позиция в выдаче. Яндекс использует в своих алгоритмах несколько сотен факторов. Поисковая система делит их на четыре большие группы:

Статические - связаны с самой страницей. К таким факторам относятся:

количество ссылок на сайт в интернете,

количество ссылок на страницу (ПейджРанк страницы в Гугле, ВИЦ в Яндексе),

Трастранк.

ИКС

Динамические - связаны одновременно с запросом и страницей. К таким факторам относятся:

присутствие в тексте страницы слов запроса, их количество и расположение (тестовая релевантность),

наличие в анкорах ссылок слов запроса (ссылочное ранжирование).

Запросные - учитывающие признаки поискового запроса. К таким факторам относится:

геозависимость и негеозависимость запроса.

Поведенческие факторы. К таким факторам относятся:

- кликовые факторы,

- поведение пользователей на странице выдачи,

- посещаемость сайта,

- поведение пользователей на сайте.

Далее поисковая машина сравнивает сайты по этим факторам и определяет максимально релевантные ресурсы. Это и называется формулой ранжирования Яндекса, которая подбирается при помощи Матрикснета – метода машинного обучения.

Из сотен факторов ранжирования Яндекса рассмотрим основные:

Возраст сайта

При ранжировании Яндекс учитывает время существования страниц сайта (именно сайта, а не домена). Почему возраст так важен? Чем старше сайт, тем больше о нем информации в базе данных поисковика, страницы таких сайтов быстрее индексируются, доверие к таким ресурсам естественно выше. О новых сайтах (менее 6 месяцев) Яндекс почти ничего не знает и отправляет их в «песочницу» наращивать свою авторитетность. Именно поэтому молодым сайтам так сложно попасть в ТОП выдачи, особенно по высокочастотным запросам.

Правильная привязка сайта к региону, наличие контактной информации

Примерно 30% поисковых запросов являются геозависимыми, иными словами, привязанными к определенному региону.

Принадлежность сайта к региону определяется по ряду признаков. В основном это контактная информация и телефон, указанные на сайте, а также такие косвенные признаки, как текст сайта, его IP-адрес и т.п. Для того, чтобы ваш сайт корректно индексировался по геозависмым запросам, необходимо сделать его привязку к региону в «Вебмастере» Яндекса и указать на сайте правильную контактную информацию.

Оригинальный контент, релевантный целевым поисковым запросам

Поисковая машина так же учитывает контент сайта, его качество и уникальность. Если на сайте размещен оригинальный и интересный тематический контент, то это позволит получить органический трафик по низкочастотным запросам без всякого дополнительного продвижения. За копипасть велика вероятность попадания под фильтр Яндекса, так же под фильтр могут попасть молодые сайты, использующие чужой контент после небольшого рерайта.

Очень негативно Яндекс относится к переоптимизированным текстам, поэтому не стоит злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Предпочтительная плотность ключевиков должна составлять от 1% до 3-4%. Слишком длинные тексты также не приветствуются, контент в первую очередь создается для посетителей сайта, а значит, он должен быть легким в восприятии и соответствовать тематике ресурса.

Структурирование информации на сайте

Структура сайта должна быть логичной и понятной. Желательно, чтобы любая страница сайта была доступна максимум в три клика. Это облегчит взаимодействие пользователей с ресурсом, а так же позволит ускорить индексацию сайта поисковыми роботами.

Контент желательно делить на абзацы и блоки, обязательно разбавлять иллюстрациями. Это поможет посетителям легче воспринимать информацию.

Дизайн, юзабилити, скорость работы сайта

Яндекс рекомендует тщательно продумывать дизайн сайт, ведь он должен помогать посетителю увидеть главную информацию, ради которой и был создан ресурс.

Важна архитектура и юзабилити. Пользователю должно быть удобно и комфортно взаимодействовать с сайтом, ведь это напрямую влияет на поведенческий фактор, который в последнее время в значительной степени учитывается поисковиком. Если сайт нравится его посетителям, то он скорей всего окажется в ТОП поисковой выдачи.

Отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура сайта, неудачное расположение элементов, сложности с регистрацией или оформлением заказа, все это повышает коэффициент отказов. Такую же реакцию вызывает медленная работа сайта или частые сбои в его работе.

Яндекс очень негативно относится к агрессивной рекламе на сайте (особенно это касается popup, popunder и clickunder). Реклама имеет право на существование, но не должна мешать пользователю взаимодействовать сресурсом.

Цитируемость сайта – количество и качество ссылок с других сайтов, тексты внешних ссылок

Значение внешних ссылок на сайт постепенно снижается, но все еще учитываются Яндексом. Поисковику важно, сколько и какие ресурсы ссылаются на веб-страницу сайта.

При региональном продвижении в анкорах ссылок должна быть региональная принадлежность, очень желательно наличие ссылок с региональных доноров.

Яндекс учитывает тематику ссылающихся сайтов; ссылки с тематических ресурсов придают больший вес ресурсу. Поисковик также ратует за разнообразие источников ссылочной массы. Существует понятие «возраста ссылки», чем она старше, тем лучше для Яндекса.

Наличие цен, информации об оплате и доставке для коммерческих сайтов

Яндекс считает, что в ТОП выдачи должны быть только те сайты, которые помогают решать задачу пользователя. Поэтому, если речь идет об интернет-магазине, то он должен отвечать ряду требований:

Товары должны содержать описания и фотографии.

На сайте необходимо указать контактные данные, а также желательны отзывы других посетителей.

Обязательно наличие информация о стоимости товара, а так же условиях доставки и способах оплаты.

Регистрация и оформление покупки должны быть простыми и понятными.

Все это в первую очередь сказывается на поведенческом факторе посетителей сайта и учитывается Яндексом.

Отсутствие поискового спама

Любые попытки поискового спама строго пресекаются Яндексом. О том, что лучше избегать «серных» и «черных» методов продвижения сайта, известно всем. Не стоит усердствовать и с оптимизацией контента и продажей ссылок с сайта.

Надежный и безопасный хостинг

При ранжировании поисковик учитывает работоспособность сайта, поэтому сайт должен быть доступен 24 часа 7 дней в неделю. Поисковые роботы ежедневно обходят сайты, и если по каким-то причинам ресурс недоступен, это негативно скажется на его позициях в выдаче. Поэтому необходимо поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности и не забывать вовремя продлевать срок регистрации домена. Недоступность сайта более 24 часов грозит серьезными потерями позиций в выдаче!

Формула ранжирования Яндекса регулярно совершенствуется. На сегодняшний день Яндексу важно, чтобы посетитель интернет-ресурса максимально удобно и быстро мог получить то, зачем пришел на страницу. От этого напрямую будет зависеть ранжирование сайта.

Поведенческие факторы

В 2019 году это один из сильнейших факторов ранжирования сайта, который может перекрыть почти все остальное, следует работать над улучшением сайта и добавлять фишки, которые повлияют на удержание человека на сайте (видео, калькуляторы, сравнения, избранное, блог), так же нужно иметь конкурентное предложение, чтобы человек после вас не ушел к конкурентам (выгодная доставка, цены, оплата, обратная связь)

Резюмируем: Ранжирование – это упорядочивание результатов поиска в соответствии с запросом пользователя. Формула релевантности Яндекса строится на основе множества факторов ранжирования. Факторы ранжирования - свойства запроса и страницы, которые важны для ранжирования и, которые можно измерить числами. Формула ранжирования Яндекса каждый раз совершенствуется, и на сегодняшней день учитывает качество сайта и услуг.

Глава 3.

Системы веб-аналитики: Яндекс Метрика, Google Analytics, Liveinternet.

Понятие веб-аналитики. Цель веб-аналиики.

Инструменты веб-аналитики:

2.1. Счетчики

2.1.1. Яндекс.Метрика.

2.1.2. Гугл.Аналитикс.

2.2. Анализаторы логов

2.3. Вебвизор

2.4. Анализатор звонков.

Понятие веб-аналитики. Цель веб-аналиики.

Веб-аналитика — сбор, измерение и анализ информации о посетителях сайтов.

Основные задачи:

мониторинг посещаемости веб-сайтов;

определение целевой аудитории;

изучение поведения посетителей;

принятие решений по развитию и расширению функциональных возможностей сайта.

Цели:

увеличение конверсии, повышение эффективности рекламных кампаний.

Инструменты веб-аналитики:

Для сбора веб-статистики существует множество программ и сервисов. Основные:

Счетчики

Анализаторы логов

Вебвизор

Анализаторы звонков

2.1 Счетчики

Счётчик — сервис, предназначенный для внешнего независимого измерения посещаемости сайтов.

Сервисы работают по следующему принципу: код, установленный на страницах сайта, регистрирует посещения и собирает данные о них.

Наиболее популярные счетчики статистики: Яндекс Метрика, Ливинтернет, Гугл.Аналитикс.

..1 Яндекс.Метрика.

Яндекс.Метрика - удобный, бесплатный сервис, доступен для всех желающих с 24 апреля 2009 года.

Основные возможности:

- сбор и актуализация данных (Обновление отчетов происходит каждые 30 секунд, между действиями посетителя на сайте и отражением их в отчетах проходит от 30 секунд до 5 минут)

- управление доступами (предоставление гостевого (только просмотр) и полного доступа к счетчику)

- формирование отчетов

- настройка фильтров (требуется в случае, если необходимо не учитывать какие-то данные, например, все посещения с определенных IP-адресов).

Подробные инструкции по установке счетчика можно узнать

в разделе Помощь (в Яндекс.Метрике)

Основные разделы счетчика:

Посещаемость - общая сводка и конверсии (добавление и анализ целей).

Источники - систематизирование трафика по типу.

Посетители - конкретизирование аудитории.

Содержание - раскрытие структуры сайта в виде дерева, упорядоченного по популярности (по убыванию числа просмотров).

Поведение - вебвизор и карты поведения.

Технологии - сбор данных об устройствах и программном обеспечении, используемые посетителями.

Конструктор - построение отчетов, не присутствующих среди основных, детализация существующих отчетов.

Звонки - учет звонков из разных источников.

Мониторинг - нагрузка сайта, трафик по минутам, результаты.

Острова - анализ функционирования островов.

На главной странице счетчика размещена сводка общих данных о посещаемости. Используя «Каталог виджетов», есть возможность настройки данной страницы для себя.

В общих случаях, отчеты содержат период, который можно настраивать, таблицу с данными и график, а также можно выгрузить данные в нескольких форматах.

Отчет «Посещаемость» включает в себя данные о количестве визитов, просмотров, посетителей и новых пользователей, о проценте отказов, глубине просмотра и времени на сайте.

В Отчете «Конверсии можно посмотреть результаты достижения каждой цели, которые были предварительно настроены.

Группа «Источники» содержит несколько отчетов: общую сводку; сайты, c которых пришли посетители; процент поискового трафика; эффективность контекстных и баннерных рекламных кампаний; поисковые фразы, по которым были переходы на сайт.

В данной группе «Источники» есть специальный раздел для анализа результатов по контекстной рекламе в Яндекс.Директе. Для этого Аккаунт в Директе должен совпадать с аккаунтом Метрики. Специальные метки необходимо использовать для оценки эффективности кампании в других системах, к примеру, Google AdWords.

Группа отчетов «Посетители» уточняет информацию о пришедшей на сайт аудитории: пол, возраст посетителей принадлежность к региону, активность в определенное время суток.

Отчеты группы «Содержание» включают информацию по определенным страницам сайта. Кроме стандартных отчетов о популярных страницах, страницах входа и выхода, здесь содержится отчет по заголовкам страниц.

Если в настройках счетчика подключена функция «Внешние ссылки и загрузка файлов», а на сайте установлена панель социальных кнопок, то в отчете «Кнопка «Поделиться» будет представлена статистика, позволяющая оценить интерес пользователей к текстам сайта. Кроме того, в отчете «Внешние ссылки» представлена важная информация: по каким внешним ссылкам пользователь уходит с сайта.

В отчете «Загрузки файлов» можно найти данные о скачивании различных документов с сайта.

В Яндекс.Метрике можно создать персонализированный отчет по определенным действиям пользователей на сайте. Для этого в код счетчика потребуетсявнести изменения. Интернет-магазины могут воспользоваться также особым функционалом, который позволяет получать детализированную информацию о каждом заказе с сайта.

Все действия пользователя на сайте можно посмотреть в отчете «Поведение»: карта путей по сайту, карта ссылок, карта кликов, Вебвизор, Аналитика форм.

Отчет «Карта путей по сайту» наглядно показывает основные пути перемещения посетителей по сайту. Карта путей по сайту — это интерактивный граф, где вершинами являются страницы и разделы сайта, а ребрами — пути пользователей. Можно настроить фильтр по различным источникам: переходы с поисковых систем, рекламные переходы, прямые заходы и т.д.

Отчет «Карта ссылок» накладывается на анализируемую страницу сайта. В легенде карты (внизу страницы) можно прочитать расшифровку цвета и указать период для анализа ссылок. Если необходимо подсчитать количество переходов по ссылкам на сайте, то в легенде нужно включить опцию «Выделить блок», и при наведении на любую ссылку вы сможете получить нужную информацию.

Карта кликов по использованию аналогична карте ссылок, однако в ней показываются данные по кликам, совершенным пользователями на странице, это дает возможность увидеть куда кликает пользователь (не только по ссылкам). Выделяют режим отображения карты тепловой и монохромный, а также есть можно настроить распределение кликов по времени, анализировать клики по ссылкам и кнопкам и т.д.

Отчет «Аналитика форм» представлен в графическом виде. Задавать определенный формы не требуется, т.к. они автоматически определены. В «Аналитике форм» можно проанализировать, сколько человек вступило во взаимодействие с формой, сколько заполнило ее до конца. Также здесь можно посмотреть длительность взаимодействия пользователя с формой и статистику по каждому полю формы.

Группа отчетов «Технологии» помогает понять, какие браузеры, операционные системы и разрешения мониторов наиболее часто используются посетителями сайта. Если на сайте присутствуют элементы JavaScript, Flash, требуется подключение Cookies, то отчеты в этой группе покажут разницу между посетителями с требуемыми настройками и без.

Информация, отображаемая во всех отчетах группы «Технологии», стандартна: количество визитов и просмотров, отказы, глубина просмотра и время пребывания на сайте.

Яндекс.Метрика позволяет также работать с отчетами группы «Звонки», которые доступны для сайтов, рекламирующихся в Яндекс.Директе или Яндекс.Маркете. Для учета звонков используется опция «Целевой звонок». Она позволяет считать, сколько звонков было получено с объявления.

Cначала необходимо разместить в коде несколько тегов и указать их в настройках счетчика Яндекс.Метрики. Затем любой посетитель, который перешел из объявления в Директе или Маркете на сайт, будет видеть особенный номер телефона. Каждый звонок по этому телефону переадресовывается на нужный контактный телефон, а Метрика считает количество звонков.

В соответствующих отчетах можно изучить статистику по количеству звонков, длительности ожидания и разговора, количеству неотвеченных звонков и др. Эта информация поможет проанализировать, насколько эффективна существующая в компании схема работы с телефонными звонками.

Групп отчетов — «Мониторинг» — служит для оценки доступности сайта. В группу отчетов «Мониторинг» входит информация о нагрузке сайта и детализация пришедшего трафика по времени.

Цели в Метрике

Цели - наиболее желательные действия пользователя на сайте. В Яндекс Метрике можно добавлять до 100 «целей».

Существует 4 типа целей:

Просмотр страниц – фиксирование просмотра заданного количества страниц на сайте

URL страницы - применяется когда необходимо отследить переход на определенную страницу

Событие – если при совершении определенного действия URL страниц не меняется, можно применить данную цель, подсчитывая совершенное пользователем действие.

Составная цель – учитывается результат совершения действий по заданной последовательности, с выявлением ухода посетителя на каждом шаге.

Для проектов с пометкой «КОНТЕКСТ» необходимо в первую очередь настроить цели.

..2 Гугл.Аналитикс

Google Analytics бесплатный счетчик статистики от Google, общедоступный с середины августа 2006 года.

Основные разделы счетчика:

Главная страница - обзор аккаунта.

Раздел «МОИ МАТЕРИАЛЫ»

Сводки - управление набором виджетов с краткими отчетами, отслеживающими показатели. По умолчанию в сводке уже имеется несколькими автоматически выбранными виджетами, возможно настройка собственной сводки (Добавить сводку).

Ярлыки – наиболее часто используемые отчеты. Если сохранить отчет как ярлык, все его настройки тоже сохранятся (в том числе примененные фильтры, расширенные сегменты, параметры и т. д.).

Оповещения – автоматические и созданные на основе указываемых условий сообщения об отклонении показателей от заданного диапазона.

Раздел «СТАНДАРТНЫЕ ОТЧЕТЫ»

В режиме реального времени – ежесекундное отслеживайте данных:

число посетителей, находящихся на сайте в данную минуту;

географическое местоположение посетителей;

ключевые слова и сайты, послужившие источником перехода;

страницы, которые просматривают посетители;

текущие конверсии.

Аудитория – детальная информация о посетителях сайта.

Конверсии – (Acquisition) анализ переходов на сайт из различных каналов, кампаний, AdWords, анализ расходов.

Поведение – обзор действий пользователя, карты поведения, эксперименты (улучшение конверсии с помощью 2х вариантов страниц).

Конверсии – (Conversions) анализ целей, электронная торговля, многоканальные последовательности, количественное сравнение конверсий.

Модуль электронной торговли в разделе (Conversions) – инструмент получения информации о следующих показателях:

Товары:

какие товары были приобретены, в каком количестве и какой доход был получен.

Транзакции:

доход, налоги, стоимость доставки и сведения о количестве товара для каждой транзакции.

Время до покупки: количество дней и количество посещений, которые уходят на совершение покупки, начиная с момента проведения кампании и заканчивая совершением транзакции.

С помощью отчетов "Многоканальные последовательности" можно анализировать пути конверсии (цепочки действий, приведших к конверсии) и соответствующим образом корректировать рекламную стратегию.

По основным возможностям счетчик Google Analytics схож с Яндекс Метрикой, но счетчик от Google Analytics в отличие от Метрики имеет уже готовое решение для учета статистики каждого поддомена. Для этого необходимо создать для каждого из них отдельный профиль.

Кроме того присутствуют существенные различия в настройке «целей». Посмотреть информацию о настройке можно в разделе

Справка

.

Ключевые отчеты Google Analytics:

Отчет по трафику. Можно выделить два вида отчетов по трафику. Первый — общего назначения, работа с ним позволяет оценивать, с каких поисковых систем или сайтов приходят люди. Второй — отчет по трафику в реальном времени, позволяющий быстро получать информацию о количестве посетителей на сайте сейчас или за определенный период, количестве просмотров, показателях лояльности трафика, достижении целей и популярных страницах сайта.

Карта посещений — это отчет о пути действий пользователей на сайте. Работа с ним позволяет оценить, откуда приходят на сайт посетители, как они переходят по страницам ресурса, какие страницы наиболее популярны.

Отчет о времени загрузки страниц позволяет увидеть данные о работоспособности сайта.

Отчет по кликам на странице - данные о количестве кликов по ссылкам в определенной части страницы.

Отчет о мобильных устройствах помогает определить долю и детальную информацию о трафике с мобильных устройств.

Отчет по конверсиям —Настройка целей и отслеживание последовательностей переходов.

Отчеты по результатам пользовательского поиска. Если на сайте установлен поиск от Google, то данный отчет позволит установить, что конкретно пользователи искали, насколько часто и как образом они взаимодействуют с сайтом после поиска.

Персонализированный отчет позволяет работать со сбором статистики при использовании необходимых индивидуальных условий.

4 

типа целей в Google Analytics:

Цель – Переход на заданную страницу

Типы соответствия данной цели:

Переход по URL — засчитывается, если посетитель просматривал одну из страниц сайта.

Точное соответствие — засчитывается попадание на конкретную страницу.

Соответствие заголовка — игнорируются параметры в конце URL (имеется в виду совпадение символов, начиная с первого и завершая последним знаком в указанной строке). Например, URL страницы имеет вид http://www.site.ru/checkout.cgi?page=1&id=9982251615. В этом случае каждому посетителю соответствует отдельный идентификатор id. Для этой страницы можно выбрать тип цели “соответствие заголовка”, указав URL /checkout.cgi?page=1.

Соответствие регулярного выражения — определяется совпадение по нескольким критериям, когда основа и/или концевые параметры индивидуальны в разных URL для одной и той же страницы. Например, когда на сайте имеются разделы услуг, в каждом из которых есть раздел цен: www.site.com/uslugi/uborka/price.htm, www.site.com/uslugi/moyka/price.htm, www.site.com/uslugi/syshka/price.htm и т. д. Используя в качестве целевого URL регулярное выражение 'uslugi.*price\.htm$', мы сможем отследить количество переходов по всему массиву страниц с ценами на услуги.

Продолжительность - Посещения определенной длительности

Страниц/экранов за посещение - Просмотр определенного количества страниц

Событие – достижение выполнения заданного действия

При создании цели можно присвоить конверсии денежную ценность. Указанная сумма будет засчитываться при каждом достижении цели. настраивается в процессе создания цели

Universal Analytics

Universal Analytics – новое поколение системы Google Analytics, отслеживание конверсии на сайте и в офлайне, путем склеивания конверсионных переходов пользователя.

..3 Счетчик LiveInternet 

Счетчик LiveInternet позволяет собирать статистику сайта. Идентификация уникальных посетитетелей происходит при помощи cookies. А статистика просмотров показывает полное количество загрузок страниц сайта.

Интерфейс счетчика:

Для регистрации необходимо зайти на страницу сервиса liveinternet.ru , вверху страницы «Получить счетчик» — нажимаем и в новом окне заполняем форму регистрации — все поля, кроме «Синонимы».

В графе «Ключевые слова» пишем через пробелы или запятую, « Участие в рейтингах» — можно выбрать по своей тематике, можно не участвовать. Далее – «зарегистрировать». Далее следует окно с подтверждением «Ваш сайт успешно зарегистрирован», нажимаем «Получить html-код счетчика».

Еще одно окно с выбором внешнего вида, цвета и вновь кнопка «Получить html-код счетчика».

Копируем предоставленный код полностью(!) и размещаем его «На каждой странице, как можно ближе к началу, между тэгами <body> и </body>», или в виджете сайдбара.

ВАЖНО:

Необходимо устанавливать счетчик доступный только по паролю.

Некоторые виды информеров:

Стандартный информер разделен на разделы: на линии (в данный момент времени), за 24 часа (сутки), за 7 дней и за 1 месяц. В каждом разделе по две цифры — верхняя и нижняя. Нижняя цифра – это количество посетителей, а верхняя – количество просмотров.

Основные разделы

Посещаемость – за день, за неделю, за месяц.

Размер аудитории — размер аудитории сайта за различные периоды времени и размер различных выборок из всей аудитории сайта. Данные о посетителях: «Новые», «Неотлучные», «Ядро», «Частые», «Постоянные».

Варианты обращения к сайту - В отчете показано количество просмотров страниц с разных базовых адресов сайта (синонимов).

Переходы на сайт:

с каталогов и рейтингов;

социальные сети;

с поисковых систем;

по поисковым фразам.

В счетчике Ливинтернет отсутствует возможность настройки целей. Для поддоменов необходимо регистрировать счетчик отдельно. Для того, чтобы учитывать суммарную посещаемость нескольких разных сайтов, нужно использовать специальный тип счетчика: именованный. При использовании именованного счётчика участнику присваивается идентификатор и выдаётся индивидуальный код счётчика, который можно устанавливать на любых своих сайтах, независимо от их адреса. Счетчик сильно уступает по функционалу конкурентам Яндекс Метрика и Гугл Аналитикс.

2.2 Анализаторы логов

Анализаторы логов - внутренняя локальная программа, устанавливаемая на компьютер пользователя, как правило, сервер. Лог-анализатор с определенной периодичностью собирает накопленные лог-файлы (журналы записи событий о работе сервера), обрабатывает данные и хранит их в своем внутреннем архиве, создает страницы, показывающие статистику пользователю.

Основное отличие логов и счетчиков - логи не учитывают куки.

Преимущества и недостатки логов:

«+» логов

достоверность данных (не теряется из-за перегрузки сервера статистики)

«-» логов

сложнее настроить

почти все платные

не позволяют сравнивать посещаемость с сайтами конкурентами — у них нет для этого данных

сложнее отслеживать географию посетителей (нужна дополнительная инфо по привязке IP-адресов к географическому расположению).

Не используются файлы-куки (не могут отслеживать посетителей, заходящих на сайт по корпоративной сети или прокси-серверу и в др. случаях)

не распознают посетителей повторно заходящих на сайт

Примеры анализаторов логов:

The webalizer, Weblog expert - программа доступна в трех вариантах: WebLog Expert Professional и WebLog Expert Standard платные, WebLog Expert Lite — бесплатная. Alterwind Log Analyzer – продукт российских разработчиков. Программа предоставляется в трех вариантах — Lite - бесплатно, Standar и Professional - платно. Analog - создатели этого анализатора логов рекламируют его как наиболее популярный анализатор лог файлов в мире.

2.3 Вебвизор

Еще одной отличительной чертой Яндекс Метрики является наличие технологии Вебвизор – видеоотчета о поведении пользователя на сайте. Яндекс приобрёл технологию сервиса WebVisor в 2010 году по итогам дней открытых дверей для стартапов, которые Яндекс проводит в рамках программы Яндекс.Старт.

Анализ по вебвизору помогает принять решение в сфере улучшения юзабилити, конверсии сайта, установить на видео, как вел себя посетитель, который положил товар в корзину, но так и не оформил покупку

2.4 Анализатор звонков.

Коллтрекинг (анализ источников звонков) - это технология, которая позволяет с помощью автоматической подмены номеров телефонов на сайте анализировать, из каких источников (рекламных каналов) приходят на сайт посетители, которые осуществляют звонки. Анализаторы звонков помогают сделать анализ эффективности рекламы полноценным, всегда платные. Схожие функции добавлены в Яндекс Метрику в разделе «Целевой Звонок 2.0».

Решаемые задачи:

1) 

Анализ звонков по рекламным каналам

.

2) 

Анализ звонков с точностью до запроса/посетителя

.

3) 

Комплексный анализ рекламных кампаний

.

Примеры решений для анализа звонков:

Аллока, CoMagic.

Глава 4.

Тема: «Виды и способы увеличения продаж клиента».

План:

Продвижение по позициям в поисковых системах.

Продвижение по трафику.

Продвижение по лидам.

Контекстная реклама.

Медийная (банерная) реклама.

Яндекс.маркет.

Вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг).

Продвижение в социальных сетях (SMM).

Продвижение с оплатой за целевые действия (CPA).

Продвижение по позициям в поисковых системах.

Продвижение по позициям в поисковых системах - стандартное SEO. Это комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.

Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Данный метод, является самым простым способом для пользователя попасть на сайт, найдя его в поисковых системах. Основным недостатком является длительный период вывода в ТОП наиболее частотных запросов, которые и дают наибольший трафик.

Общая концепция: любой пользователь, который будет искать в интернете продукт, реализацией которого занимается клиент, с большой долей вероятности, будет подать на сайт клиента. Спектр запросов по которым пользователи будут подать на сайт зависит от семантического ядра и от успешности продвижения. За работы в данном направлении осуществляется оплата.

Продвижение по трафику.

Продвижение по трафику – это SEO, при котором Вы платите не за позиции в ТОПе, а за количество посетителей из поисковых систем. При этом количество продвигаемых слов может достигать нескольких тысяч. Поэтому чтобы продвигать сайт по трафику, необходимо, чтобы он соответствовал определенным требованиям. Например, на сайте должно быть большое количество страниц.

Трафиковое продвижение выгодно:

интернет-магазинам, предлагающим широкий ассортимент товаров;

крупным брендам, работающим в объемной отрасли (туризм, медикаменты, автозапчасти и т. п.);

порталам, которые перепродают трафик или рекламу;

Молодым сайтам в связи с особенностью алгоритмов существующих поисковых систем, в которых продвижение по высокочастотным запросам является весьма длительным.

Общая концепция: работы ведуться пообъемному семантическиому ядру, состоящему премимущественно из НЧ запросов. Период вывода данных запросов в ТОП сравнительно небольшой. Так же стоит отметить, что данные запросы, менее чувствительны к докруткам алгоритмов ПС.

Продвижение по лидам

Лид – определенное действие пользователем сайта, в результате которого владелец сайта получает возможность контактировать с данным пользователем. То есть лид – это контакт для потенциальной продажи.

Примеры лидов:

заявка с сайта;

оформление заказа;

телефонный звонок;

подписка на новости, рассылку и т.д.

Успешное продвижение по лидам возможно при соблюдении двух факторов:

На сайте должен быть конкретный товар или услуга, с конкретной ценой. (Именно по этой причине продвижение по лидам плохо работает в случае сложных товаров и услуг, где нужная консультация специалистов – пример: консалтинговые услуги, продажа конвейерных лент для производства керамогранита);

Момент конверсии должен быть принципиально учитываем. Если лидом является звонок – должна быть внедрена система учета звонков. Если лидом будет являться заявка: и у исполнителя, и у заказчика должна быть возможность отслеживать количество заявок.

Общая концепция: оплата осуществляется лишь за конкретные действия пользователей. Необходимы работы не только с сайтом, но и с продуктом.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.

Основным преимущество является то крайне быстрый рост трафика. Технически начало данной рекламной компании крайне простое. Необходимо разместить на страницах своего сайта специальный код скрипта, выдаваемый системой контекстной рекламы зарегистрированным вебмастерам.

В России наиболее популярными системами управления контекстной рекламой являются:

Яндекс.Директ — отечественная система, позволяющая размещать рекламные объявления на поисковой машине «Яндекс» и в так называемой Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах, где объявления показываются с помощью автоматического определения смысла страничек;

Google AdWords — система для показа контекстных объявлений на поисковой машине Google, второй по популярности в России, и в сети сайтов, где объявления также показываются с помощью автоматического определения смысла страничек;

Бегун — российская система показа контекстных объявлений, которая работает с поисковой системой Rambler, а также показывает объявления в огромной сети собственных сайтов;

MediaTarget — система показа контекстных объявлений на проектах LiveInternet и нескольких аффилированных сайтах.

Общая концепция: Вы хотите поискать в Яндексе информацию о холодильниках и вводите запрос «новый холодильник». Вместе с результатами поиска вы увидите небольшие текстовые объявления (они расположены справа), которые соответствуют вашему запросу и предлагают посетить сайт, где про эти холодильники можно почитать. В этом случае «новый холодильник» называется ключевым словом, по которому показывается реклама.

Медийная (банерная) реклама.

Медийная (банерная) реклама это рекламное объявление, представляющее собой графическое изображение в формате GIF или JPG. Формат GIF — позволяет применять анимацию, что делает ее, привлекающей внимание пользователя. Медийная реклама обеспечивает вовлечение пользователей за счет эмоционального содержания графических модулей.

Медийная реклама совсем не обязательно должна быть связана с сайтом. Нет необходимости посещать сайт, если коммуникация с брендом в Интернете может заканчиваться на баннере. Лучше всего это работает с торговой рекламой:

Рекламное сообщение «горящие путевки туда-то» по конкурентоспособной цене, снабженное телефоном, вызывает немедленный отклик в виде звонка, и пользователю не нужно посещать сайт, чтобы получить дополнительную информацию;

Реклама о начале распродажи, которая вообще не «кликабельна» (то есть «клик» на баннере не приводит к переходу на какой-либо сайт). Вся информация, которая в данный момент нужна пользователям, уже есть на баннере, и переход на сайт ведет лишь к снижению конверсии, то есть к уменьшению эффективности рекламы.

Основные носители медийной рекламы в интернете:

Баннеры (обычно прямоугольные графические рекламные модули, несущие в себе статическое или анимированное рекламное изображение);

Rich-Media баннеры (всплывающие изображения, отрываемые уголки, распахивающиеся изображения, бегающие по экрану существа, баннеры, которые «следят» за мышкой пользователя, и т.п.);

Pop-under баннеры (открывающиеся в отдельном окне браузера, расположенном под активным окном или закладкой);

Баннеры-трансформеры (изменяют свою форму и размер в процессе загрузки страницы).

Общая концепция: визуально приятные, заметные и привлекательные для пользователей банеры.

Яндекс.маркет.

Яндекс.Маркет - это система подбора товаров и оптимального места для их покупки. Сервис разработан компанией Яндекс и предоставляет пользователям подробные описания свойств и технических характеристик товаров. Пользователь сервиса может осуществлять быстрый подбор товара по определенным параметрам.

Для подборки товара используется искусственный интеллект Гуру, а также готовые рецепты, модули сравнения цен и моделей, отзывы о товарах и магазинах со стороны покупателей, пользователей сервисов Яндекс.

Интернет-магазин регистрируется в Яндекс.Маркете, проходит ручную проверку и модерацию. Информация о товарах передается в специальном формате YML (Yandex Market Language). Система управления вашего сайта должна автоматически создавать такой файл и обновлять его, если меняются цены или ассортимент.

Рейтинг магазинов на Яндекс.Маркете складывается из отзывов и оценок пользователей и проверки службой контроля качества Яндекса. Отзывы и оценки пользователей проходят тщательную модерацию. Учитывается содержание, IP-адрес компьютера, поведение посетителя и общая ситуация с количеством отзывов и оценкой магазина.

Общая концепция: Информация о товарах поступает в Яндекс.Маркет из базы данных Интернет-магазинов. При клике на позицию предложения, пользователь переходит на страницу магазина с соответствующим описанием (за это действие и осуществляется оплата). По способу оплаты Яндекс.Маркет похож на контекстную рекламу. Оплачивается только переход пользователя системы на сайт рекламодателя.

Вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг)

Вирусный маркетинг – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию.

Это вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей.

При создании медиавируса необходимо руководствоваться двумя принципами:

Вирус должен быть достаточно привлекателен, чтобы пользователям захотелось его пересылать;

Вирус должен выполнять четко определенную маркетинговую задачу, заданную рекламодателем – повышать продажи, укреплять имидж и т.п.

Пример: Реклама Old Spiceгде, где негр держит гель для душа и просит посмотреть на него

Задача маркетинга: Провести рекламу товаров Old Spice среди потенциальных покупателей, популяризировать продукты компании среди женщин, приобретающих косметику для своих мужчин, увеличить узнаваемость бренда.

Результат: Более 22 миллионов просмотров на YouTube только англоязычной версии видео вирусной рекламы, созданной агентством маркетинга Wieden+Kennedy. На примере ролика были созданы тысячи ремиксов и пародий. Кампания получила звание лучшего вирусного кейса 2010 года, продажи бренда выросли за год на 17%.

Общая концепция: У большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек, получающий информационное сообщение, должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например от знакомого, или незнакомого, но ни в коем случае не аффилированного к рекламной кампании.

Продвижение в социальных сетях (SMM).

Продвижение в социальных сетях – явление, возникновение которого логично сочетается с базовыми принципами маркетинга. Несомненный плюс продвижения бренда в социальных сетях – прозрачное, четкое и понятное таргетирование аудитории по заранее определенным параметрам.

Методы бесплатного продвижения в соц. сетях:

Группы или сообщества. Это самый распространенный вид. Большинство соц. сетей предоставляют возможность создать сообщество по интересам. Приглашение в группы друзей или других участников соц. сети;

Публичные страницы или fan page. Публичные страницы немногим отличаются от групп;

Продвижение медиа-контента. Аудио, видео, картинки – все это замечательно продвигается в соцсетях. В медиа-контент можно вставлять адрес сайта или название бренда. Признанной площадкой для вирусного видео служит youtube.

Платные способы раскрутки в соц. сетях:

Таргетированная реклама. Самый распространенный способ платной рекламы в социальных сетях. Наверняка вы видели объявления небольшого размера в своих аккаунтах. Один из таких находится слева на картинке. Так вот, это таргетированная реклама, то есть направленная на определенную группу людей. Можно показывать рекламу пользователям с определенной страны, города, улицы, с определенным интересами, возрастом и так далее;

Реклама в приложениях. В социалках существует огромное множество приложений. Это и игры, и полезные программы для создания аватаров, картинок и так далее. Продвигаться в социальных сетях можно, используя приложения. Его можно разработать или выступить спонсором. Популярные приложения имеют несколько миллионов пользователей;

Конкурсы. Можно активизировать вашу целевую аудитории в соц сети благодаря какой-нибудь акции, конкурсу или скидкам. Пользователи любят такие вещи и благоприятно на них реагируют. Вокруг грамотных конкурсов с хорошими призами собирается множество людей.

Общая концепция: привлечение пользователей с помощью соц. сетей и данных указанных самими пользователями.

Продвижение с оплатой за целевые действия (CPA)

CPA - это "cost per action", в переводе “плата за действие”. Иногда встречается (PPA – вместо "cost" используют синоним "pay"). Это метод оплаты рекламы, при которой вы получаете деньги за то, что приведенный вами клиент выполняет какие-то полезные действия. Другими словами вы генерируете трафик (с сайтов, поисковых систем, социальных сетей и т.д.) и направляете потенциальных клиентов на страницы с предложениями(офферами) от рекламодателей, если клиент выполняет полезное действие указанное рекламодателем - вы получает за это оплату. Основые модели:

CPS – pay per sale - "плата за продажу" – оплата - фиксированная сумма/определенный процент от продажи. CPL – pay per lead - "плата за действие", они же лиды, см. пункт 3.

Основные

виды действия,

за который осуществляется оплата в CPA:

Лиды (модель CPL);

Покупки (модель CPS);

Посещение нескольких страниц сайта;

Загрузка файла;

Просмотр прайс-листа;

Заполнение формы заказа или обратной связи.

Отличие CPA от CPL (продвижения по лидам):

При генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей, а в случае CPA он получает последовательность действий, которые могут быть анонимными. Например, участие в голосовании, посещение определенных страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных.

Общая концепция: оплата за действия пользователей.

Заключение

Главная цель коммерческого сайта - получение чистой прибыли. Любой клиент, который приодит в Нашу Компанию, делает это не ради позиций, а именно с этой целью.

В данной лекции представлены основные способы привлечения пользователей и как следствие, увеличение продаж в интернет сфере.

Основной упрек в сторону SEO специалистов заключается в следующем: «Сеошники только и делают, что загаживают поисковую выдачу своими сайтами». Данное утверждение можно считать мифом, так как на данный момент поисковые алгоритмы устроены таким образом, что для того что бы попасть в ТОП, особенно по высококонкурентным тематикам, необходимо максимально проработь ресурс и сделать его действительно качественным. Времена «спамных портянок» к нашему сожалению прошли. Данное суждение можно отнести и к другим способам привлечения трафика – необходимо не только что бы пользователь попал на сайт, но и что бы он захотел (и интуитивно понял как) ему совершить покупку (иное действие).

Ниже представленны источники, в которых можно более подробно ознакомиться с материалами данной лекции. Выдача по запросам, которые Вы можете искать для более подробного ознакомления с интересующими Вас аспектами должна быть информационной, однако из-за стараний SEO специалистов она является коммерческой. Данную информацию стоит учитывать при поиске материала в интернете и выводах о прочитанном в дальнейшем.

Глава 5.

Тема: «Виды и способы увеличения продаж клиента».

План лекции:

Контентная оптимизация сайта.

1.1.  Алгоритм повышения релеватности сайта.

1.2.  Работа, направленная на увеличение кликабельности сниппета сайта.

1.3.  Основные термины

Техническая оптимизация сайта.

2.1 Общие правила

.2 Оптимизация кода

2.3 Отклики сервера

Работа над структурой сайта.

3.1 Навигация

3.2 Техническая составляющая

1 Контентная оптимизация сайта.

Контентная оптимизация сайта включает в себя работу с контентом страницы, направленную на повышение релеватности страницы в поисковых системах. К контенту страницы относится: текст, картинки, таблицы, цены (на услуги, товар и прочее), карточка товара (на карточке обязательно должно присутствовать описание товара: характеристики, размеры и прочее), аудио, видео и др.

Правильное расположение всех элементов на странице приводит к повышению юзабилити сайта, и, как следствие, к улучшению всех поведенческих показателей сайта: глубины просмотра, кол-ва отказов, время нахождения пользователя на странице сайта, а так же к увеличению конверсии ресурса.

При расположении текста на страницах сайта необходимо обращать внимание на разбиение текста на текстовые блоки (если у конкурентов нет разбиения на блоки, но тематика позволяет его применить, мы его обязательно используем). Оптимизатор ОКО принимает решение, какие будут блоки, сколько их будет.

Примеры размещения контента с помощью разбиения на текстовые блоки:

1.1 Алгоритм повышения релеватности сайта

1 Оптимизация title

Title должен содержать от 4 до 15 слов.

При написании тайтла необходимо придерживаться следующей структуры:

- первая часть тайтла должна содержать 2 самых весовых запроса, без повторения слов (не допустимо «Окна ПВХ купить пластиковые окна» правильно «Пластиковые окна (ПВХ)». При этом самый весовой запрос употребляем как можно ближе к началу.

- вторая часть содержит в себе слова из менее весовых запросов (купить, цена, услуги).

Самый весовой запрос в title допускается использовать до 2-х раз, если он содержится в других менее весовых запросах, при этом он должен быть разделен не менее чем тремя словами.

Если количество запросов не позволяет составить тайтл длиной более 4 слов, необходимо добавить в тайтл дополнительные слова, раскрывающие смысл страницы (сопутствующие). Например, для запроса «купить окна ПВХ» близкие слова - заказать, продажа, цены, т.е. все слова, которые Яндекс показывает в директе как синонимы. Ориентируемся на содержание страницы и топ-10 в выдаче Яндекса по основному запросу. При анализе выдачи нужно обратить внимание на подсвеченные Яндексом слова в тайтлах, не содержащихся в запросе.

2 Написание keywords

Больше не используется

3 Оптимизация h1-h6

ВАЖНО! на странице должен быть только один h1. Если на странице их несколько, то необходимо исправить все заголовки таким образом, чтобы в итоге остался только один h1.

Заголовок h1 должен содержать самое весовое ключевое словосочетание. При этом он должен отражать суть страницы. Например, если на странице, на которой расположен каталог верхней одежды, продвигается только запрос «куртки», недопустимо писать в h1 только запрос. В этом случае h1 будет иметь вид «Куртки и другая верхняя одежда от магазина ****». В заголовках h2-h6 должны содержаться менее весовые ключевые ключевые слова.

Последовательность заголовков h1-h6 на странице, она должна соответствовать модели:

<h1>Заголовок</h1>

<h2>Подзаголовок</h2>

<h3>Подпункты</h3>

…etc., т.е. выделения h1-h6, употребленные в тексте, не должны нарушать порядковой последовательности своих номеров.

4 Оптимизация <strong> и <b>

ВАЖНО! На 4000 знаков (1 страница) должно быть не более 1-2 выделений <strong>, причем содержание должно соответствовать правилам русского языка и элементарной читабельности («окна москва купить недорого» – подобного быть не должно).

Все теги <b>, которые встречаются в тексте необходимо заменить на <strong>, не нарушая при этом правило, что на 4000 знаков (1 страница) должно быть не более 1-2 выделений <strong>. Если пункт нарушается, то нужно убрать выделение тегами или заменить его на форматирование с помощью CSS.

В <strong> оставляем только ключевое слово запроса, под который осуществляется накрутка. Недопустимо присутствие в теге знаков препинания и слов «купить», «цена», «стоимость», а также названия города.

Необходимо убрать все лишние теги <strong>, <em>, <i>, <b> на всей странице в соответствии с правилом: на 4000 знаков (1 страница) должно быть не более 1-2 выделений <strong>.

5 Оптимизация количества ключевых слов

Оптимизация количества ключевых слов происходит посредством проведения анализа кол-ва вхождений в среднем по топ10 по ключевому слову:

если среднее значение превышает значение нашего сайта более чем на 2-3 вхождения, то оптимизатор ОКО пробует вписать необходимое количество в текст, если вписать самостоятельно не представляется возможным (мало объема, сложные ключи), то оптимизатор составляет ТЗ копирайтеру по инструкции «Составление ТЗ копирайтеру»;

если среднее значение ниже значения нашего сайта более чем на 2-3 вхождения, то убираем лишние;

расхождение значения нашего сайта со средним значением составляет менее чем 2-3 вхождения считается незначительным и не влияющим на релевантности ресурса, поэтому в таком случае корректировка текста по кол-ву вхождений не происходит.

проверяем, достаточно ли в тексте используется весовая часть запроса. Например, если анализировать запрос «купить пластиковые окна», то количество его в тексте будет находится в пределах 3-4. В то время как количество употребления сочетания «пластиковые окна» будет гораздо выше. Так как раскрыть тематику без дополнительного употребления смысловой части невозможно - это является одним из показателей естественности текста. Употребление весовой части запроса будет считаться неточным вхождением для всех производных и будет учитываться при расчете релевантности.

Еще одним важным показателем является «Тошнотность» - слишком большое количество ключевых слов и фраз в контенте страницы. Тошнота страницы определяет степень ее неестественности, так как в нормальном тексте не может быть слишком высокого процента определенных слов. «Тошнота контента» рассчитывается как квадратный корень из количества наиболее часто встречаемого слова в документе.

При корректировке тошности сравниваем среднее значение по топ10 со значением нашего сайта, если значение нашего сайта превышает среднее, то переходим к оптимизации 2-х самых тошнотных слов (подгоняем под среднее значение).

Проводится проверка по критерию спамности: недопустимо употребление несколько раз каких бы то ни было ключевых слов в пределах одного предложения, перечисление одного ключа (от 2 раз и более), а также вхождение одинаковых ключевых слов в смежных предложениях. Особое внимание обращаем на футеры.

6 Оптимизация с помощью синонимов

Необходимо привести общее соотношение точных вхождений/словоформ по каждому запросу к соотношению 40/60%.

Также необходимо оценивать данное соотношение у конкурентов. Если у конкурентов преобладают словоформы или разбросы, то допускается смещение соотношения в пользу словоформ, если преобладают ТВ запросов, то допускается смещение соотношения в сторону ТВ. При этом оптимизатор ОКО постоянно проверяет, каким образом меняются при изменении соотношений другие показатели текста (тошнота, вода), и в случае превышения данных показателей правки откатываются до приемлемого придела.

7 Оптимизация с помощью замены русского слова на английское или наоборот

Если ключевое слово текущего запроса можно заменить на английский вариант, то находим словоформу (не точное вхождение) данного ключевого слова в тексте и заменяем.

Общее количество подобных замен должно составлять не более 10% употреблений этого ключевого слова во всем тексте.

8 Добавление названия компании

При проработке главной страницы необходимо в обязательном порядке употребить официальное название компании. Офиц. название компании должно включать в себя форму собственности. Например, ООО «Компания1» или ИП Иванова И. И.

Название берется из единого брифа или со страницы «О компании». Если брифа нет, а на сайте есть несколько вариантов названий компании необходимо отправить запрос аккаунту на уточнение названия.

При проработке внутренних страниц также желательно употреблять в тексте официальное название компании.

Например, официальное название ОАО «Вымпелком», а продвигаемый бренд — «Билайн». В тексте прописывается Билайн, а в футере ОАО «Вымпелком».

9 Добавление геоконтента

Проверяем целевую страницу на потребность в употреблении геоконтента (является ли компания заказчика мультирегиональной, имеет ли отделения в разных регионах страны).

Проверяем соответствие употребления геоконтента требованиям ТЗ, но учитываем, что на текст для одной страницы сайта допускается не более 1-2 употреблений.

10 Работа с каталогами

Сравниваем нашу страницу с конкурентами.

1) Если на нашей странице есть каталог и текст и у конкурентов есть каталог и текст, и количество вхождений в каталоге и тексе на нашей странице и в среднем по топ-10 равны, то ничего не делаем.

2) Если на нашей странице есть каталог и текст и у конкурентов есть каталог и текст, и количество вхождений в каталоге и тексе на нашей странице больше чем в среднем по топ-10, то мы:

а) срезаем количество ключей в тексте, ориентируясь на конкурентов – в случае, если в топе преобладают сайты с большим количество вхождений в каталоге и небольшими текстами);

б) ТОЛЬКО по согласованию с ОА закрываем в <noindex> часть вхождений в каталоге (или все вхождения) – в случае, если в топе преобладают сайты с большим количество вхождений в тексте и небольшими каталогами).

3) Если на нашей странице только текст, а в среднем по топ-10 у сайтов есть каталоги, то запрашиваем и добавляем каталог.

11. Использование тега <noindex>.

Тег <noindex> может использоваться на странице только в следующих случаях:

Закрытие текста, в котором нет ключевых запросов, но который убрать со страницы невозможно (например, пожелание клиента или важная информация о доставке).

Закрытие счетчиков, ссылок на посторонние ресурсы.

Закрытие текста под гугл.

Закрытие форм заказа, поиска, сортировок, фильтров, etc.

Во всех остальных случаях тег <noindex> не используется. Если данный тег на странице присутствует на момент проработки, его необходимо убрать.

1.2. Работа, направленная на увеличение кликабельности сниппета сайта.

Сниппет - небольшой отрывок текста из найденной поисковой машиной страницы сайта, использующийся в качестве описания ссылки в результатах поиска. В поисковой системе Яндекс, как правило, они представляют собой отрывок текста, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице. Иногда в ПС Яндекс в качестве сниппетов также может выводиться текст из мета-тега «Description». Гугл всегда использует мета-тега «Description» в качестве сниппета.

Написание description. Данный мета-тег необходим для увеличения кликабельности сниппета.

Правила написания description:

- как можно ближе к началу употребляем продающее слово/словосочетание. (например, скидки, бесплатная доставка);

- далее прописываем продвигаемое ключевое слово;

- затем пишем название компании и другие слова.

Например,

http://www.di-ci.ru/notarialnyj_perevod/

Скидки до 30 % на нотариальный перевод от бюро переводов «Диалект Сити». Бесплатная доставка переводов в любую точку Москвы.

ПС Яндекс, как правило, выбирает в качестве сниппета наиболее релевантный кусок текста по соответствующему ключевому слову. Предпочтение отдается тексту, расположенному ближе к началу страницы.

Вариант 1 — Если кликабельность участка текста, который выбрал Яндекс, можно улучшить, добавив в него незначительные изменения (можно добавить продающие слова или скорректировать текст так, чтобы плотность ключей в данном участке осталась неизменной), — делаем.

Вариант 2 — Если Яндекс в качестве сниппета выбрал кусок текста из контента страницы, который обладает низкой степенью кликабельности, то необходимо провести работы по увеличению кликабельности сниппета.

Для этого нужно снизить релевантность данного участка текста (убрать ключи) и добавить текст, такой же по объему и плотности ключей, ближе к началу страницы. Также можно найти более подходящий для сниппета участок текста и преобразовать его таким образом, чтобы плотность ключей была аналогична исходному.

1.3. Основные понятия.

TF-IDF — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален количеству употребления этого слова в документе, и обратно пропорционален частоте употребления слова в других документах коллекции.

TF – частота слова в документе

IDF – обратная частота запроса

TF — (частота слова в документе) - отношение числа вхождения некоторого слова к общему количеству слов документа. Таким образом, оценивается важность слова t_i в пределах отдельного документа.

 ,

где n_i есть число вхождений слова в документ, а в знаменателе — общее число слов в данном документе.

IDF (inverse document frequency — обратная частота документа) — инверсия частоты, с которой некоторое слово встречается в документах коллекции. Учёт IDF уменьшает вес широкоупотребительных слов.

 ,

где

|D| — количество документов в корпусе;

 — количество документов, в которых встречается t_i (когда ).

Таким образом, мера TF-IDF является произведением двух сомножителей: TF и IDF.

Большой вес в TF-IDF получат слова с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употреблений в других документах.

Вхождения в текст, TITLE, strong, H1-6 и др. считаются не только по формуле TF- IDF, но и по модифицированной формуле Okapi BM-25.

Okapi BM25 учитывает длину поля (в данном случае title, strong или h1) в котором произошел хит (встретилось слово запроса). Чем меньше длина — тем выше значение релевантности конкретного хита.

Формула расчета BM

BM25 = IDF + log ((k1+1)*TF)/(k1(1-b)+b(Dl/ArgDl)+TF)),

где b, k1 – const

Dl – длина нашего документа

ArgDl – средняя длина документа

TF считается для каждого слова, BM – для конкретного запроса.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Okapi_BM25 - дополнительная информация

2 Техническая оптимизация сайта.

Техническая оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на корректировку технических аспектов сайта, с целью улучшить его взаимодействие с роботами поисковых систем.

Основная задача технической оптимизации – обеспечить максимально полную и быструю индексацию страниц сайта.

2.1 Общие правила

Грамотная техническая оптимизация позволяет роботам поисковых систем хорошо и быстро индексировать сайт, такой сайт не выдает ошибки и сбои в работе, каждой странице сайта соответствует только один адрес и др. Ниже представлены некоторые моменты на которые стоит особенно уделить внимание. Полный список параметров для проверки оптимизатором, которым должен соответствовать сайт согласно технической оптимизации, описан в чек. листе по тех. оптимизации (на портале в разделе «Документы»).

Robots.txt – файл, специально предназначеный для роботов поисковых систем. В этом файле указываются параметры индексирования сайта: какие страницы заносить в поисковую базу, а какие исключить. В нём можно указывать директивы, как для всех роботов поисковых систем сразу, так и для роботов каждой поисковой системы в отдельности.

Про составление этого файла и настройку можно подробнее узнать на сайте помощи вебмастерам от Яндекса http://help.yandex.ru/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml.

Карты сайта — одна из страниц сайта, информация на которой аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации. В карте сайта представлен полный перечень разделов и/или всех страниц, имеющихся на сайте. Нередко, заголовки страниц в списке служат ссылками на эти страницы. Карта бывает двух форматов:

HTML (для пользователя);

XML (для роботов ПС).

Редиректы (перенаправления) делаются с помощью файла .htaccess, который расположен в корне сайта и доступен только вебмастеру. Так как поисковые системы могут считать сайт с www и без www совершенно различными, то прописывается редирект c сайта без www (http://vashsait.ru) на сайт с www (http://www.vashsait.ru) или наоборот. Это автоматически переадресовывает всех, кто заходит на сайт на нужную страницу.

Настройка видов url страниц - корректный вид url также настраивается с помощью .htaccess. Важно, чтобы все внутренние ссылки на сайте имели одинаковый вид. Это можно оценить по следующим критериям:

На всех страницах присутствуют или отсутствуют закрывающие слэши;

адрес сайта полностью написан латинскими буквами (http://www.vashsait.ru/katalog) или в адресе встречаются какие-либо параметры (http://www.vashsait.ru/?id_news=72);

используются латинские или русские буквы в url.

Лучше всего, если во внутренних ссылках сайта содержатся псевдостатические адреса. Это значит, что в них не используются спецсимволы: «?», «=», «&», а сами адреса ссылок имеют вид: http://www.vashsait.ru/about.

404 ошибка – одна из самых важных технических доработок, которые обязательно проводить. Если адрес ссылки, ведущей на страницу сайта введен неправильно, важно чтобы посетителю сайта и поисковому роботу отдавалась страница с кодом 404 (несуществующая страница). Тогда в индекс поисковой системы не попадет большое количество страниц с одинаковым текстом, что крайне негативно влияет на ранжирование.

Идентификаторы сессий. Пользователям, впервые попавшим на сайт, присваивается уникальный идентификатор сессии. Адреса страниц сайта в этом случае имеют вид http://www.vashsite.ru/.?PHPSESSID=код_сессии. В результате одна и та же страница может иметь неограниченное количество адресов из-за различных кодов сессий (появляются т. н. дубли страниц). В базе поисковых систем уже сейчас находится множество страниц сайта с такими адресами, различающимися только набором символом после «PHPSESSID=». Наличие большого числа дублей страниц затрудняет индексацию корректных страниц, снижая тем самым эффективность поисковой оптимизации. Для устранения этого необходимо внести правки в программную часть таким образом, чтобы идентификаторы сессий не появлялись в URL страниц вообще, либо были не видны поисковым роботам.

Неинформативные страницы, страницы-дубли и зеркала сайта. В индексе поисковых систем может находиться большое количество страниц, имеющих одинаковое содержание, но разные адреса (страницы-дубли). Роботы поисковых систем считают такие страницы разными и индексируют их все, в результате поисковый индекс «замусоривается» большим количеством дублированного контента, что приводит к проблемам с индексацией сайта роботами поисковых системам.

Наличие дублей страниц в индексе поисковой машины является серьезным препятствием для корректного ранжирования страниц.

Другой проблемой является наличие в поисковом индексе служебных, пустых и иных неинформативных страниц сайта. Такие страницы также «засоряют» поисковый индекс и препятствуют корректному ранжированию страниц.

Для исключения всех страниц-дублей, других «мусорных» страниц из индекса поисковых систем следует создать в корневой директории сайта текстовый файл robots.txt и с помощью специальной директивы закрыть их от индексации. В корне каждого сайта-зеркала также необходимо создать файл robots.txt и закрыть его от индексации.

Кроссбраузерность – это способность сайта хорошо отображаться в разных браузерах (без перекосов, съездов, с правильной интерпретацией всех правил CSS). За основу берутся самые популярные браузеры – IE, Opera, Mozilla Firefox, Сафари, Хром. Сайт долженкорректно отображается во всех браузерах.

Регистрозависимые адреса страниц. Некоторые ссылки на страницы сайта могут иметь адреса, содержащие как строчные латинские буквы, так и заглавные (напр., http://www.vashsait.ru/sportAndHealth). При этом если попробовать ввести аналогичный адрес, но полностью в нижнем регистре (напр., http://www.vashsait.ru/sportandhealth), сайт может выдать совершенно другую страницу или ошибку.

Проблема заключается в том, что адреса ссылок в Интернете, как правило, записываются полностью в нижнем регистре. По мере того, как сайт будет набирать популярность и накапливать естественные внешние ссылки (например, люди будут рекомендовать сайт друзьям) – будет невозможно осуществить контроль за этим процессом. Таким образом, может получиться, что внешние ссылки ведут на несуществующие страницы, люди не будут получать информацию за которой пришли и посещаемость будет падать.

Нестандартные технические доработки сайта. В каждом конкретном случае, в зависимости от нюансов используемой CMS, работы хостинга и т.п. могут возникать дополнительные моменты, требующие внимания.

2.2 Оптимизация кода сайта

Оптимизация кода сайта — это процесс, основной направленностью которого является снижение объема кода отдаваемого поисковым роботам (при индексации) и посетителям (при загрузке страницы).

Поисковые роботы при сканировании сайта обращают внимание на отношение текста на странице к количеству внутреннего кода используемого на ней же. Это отношение четких значений не имеет.

Чем меньше блог использует кода, тем быстрее происходит загрузка его страниц (снижение нагрузки на сервер).

Поисковые системы определяют скорость загрузки ресурса, как один из важнейших факторов ранжирования. Так же это значительно осложнит задачу для потенциального взломщика т.к. когда нет информации о версиях плагинов, сложно искать в них уязвимости.

Есть три основных направления при оптимизации кода:

Файл СSS;

Кодировка;

Валидность.

CSS расшифровывается, как «каскадные таблицы стилей» (от англ. Cascading Style Sheets). Таблицы стилей предназначены для визуального оформления элементов веб-страницы. Как правило, CSS используется в связке с HTML, что является весьма эффективным «инструментом» при создании любого сайта.

CSS представляет собой совокупность параметров, с помощью которых отображается тот или иной элемент на веб-странице. Эти параметры могут указываться, как в отдельном файле (таблице стилей), так и быть прописаны непосредственно в HTML коде страницы. Например, на веб странице могут быть такие элементы: заголовок статьи, абзацы, цитаты, сноски, картинки, видео ролики, ссылки на другие страницы сайта и т.д. Всем этим элементам мы можем задать определенный стиль отображения — размер шрифта, цвет букв, толщину рамок и картинок, стиль ссылок и так далее.

Если вы используете файлы с расширение .css (стили при оформлении), которые подгружаются в самую последнюю очередь, то следует сделать их более мобильным, то есть применить сжатие. Например, размер строк после оптимизации coda можно уменьшить в 5 раз:

«padding — top: 4px; padding — bottom: 7px»

в

«4px 7px»

Валидность кода — это соответствие исходного кода сайта нормам и правилам, описанным Консоциумом Всемирной Паутины или сокращенно W3C. Чтобы проверить сайт на соответствие этим нормам нужно пройти по ссылке: http://validator.w3.org/. Ввести нужный адрес и посмотреть результаты.

Сервисов, которые осуществляют данную проверку много. Все они покажут какие ошибки присутствуют в коде, а так же укажут их местоположение. Не стоит пугаться, если их количество составит более 100 или 1000 штук, так как исправление одной может автоматически сократить их вдвое.

Кодировка базы данных. Все данные должны корректно отображаться и как следствие индексироваться поисковыми системами. Ниже представлена ошибка в кодировке сайта.

2.3 Отклики сервера

Каждый отклик сервера на команду клиента сопровождается трехзначным кодом. При отправке сообщения может возникнуть исключительная ситуация, при этом в тексте ошибки будет содержаться код последнего отклика SMTP-сервера. Далее приводится описание этих кодов.

Каждая цифра в коде ответа сервера имеет свое назначение. Первая цифра обозначает успех, неудачу или незавершенность команды. Вторая цифра уточняет тип ответа (например, ошибка почтовой системы или синтаксическая ошибка команды). Третья цифра служит для лучшей градации информации.

Ниже приведены пять значений первой цифры:

1yz – положительный предварительный отклик .Сервер воспринял команду, но находится в ожидании подтверждения на продолжение или отказ от выполнения запрошенных действий.

2yz – положительный отклик . Запрошенное действие было выполнено и сервер готов к принятию новой команды.

3yz – положительный промежуточный отклик. Сервер воспринял команду, но для завершения действия ожидает дальней информации.

4yz – временный негативный отклик. Команда не принята, и запрошенные действия не были исполнены. Однако ошибочное состояние временное, и действие может быть запрошено еще раз.

5yz – негативный отклик. Команда не принята, и запрошенные действия не были исполнены.

Вторая цифра показывает категорию ошибки:

x0z – Синтаксис: Отклик обозначает синтаксическую ошибку команды; команда может быть синтаксически правильная, но отклик нельзя отнести к другим категориям; нереализованная команда.

x1z – Информация: Отклик на запрос информации, например, статус или помощь.

x2z – Соединение: Отклики, относящиеся к каналу передачи данных.

x3z – Не определены

x4z – Не определены

x5z – Почтовая система:

Отклики указывают состояние принимающей почтовой системы в отношении запрошенной передачи или другого действия почтовой системы.

Третья цифра служит для лучшей градации значения в каждой категории, определяемой второй цифрой.

Полная таблица откликов:

Код

Название

Описание

Коды первого класса (1xx) не посылаются сервером клиентам.

100

Продолжайте

Клиент должен продолжать передачу запроса.

101

Переключение протоколов

Сервер предлагает изменить протокол на указанный в поле заголовка отклика Update. Обычно это предложение о переходе на более новую версию HTTP.

110

Отклик мог устареть

Отклик является устаревшим (используется в заголовке Warning).

111

Обновление не удалось

Отклик от кэша не является свежим, т. к. попытка обновить его закончилась неудачей (используется в заголовке Warning).

112

Разрыв соединения

Кэш был умышленно отсоединен от остальной сети на некоторое время (используется в заголовке Warning).

113

Эвристическое устаревание

Кэш эвристически выбрал период обновления, больший 24 часов, и возраст отклика более 24 часов (используется в заголовке Warning).

199

Различные предупреждения

Дополнительные предупреждения, не содержащиеся в данном списке (используется в заголовке Warning).

Коды второго класса (2xx) возникают, когда запрос успешно принят и понят сервером.

200

OK

Запрос был успешно обработан. Содержимое отклика зависит от типа запроса.

201

Создано

Запрос был успешно обработан и в результате был создан новый ресурс. Его URI указан в поле заголовка отклика Location.

202

Принято

Запрос был принят, и его обработка началась другим асинхронным процессом, поэтому сервер не сможет сообщить о ее завершении.

203

Неавторитетная информация

Возвращаемая метаинформация получена не от сервера ее происхождения, а из локальной копии.

204

Нет содержимого

Сервер выполнил запрос, но ему нечего возвращать клиенту. Обозреватель не должен изменять отображение документа.

205

Сброс содержимого

Сервер выполнил запрос, и обозреватель должен сбросить отображение документа.

206

Частичное содержимое

Сервер выполнил частичный запрос GET для ресурса.

214

Применено преобразование

Применено преобразование, изменившее кодировку или тип MIME отклика (используется в заголовке Warning).

299

Различные настойчивые предупреждения

Дополнительные предупреждения, не содержащиеся в данном списке (используется в заголовке Warning).

Коды третьего класса (3xx) сообщают о перенаправлениях; чтобы выполнить запрос нужны еще какие-то действия.

300

Несколько вариантов

Запрошенный ресурс имеет несколько представлений, и клиент должен выбрать одно из них.

301

Ресурс перенесен

Запрошенный ресурс сменил свой URI. Его новый URI указан в поле заголовка отклика Location.

302

Найдено

Запрошенный ресурс временно сменил свой URI.

303

Смотри другое

Отклик на данный запрос может быть найден под другим URI, указанным в поле заголовка отклика Location.

304

Не изменено

Клиент выполнил условный запрос GET, доступ разрешен, но документ не был изменен.

305

Используйте прокси

Доступ к запрошенному ресурсу возможен только через прокси-сервер, указанный в поле заголовка отклика Location.

306

зарезервирован

307

Временное перенаправление

Запрошенный ресурс временно находится под другим URI, указанном в поле заголовка отклика Location.

Коды четвертого класса (4xx) сообщают об ошибках клиента, т.е. о том, что проблема связана не с сервером, а с вашими запросами.

400

Неверный запрос

Запрос не был понят сервером из-за его неверного синтаксиса.

401

Нет права доступа

Запрос требует авторизации доступа, тип которой указан в поле заголовка отклика WWW-Authenticate.

402

Требуется платеж

Зарезервировано для следующих версий HTTP.

403

Запрещено

Сервер понял запрос, но отказался его выполнять.

404

Не найдено

Ресурс, заданный в URI запроса, не найден.

405

Недопустимый метод

Данный тип запроса не применим к ресурсу, заданному в URI запроса.

406

Неприемлемо

Ресурс, заданный в URI запроса, может генерировать только отклики, не приемлемые для клиента.

407

Прокси требует авторизации доступа

Прокси-сервер требует авторизации доступа, тип которой указан в поле заголовка отклика Proxy-Authenticate.

408

Таймаут запроса

Клиент не послан ни одного запроса в течение отведенного ему интервала.

409

Конфликт

Запрос не может быть выполнен из-за конфликта с текущим состоянием ресурса.

410

Ресурс исчез

Запрошенного ресурса больше нет на сервере, и сервер не знает его нового URI.

411

Требуется длина запроса

В запросе не задано поле заголовка Content-Length.

412

Условие ложно

Условие, заданное в заголовке условного запроса, не может быть выполнено.

413

Слишком длинное тело запроса

Тело запроса длиннее, чем допускает сервер.

414

Слишком длинное URI запроса

URI запроса длиннее, чем допускает сервер.

415

Не поддерживаемый тип устройства

Формат тела запроса не поддерживается данным ресурсом для данного типа запроса.

416

Запрошенный диапазон пуст

Запрошенный ресурс не содержит значений в диапазоне, заданном в поле заголовка запроса Range.

417

Предположение не оправдалось

Предположение, указанное в поле заголовка запроса Expect, отвергнуто сервером.

Коды пятого класса (5xx) сообщают об ошибке на сервере

(к этим ошибкам Вы не имеете отношения).

500

Внутренняя ошибка сервера

Запрос не исполнен из-за неожиданной ошибки сервера.

501

Не реализовано

Сервер не поддерживает данный тип запросов.

502

Плохой шлюз

Сервер, выступающий в роли шлюза или прокси-сервера, получил неверный отклик от следующего сервера.

503

Служба недоступна

Сервер временно не может исполнить запрос из-за перегрузки.

504

Таймаут шлюза

Сервер, выступающий в роли шлюза или прокси-сервера, не получил своевременного отклика от следующего сервера.

505

Версия HTTP не поддерживается

Сервер не поддерживает версию HTTP, указанную в заголовке запроса.

3 Работа над структурой сайта.

3.1 Навигация

Структура сайта – древовидное иерархическое представление всех элементов сайта, включая информационные разделы и их подразделы. Иными словами - это база веб-ресурса, которая впоследствии наполняется текстовой и графической информацией.

Самую простую двухуровневую структуру ресурса можно схематически представить примерно в следующем виде:

Однако в большинстве случаев сайты имеют более сложную структуру:

При более сложной структуре, могут возникнуть сложности в навигации по сайту. Навигация по сайту, говоря простым языком - это способы перемещения по нему посетителей. И чем проще и понятней будет навигация на сайте, тем быстрее посетители станут находить необходимый контент и следовательно, останутся довольны веб-ресурсом.

Структура навигации это очень важная часть планирования ресурса. Способ доступа к информации на сайте должен быть простым и понятным. Пользователь в любую минуту должен знать ответы на следующие вопросы:

Где я нахожусь?

Куда могу пойти?

Как туда добраться?

Как вернуться назад?

Для решения этих задач используются различные варианты. Например, можно как-то выделить страницу в меню, на которой сейчас находится пользователь, а само меню сделать видимым на всех страницах сайта.

Также можно сделать так называемые навигационные ключи/хлебные крошки, т.е. на каждой странице (сверху) указать полный путь до этой страницы по схеме:

главная страница - название раздела - название страницы.

Необходимо придерживаться правила трех кликов, которое гласит, что до любой страницы сайта пользователь должен добраться не более, чем за три клика (перехода).

3.2 Техническая составляющая

Так же работа над структурой сайта включает в себя:

работу над созданием на сайте ЧПУ (человекопонятных) урлов -  веб-адресов, удобных для восприятия человеком;

Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL). Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. Например, один только URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf дает поисковому роботу множество информации о документе: его можно скачать; формат, скорее всего, PDF; документ, вероятно, релевантен запросу «коррекция грамотности» и так далее.

Подробнее:

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108946

http://devaka.ru/articles/friendly-urls

создание четкой ссылочной структуры.

Каждый документ должен относиться к своему разделу. Следите, чтобы на каждый документ можно было попасть по обычной ссылке, обозначающейся в HTML-коде страницы тегом <A>: <a href=...>...</a>.

При создании ссылок между документами сайта нужно учитывать еще один момент. Часто входной точкой на ваш сайт является именно главная страница. Ведь людямгораздо проще запомнить название (имя домена) сайта, но не конкретную внутреннюю страницу, URL которой может быть довольно замысловатым. Организация навигации по сайту должна позволять пользователю быстро сориентироваться в его структуре и легко находить нужные документы, чтобы не возникало ситуации, когда, не найдя нужной информации, разочарованный посетитель покидает сайт.

работу над уровнем вложенности страниц сайта. Уровень вложенности страниц на сайте должен не превышать 3-4-х стр. для интернет-магазинов, 2-3-х - для сайтов, предоставляющих услуги.

Время, которое необходимо роботу Яндекса, чтобы проиндексировать какую-либо внутреннюю страницу сайта, зависит, в том числе, от глубины вложенности этой страницы. Поэтому чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.

Глава 6.

Рекомендации по составлению TITLE:

- Представляет собой краткое содержание страницы

- Уникальный для каждого документа

- Содержит название фирмы

- Содержит не более 2 вхождений ключевого слова, в исключительных случаях до 3

- Составляется с учетом расстояний между словами

- Содержит максимально возможное количество целевых ключевых и запросообразующих слов, но не более 18 токенов, не считая стоп-слов

- Состоит только из ключевых и запросообразующих слов

- По возможности не содержит стоп-слов: http://morpher.ru/Russian/stats/Top300.aspx

- По возможности чем-то выделяется на фоне конкурентов (содержанием, длинной, ценой)

- Точные вхождения наиболее частотных запросов содержатся внутри одного пассажа

- Наиболее важные ключевые слова расположены ближе к началу заголовка

- Отличается от H1, H2 или Description

Рекомендации по составлению H1, H2

- На странице используется только 1 заголовок H1

- H1 = наиболее частотный запрос в группе семантического ядра

- H2 = частотные запросы в группе семантического ядра

- Для коммерческих страниц используется не более 5-ти заголовков H2

- Теги H1 и H2 используются только для выделения заголовков с ключевыми словами

- Заголовки, не содержащие ключевые слова, оформляются тегом <SPAN>

- Заголовки H3, H4, H5, H6 не используются

- H1 отличается от TITLE, H2 или Description

- H2 отличается от TITLE, H1 или Description

- Следует избегать вложенных конструкций типа <H1><STRONG>KEY</STRONG><H1>

- Ссылки в меню и изображения недопустимо верстать заголовками H1, H2

Рекомендации по использованию остальных HTML тегов

Проверьте код на наличие тегов STRONG, B, EM, I, используемых не по назначению. Множественное повторение ключевых слов, выделенных этими тегами, может быть расценено как поисковый спам.

Тег META NAME=KEYWORDS не вносит вклад в поисковое ранжирование, или вносит, но не значительное.

Тег META NAME=DESCRIPTION не вносит вклад в поисковое ранжирование, или вносит, но не значительное, может быть использован поисковой системой при формировании сниппетов.

Теги P, SPAN используются для выделения и оформления текстовых абзацев. Считается, что поисковые системы лучше ранжируют текст, оформленный в связке H1+P, H2+P, особенно в случае, если абзац P раскрывает смысл заголовка и содержит те же ключевые слова.

Ссылки должны оформляться в виде конструкции <A HREF=URL> и содержать текстовый анкор. Возможны проблемы с индексацией ссылок написанных на сложном JavaScript. Ссылки картинкой не передают анкорный вес.

В случае, если изображение является уникальной иллюстрацией для страницы, (т.е. не дублируется по множеству страниц вашего сайта), вы можете улучшить её ранжирование, используя атрибут IMG ALT=KEY, указав там ключевые слова.

Рекомендуется использовать теги UL+LI OL+LI для оформления списков

В коде присутствуют не закрытые теги: <TABLE><TR><TD></TR></TABLE>

В коде присутствует наложение тегов: <TR><TD><SPAN></TD></TR></SPAN>

HTML-справочник: http://www.htmlbook.ru/

Глава 7.

Характеристика сервисов получения семантики

Содержание

Яндекс wordstat

Мегаиндекс

Подсказки яндекс директ

Рамблер adstat

Подсказки яндекса и гугла

data.neiron + megaindex TOP 30

База Пастухова

SEOpult

fastkeywords.biz

Roostat

Яндекс Метрика

Мета-тег keywords

Парсер «Магадан»

Пример сбора семантического ядра

Ошибки семантики

Яндекс wordstat

Основной сервис для подбора расширений ключевых запросов и прочих слов, как-то причастных.

Конечно же, чтобы расширить свой список первичных запросов, его сначала нужно составить. Есть сервисы, которые помогают это сделать, о них чуть позже. Запросы можно подобрать самостоятельно, если проанализировать тематику сайта, услуги, которые там предлагаются и так далее. Сайта может вообще не быть как такового, в этом случае можно посмотреть сайты конкурентов.

Список первичных запросов получается небольшим и, как правило, все запросы высокочастотные. Для того чтобы собрать СЧ и НЧ запросы – дополним наш список данными wordstat.

Возьмём для примера сайт стоматологической клиники. Клиника предлагает стандартный список услуг, таких как: лечение, отбеливание, установка имплантов, брекетов и других радостей. Возьмем то, что первым приходит в голову, мне пришло вот это:

стоматологическая клиника

лечение зубов

удаление зуба

стоматологические услуги

лечение десен

отбеливание зубов

имплантация зубов

Для примера вполне достаточно.

Теперь по каждому запросу соберём данные:

Для запроса «стоматологическая клиника» получили вот такой список:

Скопируем данные из левой колонки в excel файл. Если не пользоваться парсером и копировать всё вручную, то поможет замечательный плагин Table2Clipboard для firefox – можно выделить и скопировать отдельную колонку таблицы. Фрагмент для запроса «лечение зубов»:

Точно таким же образом, соберём расширения для остальных запросов из примера и получим в результате несколько сотен строк таблицы excel.

После этого, нужно проанализировать полученный список, попутно убирая фразы, которые не подходят по следующим причинам:

Содержат стоп-слова (где, куда, когда, отзывы, форум и т. д.)

Не подходят нам по региону или сезонности

Не подходят по специфике бизнеса нашего клиента. В данном случае это стоматологические услуги.

Когда мы очистили наш список от мусора, можно переходить к сбору статистики показов. Это конечно можно сделать и вручную, но не дай бог вам этим заниматься. А вообще, здесь самое время вспомнить о языке поисковых запросов, а вернее о спецсимволах, которые можно использовать при работе с вордстатом. Наиболее важные из них из справки яндекса:

Пример

Значение

"К нам на утренний рассол"

Слова идут подряд в точной форме. Меняются только падежи

!тихий !Дон

Поиск документа, в котором есть слово тихий, начинающееся со строчной или заглавной буквы, или слово Дон, начинающееся с заглавной.

глухаря | куропатку | кого-нибудь

Поиск любого из слов

технический прогресс +антирес

Поиск документов, в которых обязательно встречается определённое слово

Так вот, базовые частотности вордстат показывает вместе с найденными фразами:

Статистику без словосочетаний можно получить, если запрос ввести в кавычках. Например, если мы введём “удаление зуба”, то получим число показов по запросам, в которых встречаются слова «удаление зуба», «удаление зубов», «удалить зуб» и так далее. Но вот запрос вида «удаление молочного зуба» уже учитываться не будет.

Следующий вид частотностей – это частотности точных вхождений. Чтобы их получить, запросы надо вводить в кавычках и с восклицательными знаками, то есть “!удаление !зубов”. В данном случае будут учитываться только те запросы, где есть словосочетание «удаление зубов» безо всяких изменений. Вот как раз этот – третий вид частотностей наиболее важен для оценки спроса и прогноза трафика.

Вордстат, кроме всего прочего, позволяет выбрать регион для поиска ключевых слов и подсчёта статистики.

Выбирать регион нужно только тогда, когда мы хотим получить частотности показов ключевых слов, а не сами слова! Если мы изначально выберем только интересующий нас регион, то мы автоматически отбросим фразы, которые вводили пользователи из других регионов. А фразы эти могут оказаться полезными. Регион нужно выбирать только на этапе сбора статистики.

Когда мы собрали все данные, которые нам нужны, исключаем из списка пустые запросы.То есть те, у которых нет показов по точным вхождениям или у которых базовые и точные частотности отличаются друг от друга в десятки раз.Можно также включить в список и правую колонку, но там обычно много мусора.

Для найденных СЧ и тем более ВЧ запросов, имеет смысл собирать расширения в вордстате. Так мы сможем найти больше НЧ запросов, и тем самым поможем сайту продвинуться по соответствующим СЧ и ВЧ.

Например, есть ключевая фраза «стоматологические клиники +в москве», она имеет базовую частотность 3548 показов. Попробуем собрать НЧ запросы. В списке вордстата 18 строк:

Следующие запросы можно взять себе на заметку:

круглосуточные стоматологические клиники +в москве

стоматологические клиники +в центре москвы

стоматологические клиники +в москвевао

стоматологические клиники +в москве недорого

стоматологические клиники +в москвеюао

У этих запросов частотность низкая, но до 12 показов точных вхождений каждый набирает, поэтому можно в дальнейшем использовать их при написании статей.

Мегаиндекс

Мегаиндекс может предоставить нам много интересной информации по тому или иному сайту. И в составлении семантического ядра, он тоже окажет кое-какую помощь. Как утверждает справка – «База данных MegaIndex включает все популярные поисковые запросы. Для этих запросов производится регулярное сканирование поисковой выдачи». То есть модули мегаиндекса проанализируют сайт вдоль и поперёк, сопоставят контент со своей базой данных и выдадут нам список наиболее подходящих запросов. Конечно, если семантическое ядро у нас уже есть, то мы можем просто попытаться дополнить его данными мегаиндекса, возможно найдётся что-то, что ещё не учли, но существует другой подход.

Если мы ещё только начинаем составлять семантическое ядро и не знаем даже за что хвататься – обратимся к конкурентам . Анализ конкурентов не будет лишним в любом случае, но на данном этапе нам нужно просто составит небольшой список из десятка или пары десятков сайтов. Лучше конечно брать наиболее успешных. Их-то и будет анализировать мегаиндекс, а о нашем сайте можно на время забыть.

Выбирать сайты лучше не из выдачи, а из megaindextop 30, но об этом чуть позже – пока можно заглянуть в выдачу, не страшно.

Для примера возьмём всё ту же мебельную тематику. Запросы лежат на поверхности – «мягкая мебель», «магазин мебели», «купить диван». Откроем яндекс и залезем к нему в выдачу мышкой своей . Не составит труда выбрать себе несколько сайтов из выдачи. Возьмём сайт из ТОП-1 по запросу «мягкая мебель» (mebelpro.com) и посмотрим, какие запросы покажет мегаиндекс. Получился список из 191 запроса, фрагмент ниже.

Весь этот список из 191 запроса можно даже не читать, там будет мусор в любом случае. Пока мы просто скопируем в excel то, что получили. Далее, нужно точно таким же образом проанализировать все сайты конкурентов, которые мы для себя выбрали, и все данные по запросам скопировать в excel. Чтобы экспортировать всю таблицу в csvфайл, в самом низу есть соответствующие ссылки

Экспортировать в *.CSV с разделителем ; или c разделителем,

Теперь, когда мы заполнили несколько сотен строк экселя всеми данными, что только нашёл мегаиндекс, пересчитаем, сколько дублей получилось в этом списке. Тут конечно нужно знать эксель. Продвинутые пользователи могут написать макрос, который подсчитает дубликаты, но есть простая функция «СЧЁТЕСЛИ» - она всё сделает, подробнее о ней можно почитать в справке или погуглить.

Эти самые дубли как раз и нужны для нашего, пока ещё не составленного, семантического ядра. Логика простая – если один и тот же запрос встречается у нескольких конкурентов, значит, скорее всего, он является целевым в данной тематике – берём его себе. Естественно, что чем больше конкурентов мы проанализируем, тем качественнее получится выборка.

Подсказки яндекс директ

Подсказки директа, это тоже своего рода подбор расширений запроса или списка запросов, то есть в сущности, это же самое делает вордстат и другие сервисы, но директ подбирает только фразы коммерческой направленности.

Если мы не собираемся давать рекламное объявление, а зашли в директ только чтобы изучить подсказки, то когда нас попросят выбрать вариант интерфейса, возьмём «лёгкий» - его вполне хватит.

Далее, на следующей странице, будет соответствующий пункт с формой для подбора ключевых фраз.

Сервис полезен тем, что помогает с подбором первичных фраз для нашего семантического ядра, а так же самостоятельно ищет синонимичные запросы. К примеру, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» - это синонимы. По смыслу запросы одинаковые, но синтаксически они разные и оба должны быть включены в ядро. На рисунке выше как раз этот пример проиллюстрирован.

Далее можно нажимать кнопку «все подходят» и добавлять фразы в левую колонку, пока в правой они не закончатся. Таким образом, мы легко и быстро соберём список первичных запросов для нашего семантического ядра, для которых потом подберём расширения. Есть ещё кнопка-ссылка «упорядочить», она выстроит в столбик все фразы в левой колонке и упорядочит их по алфавиту.

Теперь всё это легко и просто копируется целым списком в эксель или другое ПО для последующих манипуляций.

Рамблер adstat

Система похожа на вордстат, но набор ключевых слов, который она выдаёт, может сильно отличаться от вордстатовского.

Есть несколько отличий по функционалу:

Форма ввода позволяет ввести сразу несколько ключевых запросов и получить по ним подборку, плюс сразу же на том же экране увидеть статистику по регионам, если поставить галочку «география запросов»:

Подборка получается в структурированном виде: можно посмотреть список расширений каждогоключевому запросу или весь список целиком:

Во 2 и 3 колонках стоят количества показов

* Первая — количество показов первой страницы результатов поиска,  Все — количество показов всех страниц результатов поиска, включая первую.

Таким образом, мы можем примерно оценить, сколько пользы нам принесёт позиция нашего сайта не в ТОП-10. Поскольку под Рамблер специально никто не продвигается, то соотношение между колонками «Первая» и «Все» будет справедливо и для Яндекса.

Подсказки яндекса и гугла

Собирать семантику по подсказкам довольно утомительно, но они бывают очень полезными, когда нужно собрать НЧ запросы для какого-либо ВЧ или СЧ. Конечно же, вручную собирать подсказки не нужно, лучше использовать парсер, тот же KeyCollector.

На предмет подсказок можно сканировать многие поисковые системы, но яндекса и гугла чаще всего бывает достаточно.

Так, например, у нас есть запрос «купить сотовый телефон» с достаточно высокой частотностью. Если мы уже успели собрать семантическое ядро, то наверняка там будут соответствующие НЧ запросы, самый очевидный, это «купить сотовый телефон в москве» но если вдруг их нет или их недостаточно, то проще всего обратиться в яндекс или в гугл за подсказкой .

Вот что выдаёт строка поиска Яндекса

А это Гугл:

Для интернет-магазина, где продаются мобильные телефоны, это довольно неплохое расширение целевого запроса. Яндекс в данном случае сработал лучше, но раз на раз не приходится.

data.neiron + megaindex TOP 30

В любом случае, перед тем как начать собирать ядро, мы должны проанализировать тематику нашего сайта и найти конкурентов. В поиске конкурентов поможет сервис megaindex TOP 30.

Например, у нас всё тот же интернет-магазин, который продаёт мобильные телефоны. Список первичных запросов можно придумать самостоятельно или воспользоваться подсказками яндекс директ. Запросы будут примерно такими - «мобильные телефоны», «сотовые телефоны», «телефоны nokia купить» и так далее. Теперь каждый из этих запросов введём в megaindex TOP 30. Запрос «мобильные телефоны»:

Можно конечно собрать конкурентов и вручную, просмотрев выдачу. Но мегаиндекс топ 30 предоставляет другие данные – список конкурентов формируется в зависимости от трафика на сайт конкурента, а не от конкретной позиции по запросу.

Далее полученные списки нужно проверить и исключить сайты, которые не подходят по тематике или по специфике, если таковые имеются.

После того, как всё сделано, сайты из полученного списка мы по очереди загружаем в data.neiron.ru

Дата нейрон предоставляет два варианта отчётов (описания взяты из справки data.neiron):

Видимость и CTR:

На основании введенного пользователем домена предоставляется следующая информация:

о запросах, по которым домен был показан в результатах поиска Яндекса и в результатах поиска Google;

о запросах, по которым показы были, а переходов не было;

о запросах, по которым были зафиксированы переходы на анализируемый сайт, и о страницах, на которые переходили пользователи;

CTR для каждого запроса, по которому зафиксированы переходы на сайт;

список регионов, в которых сайт был показан в результатах поиска;

список регионов, из которых были зафиксированы переходы на сайт.

Переходы по запросам

На основании введенного пользователем списка запросов (от 1 до 10) предоставляется следующая информация:

список сайтов, показанных в результатах поиска по анализируемым запросам с указанием доли показов каждого сайта;

список сайтов, показанных в спецразмещении по анализируемым запросам с указанием доли показов каждого сайта;

список сайтов, показанных в правом рекламном блоке по анализируемым запросам с указанием доли показов каждого сайта;

список сайтов, на которые перешли пользователи из результатов поиска по анализируемым запросам с указанием доли переходов на каждый сайт;

список сайтов, на которые перешли пользователи из спецразмещения по анализируемым запросам с указанием доли переходов на каждый сайт;

список сайтов, на которые перешли пользователи из правого рекламного блока по анализируемым запросам с указанием доли переходов на каждый сайт.

Из всего этого списка, наибольший интерес представляют отчёты с запросами, по которым был показан сайт и по которым были переходы на сайт. Теоретически первый вариант принесёт больше ключевых слов, но если стоит задача собрать всю семантику, тогда не лишним будет просмотреть все варианты.

Нейрон долго собирает данные. На один отчёт может уйти час, так что нужно запастись терпением.

Закажем отчет о видимости и CTR для первого попавшегося конкурента. Отчёт можно скачать в виде zip архива когда. В архиве 2 файла – запросы по яндексу и гуглу:

Выяснилось, что только один этот конкурент был показан по 14183 запросам в яндексе и по 10254 запросам в гугле. Данные идут в формате html-страницы в виде таблицы из двух колонок:

Страничка свёрстана просто, так что не составит труда скопировать данные себе в excel-таблицу.

База Пастухова

Это платное программное обеспечение, которое содержит более 200 млн запросов по различным тематикам:

У программы есть внутренняя система быстрого поиска, которая позволяет ей буквально за несколько секунд формировать списки из десятков тысяч запросов.

Её можно использовать для сбора семантики, но практика показала, что база выдаёт очень много мусора и поэтому большинство запросов оказываются неподходящими.

Эта самая база Пастухова содержит информацию не только о словах, но и о частотностях показов. Поэтому если мы продвигаем большой сайт, у которого семантическое ядро состоит из сотен тысяч запросов, то данное ПО сэкономит нам много времени, потому что вся статистика по словам там уже есть.

Форма запроса для поиска ключевых слов в базе Пастухова:

Форма ввода фраз для поиска:

После того, как мы введи входные данные, база выдаст результат. Списки запросов в результатах, как правило, очень длинные. Вот пример:

Как уже было сказано ранее, база Пастухова показывает в том числе и частотности вхождений, а также некоторые другие параметры того или иного запроса.

Кроме того база Пастухова будет полезна для подбора тегов – приём, который используют интернет-магазины, когда создают карточку для товара, которого нет и не будет в наличии, но зато есть похожий товар. Пример можно наблюдать сверху – сотовый телефон hellokitty. Запрос имеет 96 показов в месяц, его вполне можно использовать. Можно создать карточку для телефона hellokitty, но не иметь его в наличии, а просто предложить пользователю выбрать похожую модель. Такой приём окупается очень часто.

Выгрузка данных.

И ещё одна интересная особенность базы в том, что она хранит статистику показов, усреднённую за год, а не за 3 месяца, как у большинства сервисов. Это помогает более-менее объективно оценить спрос на тот или иной товар. К примеру, у нас есть интернет-магазин, где мы продаём лыжи. Сейчас лето и стоять на асфальте в лыжи обутым, мало кто хочет. Число показов запроса «купить лыжи», по данным вордстата, небольшое – 8022. По нему нельзя судить о реальном спросе на этот товар. В этом плане статистика базы Пастухова будет куда более полезной.

SEOpult

В плане сбора семантики, сеопульт напоминает мегаиндекс, только данные собирает по другому принципу. Для любого сайта можно получить список запросов близких к ТОПу. Если на сайт проиндексирован и на нём есть контент, то в любом случае, какие-то запросы сеопульт найдёт.

Анализ своего сайта будет малополезен для сбора семантики, а вот сайты конкурентов принесут много-много семантической пользы.

Если продвижением сайта никто не занимался, то таблица ключевых слов сеопульта будет представлять собой что-то в этом роде:

Мы видим небольшой список топовых запросов, позиции в Яндексе и Гугле а также прогнозируемый трафик и стоимость одного перехода из поиска. Запросы из этой таблички можно включить в ядро, но они не всегда будут целевыми, а иногда вообще могут оказаться лишними, если сайт никто не оптимизировал.

Выберем для себя 10 – 20 топовых конкурентов и проанализируем их списки запросов. По первому, попавшемуся в руки, конкуренту удалось получить 147 запросов близких к топу. Фрагмент таблицы:

Как видим, запросы подходят нашему сайту по тематике, и в перспективе принесут неплохой трафик. Точно также соберём ключевые слова с других конкурентов, удалим дубликаты, и в результате получится семантическое ядро на несколько сотен первостепенных запросов.

Кроме того, данные сеопульта будут полезны для построения стратегии продвижения. Так как мы видим, на какой позиции стоит конкурент по тому, или иному запросу, мы сможем понять, каким образом лучше всего оптимизировать наш сайт.

Безусловно, на практике, вручную такой подбор слов проводить затруднительно, используются парсеры. Но если нужно скопировать данные, а кнопки «выгрузка» нет совсем, то поможет всё тот же Table2Clipboard.

fastkeywords.biz

База данных ключевых слов. На текущий момент размер полной базы составляет 70 541 216 ключевых слов.

Простейший интерфейс:

Вводим ключевое слово, вводим капчу и получаем список запросов из базы. Например, запрос «мягкая мебель». В результате мы получили 4570 ключевых слов (первые 50 на рисунке ниже). Ограничения, которые есть на данный момент:

- Поиск не более чем по 500 кейвордам за транзакцию

- Допустимые символы: a-z, A-Z, а-я, А-Я, 0-9 и * в конце слова. Любые другие символы будут игнорироваться во время поиска.

- * допустима только в конце слова. Означает любой набор символов. Например, для "тест*" найдется и "тест на iq" и "тесты на iq"

- Одно слово должно быть не меньше 3 букв. Слова менее 3 букв игнорируются.

Плюс ещё есть ограничения на выгрузку слов. Если базой пользоваться бесплатно, то выгрузить можно только первые 5000 слов. Слова выгружаются как в txt, csv форматах, так и в excel формате.

В графе «популярность» результирующей таблицы показаны частотности точных вхождений слов.

Недостаток базы в том, что слова ищутся без изменений по падежам. То есть для нашего примера в списке есть запрос «мягкая мебель купить», но запроса «купить мягкую мебель» или «комплект мягкой мебели купить» тут не будет. Поэтому чтобы собрать всю или почти всю семантику, можно вводить один и тот же запрос во всех падежах, то есть: «мягкая мебель», «мягкой мебели», «мягкую мебель», «мягкой мебелью». А можно использовать *, получится запрос вида «мягк* мебел*».

В первом случаем мы можем вводить запросы отдельно и выгружать данные по ним тоже отдельно, чтобы ничего никому не платить, ну а во - втором придётся отдать денежку, так как мы получили более 7000 расширений только для одного ключевого запроса!!!!!

Roostat

Система по подбору семантики от создателей системы rookee. Чтобы получить доступ, нужно, прежде всего, написать письмо в их службу поддержки, а дальше – как пойдёт. Разработчики предоставляют доступ к API, благодаря чему её можно встроить в собственный софт для сео. Обмен данными идёт через xmlфайлы, формат файлов и примеры – всё есть на сайте. Поэтому рустатом можно пользоваться либо через стороннее ПО (тот же keycollector), или же через демо-версию прямо на сайте.

Система хранит более 200 млн запросов, которые вводили пользователи.

У рустата есть список методов, которые можно применять к запросам. Проверим методы на примере запросов «мобильные телефоны», «надувные матрасы» и «шкафы купить». Настройки региона, поисковой системы и цели продвижения оставим без изменений.

getParams

Получение информации о запросе.

С помощью него можно получить подробную информацию о запросе:

месячный прогноз трафика;

месячную стоимость продвижения;

тематику;

геозависимость в Яндексе;

тип (коммерческий или нет).

getTail

Получение списка расширений заданного запроса и параметров из предыдущего пункта. То есть, введя запрос с высокой частотностью (те же «мобильные телефоны»), мы получим таблицу расширений, где по каждой фразе будут данные о трафике, о тематиках, о бюджете и т. д. Метод учитывает морфологию фразы и не учитывает стоп-слова.

Параметры позволяют выбрать наиболее удачные и коммерчески выгодные запросы для продвижения.

getBest

Получение лучшей формы запроса с точки зрения месячного прогноза трафика.

Проверим всё те же запросы из первого пункта:

Как видим, не всегда наилучая форма запроса соответсвует той что мы вводим. На это тоже нужно обратить внимание, при выборе целевых запросов.

Рустат может сам подобрать список запросов и показать их параметры для куска текста, для отдельной страницы или для целого сайта. Для этого есть целаю серия методов.

getKernel

Получение семантического ядра по заданному тексту, странице или сайту. Теперь не нужно мучиться, парсить сервисы и собирать ключевые фразы поштучно – есть рустат и getKernel! Один клик и семантическое ядро готово. Казалось бы, всё просто, но, в общем и целом, семантическое ядро, составленное машиной, напоминает машинный перевод текстов – смысл понять можно, но человек так не напишет. Поэтому, поручать эту работу машине или нет – личное дело каждого.

Посмотрим что собой представляет метод GetKernelByText. Возьмём небольшой псевдопродающий текст и посмотрим как рустат подберёт по нему семантическое ядро:

«Вы хотите пригласить звезду на свой праздник и ищете лучшие условия? Да, мы можем привезти очень-очень известного зарубежного артиста и не делаем наценок на гонорары.»

Одно ключевое слово из двух предложений – не густо, но если сайт уже готов и если на нём есть тексты, то эти метоты рустата, если не составят за нас ядро, то по крайней мере, существенно помогут нам в этом.

Далее, испытаем метод GetKernelByUrlна примере того же сайта, а вернее – одной из его страниц, где «многа буков».

Результат довольно неплохой, попробуем на примере целого сайта (GetKernelByDomain)

Конечно рустат не собрал нам прям все-все подходящие слова, он ещё и лишних прилепил, но в целом можно сказать, что такое «ядро» может послужить хорошей основой для качественного, продуманного и грамотно составленного семантического ядра.

checkRanks

Это группа методов рустата, которые оценивают качество запросов с точки зрения близости к тексту и выгоды от продвижения. Это полезно не столько для сбора семантики, сколько для выбора ключевых запросов.

Можно проверить, насколько список запросов соответствует какому-либо тексту или url.

Яндекс Метрика

С помощью яндекс метрики, можно получить много разной статистики, но в плане сбора семантики полезным будет пункт меню «Источники->Поисковые фразы».

Пример

К сожалению, по метрике мы не можем проанализировать конкурентов, если у нас нет доступа, мы можем только увидеть собственный сайт. Если на сайте метрика стоит недавно, и он не продвигался, то, скорее всего, мы там найдём мало чего полезного.

Поисковые фразы - это запросы, по которым тот или иной пользователь нашёл данный сайт. В примере выше, метрика на сайте стоит недавно, но кое-что интересное она уловила. Пользователи видели сайт по запросам «одежда для новорожденных», «детская одежда оптом», «детские шоурумы» и многим другим. Это ключевые запросы для сайта и по ним можно собирать данные с вордстата, fastkeywordsи так далее.

Данная статистика полезна, прежде всего, для первичного сбора ключевых слов, когда никакого анализа сайта ещё не проводилось. Не всегда запросы подходят сайту, как например «распродажа белорусской одежды» не подойдёт для сайта из примера, но этот запрос есть в метрике.

Из полученных НЧ запросов, можно построить более общие фразы и прогнать их через сервисы сбора семантики. Например, мы видим запрос «детская демисезонная одежда мелким оптом», можно сократить его до «детская демисезонная одежда» и собрать расширенный список запросов.

Всю таблицу поисковых фраз можно выгрузить в эксель, для этого сверху есть кнопка «Сохранить как». Можно выбрать один из 4 форматов:

Мета-тег keywords

Сервисом для сбора семантики эту вещь назвать трудно, но ключевые слова с неё получить можно. Неудобство состоит в том, что за словами нужно лазить в htmlкод страниц, если терпение позволяет. Нетерпеливые же могут воспользоваться парсером, если подыщут подходящий.

Этот метатег будет наиболее полезен, если мы только начинаем собирать ядро. На начальном этапе, когда не было ни первичного подбора слов, ни анализа конкурентов, достаточно знать тематику сайта и посмотреть выдачу по любому запросу, подходящему по тематике.

Возьмем, к примеру, всё ту же мягкую мебель – посмотрим выдачу яндекса по запросу «мягкая мебель». Выберем сайты, которые больше всего нравятся и посмотрим, что написано в <metaname="Keywords" >. На топовых сайтах, этот тег, как правило, заполнен. Вот что получилось, после разбора ТОП-10:

диван

диван кровати

диван кровать

диваны

диваны и кресла

диваны тут

диваны-кровати

еврокнижка

заказ мягкой мебели

интернет магазин мебели

Интернет-магазин диванов

Интернет-магазин мебели

каталог диванов

каталог мягкой мебели

кожаные диваны

корпусная мебель

кровати

купить диван

купить мебель

магазины

мебель

мебель в Москве

мебель для дома

мебельная фабрика

мебельные магазины

мягкая мебель

мягкая мебель от производителя

мягкой мебели

офисная мебель

распродажа диванов

угловые диваны

фабрика диванов

фабрика мягкой мебели

Не все слова нам подходят, но какой-то первичный набор, мы сформировали, причём, не прибегая к помощи сервисов, а только лишь внимательно изучив выдачу .

Парсер «Магадан»

Программа для работы с вордстатом. Сохраняет найденные ключи в отдельном файле. У программы удобный и интуитивно понятный интерфейс и настройки. Если всё сделать правильно, то мы сможем максимально быстро и эффективно пропарситьвордстат и выжать из него всё что можно.

Есть версия LITEи версия PRO. Один из недостатков бесплатной версии в том, что нельзя настраивать регион. Обо всём остальном можно почитать в руководстве пользователя.

Внешний вид парсера:

В поле «Ключевик» можно по одному заносить ключевые слова или же загрузить целый список слов из файла. После чего, по каждому из ключевых слов по очереди можно получить данные вордстата.

В сущности, «Магадан» просто копирует вордстат и сохраняет его на жёстком диске. Для эффективного сбора слов нужно обратить внимание на такую настройку как «Автоматическое заполнение очереди кейвордов на парсинг» (описание взято из справки парсера):

1. «Кейвордами, для которых отсутствуют данные по статистике»

В базе есть ключевики, для которых не собрана статистика (например, ключевики были вбиты ранеевручную, или загружены из текстового файла). По мере работы, очередь ключевиков на парсингпостепенно пополняется этими ключами.

2. «Еще не распарсеннымикейвордами»

Ключевик считается «распарсенным», когда для него собрана не только его собственная статистика,но и все связи, т.е. распарсены все страницы вордстата с этим кеем.

3. «Кейвордами, для которых дольше других кеев не обновлялась статистика»

Когда все ключевики в базе имеют данные о статистике, и для них распарсены все связи с другимиключевиками (т.е. ключевики имеют статус «распарсенных»), процесс парсинга можно замкнуть,поставив эту опцию, после чего «Магадан» начнет автоматически помещать в очередь ключевики с самой давней историей, т.е. те, которые были распарсены раньше остальных.

Описание выше - взято из руководства пользователя. Если установить все 3 галочки, то «Магадан» сначала соберёт с водстата данные о ключевиках, которые ввёл пользователь, потом по очереди пропарсит все полученные слова и начнёт всё заново, чтобы обновить статистику. Таким образом, парсер работает постоянно и хранит на жёстком диске актуальную статистику по ключевым словам.

Мы скопировали вордстат по интересующим нас словам и теперь можем в любой момент быстро найти и экспортировать в Excelлюбые сведения.

Для работы с данными, у «Магадана» есть отдельный интерфейс. Сводка по запросу «мягкая мебель»:

Данные можно группировать, сортировать и делать многие другие манипуляции. Тем самым можно сэкономить кучу времени, работая с данными вордстата через «Магадан».

Стоит отметить ещё тот момент, что в интерфейсе программы есть ускоритель парсинга от keybooster.ru. То есть данные берутся не из вордстата, а из сервиса keybooster (копия вордстата). Тем самым весь процесс парсинга ускоряется в несколько раз. Но есть, конечно же, и недостаток – статистика не всегда актуальная.

Если мы хотим экспортировать какой набор ключевых слов, то их нужно выделить и добавить в очередь на экспорт, либо же выбрать «немедленный экспорт»:

А дальше – выбираем нужный формат (TXTили CSV), и пользуемся.

Пример сбора семантического ядра

Проверим работу описанных выше сервисов на практике. Для примера возьмём сайт, который продаёт оптом одежду для новорожденных.

Сбор ключевых слов начнём с нуля. Мы знаем тематику, так что можем посмотреть, что творится у конкурентов – открываем мегаиндекс TOP 30. Вводим запрос «одежда для новорожденных», получаем такую подборку:

Первого десятка для начала вполне хватит. Каждый выбранный сайт, нужно хотя бы бегло просмотреть, а то может оказаться, что и не конкурент он нам. Для узких и специфических тематик это обычное дело. Так и есть – из первого десятка один сайт почти не касается нашей тематики, а 4 подходят нам лишь частично. Если список конкурентов получился небольшой, то можно проверить выдачу Яндекса, но в любом случае, наша задача сейчас – получить первичный перечень целевых запросов с нуля.

Теперь, когда у нас есть расстрельные списки конкурентов, заглянем к ним в семантику . Тут есть несколько вариантов: всё тот же мегаиндекс, дата нейрон, сеопульт. Проверим всё на примере одного сайта - malyshopping.ru. «Анализ сайтов» от мегаиндекса нашёл 77 фраз, фрагмент:

Сеопульт собрал больше – 301 запрос:

А вот нейрон выдал всего лишь несколько десятков запросов, по которым сайт был показан в поисковиках. Так бывает, если сайт занимает невысокие позиции.

Ключевые слова, которые мы получили от сеопульта, частично совпадают с семантикой от мегаиндекса и дата нейрон, но лишь частично, поэтому использовать все сервисы или один из них – это личный выбор каждого.

Точно таким же образом, соберём семантику с остальных конкурентов, удалим дубликаты и в результате получим набор из нескольких сотен фраз. Далее, можно приступать к анализу всего этого массива информации и вычеркнуть фразы, которые нам не подходят по следующим причинам:

Содержат стоп-слова (где, куда, когда, отзывы, форум, сколько и т. д.);

Не подходят нам по региону или сезонности;

Не соответствуют специфике сайта.

После этого, собираем статистику. Вручную, конечно же, этого делать не будем, возьмём KeyCollector – парсер, о котором упоминалось выше. Это платное ПО, но очень полезное. Добавим туда наш список ключевых слов и уточним все виды частотностей:

Далее, будем смотреть на частотности, и расширять наше семантическое ядро. То есть ВЧ и СЧ по запросам соберём данные извордстата или других сервисов.

Есть интересный запрос «детская одежда оптом от производителя», у него на данный момент более 3000 показов точных вхождений за месяц. Попробуем подобрать расширения по нему – вордстат ничего не дал:

Попробуем fastkeywords.biz, вот что получили:

В нашем исходном запросе аж целых 5 слов, но, тем не менее, даже для него нашлись расширения.

Возьмём запрос попроще – «детские ползунки». Показов у него немного - 85, но это целевой запрос – как раз то, что продёт клиент. Вордстат дал следующую информацию:

Эти расширения нам подходят. fastkeywords.biz показал следующее:

Несколько больше и запросы другие. В итоге, мы получили около десятка расширений для целевого НЧ запроса. Таким же образом нужно обработать все целевые запросы, используя вордстат, fastkeywords.biz и другие сервисы.

Мы начали с анализа конкурентов и отталкивались от их семантики, чтобы получить первичный набор запросов, это один вариант. Другой вариант – начать с яндекс директа. Введём тот же самый запрос «одежда для новорожденных»:

Соберем все подсказки, получился список из 21 запроса:

Далее действуем по описанной выше схеме – собираем расширения для этих запросов.

Сервисов, которые помогают собирать семантическое ядро, достаточно. У всех свои достоинства и недостатки – выбор за оптимизатором.

Ошибки семантики

Ошибки, которые допускают, оптимизаторы, когда собирают семантическое ядро, можно сгруппировать следующим образом:

Количество запросов;

Комбинация запросов;

Тематичность запросов;

Целевые запросы;

Неоднозначные запросы;

Выталкивающие запросы;

Источники семантики (неумение пользоваться);

Продвижение по неполной семантике.

Обо всём по порядку:

Количество запросов.

Количество собранных и включённых в ядро поисковых запросов характеризует полноту семантического ядра. Для сайтов с популярными коммерческими тематиками, число запросов в ядре более 1000 штук.

Но не все подходящие на первый взгляд запросы следует включать в ядро. По каждому запросу нужно собрать данные о частотностях показов за месяц:

Базовые частотности;

Частотности точных вхождений;

Частотности точных вхождений с изменением словоформ.

После этого нужно соотнести между собой базовые и частотности точных вхождений.

Ошибка - включение в ядро пустых запросов, то есть запросов с нулевым или незначительным количеством точных показов или запросов с большой разницей в соотношении частотностей.

Примеры

Запрос

Базовая частотность

Частотность " "

Частотность "!"

тамада ведущий свадьбы

534

11

4

тамада свадьба москва

578

0

0

заказать вечеринку

188

3

1

Целевые запросы.

Запросы, включённые в ядро, можно разделить на целевые и ассоциативные. Целевые запросы можно сформулировать самому на основе тематики сайта, а далее для каждого из них подобрать ассоциативные запросы через вордстат яндекса.

Неправильный подбор целевых запросов может сделать часть ядра бесполезной в плане продвижения сайта.

Ошибки:

Включение в ядро целевых запросов схожей тематики, но не соответствующих специфике бизнеса заказчика.

Например, если мы продвигаем сайт стоматологической клиники, то целевыми запросами будут, например такие: стоматологическая клиника, лечение зубов, протезирование зубов, установка брекетов и т. д.

А вот запрос «институт стоматологии» вряд ли стоит сюда включать. Так как он о врачебном образовании, а не о лечении.

Включение в ядро запросов с неподходящим регионом.

Так как коммерческая организация, как правило, привязана к какому-то региону или группе регионов, то и запросы должны быть соответствующими. Например, для московской клиники целевым запросом может быть «протезирование зубов в Москве», а «протезирование зубов в Перми» таковым не будет.

Сбор семантики только по одному региону

Ситуация схожая с предыдущей. Только в данном случае оптимизатор выставил конкретный регион для подбора запросов, например «Москва», и собрал семантику только по нему. В то время как пользователи из других регионов могли вводить вполне подходящие для нас запросы. Поэтому всегда рекомендуется собирать семантику по всей России, а потом анализировать и исключать ненужные запросы.

Неоднозначные запросы

Эти запросы соответствуют тематике и специфике сайта, но непонятно, что имеет виду пользователь, который вводит их.

Например, есть интернет-магазин мебели и там есть диван модели «Сальвадор». Но вряд ли стоит включать в ядро запрос «Сальвадор», так как пользователь, который его ввёл, вряд ли имел в виду диван.

Такого рода запросы можно и даже нужно включать в ядро, но их обязательно нужно уточнять. Для примера с диванами как минимум можно написать «диван Сальвадор» и включить в ядро.

Пример из книги «SEO. Искусство раскрутки сайтов». Когда пользователь вводит запрос “jaguar”, о чем он хочет получить информацию:

о марке машины?

о животном?

о футбольной команде?

об операционной системе (оказывается, есть операционная система jaguar)?

или о гитаре?

Ошибка: включение в ядро неоднозначных запросов в чистом виде.

Комбинация запросов

Когда семантическое ядро полностью собрано, весь список запросов нужно сгруппировать и распределить по страницам. Таким образом, станет понятно, какая структура и какой набор страниц больше всего подходит для продвигаемого сайта.

Ошибки:

Превышение количества запросов на одну страницу

Чревато тем, что страница станет похожей на спам. Запросы следует распределять по тексту из расчёта не менее чем одно вхождение на 250 символов. Поэтому суммарное количество вхождений запросов на странице не следует делать больше 20.

Если хочется больше, то нужно создавать новые страницы и распределять остаток запросов по ним.

Исключение НЧ запросов

Низкочастотные запросы имеют малое количество показов, поэтому приносят меньше трафика на сайт. Но по ним легче выйти в ТОП, если конечно НЧ запрос ещё и низко конкурентный при этом.

Бывают случаи, когда заказчики или неопытные оптимизаторы намеренно исключают НЧ запросы из ядра, потому что от них «мало толку», их редко вводят, они не принесут прибыли. В результате в ядре остаются только ВЧ и СЧ запросы и только по ним пытаются продвинуться за 10000р в месяц.

При правильно комбинации запросов, НЧ потянут за собой СЧ и ВЧ.

Например, запрос «оформление свадеб»

оформление свадеб

27064

2275

1040

Само по себе продвижение страницы по этому запросу потребует много денег. Можно облегчить задачу продвижения, если включить в ядро и в текст страницы запросы вида:

оформление свадеб тканями

186

82

48

оформление свадеб цены

336

28

10

оформление свадеб шариками

125

53

36

оформление свадеб живыми цветами

34

14

11

Тематичность запросов

Бывает так, что очень хочется прикрутить к сайту как можно больше ключей и в ядро попадают запросы, которые либо совсем не соответствуют, либо же слабо соответствуют тематике сайта. Получается сайт «обо всём» и поисковая система не знает, как его ранжировать. Это отрицательно скажется на позициях сайта.

Ошибки:

Включение в ядро запросов другой тематики, которая не соответствует сайту.

Например, если фирма занимается организацией свадеб, то не нужно делать на сайте раздел «продажа звукового оборудования». Лучше для этого сделать отдельный сайт.

Наличие коммерческих и информационных запросов на странице.

Отрицательно сказывается на продвижении, так как коммерческие и информационные сайты сами по себе разные и ранжируются по-разному.

Запросы, которые не отвечают ассортименту продукции.

Здесь возможны 2 варианта: либо клиент хочет в ближайшем будущем расширить ассортимент, либо мы просто добавили несоответствующие запросы, потому что они подходят по тематике.

В первом случае, запросы можно оставить, но использовать их только после того, как клиент расширит ассортимент. Второй случай, это явная ошибка, так как мы просто не получим конверсии от таких запросов.

Продвижение по неполной семантике

Семантика может получиться неполной, например, потому что человек, который её собирал, не умеет пользоваться сервисами и не увидел некоторые запросы или же он просто не включил в ядро тот или иной запрос, посчитав его ненужным или малоэффективным.

Ошибки:

Исключение НЧ запросов.

Если в ядре нет НЧ запросов, то работа по продвижению, по большому счёту, сводится к покупке ссылок, статей, новостей. Таким образом, сумма, потраченная на продвижение, может вырасти в несколько раз просто из-за неэффективного подхода.

Неправильный сбор семантики.

Не умея должным образом работать с сервисами по сбору семантики, можно упустить из виду довольно приличную часть запросов, которые принесли бы сайту больше пользы. А возможно даже оказались бы более подходящими ему, чем те, которые попали в ядро.

Исключение запросов, по причине не знания темы.

Часто бывает, что на сайте много специальных слов и терминов, значение которых оптимизатору непонятны. Зато хорошо понятны владельцу сайта. Например, оптимизатор может не знать, что «лечение пульпита», это целевой запрос для сайта стоматологической клиники, и просто не включить его в ядро.

Выталкивающие запросы

Это запросы вида «мягкая мебель» и «офисная мебель» на одной странице. Если сайт занимается и тем и другим видом продукции, то нужно создавать отдельные страницы и на каждой из них описывать один из запросов.

В данном случае происходит то, что поисковая система не может понять, по каким критериям ранжировать такую страницу. В результате релевантность страницы падает как по запросу «мягкая мебель», так и «офисная мебель». Если семантическое ядро было так кластеризовано, что эти запросы попали на одну страницу, то нужно сделать два кластера или отдельный тег в кластере, куда поместить один из выталкивающих запросов.

Тот же самый результат будет, если мы продвигаем интернет магазин и сделали две карточки товара на одной странице.

Глава 8.

Вхождения: прямое/разбавленное:

- Запрос "пластиковые окна", прямое вхождение: "пластиковые окна"

- Запрос "пластиковые окна", разбавленное вхождение: "пластиковые окна +key"

15 правил эффективного анкорлиста:

При расчете релевантности документа по текстовым факторам, содержание анкорлиста добавляется к тексту страницы: документ может быть найден по словам (запросам), которых нет в теле документа, если эти слова (запросы) есть в анкорлисте.

В качестве основы для анкорлиста используйте полную семантику, подобранные там запросы используйте как тексты ссылок.

Разместите каждый запрос из семантического ядра хотя бы 1 раз в качестве анкора внешней ссылки и 1 раз в качестве анкора внутренней ссылки.

Анкоры можно условно разделить на «коммерческие» и «естественные».

Используйте в качестве коммерческих анкоров: точные вхождения запроса в анкор, разбавленные вхождения запроса в анкор, морфологические формы, синонимы, анкоры с измененным порядком слов запроса, анкоры, содержащие только часть слов запроса, аббревиатуры и расшифровки, добавление предлогов в запрос и т.п.

Используйте в качестве «естественных» анкоров: URL, название фирмы или навигационную рекомендацию и т.п.

Комбинируйте анкоры: URL + точное вхождение запроса из семантического ядра, навигационная рекомендация + полное наименование карточки товара и т.п.

Для точных вхождений старайтесь сохранять морфологическую форму, расстояние между словами, и порядок слов, за исключением тех случаев, когда в запросах допущены явные грамматические ошибки, например: «купить пластиковые окна скидки».

Для ВЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для запросов.

Для НЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для массива.

Влияние анкорлиста рассчитывается в формуле ранжирования раздельно для внутренних и внешних ссылок.

Внешние ссылки с «естественными» анкорами лучше передают статический вес, поскольку отсутствие коммерческих слов в запросе снижает риск классификации ссылки как SEO.

Для внутреннего анкорлиста не целесообразно использовать «естественные» анкоры.

Используйте в качестве коммерческих анкоров реальные запросы и поисковые подсказки, не нужно составлять несуществующие коммерческие анкоры, используя невероятные комбинации, например: «выгатить добрые пластиковые окна».

Для продвижения СЧ и ВЧ запросов нужно разместить много ссылок, но ссылки с одинаковыми анкорами склеиваются. Разбавляйте запросы стоп-словами, чтобы обойти это ограничение, используйте: предлоги, союзы, популярные слова типа «лучшие цены на +key», при расчете релевантности анкорлиста они игнорируются. Используйте запросы с измененным порядком слов, меняйте морфологические формы.

Порядок анализа анкорлиста:

Выгрузить свои анкоры: биржи, яндекс.вебмастер, ahrefs

Произвести группировку анкоров по страницам

Для новых страниц определить, каких анкоров не хватает относительно семантического ядра; разработать анкор-листы

Для старых страниц определить, какие анкоры нужно добавить; расширить анкор-листы

4 уровня качества написания анкорлистов:

Расчет по LinkBM25 для ВЧ запросов + Расчет в классификаторе анкоров

Расчет в классификаторе анкоров

WS + Подсказки + Естественные анкоры

Генерация в Rookee

15 формул анкора:

Запрос из wordstat

Поисковая подсказка

Запрос в морфологической форме

Естественный анкор: "тут, вот, смотри"

Естественный анкор: url

"Тут, вот, смотри" + запрос

URL + запрос

"Тут, вот, смотри" + запрос + URL

Полное наименование товара из БД

Запрос + популярные слова из заготовленного словаря

Название фирмы

Запрос + название фирмы

Запрос + популярные слова из заготовленного словаря + название фирмы

Запрос + регион

Синоним запроса

Нормирование анкор-листов

Точные вхождения/Разбавленные вхождения

Естественные анкоры/Коммерческие анкоры

Разнообразие анкорлиста: термины

Разнообразие анкорлиста: запросы

Разнообразие анкорлиста: длина анкоров

Околоссылочный текст:

Если анкор имеет вид «здесь», «тут», «вот», «www.site.ru», «http://www.site.ru/», в анкорлист могут попадать слова, идущие до и после ссылки, например:

- <a href=http://www.vivatao.com>vivatao.com</a> интернет-магазин товаров из китая

Околоссылочный текст: эксперимент с попаданием ключевых слов в анкор (эксперимент активен, но сейчас работает только для слова тут) https://devaka.ru/articles/bezankornoe-prodvizhenie и https://devaka.ru/experiments/noanchor-seo-words

Списки навигационных рекомендаций:

- Для коммерческих сайтов http://www.lucky-seo.com/files/commerce.txt

- Для информационных сайтов http://www.lucky-seo.com/files/info.txt

Глава 9.

Конверсия

Понятие конверсии.

Измерение конверсии.

Способы увеличения конверсии.

Понятие конверсии.

Конверсия — отношение количества посетителей сайта, совершивших какое-либо целевое действие, к общему количеству привлеченных посетителей. Целевыми действиями могут являться: регистрация в сервисе, звонок, покупка (заказ) товара, подписка на рассылку, добавление сайта в закладки, скачивание файла и т.д.

В разных случаях конверсия бывает различная и любая оптимизация направлена на то, чтобы увеличить этот показатель.

В целом слово конверсия означает изменение, какое-либо преобразование в различных сферах жизни. Термин конверсия применяется и в экономике (финансовые операции), и в медицине (в клинической психологии конверсия, как изменение направленности, аффекта при истерии), и в физике (например, в атомной), и в бактериологии (фаговая конверсия, когда клетки меняют свойства после заражения), и в Рекламе (соотношение контактов к результатам) и даже в кадровой работе есть понятие конверсии персонала.

До 70-х годов 20-го века термин конверсия был неизвестен широкой публике, и применялся в узких кругах для обозначения конверсии валют, в пояснении физических процессов, в ряде технологических операций на производстве и в лингвистике. Но позже, для большинства людей бывшего СССР, термин конверсия стал прежде всего известен как конверсия военного производства. Именно с приходом перестройки и началом преобразований экономики в сторону людей, военные заводы стали переоборудовать на мирное производство, и этот процесс и запомнился своим названием конверсия.

Что такое конверсия в рекламе?

Понятие «конверсия Интернет-рекламы» – это показатель действенности рекламы сайта в сети. Если количество посетителей сайта, выполнивших какое-либо активное действие при посещении разделить на общее количество заходивших на сайт и умножить на 100, то мы получим показатель рекламной конверсии в процентах.

Формула конверсии:

K = (кол-во посетителей, совершивших действие / общему кол-ву посетителей за период) * 100%.

Для Интернет-магазина конверсия – это превращение посетителей магазина в покупателей. В среднем процент конверсии в сети Рунет колеблется от трёх десятых до семи процентов. Основной способ достижения цели роста конверсии – это размещение рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений, работа над юзабилити и оптимизация сайта для поисковиков.

Но каждый сайт уникален, поэтому требует индивидуального подхода для повышения показателя конверсии. Прежде всего, требуется разностороннее исследование вашего сайта, начиная с дизайна, архитектуры, удобства подачи информации и пользования, вплоть до анализа статистики и конкурентов, в отдельных случаях применяются достаточно глубокие маркетинговые исследования.

Как уже было сказано, по статистике, посетительская конверсия колеблется от 0,3 до 7%. Ниже приведены причины изменения конверсии при постоянном количестве посетителей:

Капитальный редизайн портала. Часто бывает так, что интернет – магазин создаётся с нуля, после чего набирает резкую популярность. Владельцы, соответственно, выделяют деньги на дальнейшее развитие. Увеличение конверсии в этом случае может быть до 300%.

Так же, как и капитальный редизайн, частичное изменение целевых страниц (например, расположение элементов на главной странице, упрощение формы заказа, а также изменения в оформлении корзины, карточек товара и т.д.) могут существенно повысить конверсию.

Загрузка на сайт тех товаров, являющихся более низкими по цене, а также проведение различных акций со скидками. Информация об этом событии размещается на главной странице. Прирост конверсии – до 30%.

Уменьшение стоимости доставки товара. Конверсия возрастёт также до 30%.

Присвоение к рейтингу сайта дополнительной звезды от Яндекс.Маркета. Увеличение конверсии – до 100%.

Увеличение объёма загружаемых фотографий, многие из которых высшего качества. Конверсия в этой ситуации возрастёт до 40%, а в случае с интернет – порталом для ювелирного магазина – 100%.

Загрузка такой информации, как описание товара, его характеристик и сведения о нём, сфера его применения. Эффективность – прирост конверсии на 30%.

Получение новых положительных отзывов от покупателей и заказчиков. Конверсия увеличится в два раза.

Размещение на сайте новой категории («похожие товары и услуги», «товары по той же цене»). Прирост конверсии небольшой – до 10%.

Самая главная и ощутимая причина роста конверсии – корректировка трафика на сайте. Конверсия возрастёт чуть ли не в 3 раза.

Измерение конверсии.

Измерение конверсии включает в себя следующие этапы:

.1. Установка систем статистики.

.2. Указание целевых страниц и целевых действий в системах статистики.

.3. Замер полученных значений и их анализ

Для измерения показателя конверсии можно использовать Google Analytics и Яндекс.Метрику.

Яндекс.Метрика.

Прежде всего вам необходимо разместить у себя на сайте счетчик Яндекс.Метрики.

Затем, когда вы установили счетчик на сайт или он уже есть на сайте вы можете приступить к созданию целей. Цель - это то самое целевое действие, конверсию, по которому мы будем измерять.

Итак, вы настроили цели, теперь, перейдя на страницу “Конверсии” вы увидите примерно такую картину:

(Учтите, что поскольку вы недавно установили счетчик, вы можете не увидеть сразу результатов, т.к. на это требуется время. Лучше всего подождать неделю до первых более-менее адекватных цифр.)

Слева вы увидите названия ваших целей и среднюю конверсию за выбранный временной период в процентах. Эта цифра и есть конверсия, которую мы хотим узнать. Если вы будете менять временной период, то и цифра будет меняться, т.к. она является среднеарифметической за выбранный период. Именно на нее необходимо ориентироваться.

Также чуть ниже вы увидите количество визитов целевой страницы и сколько раз была достигнута цель на целевой странице (количество конверсий в абсолютных цифрах).

Справа вы увидите график, на котором отображено по дням или по неделям (в зависимости от выбранного интервала времени) достижения целей, т.е. конверсии. Этот график поможет понять, как влияли на конверсию те или иные обстоятельства. К примеру, в зависимости от вашего рода деятельности в выходные конверсия может падать (корпоративный сайт с товарами или услугами) или расти (сайт кинотеатра).

Более того, в других отчетах вы также можете увидеть конверсию, к примеру, по источнику трафика (откуда пришел посетитель).

Google Analytics

Как и в предыдущем примере по Яндекс.Метрике, вам прежде всего необходимо установить код счетчика Google Analytics.

Конверсия происходит, когда посетитель достигает на вашем сайте определенной цели. Существует три типа целей: "Переход на страницу", "Время пребывания на сайте" и "Количество просмотренных страниц за посещение".

Цель Переход на страницу представляет собой страницу, которую видят посетители после выполнения требуемого действия. При регистрации аккаунта это может быть страница с надписью "Благодарим за регистрацию". При совершении покупки это может быть страница квитанции. При достижении цели "Переход на страницу" регистрируется конверсия, означающая, что пользователь просмотрел заданную страницу.

Цель Время пребывания на сайте представляет собой заданное вами значение времени. Конверсия регистрируется, если посетитель проводит на вашем сайте больше (или меньше) заданного количества времени.

Цель Количество просмотренных страниц за посещение позволяет определить число страниц, просматриваемых за посещение. Конверсия регистрируется, если посетитель просмотрел больше (или меньше) заданного количества страниц.

Цели определяются в разделе Настройки целей в каждом профиле. Вы также можете объединить цели с определенной последовательностью – набором страниц, которые пользователь должен открыть, чтобы достичь цели.

Цели устанавливаются на уровне представления. Чтобы найти его, выберите аккаунт, ресурс или представление на вкладке Администратор. Откройте вкладку Цели и нажмите кнопку Создать цель.

Следуйте пошаговым инструкциям по созданию цели. Для перехода к следующему шагу нажимайте Далее. По окончании нажмите кнопку Сохранить.

Вы зададите резонный вопрос: вот мы узнали цифру конверсии по целевому действию, но как понять она хорошая или нет? На этот вопрос не ответа. Строго говоря “средней” конверсии или “нормы” не существует в принципе. Дело в том, что “норма” конверсии всегда индивидуальна. На это влияет множество факторов: типа вашего бизнеса, предлагаемые вами товары или услуги (а точнее спрос на них), ценообразование, аудитория сайта, целевая аудитория ваших товаров или услуг, само целевое действие, как оно преподносится и, конечно, юзабилити сайта (насколько необременительным будет для пользователя совершить целевое действие).

Есть сайт, для которых 3% - это хороший результат, есть, для которых 10% - очень мало. Например, если взять бутик крайне дорогой, скажем, итальянской одежды, которая еще дизайнерская и в единичном количестве, то конверсия в 3% будет очень даже вполне для такого сайта. А если взять сайт, который продает, например, недорогую одежду для всей семьи и у него тысячи наименований данной одежды, то для такого сайта порог конверсии должне быть выше.

Также при оценке результативности конверсии стоит учитывать прибыль от продаж, совершенных после посещением клиентов вашего сайта и совершением им целевого действия. Так же, при отслеживании конверсии рекламной компании (к примеру, переход по рекламному банеру) вы сможете оценить эффективность рекламной компании, т.е. сколько реально денег принесла рекламная компания, окупила ли она себя.

Способы увеличения конверсии.

К способам увеличения конверсии относятся:

3.1. Увеличение юзабилити.

3.2. Добавление на сайт акций, спецпредложений.

3.3. Размещение на сайте УТП (уникального торгового предложения).

3.4. Размещение продающего контента.

3.5. Увеличение конверсии форм, размещенных на сайте.

3.6. Оптимизация звонков:

- проверка корректности ответа оператора на стороне клиента (наличие ответа как такого, вежливость оператора, способность проконсультировать клиента),

- проверка работоспособности телефона (-ов), размещенных на сайте.

3.7. Маркетинговый анализ цен конкурентов. Если цены намного выше, чем на ализируемом сайте, то это может послужить причиной низкой конверсии.

3.8. Провести анализ эффективности запросов (сравнить конверсию запросов, которые находятся на равных позициях в выдаче, работу проводим с запросами, которые в топ10-15). Выявить неэффективные запросы. Сфоркусировать свою работу на эффективных запросах.

3.9. Посчитать ROI по каждому из рекламных источников (если есть данные от клиента, если клиент данные не дает, то можно порекомендовать ему это сделать самостоятельно). На основе этих данных порекомендовать клиенту остановится на самом выгодном для него источнике рекламы.

ROI — возврат инвестиций — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Этот показатель может также иметь следующие названия: прибыль на инвестированный капитал, прибыль на инвестиции, возврат инвестиций, доходность инвестированного капитала, норма доходности.

Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций.

Глава 10.

Seo-Копирайтинг

Определение SEO-копирайтинга.

1.1 Ключевые особенности

Цели и задачи SEO-копирайтинга.

Технические этапы работы копирайтера.

Основные принципы SEO-копирайтинга.

9.1. Правило перевернутой пирамиды.

9.2. Правило AIDA.

9.3. Несколько правил хорошего копирайтинга

9.4. Чем еще может помочь сео-копирайтинг

Определение SEO-копирайтинга.

SEO копирайтинг – это процесс создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст, и чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. В итоге текст должен отвечать следующим требованиям:

- оптимизация для поисковых систем,

- удобство восприятия для посетителей сайта,

- побуждение к активности читателей.

Очень важное требование — уникальный и интересный контент. В первую очередь, это скажет роботу поисковой машины о том, что на вашем сайте присутствует полезная информация, причем подобной ей нет на других сайтах.

1.1 Ключевые особенности SEO-копирайтинга:

Актуален только для сети Интернет

Ориентированность не только на пользователя, но и на поисковые системы

Тесная связь с HTML

Более жесткие требования к семантике

Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Рассмотрим все по порядку.

Существует только в Интернете.

Поскольку поисковые машины существуют только в онлайне, SEO-копирайтинг актуален только для Интернета. Вне глобальной сети используется традиционный копирайтинг.

Ориентирован и на читателя, и на поисковую систему.

Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соотвествующие запросу) страницы.

Как следствие, суть SEO-копирайтинга – составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.

Тесная связь с HTML.

Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.

Жесткие требования к семантике.

Семантика – это область лингвистики, которая изучает значения слов. Чтобы текст был релевантным для поисковых машин, он должен быть написан с учетом запроса пользователя.

Здесь появляется один из главных сковывающих моментов в SEO-копирайтинге – понятие плотности ключевых слов. Это слова, вводимые пользователем в поисковике. Для того чтобы соответствовать запросу, количество ключевых слов должно составлять в среднем 4–5% от общего объема текста. Это вносит ряд ограничений в творческий процесс, но зато позволяет продвинуться выше в поисковой выдаче.

Сохранение принципов традиционного копирайтинга.

Не стоит забывать, что тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Вот почему все принципы копирайтинга (например, принцип «перевернутой пирамиды») действуют и в SEO-копирайтинге.

Вот почему базовые принципы SEO позволят не допускать глупых ошибок и создавать действительно полезные и ценные материалы, за которые пользователи будут благодарны.

Цели и задачи SEO-копирайтинга.

Более полно раскрыть суть seo-копирайтинга можно лишь четко сформулировав цели, в которых он используется:

Повышение позиций сайта в поисковой системе при запросе по ключевым словам. Залог успеха – грамотно подобранные ключевые слова, достижение их оптимальной плотности в тексте и правильно расставленные теги. Сам текст при этом должен быть грамматически и стилистически корректным, лишенным тавтологии и легким для восприятия. Безусловно, одним оптимизированным контентом достичь высоких результатов в поисковике сложно, однако пренебрегать им непозволительно для серьезного интернет-ресурса.

Повышение коэффициента конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Такой эффект может быть достигнут при условии предоставления на сайте максимально полной и подробной информации о продукте, внушающей клиенту уверенность в том, что предлагаемый товар или услуга – именно то, что он ищет.

Эффективное донесение информации до читателя и удобство ее восприятия. Тексты не должны быть перегружены ключевыми словами и фразами. Большинство пользователей прочитывают текст «по диагонали», поэтому одна из основных задач seo-копирайтера – заставить читателя обратить внимание на наиболее важную информацию. Для этого основные тезисы, заголовки и утверждения выделяются графически (полужирный шрифт, подчеркивание, маркированный список).

Технические этапы работы копирайтера.

Технические этапы работы SEO-копирайтера можно представить в виде таких шагов:

- Знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта,

- изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике

- Поиск информации по заданной тематике,

- Составление плана статьи,

- Написание текста,

- Вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов

- Выделение ключевых слов в тексте

Одна из наиболее широко распространенных ошибок начинающих авторов – перенасыщение текста ключевыми словами, тавтология и неумелая работа с разметкой документа. Статьи, написанные профессионалами, не только информативны и легки для восприятия посетителей сайта, но и сами по себе высоко ценятся поисковыми машинами.

Основные принципы SEO-копирайтинга.

В своей работе SEO – копирайтер, должен придерживаться ряда принципов, обеспечивающих ему эффективность его работы. А именно:

Правильный подбор, размещение и использование ключевых слов.

Выделение заголовков, списков, терминов, важных мыслей и фраз.

Создание грамотного, интересного и читаемого текста.

Представление только уникального контента.

Непрерывное совершенствование методов и приемов работы.

4.1. Правило перевернутой пирамиды.

«В тексте любого копирайтера самая важная информация должна располагаться в начале». Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

Этот принцип особенно актуален для Интернета, где у пользователей нет возможности читать все тексты, которые исчисляются миллионами. Также принцип активно используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, поскольку именно благодаря «перевернутой пирамиде» текст сразу приковывает к себе внимание аудитории.

Структура текстов по правилу «перевернутой пирамиды», как правило, следующая:

Основная мысль, самая важная информация, которая необходима для контакта с аудиторией.

Вспомогательная информация. Полезная, но не главная.

Выводы, заключение, благодарности, все, что угодно. Если Ваши читатели дошли до этой части, значит, статья была действительно стоящей.

Использование принципа «перевернутой пирамиды» позволяет решить сразу несколько важных задач:

Моментально привлечь к тексту внимание.

Сразу донести основную мысль.

Вызвать интерес у читателя.

4.2. Правило AIDA.

АИДА (от англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие) — принятая в практике американского маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие.

Модель АИДА предложена Э. Левисом в 1896 году (США). Некоторые авторы букву «D» расшифровывают как demand (потребность, спрос) или decision (решение).

ATTENTION

В тексте привлечь внимание потенциального клиента можно заголовком. Цель – установить не только коммуникацию, но и заинтересовать прочесть само сообщение, причем до самого конца.

Как правило, в таких случаях используется фраза, содержащая в себе интригу. Вы, наверное, вспоминаете, как периодически встречаются в Интернете тексты, рекламирующие какие-то информационные товары и имеющие следующие заголовки:

«Узнай, как зарабатывать в Интернете 1000 $ в месяц, начиная с сегодняшнего дня!»

Это и есть Attention – привлечение вашего внимания. Интрига в том, что многим было бы интересно узнать о таком многообещающем способе.

INTEREST

Как мы уже сказали – цель данной части рекламного текста – укрепить интерес аудитории. Мы привлекли внимание, теперь нам следует заинтересовать – доказать читателю, что он не тратит на нас свое драгоценное время зря.

В таких случаях, хорошо действует прием, в котором автор входит в положение своего потенциального читателя, озвучивая все возможные трудности, с которыми сейчас он сталкивается.

На нашем примере можно рассказать, что многие люди в сети зарабатывают небольшие деньги (в пределах 0-200 долларов в месяц).

При этом зачастую приходится очень долго проводить время за компьютером и выполнять ту работу, которая не всегда по душе. Важно очень четко представлять реальные потребности нашего покупателя и отталкиваться только от них.

А потом мы плавно переводим разговор в то русло, когда все понимают, что в Интернете многие люди зарабатывают значительно больше. Только вот как?

И здесь на сцене появляется наш волшебный информационный продукт, который раскроет все тайны больших заработков.

DESIRE

Мы привлекли внимание читателя, заинтересовали его, теперь нам нужно постараться сделать так, чтобы он захотел приобрести наш информационный товар. А вот тут можно «надавить» на желания.

Мы должны в тексте превратиться во Властелина Желаний. Для этого просто представим на одно мгновение, что перед нами открывают перспективы высокого заработка?

Мы сможем себе позволить те радости, увлечения и вещи, которые нам были недоступны ранее. Вы желаете провести отпуск на Карибах? Как давно вы баловали себя походом в роскошный ресторан?

Помимо желаний, можно руководствоваться и другими ощущениями, например – безопасностью и любопытством.

ACTION

На самом деле, этот момент очень важный. Все предыдущие этапы плавно подводили читателя к совершению самого основного – покупки.

Как известно из теории продаж, покупки люди совершают на основании эмоций. Эмоцию мы уже создали, отправив читателя в ресторан или на Карибы.

А теперь нужно деликатно «подтолкнуть» читателя к совершению действия. Возможно, вы помните выражения в текстах такого плана:

«Сделайте заказ прямо сейчас…»

Сегодня модель AIDA, как классическая модель воздействия рекламы, зачастую упоминается в расширенном варианте — AIDA(s):

A — Attention (внимание);

I — Interest (интерес);

D — Desire (желание);

A — Action (действие);

S — Satisfaction (удовлетворение).

Суть состоит в том, что любое рекламное обращение должно привлечь внимание потенциального потребителя, затем вызвать его интерес, который перейдет в желание обладать товаром и, наконец, побудить к действию — покупке. Здесь классическая модель заканчивается. Удовлетворение же означает, что после этих процедур нужно еще добиться того, чтобы потребитель остался удовлетворенным продукцией. Такой потребитель может рассказать о покупке родным и знакомым, стать постоянным клиентом компании и приобретать другие ее продукты.

4.3 Несколько правил хорошего Seo копирайтинга

class="book">1. Минимальная длина вашего текста должна быть в районе 300 слов, это позволит добиться оптимального соотношения плотности ключевых слов на странице.

2. В Seo копирайтинге весь текст необходимо писать на «живом языке» т.е при прочтении статьи у посетителя не должно возникнуть мысли о том под какой же поисковый запрос оптимизирована данная страница. Текст должен быть совсем не навязчивым.

3. Хороший эффект дает распределение ключевых слов по всей странице документа – в начале текста лучше использовать их плотнее и уже реже к концу.

4. Ключевое слово нужно стараться вставлять в каждом параграфе, не во вред общему восприятию текста читателем. Необходимо стараться использовать выбранные ключевые слова в различных словосочетаниях, это позволит сохранить естественность читаемости самого текста вместе с оптимизацией страницы под ключевые запросы.

5. Необходимо оптимизировать заголовки страниц. Лучшим считается тот заголовок, который несет в себе ключевое слово, под которое оптимизирована продвигаемая страница.

Все шесть примеров весьма относительные, но тем не менее должны браться за основу.

4.4 Чем еще может помочь SEO-копирайтинг в деле продвижения сайтов?

В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах. Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование (то есть учет текста входящих ссылок на ваш сайт). Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на разделы вашего сайта, и размещение их на сайтах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и на ссылочное ранжирование. Те же самые эффекты можно аккуратно строить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). К тому же, увеличение контента на вашем сайте и регулярное добавление новых материалов тоже положительно воспринимается поисковиками.

Глава 11.

Медиапланирование. Рекламные каналы. Виды запросов.

Понятие медиапланирования. Медиапланирование в SEO.

Рекламные каналы.

Бизнес-процессы.

Основные этапы медиапланирования в SEO:

4.1. Анализ аудитории — определение целевой аудитории ресурса.

4.2. Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности:

4.2.1. Системы сбора статистики

4.2.2. Способы подбора запросов

4.2.3. Типы запросов по частотности

4.2.4. Типы запросов по длине

4.2.5. Типы запросов по четкости

4.2.6. Типы запросов по стадии поиска

4.2.7. Типы запросов по целям

4.2.8. Типы запросов по синтаксису

4.2.9. Типы запросов по языку

4.2.10. Типы запросов по географии поиска

4.3. Расчет стоимости продвижения. Ссылочный бюджет

4.3.1. Типы запросов по конкурентности.

Прогноз целевой аудитории.

Понятие медиапланирования. Медиапланирование в SEO.

Медиапланирование — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, а именно: выбор медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет (медийная, контекстная реклама, ceo-кампания) для доставки рекламного сообщения, оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.

Основные сведения

Медиапланирование включает в себя:

определение приоритетных категорий СМИ;

определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);

планирование этапов рекламной кампании во времени

распределение бюджета по категориям СМИ.

Основой для медиапланирования являются медиаисследования. В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:

GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.

TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.

Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

Частота — среднее число контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории

Index T/U — индекс соответствия, обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.

CPT — стоимость за тысячу контактов,

CPP — стоимость за пункт рейтинга.

Назначение

Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения — это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ — это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан — точное описание параметров рекламной кампании.

Обычно медиаплан содержит следующие разделы:

СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.

Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.

Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.

Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.

Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

Рейтинговое число. Рейтинговое число, суммированное на всех рекламных площадках, демонстрирующих Вашу рекламу, выдаст нам итоговое GRP, что поможет понять величину охвата Вашей целевой аудитории: чем будет выше GRP, тем больше охват, тем эффективнее Ваша реклама.

Выбор компонентов медиаплана зависит от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм — тайма для необходимой нам целевой аудитории), от стоимости и специфики изданий. Свести воедино все эти показатели возможно только используя специальные программы для медиапланирования. Эффективность определяется в первую очередь конкретно поставленной задачей. Любое рекламное агентство может предложить своим клиентам независимые рейтинги, то есть провести экспертизу СМИ, на основании которой клиент может сам разработать свой МП. Можно сделать экспертизу уже имеющегося МП, рассчитать его эффективность по параметрам и узнать — сколько жителей города могут быть потребителями рекламируемого товара и какое число потенциальных потребителей вступит в контакт с рекламным сообщением и сколько раз. Для специалиста рекламного агентства главное, чтобы реклама принесла выгоду клиенту и выбор канала имеет значение только в этом плане.

Медиапланирование в SEO включает в себя: подбор семантического ядра для ресурса, расчет частотности и стоимости каждого запроса, прогноз целевой аудитории.

Рекламные каналы.

Рекламные каналы делятся на следующие виды:

.1 Офлайн реклама:

реклама на радио;

реклама на ТВ;

реклама в прессе (газеты, журналы);

реклама в справочниках и каталогах;

печатная реклама (брошюры, листовки);

наружная реклама (щиты, биллборды);

реклама на транспорте;

почтовые рассылки.

Подробнее о каждом виде оффлайн рекламы:

2.1.1 Реклама на радио

Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Достоинства радиорекламы:

дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого;

легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы:

некоторые радиослушатели часто переключают приемники с одной станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений;

если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

2.1.2 Реклама на ТВ

Телевидение охватывает самую большую аудиторию. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Преимущества телевизионной рекламы:

одновременно визуальное и звуковое воздействие;

мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

огромная аудитория;

сам факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление солидности.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

телереклама кратковременна;

краткость телевизионной рекламы не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

2.1.3 Реклама в прессе (газеты, журналы)

Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Преимущества рекламы в газетах:

на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;

типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

Недостатки газетной рекламы:

потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм;

читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста;

у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

2.1.4 Реклама в справочниках и каталогах

Рекламу в справочниках и каталогах часто называют направляющей рекламой. Такая реклама показывает покупателю место совершения покупки или оформления заказа. Эта реклама ориентирована на тех, у кого уже сформировалась потребность в товаре.

Достоинства рекламы в справочниках и каталогах:

удобна для использования потребителем;

имеет невысокую стоимость;

рекламу может увидеть большое количество потребителей, пользующихся справочником в течении года, а, следовательно, затраты в расчете на один контакт крайне низки.

Недостатки рекламы в справочниках и каталогах:

возможна прямая конкуренция между рекламодателями в конкретной категории, информация о которых расположена на одной странице в справочнике, в одном списке;

сложно придать ей отличительные черты от аналогичных объявлений;

имеются ограничения на размещение (справочники и каталоги выходят чаще всего 1 раз в год).

2.1.5 Печатная реклама (брошюры, листовки)

Носители печатной рекламы

К печатно-полиграфическим носителям рекламы относятся: афиши, листовки, буклеты, каталоги, проспекты, прейскуранты.

Афиши содержат информацию о каком-либо грядущем событии развлекательного или социально-значимого характера, вывешиваются задолго до него, визуально привлекая потребителя; плакаты большого размера.

А листовка имеет маленькие размеры, содержит рекламное обращение на обеих сторонах либо на одной.

Буклет чем-то напоминает листовку, только гораздо большего формата, свернут в несколько раз, он содержит рекламу и иллюстрации, но значительно ярче и красочнее листовки, да и информации содержит намного больше.

К многостраничным изданиям относятся каталоги и проспекты. В проспектах подробно рассказывается об истории фирмы, о самой фирме, сотрудниках, тем самым подчеркивается престиж рекламы.

В каталогах же содержится перечень продукции компании, ее цены и иллюстрации предлагаемой продукции.

В прейскуранте как средстве печатной рекламы четко обозначены цены на продукцию и предоставляемые услуги.

2.1.6 Наружная реклама (щиты, биллборды)

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

Часто попадаться на глаза.

Привлекать к себе внимание.

Быть краткой.

Быть без труда читаемой на ходу.

Быть понятной.

Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:

Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.

2.1.7 Реклама на транспорте

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

Внутрисалонные рекламные планшеты;

Наружные рекламные плакаты;

Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов.

Достоинства рекламы на средствах транспорта

Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.

Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.

Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта

Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

Не всегда уместна и не всегда доступна.

2.1.8 Почтовые рассылки

Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».

Преимущества почтовых рассылок:

обеспечивает адресный характер и может достичь каждого потребителя, имеющего конкретные демографические характеристики и проживающего на определенной территории;

краткосрочное средство воздействия, предполагающее возможность оценки результатов его применения;

имеется возможность целенаправленно развивать взаимодействие с целевой аудиторией;

позволяет рационально использовать рекламный бюджет.

Недостатки почтовых рассылок:

высокая стоимость контакта с потребителем, особенно при использовании адресной рассылки;

необходимость постоянного обновления списков рассылки; – необходимость защищать списки рассылки;

этические проблемы, связанные с вмешательством в личную жизнь граждан;

законодательные ограничения в области прямых воздействий на потребителя;

в ряде случаев низкая степень возврата купонов, анкет и других средств воздействия и как результат снижение эффективности данного вида рекламы.

.2 Онлайн реклама:

продвижение по позициям;

продвижение по трафику;

продвижение по модели CPA и продвижение по лидам;

контекстная реклама;

медийная (банерная) реклама;

Яндекс.Маркет;

вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг);

продвижение в социальных сетях (SMM);

e-mail рассылки.

Подробнее о каждом виде оффлайн рекламы:

2.2.1 Продвижение по позициям

Продвижение по позициям в поисковых системах - стандартное SEO. Это комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

2.2.2 Продвижение по трафику

Продвижение по трафику – это SEO, при котором Вы платите не за позиции в ТОПе, а за количество посетителей из поисковых систем. При этом количество продвигаемых слов может достигать нескольких тысяч. Поэтому чтобы продвигать сайт по трафику, необходимо, чтобы он соответствовал определенным требованиям. Например, на сайте должно быть большое количество страниц.

2.2.3 Продвижение по модели CPA и продвижение по лидам

Модель CPA – Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.

Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.

Лиды (модель CPL)

Покупки (модель CPS)

Посещение нескольких страниц сайта

Посещение целевой страницы сайта

Загрузка файла

Просмотр ролика

Просмотр прайс-листа

Заполнение формы заказа или обратной связи

Одним из видов CPA является генерация лидов, которая называется CPL (Cost Per Lead). Подразумевается, что при генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей, а в случае CPA он получает последовательность действий, которые могут быть анонимными. Например, участие в голосовании, посещение определенных страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных.

Лид – определенное действие пользователем сайта, в результате которого владелец сайта получает возможность контактировать с данным пользователем. То есть лид – это контакт для потенциальной продажи.

Примеры лидов:

заявка с сайта;

оформление заказа;

телефонный звонок;

подписка на новости, рассылку и т.д.

При продвижении по лидам оплата осуществляется лишь за конкретные действия пользователей. Необходимы работы не только с сайтом, но и с продуктом.

2.2.4 Контекстная реклама

Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.

Основным преимущество является то крайне быстрый рост трафика. Технически начало данной рекламной компании крайне простое. Необходимо разместить на страницах своего сайта специальный код скрипта, выдаваемый системой контекстной рекламы зарегистрированным вебмастерам.

2.2.5 Медийная (банерная) реклама

Медийная (банерная) реклама это рекламное объявление, представляющее собой графическое изображение в формате GIF или JPG. Формат GIF — позволяет применять анимацию, что делает ее, привлекающей внимание пользователя. Медийная реклама обеспечивает вовлечение пользователей за счет эмоционального содержания графических модулей.

2.2.6 Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет - это система подбора товаров и оптимального места для их покупки. Сервис разработан компанией Яндекс и предоставляет пользователям подробные описания свойств и технических характеристик товаров. Пользователь сервиса может осуществлять быстрый подбор товара по определенным параметрам.

2.2.7 Вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг)

Вирусная реклама – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию.

Это вид распространения рекламы, характеризующийся прогрессирующей передачей рекламного материала от пользователя к пользователю по инициативе самих пользователей.

..8 Продвижение в социальных сетях (SMM)

Продвижение в социальных сетях – явление, возникновение которого логично сочетается с базовыми принципами маркетинга. Несомненный плюс продвижения бренда в социальных сетях – прозрачное, четкое и понятное таргетирование аудитории по заранее определенным параметрам.

2.2.9 E-mail рассылки

Прямой маркетинг с использованием e-mail рассылки при правильном осуществлении может быть одним из наиболее эффективных методов маркетинга.

Для того чтобы добиться положительных результатов e-mail рассылки, каждое письмо должно быть написано так, чтобы получатель захотел его прочитать. Кроме того, без четкого понимания целей e-mail рассылки, Вы не сможете определить ее эффективность для Вашего бизнеса.

Существует несколько разновидностей e-mail рассылки, наиболее эффективные:

1. Приглашения;

2. Информационные рассылки;

3. Специальные предложения, такие как купоны и скидки - это классические методы прямого маркетинга, которые также эффективны при e-mail рассылках.

Минимальной скидки не достаточно, чтобы привлечь внимание получателя, Вы должны предложить что-то необычное. Стандартное предложение только ускорит путь Вашего письма в "корзину" как и многих подобных писем.

В таких случаях хорошо работают предложения скидок ограниченных по времени. Как, например, заканчиваются ночные коммерческие телепередачи: "Специальное предложение действует сегодня до полуночи. Позвоните сейчас!"

Приглашения

Приглашения на события, такие как семинары, конференции и т.п. - другой тип высоко эффективного маркетинга по электронной почте. Семинары хорошо применимы в таких сферах как финансовые услуги и страхование.

Здесь важна повторная рассылка, два письма, посланные с определенным интервалом в период до даты проведения семинара, увеличат число посетителей. Размещение в письме ссылки на вэб-страницу, содержащую форму он-лайн регистрации, может в два раза увеличить число зарегистрировавшихся, а рассылка напоминаний сведет к минимуму число не пришедших.

Информационные рассылки

Письма, содержащие полезную информацию, новости или открытки - третий и главный метод маркетинга по электронной почте. В отличие от предложений или приглашений, при которых ожидается получить немедленную реакцию от получателя, цель рассылки информационных писем - установление постоянного контакта с потенциальным потребителем.

Излагайте информацию коротко, по пунктам с описанием основных моментов. Содержание может варьироваться от кратких "практических рекомендаций" до цифровых фотографии, освещающих важное событие. Главное, чтобы письмо содержало информацию, которую читатель больше нигде не может получить и которая его волнует. Также важна оригинальность содержания. Индивидуальность Вашей компании - лучшее оружие в конкурентной борьбе.

Более подробная информация о видах онлайн рекламы содержится в лекции «Виды и способы увеличения продаж клиента».

Основные этапы медиапланирования в SEO:

К основным этапам медиапланирования в SEO относятся:

.1 Анализ аудитории.

.2 Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности.

.3 Расчет стоимости продвижения.

.4 Прогноз целевой аудитории.

Рассмотрим каждый этап подробно.

4.1. Анализ аудитории.

Анализ аудитории включает в себя определение целевой аудитории ресурса исходя из контента сайта, либо исходя из данных о компании, которые предоставил клиент. На основе этих данных в дальнейшем составляется семантическое ядро проекта.

4.2. Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности.

..1 Системы сбора статистики.

- Статистика Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/) - позволяет увидеть прогнозируемое количество показов запроса в месяц.

Например – запрос «телефон»

http://wordstat.yandex.ru/#!/?regions=213&words=%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD

В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное слово или словосочетание, и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора показывают количество показов запроса в месяц. Так, цифра рядом со словом «телефон», обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

(подробнее — http://help.yandex.ru/advq/).

Для того, чтобы узнать точное количество показов конкретного запроса, необходимо воспользоваться оператором кавычки («») и восклицательным знаком (!):

«!запрос»

Например:

«!доставка !цветов»

Подробнее – в п. 4.2.3.

- Статистика Гугл – планировщик ключевых слов

Подробнее: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Для того, чтобы начать работу с планировщиком ключевых слов Google необходимо завести аккаунт в Google и авторизоваться в нем. Зайти в раздел «Инструменты и анализ -> Планировщик ключевых слов». Выбрать вариант действий.

Подробнее о получении вариантов ключевых слов - https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=ru&ref_topic=3175091.

Для подбора ключевых слов «с нуля» рекомендуется выбрать первый вариант – «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений». Указать слова, характеризующие продукты или услуги. Нажать кнопку «Получить варианты». Выбрать ключевые слова и добавить в план.

Подробнее о показателях - https://support.google.com/adwords/answer/3022575?hl=ru&ctx=tltp

- Статистика LiveInternet (Позволяет делать различные срезы посещаемости по группе сайтов, например, по странам, поисковым системам, городам, по тематикам и др., и , тем самым выявлять нужные для анализа данные.

..2 Способы подбора запросов:

в результате анализа аудитории (п.3.1) получаем список целевых тематик клиента и используем их при подборе ядра;

использование подсказок Яндекса – при вводе интересующего слова / первых букв слова выводится список наиболее популярных фраз, которые ищут пользователи и которые начинаются с введенного слова / первых букв слова, например:

использование «Что еще искали люди, искавшие НазвЗапроса», например:

использование синонимов (например: автомобиль – машина);

использование англоязычных (или наоборот русскоязычных) вариантов запроса (например, ниссан и nissan);

сленговые, сокращенные варианты написания (например: автомобили – авто);

варианты названия составных частей товара или услуги (например, складское оборудование — стеллажи, тележки и др.);

раздельное и слитное написание слов (например: автошины — авто шины);

и др.

Пример запроса, сочетающего в себе различные признаки: использование синонимов, использование англоязычного написания ключевых слов, сокращенные варианты написания:

..3 Типы запросов по частотности.

Высокочастотные (ВЧ) (с частотностью примерно от 900 и выше),

Среднечастотные (СЧ) (с частотностью от 150 до 900),

Низкочастотные (НЧ) (от 150 и ниже).

Данная классификация является условной и зависит от тематики запросов. Например в тематике «кулеры для воды» можно разделить запросы по конкурентности следующим образом:

«постельное белье» - ВЧ;

«комплект постельного белья» - СЧ;

«сайт постельного белья» - НЧ.

Частотность рассчитывается с помощью:

При продвижении по Яндекс - Яндекс Wordstat - http://wordstat.yandex.ru/.

При продвижении по Google – Google Adwords https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

При подборке запросов определяется их частотность. Например в Яндекс Wordstat:

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

Для того, чтобы узнать количество показов для пользователей из определенного региона, воспользуйтесь опцией «Регион: выбрать».

Дополнительные операторы формы подбора слов

Форма подбора слов поддерживает ряд операторов, с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы:

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный», вы получите статистику показов по всем запросам, включающим слово «ремонт», кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт -гарантийный -бесплатный».

Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный».

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля».

В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+» используется по умолчанию во всех запросах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.

Оператор «!». Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчете статистики (к примеру, кий -!киев или !кий).

Повторяющиеся слова в ключевом словосочетании объединяются. Например, вместо «Баден-Баден» в форме запроса останется только слово «Баден» и показы объявления будут идти как по запросу «Баден-Баден», так и просто по запросу «Баден».

Пример использования оператора «кавычки»:

Показано прогнозируемое количество показов в совокупности по запросам «пластиковые окна», «пластиковое окно», «окна пластиковые» и т.д.

Пример использования сочетания оператора «кавычки» и «!»:

Показано прогнозируемое количество показов по запросу «пластиковые окна» именно в такой форме (числе, падеже) всех слов.

..4 Типы запросов по длине

Однословные – например, «окна».

Двухсловные – например, «пластиковые окна».

Трехсловные – например, «купить пластиковые окна».

Многословные – например, «купить пластиковые окна в москве».

При определении типа запросов по длине не учитываются стоп-слова: местоимения, предлоги, союзы, междометия.

..5  Типы запросов по четкости

Четкие – запросы с однозначно трактовкой. Например: «купить мобильный телефон».

Нечеткие – запросы, неоднозначные по смыслу. Например: «пицца»

Данный параметр во многом определяет характер страницы результатов поиска. При четком запросе выдача более однородна и раскрывает конкретную тему. При нечетком — неоднородна и содержит ответы для всех возможных значений слова.

..6  Типы запросов по стадии поиска

Выделяют следующие стадии поиска:

Осознание проблемы – пользователь понимает свою проблему и ищет пути ее решения. Например: «не работает сайт».

Поиск решения – поиск конкретного решения напрямую. Например: «хостинг сайтов».

Выбор решения – выбор товара или услуги на основании мнения людей. Например: «какой хостинг выбрать».

Поиск места транзакции – пользователь определяется с местом покупки или тарифом. Например: «тарифы хостинга masterhost».

Стадия поиска показывает, на каком этапе решения проблемы находится пользователь. Понимание этого очень важно для продвижения сайта по коммерческим запросам. Например, если ориентироваться на запросы стадии поиска тарифов, цен и магазинов, можно провести соответствующую оптимизацию и проработать юзабилити таким образом, чтобы посетитель стал покупателем.

..7  Типы запросов по целям

навигационные запросы — такие запросы вводят пользователи, которые хотят найти конкретное место в сети, например, сайт нужной им компании, форума и т.д., но при этом не знаю адреса самого сайта.

Например: «аэрофлот».

информационные запросы - такие запросы вводят пользователи, которые хотят найти какие-то сведения, информацию в сети. В данном случае пользователя интересует ответ на вопрос, в независимости на каком сайте он находится. Пользователь будет кликать, практически, на все сайты из топа, пока не найдет качественный источник информации, который поможет ему решить проблему или найти нужный ответ.

Например: «как построить дом», «аристотель».

транзакционные запросы (или продающие) — такие запросы вводят пользователи, которые хотят совершить какое-то действие (купить, заказать, написать письмо, скачать и т.д.).

При выборе окончательного сайта пользователь может руководствоваться разными соображениями: сравнивать качество продукта или версию программы, сравнивать цену на услугу или товар и др. Для многих пользователей совершить транзакцию дело очень ответственное, поэтому они сначала могут подробней ознакомиться с разными разделами сайта, а также с другими сайтами, прежде чем принять решение и совершить действие.

Транзакционные запросы часто являются самыми конкурентными, но при этом и приносят именно целевую аудиторию, готовую совершить покупку или заказать услугу. Таких посетителей лучше всего направлять на страницу, где он может выполнить непосредственно искомую транзакцию, без чтения длинных инструкций или статей. Чем больше кликов пользователь должен совершить для совершения интересуемого действия, тем более вероятно, что он совершит это действие на других сайтах.

Например: «купить дом», «пластиковые окна цены», «скачать фильм».

общие запросы (нечеткие). Общие запросы сложно отнести к каким-либо другим видам. Они могут быть как информационными, так и транзакционными, мотив пользователя по ним определить сложно. Обычно, конверсия общих запросов намного ниже, чем конверсия транзакционных, так как всё же какой-то процент из них являются информационными.

Например: суши, квартира, кондиционер, окна.

мультимедиа запросы. Существует множество видов различных медиа: аудио, видео, фото, онлайн-презентации и др. Часто люди ищут что-нибудь из этого, чтобы сейчас же послушать или посмотреть. В коммерческих тематиках мультимедиа запросы вводятся для поиска видео-инструкций, предварительного прослушивания аудио-альбомов, поиска фотографий товаров и так далее. Примеры запросов: «котята обои на рабочий стол», «фотографии причесок», «установка ванны видео».

Можно сказать, что мультимедиа запросы являются частью информационных, но выделенны в отдельный тип из-за большого их количества и для решения, какого рода информацию предоставить пользователю по такому виду запросов.

..8  Типы запросов по синтаксису

Классификация запросов по синтаксису показывает, как (в каком стиле) пользователем был введен поисковый запрос:

class="book">На естественном языке – то есть поисковая фраза построена на разговорной речи. Например: «как выбрать ноутбук».

Поиск по цитате – то есть поиск строго по фразе, введенной пользователем. Например: «Мороз и солнце, день чудесный».

Телеграфный стиль – то есть запросы, в которых пользователем опускаются предлоги, союзы, местоимения. Например: «гипермаркет метро адрес».

С поисковыми операторами – то есть запросы, в которых применяются вспомогательные символы. Например: «заказать&пластиковые&окна».

..9  Типы запросов по языку

Русскоязычные, англоязычные и т.д. Например: «artificial intellect», «туристическое агентство».

Латинские / транслит. Например «podlednoe ozero».

С языковой омонимией – слова пишутся одинаково, но имеют разные значения. Например: «фотографии замков».

Суржиковые запросы – запросы, состоящие из смеси разных языков. Например: «автомобили peugeot».

Следует отметить значительность данной классификации: она дает понимание, к каким запросам будет применен «Спектр», какие будут исправлены, а какие надо продвигать, если сайт ориентирован на товары иностранных производителей. Например, суржиковые запросы (запросы, состоящие из смеси разных языков) часто используются для поиска продукции определенных брендов. Если при оформлении ресурса ориентироваться на посетителей, вводящих такие запросы, можно значительно повысить конверсию.

..10 Типы запросов по географии поиска

Геозависимые запросы

Геозависимые запросы – те запросы, для которых формируется особая выдача в каждом регионе, в которой преимущество получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и пользователь.

Например: «пластиковые окна».

Геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы – те запросы, для которых в различных регионах формируется одинаковая выдача. В геонезависимых запросах напрямую может быть указан регион, например - «пластиковые окна москва». Также геонезависимым запросами могут быть различные информационные запросы, например: «как построить дом», «терраса своими руками».

С топонимами – запросы с названием географических объектов. Например: «квартиры в новостройках москва»

Без топонимов – запросы с указанием конкретного места. Например: «кафе на Красной площади».

Геозависимость запросов можно узнать следующим образом:

С помощью сервиса Вебмастера Яндекс - http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml?query=%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B7%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%82®ion1=213®ion2=187. Для этого необходимо указать два различных региона и интересующий запрос. Если выдача будет различной, то запрос ягляется геозависимым, если выдача одинаковая в обоих регионах – запрос является геонезависимым.

Сравнение выдачи по геозависимому запросу:

http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml?query=%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5+%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B0®ion1=213®ion2=2&sk=uba832a9795decdf45cc4c94e3f1a56d9

Сравнение выдачи по геонезависимому запросу:

http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml?query=%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5+%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B0+%D0%BC%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0®ion1=213®ion2=2&sk=uba832a9795decdf45cc4c94e3f1a56d9

С помощью систем автоматического продвижения, например сервиса Seopult (http://seopult.ru/):

- Геонезависимые запросы обозначаются изображением в виде земного шара.

- Геозависимые запросы обозначаются изображением в виде земного шара без одной четверти.

.2 Расчет стоимости продвижения. Ссылочный бюджет

На ранжирование сайта по конкретным запросам оказывает влияние внешние динамические факторы, т.е. внешние факторы, зависящие от запроса.

Ссылочное ранжирование - влияние текста ссылок на документ, на релевантность этого документа запросу. Условно говоря, если слова из запроса встречаются в тексте ссылки на документ с другого документа, то это повышает его релевантность данному запросу. Для размещения ссылок на сайт необходимо определиться с выбором донора (сайта, на котором будет размещена ссылка) и текстом ссылки.

Подробнее – на лекции по внешним факторам ранжирования.

Размещение ссылок на сайт на других сайтов может быть как бесплатным (например: размещение в каталогах), так и платным (например: размещение ссылок с помощью различных ссылочных бирж – Sape, Seopult, Rookee и др.).

Для продвижения сайта с помощью ссылок с платных источников необходимо рассчитать ссылочный бюджет.

В нашей компании стоимость продвижения запросов семантического ядра (ссылочный бюджет) рассчитывается с помощью программы Media Brief, основанной на алгоритме программы Seopult.ru . Программа позволяет получить данные по количеству трат на ссылки по каждому конкуренту из топ10 по определенному запросу. Далее удаляются аномалии (экстремумы). Аномалии (экстремумы) – это значения бюджетов, которые в несколько раз отличаются от остальных значений бюджетов – т.е. значения бюджетов которые в разы больше или меньше. Далее, после удаления аномалий, вычисляется среднее значение по запросу. Полученное значение – это и есть траты, которые нам необходимы для успешного продвижения запроса. Совокупный бюджет по всем запросам ядра и есть ссылочный бюджет сайта.

В нашей компании ссылочный бюджет по проекту рассчитывается в мордах.

1 Морда = 300 р.

Эта цифра сложилась исторически: ссылка с главной страницы (ее называли мордой) сайта-донора в среднем стоила 300 руб.

.2.1 Типы запросов по конкурентности

Конкурентость запроса определяется по стоимости ссылочного бюджета на продвижение запроса.

По конкурентности запросы делятся на:

Высококонкуретные (ВК) (стоимость запроса примерно от 10 000 тыс.);

Среднеконкурентные (СК) (от 1000 до 10000);

Низкоконкурентные (НК) (от 1000 и ниже).

Данная классификация является условной и зависит от тематики запросов. Например в тематике «пластиковые окна» можно разделить запросы по конкурентности следующим образом:

«пластиковые окна» - ВК;

«пластиковые окна цены» - СК;

«пластиковые окна от производителя» - НК.

Можно выделить несколько наиболее конкурентных тематик, например:

пластиковые окна;

кондиционеры;

строительство;

продвижение сайтов;

разработка сайтов;

мебель;

недвижимость;

финансы и кредит;

туризм;

работа;

автомобили;

транспортные услуги;

юридические услуги;

реклама;

стоматология;

пластическая хирургия;

знакомства;

фармакология;

компьютеры и комплектующие;

сотовые телефоны;

бытовая техника;

косметика;

одежда и обувь;

информационные технологии;

ландшафтный дизайн;

дизайн интерьеров;

сертификация и спецификация;

обучение.

4 Прогноз целевой аудитории.

5.1 Прогноз целевой аудитории рассчитывается по формуле:

Общее количество показов по всем подобранным запросам * CTR

где CTR = 0,15.

Значение CTR принимается равным 0,15, т. к., согласно исследованиям кликабельности каждой позиции в топ10 Яндекса, для сайтов, находящихся в топ10 считается, что процент переходов от общего кол-ва показов равен 15% или 0,15, для сайтов в топ5 такой процент будет равен примерно 50-60 % и т.д.

CTR - показатель кликабельности, CTR определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.

Формула CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Формула прогноза целевой аудитории в день:

Количество целевых посетителей (в день) = (кол-во показов * CTR) / количество дней в месяце

где CTR = 0,15 (для топ10).

На CTR влияет множество факторов, основные из них:

Позиция в выдаче.

В целом, чем выше позиция, тем выше CTR.

Релевантность документа и качество сниппета.

Более привлекательные сниппеты побуждают пользователя перейти именно на этот сайт.

Длина запроса.

На интервале длины запроса от 1 до 5  слов CTR растет. Поскольку с ростом длины запроса улучшается и  целевой характер аудитории и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса CTR начинает падать. Это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу.

Доля фиктивных показов, генерируемых роботами.

Особенности спроса.

CTR может изменяться в зависимости от сезонности запросов (например, в тематике «кондиционеры» спрос будет выше в теплое время года), от региона продвижения сайта (например, в Москве CTR в целом будет выше, чем в других городах).

5.3 Влияние на продвижение

Анализ частотности и эффективности запросов необходим для оценки количества аудитории, которое возможно привести на сайт в результате продвижения ресурса. От полученного числа напрямую зависит будущее количество посетителей сайта и конверсия ресурса.

Конверсия – это соотношения количества посетителей, которые совершили действие (совершили покупку, зарегистрировались на сайте, скачали прайс и т.д.) к количеству посетителей, которые зашли на сайт за определенный период. Выражается в %.

Формула конверсии

Конверсия = Кол-во посетителей совершивших действие / кол-во посетителей сайта * 100%

Глава 12.

Проблемы и основные ошибки продвижения.

Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.

Ошибки внутренней оптимизации.

2.1. Ошибки в составлении рекомендаций по ЧПУ и структуре сайта.

2.2. Ошибки в оптимизации контента.

2.3. Ошибки в техническом анализе оптимизатора.

Ошибки в привязке сайта к региону.

Ошибки, связанные с фильтрами ПС.

Ошибки в рекомендациях по развитию, юзабилити.

Выученные уроки.

Дополнительные ссылки.

1. Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.

Не учли наличие топовых запросов

Перед составлением разбивки необходимо проанализировать позиции сайта. Возможно, в ядре уже есть запросы, имеющие позиции в топ10. В случае если страница из топа является целевой для запроса, рекомендуется оставить его продвигаться на ней. В том случае, если на сайте найдена более подходящая — целевая страница — или содержание топовой странице не соответствует запросу и необходимо создание новой страницы, используется параллельное продвижение. При такой стратегии запрос временно двигается и на странице, на которой сейчас у него уже есть позиция (только внутренняя оптимизация, без внешней) и на целевой странице (и внутренняя и внешняя оптимизация). После того, как запросы начинают ранжироваться на целевой странице, оптимизация с нецелевой убирается. Пример: запрос с названием бренда ранжируется на главной странице, при этом есть внутренняя страница под этот бренд и сайт мультибрендовый, при этом на главной уже много запросов продвигается.

При перенесении топового запроса на новую для него продвигаемую страницу без использования параллельного продвижения, безусловно, имеющиеся позиции будут потеряны, а рост позиций на новой выбранной странице согласно разбивке может быть затруднен или вообще не произойти.

Основные и транзакционные запросы одной лексической группы разнесены на разные целевые страницы

Транзакционые запросы не стоит отделять от основной группы. Для запросов, относящихся к разделам сайта, продвижение основных и транзакционных запросов возможно только в одной лексической группе. Исключение могут составлять только основные запросы, по которым в топе страницы информационного характера. Например, «душ» и «купить душ» (в первом случае выдача информационная (википедия, страницы энциклопедий, во втором — сайты, продающие душевые кабины). Такие запросы (например, «одежда для собак» и «купить одежду для собак») взаимопродвигаемые и в дальнейшем могут создать «конкуренцию» при продвижении на разных страницах, что приведет к потере позиций и неэффективности действий, а, следовательно, к трате позиций проекта.

Неверно определено ожидание пользователя от контента на странице

Вводя информационный запрос в поле поиска ПС, пользователь ожидает получить сведения (информацию) о предмете поиска, при вводе же транзакционного запроса пользователь хочет совершить какое-либо действие, поэтому довольно серьезной ошибкой является отнесение транзакционного запроса на страницу со статьей при разбивке или, наоборот, - информационного запроса к странице с каталогом. Разнесение запросов таким образом, как правило, затрудняет продвижение по данным запроса, а также способствует увеличению процента отказов в посещаемости.

Запрос вида товара отнесен к главной странице сайта

Предположим, сайт продаёт продукцию различных направлений, а на главной странице двигается какое-то одно направление, вместо того, чтобы двигать его на внутреннем целевом разделе. Например, сайт продает детские товары и запрос «коляски» в ходе разбивки отнесен к главной странице. Продвигаемая страница должна максимально отвечать на запрос пользователя. Выносить продукцию только одного раздела на главную в таком случае будет ошибочным, поскольку сайт торгует еще и другими видами товаров.

Запрос двигается на карточке товара, а не на каталоге

Часто встречаются запросы скорее обобщающего характера нежели точные, или пояснительные. Запросы такого вида (например, «шины бриджстоун», « водонагреватели termex», «принтеры hp») рекомендуется двигать на страницах соответствующих разделов с каталогами для возможности клиента сделать последующий выбор в плане интересующей модели/конкретного вида товара. Ошибкой в данном случае будет являться выбор как продвигаемой страницы одной из карточек товаров, поскольку при этом будет задействован только одна из моделей товара (например, принтер HP LaserJet P2035 ) в то время как пользователь хотел выбрать совсем иную модель (например, принтер HP LaserJet Color CP5225N (CE711A)).

Запрос указан в разбивке несколько раз для разных URL

Каждый запрос в разбивке должен быть указан только один раз либо выделен соответствующим образом, если согласовано с руководителем параллельное продвижение.

Ошибочно указывать в разбивке несколько URL для одного запроса. Если никто не заметит ошибки, закупка ссылок возможно будет производиться на некорректный URL, тексты могут быть внесены также на некорректный URL (всё это повлечет за собой потерю позиций).

Необходимо контролировать/проверять отсутствие повторяющихся запросов или своевременно указывать (выделять синим) запросы для параллельного продвижения.

Не все запросы указаны в разбивке

В случае, если в разбивке будут указаны не все запросы ядра, оптимизация страниц будет производиться без их учета и проект не покажет рост/потеряет позиции по пропущенным запросам. Необходимо контролировать наличие всех продвигаемых запросов в разбивке.

В разбивке встречаются URL разных зеркал

Главное зеркало сайта должно быть определено и указано в самом начале разбивки. Использование в разбивке URL обоих зеркал может привести к неправильным действиям (покупка ссылок, написание текстов), особенно если со страниц неглавного зеркала не настроены 301 редиректы на адреса главных зеркал.

Указание на одной странице запросов принципиально разных категорий товаров или двух и более брендов

Каждый из запросов пары вида «бензиновые электростанции» - «дизельные электростанции», «купить шапочки» - «купить пинетки» и др. является самостоятельным видом товара, с определённым набором характеристик, ценовой политикой, наличием конкурентов и рядом других показателей, присущих только конкретному виду товара. Такие запросы крайне неэффективно относить к одной странице, т. к. оптимизация страницы, ориентированная на разные виды товаров не даст как таковой рост ни для одного из запросов, т. к. страница должна быть максимально релевантной запросу одного вида.

Разнесение взаимопродвигаемых запросов по разным страницам

Согласно инструкции по составлению разбивки настоятельно не рекомендуется разносить по разным страницам запросы следующих видов:

Словоформы (итальянская мебель и мебель из Италии, телевизор и телевизоры).

Аббревиатуры (дизельно-генераторная установка, ДГУ)

русско-язычное и англо-язычное написание (БМВ, BMW)

запросы с геопривязкой и без геопривязки, если проект продвигается по одному региону, например, «автосервис» и «автосервис москва»

Такие запросы являются взаимопродвигаемыми и создают «конкуренцию» при продвижении на разных страницах, что ведет к потере позиций и неэффективности действия, а, следовательно, к трате позиций проекта.

2. Ошибки внутренней оптимизации.

2.1 Ошибки в составлении рекомендаций по ЧПУ и структуре сайта

Отсутствие ЧПУ на продвигаемых страницах

Наличие ЧПУ на сайте позволяет помочь пользователю ориентироваться на сайте, т.о. Увеличивает юзабилити ресурса, «подсвечивает» запрос в случае его наличия в выдаче, улучшает ранжирование сайта. Рекомендуется оформлять ЧПУ максимально понятными пользователям.

Созданные ЧПУ не содержат запроса

ПС при ранжировании сайтов учитывает такой фактор, как вхождение в URL страницы вводимого пользователем запроса. При правильном оформлении ЧПУ страницы запрос подсвечивается в выдаче.

В случае отсутствия вхождения запроса в URL страницы запрос не будет подсвечен в выдаче по запросу.

Не стоит 301 редирект со старой страницы на новую

При создании ЧПУ создаются страницы с новыми URL, на них ставится 301 редирект со старой страницы. В случае, если редирект со старой страницы не поставлен, страницы старого и нового вида станут конкурентными друг другу, при этом ссылки покупаться будут только на страницу с ЧПУ, со старой страницы в таком случае ссылки не «перетекут».

Графический заголовок

Очень часто в дизайне сайта используется графический заголовок (шапка), то есть картинка во всю ширину страницы, содержащая, как правило, логотип компании, название и некоторую другую информацию.

Этого делать не рекомендуется. В верхней части страницы можно разместить наиболее важные ключевые слова. В случае графического изображения это место остается неиспользованным.

Иногда заголовок содержит текстовую информацию, но в целях большей визуальной привлекательности выполнен в виде картинки (соответственно изображенный текст не может быть учтен поисковиками).

Лучше всего использовать комбинированный вариант – графический логотип вверху страницы присутствует, но занимает не всю ее ширину. На оставшейся части размещается текстовый заголовок с ключевыми словами.

Графическое навигационное меню

Ситуация схожа с предыдущим пунктом – внутренние ссылки на сайте должны также содержать ключевые слова, это даст дополнительное преимущество при ранжировании. Если навигационное меню в целях большей привлекательности выполнено в виде графики, то поисковики не смогут учесть текст ссылок.

Если же отказаться от графического меню нет возможности, необходимо указать для всех изображений элементов в меню понятные теги ALT.

2.2. Ошибки оптимизации контента

Скрытый текст

Использование скрытого текста (цвет текста совпадает с цветом фона, например, белое на белом) воспринимается поисковыми системами как использование «черной» оптимизации, поскольку при помощи скрытого текста можно «поспамить» на странице нужными ключевыми словами без нарушения логики и дизайна страницы. Такой текст невидим для посетителей, однако прекрасно читается поисковыми роботами.

Использование таких «черных» методов оптимизации может привести к бану сайта – то есть принудительному исключению сайта из индекса (базы данных) поисковой системы.

Текст переспамлен тошнотным словом

За чрезмерное использование ключевого слова (или нескольких ключевиков) на сайт накладывается текстовый фильтр или бан. Причем понижаются страницы, явно оптимизированные под запросы, ответа на которые на этих страницах на самом деле нет. т. е. если текст сам по себе объемный, информационного характера, то вполне приемлемо использование большого количества вхождений запросов. Для определения оптимального количества вхождений запросов на странице рекомендуется предварительно проводить анализ конкурентов из топа.

Как для пользователей выглядит правильно определенное количество вхождений ключевых слов

Как выглядит тот же текст с избыточным количеством ключевых слов

Не прописан title/В title много лишних слов, не относящихся к содержанию запросов

Тег <title> определяет имя (название, заголовок) документа и сообщает о нем как пользователям, так и поисковым машинам. Он выводится на экраны, но при этом не является частью документа. Содержимое тега <title>, как правило, выводится поисковыми системами в качестве названия сайта в первой строчке результатов поиска (в выдаче). В случае, если title не указан для страницы, «название» страницы в выдаче будет содержащим части исходного кода. Если же в title много лишних слов, не относящихся к содержанию запросов, может сложиться неверное представление из «название» страницы о ее содержимом, из-за этого произойдет потеря потенциальных клиентов, посетителей сайта. Если при этом в тексте также будет идти речь обо всех лишних словах из title, на сайт может быть наложен текстовый фильтр за несоответствие содержимого страницы запросу.

Отсутствие тега <H1> на странице

Поисковые системы используют слова и фразы, применяемые в этом теге, для определения релевантности страниц поисковому запросу. Этот тег является одним из наиболее значимых элементов релевантности. H1 должен применяться на странице один раз, располагаться выше всех других заголовков и иметь самый большой размер шрифта. Страница, не содержащая тег h1 ранжируется на более низких позициях, т. к. такая страница признается ПС менее релевантной запросу.

Использование других тегов в заголовках вида h

Использование элементов исходного кода внутри заголовков h1..h6 значительно снижает вес тегов, такие страницы считаются менее релевантными в выдаче, что ведет к снижению/стагнации позиций.

Оптимизация нескольких страниц под одинаковые ключевые слова

Если несколько страниц сайта содержат одинаковые ключевые слова, то в конечном итоге это приведет к их внутренней конкуренции, что немедленно отразиться на рейтинге. Поэтому будет лучше, если такого конфликта не будет: каждая страница должна содержать определенный набор ключевых слов.

Неправильное использование атрибутов и тегов, закрывающих от индексации

Атрибуты nofollow , canonical при их неправильном использовании, а также тег noindex могут существенно замедлить продвижение. Текст, заключенный в теги noidex, не будет проиндексирован поисковыми ботами. Ссылки с атрибутом nofollow не будут проиндексированы на странице, атрибут canonical тега <link> указывает на то, что страница является дублем, при этом на странице также указывается предпочтительный (канонический) адрес, который будет участвовать в поиске.

Дублированный контент

Google достаточно спокойно относится к дублированным страницам, они индексируются, однако не показываются в выдаче. Проблема состоит в другом: так как на дублированной странице стоят те же ссылки, что и на оригинальной, то это ослабляет ее вес. Поэтому нужно избегать дублирования, для чего можно использовать 301 редирект и тег canonical, который укажет поисковику оригинальную страницу. Яндекс же исключает из выдачи страницы с неуникальным контентом. Таким образом из выдачи может выпасть страница с топовыми позициями.

Чрезмерное выделение запроса тегами strong, em, b

Чрезмерное выделение в тексте слов тегами strong, em, b ухудшает внешней вид страницы, а также может быть принято ПС за спам, некачественный контент, что скажется отрицательно на ранжировании сайта. Одного выделения одного ключевого слова тегом strong вполне достаточно.

Неправильное структурирование текстов

На странице должен быть только один тег h1. Заголовки вида h должны располагаться на странице в порядке возрастания (от h1 к h6). Неправильное структурирование текстов (неправильное использование тегов h1-h6) приводит к плохому ранжированию сайтов в выдаче.

2.3. Ошибки в техническом анализе оптимизатора

Доступность домена по разным адресам

Когда один и тот же ресурс доступен по разным URL-адресам, например, с префиксом www и без этого префикса, и при этом они не склеены между собой, возникает проблема дублированного контента. Поисковые роботы в данном случае могут посчитать, что по одному из адресов контент не уникален и поместить его в дополнительные результаты поиска. Не всегда выбранный поисковиком адрес дубля устраивает владельца сайта, поэтому следует избегать этой ошибки, склеивая между собой основной домен с неосновным зеркалом или со всеми алиасами домена.

Для того, чтобы проверить наличие данной ошибки, нужно ввести в адресную строку браузера адрес сайта с www. и без www. Если сайт доступен и в первом и во втором случае и при этом в файле robots.txt не прописана директива Host, тогда вы не выбрали основной домен для продвижения.

Для исправления ошибки необходимо в файле robots.txt всех зеркал добавить директиву Host с указанием основного домена, например.

User-Agent: Yandex

Host: www.site.ru ,

где домен www.site.ru (без http) является выбранным вами основным доменом.

К тому же следует поставить 301 редирект с неосновного домена на основной. Таким образом, при вводе, например, адреса http://site.ru/articles/ в браузер, пользователя должно редиректить на основной домен http://www.site.ru/articles/.

Доступность главной страницы по разным адресам

Главная страница сайта должна быть доступна лишь по основному адресу http://www.site.ru/. Если она доступна также и по другим адресам, например, http://www.site.ru/index.php, то возникает ошибка дублированного контента, из-за которой возможно падение позиций сайта при удобном стечении обстоятельств (сочетании других факторов).

Для проверки наличия данной ошибки оптимизации необходимо ввести в браузер адрес с index.php или index.html, например,

http://www.site.ru/index.php

Если страница доступна и нет редиректа на основной домен, то ошибка существует. Также найти дубли главной страницы можно, введя следующую команду в поиске Яндекс или Google:

site:site.ru часть текста с главной

, где site.ru — доменное имя сайта.

Для исправления этой ошибки следует также использовать 301-ый редирект с дублей на основной домен, либо отдавать 404-ую ошибку (страницы не существуют). До этого следует из результатов поиска удалить все дубли (например, это делается с помощью панели для вебмастеров в Google).

Наличие несуществующих страниц

Для несуществующих документов может выдаваться главная (или другая) страница сайта с 200-ым кодом ошибки, а не с 404-ым. В данном случае, опять же, может возникнуть проблема дублированного контента.

Чтобы определить наличие ошибки, нужно ввести в адресную строку браузера любую несуществующую страницу анализируемого сайта, например,

http://yandex.ru/not/exists

Если в HTTP заголовках выдается HTTP/1.1 404 Not Found, то все нормально, сайт отдает 404-ую ошибку. Если же в заголовках присутствует 200 ошибка или 304-ая (Not Modified), то следует исправить этот недочет.

Еще одним способом является проверка отклика для анализируемой страницы.

Одним из наиболее удобных сервисов является http://www.bertal.ru/ . Вводим в поле “URL” адрес страницы и нажимаем «Проверить». По завершению анализа внизу страницы появятся результаты анализа, включая информацию об откике страницы (200 ОК, 404, 301 и т.д.)

Необходимо для несуществующих страниц выдавать соответствующий код, чтобы поисковый робот не добавлял их в индекс. Обычно это настраивается в используемой CMS. Нужно ссздать страницу 404 ошибки в стиле дизайна сайта с текстом, информирующем об отсутствии страницы с запрашиваемым адресом на сайте или других возможных ошибках (неверно введен URL страницы и т. п.), а также с информацией о возможных вариантах решения проблемы — воспользоваться основными разделами сайта, перейти на главную страницу, воспользоваться поиском и др.

Открытые серверные логи

Открытые серверные логи увеличивают количество неинформативных страниц в индексе поисковой системы, уменьшая доверие к сайту и скорость индексации важного контента.

Необходимо ограничить доступ к файлам логов на сервере. Например, если логи хранятся в папке /logs/, то необходимо настроить 403 отклик (403 статус страницы означает, что доступ запрещен) для адреса http://site.ru/logs/. Это можно сделать, разместив в папке файл .htaccess со строкой «Deny from all”.

Идентификатор сессии

На некоторых сайтах принято использовать идентификатор сессии – то есть каждый посетитель при заходе на сайт получает уникальный параметр &session_id=, который добавляется к адресу каждой посещаемой страницы сайта.

Использование идентификатора сессии позволяет более удобно собирать статистику о поведении посетителей сайта и может использоваться для некоторых других целей.

Однако, с точки зрения поискового робота страница с новым адресом – это новая страница. При каждом заходе на сайт поисковый робот будет получать новый идентификатор сессии и, посещая те же самые страницы, что и раньше, будет воспринимать их как новые страницы сайта.

Строго говоря, поисковые системы имеют алгоритмы «склейки» зеркал и страниц с одинаковым содержанием, поэтому сайты, использующие идентификаторы сессий, все же будут проиндексированы. Однако, индексация таких сайтов затруднена и в некоторых случаях может пройти некорректно. Поэтому использование на сайте идентификаторов сессий не рекомендуется.

Долгое время ответа сервера

Если в результате технических неполадок на сервере невозможно получить тело документа за некоторый период времени, то это может привести к проседанию позиций в выдаче. Сам Яндекс подтверждает тот факт, что если его робот не смог скачать определенную страницу, эта страница может временно вообще пропасть из результатов поиска.

Относительно поисковых машин, медленные веб-сайты всегда размещены ниже по рангу, нежели те, которые быстро загружаются. Быстрая загрузка ведет к хорошим рейтингам в поисковых системах.

Скорость загрузки веб-страницы напрямую зависит от скорости соединения, времени ответа сервера, а также веса всей страницы и содержимого. Последние опросы говорят нам о том, что среднестатистический пользователь обычно ждет не более 4 секунд, пока загрузится страница.

Причины медленной загрузки страниц также заключаются в количестве HTTP-запросов, некомпрессованном javascript, использование загруженного сервера, который не может предоставить требуемую пропускную способность, а также использование большого количества изображений и flash-элементов, которые требуется подгрузить.

Отсутствуют файлы robots.txt и sitemap.xml

Эти файлы предназначены для указания параметров индексирования роботам поисковых систем. В файле robots.txt содержатся инструкции по индексации. С помощью этого файла можно указать страницы, которые не должны попасть в индекс поисковых систем. Понятно, что ни в коем случае нельзя закрывать индексацию для целевых страниц. Однако необходимо закрыть доступ для роботов к страницам, которых не должно быть в индексе поисковых систем.

Еще один файл служебный файл, который также играет не последнюю роль при индексации сайта. Это файл sitemap.xml. Он представляет собой карту сайта, где перечислены все его страницы. Именно sitemap.xml используют поисковые системы, чтобы ничего не упустить при индексации. Бывают ситуации, когда даже при правильных настройках robots.txt за пределами базы данных поисковика оказывается часть страниц. В таких случаях и помогает карта сайта.

На сайте не установлен сервис статистики

Сервисы статистики собирают информацию о посещаемости сайта. Крайне важно указать код счетчиков при составлении первичных правок по технической оптимизации сайта и проверить его внесение, иначе сбор данных о посещаемости/поведении пользователей на сайте производиться не будет.

Сайта нет в панели вебмастера Яндекса/ Google

Для осуществления контроля основных показателей сайта, а также его геопривязки, индексирования и пр. необходимо добавление сайта в панели вебмастеров. Важно указать в рекомендациях мета-тег, необходимый для подтверждения наличия сайта в панели вебмастеров, и проверить его наличие после внесения правок.

Отсутствие на сайте дублированного меню в виде текстовых ссылок в случае существования на сайте основного меню в виде flash/java script

При наличие на сайте основного меню в виде flash/java script и отсутствия дублированного меню в виде текстовых ссылок заданная через скрипт ссылка будет недоступна для поисковой системы и поисковый робот не пройдет по ней.

В таких случаях следует обязательно дублировать ссылки обычным способом, чтобы навигация по сайту была доступна для всех – и для ваших посетителей и для роботов поисковых систем.

3. Ошибки в привязке сайта к региону

Сайт не привязан к продвигаемому региону, оптимизатором не проведены соответствующие работы/на сайте нет страницы с контактами

На сайте необходимо наличие страницы с контактами, на которой должны быть указаны следующие контактные данные организации для привязки к какому-либо региону:

адрес местонахождения организации, обязательно с почтовым индексом;

номер стационарного телефона с кодом города.

В случае, если после размещения контактных данных регион не был присвоен сайту автоматически, необходимо написать в службу поддержки Яндекс, при этом в письме (или в форме обратной связи) нужно указать URL страницы с контактами, подтверждающими принадлежность региону, к которому запрашивается геопривязка.

Сайт не добавлен в Яндекс.Адреса и как следствие в сниппете нет контактов

В выдаче у большей части сайтов всегда отображаются в сниппете контактные данные. Для этого необходимо добавить организацию в Я.Адреса. Данное мероприятие также поможет найти организацию клиента через Я.Адреса/Я.Справочник.

Контент не оптимизирован под регион продвижения (кроме региона Москва)

Еще одним указанием для ПС Яндекс о том, что сайт принадлежит конкретному региону является наличие оптимизации сайта под конкретный регион продвижения посредством использования вхождений геозависимых запросов в контенте. Наличие такого контента будет большим плюсом, если на сайте присутствуют неточные контактные данные (например, сайт продвигается по какому-либо городу, а указаны контакты одного из поселков, пригородов).

Сайт продвигается по нескольким регионам, но привязан к одному

В случае, когда сайт продвигается по нескольким регионам, рекомендуется регистрировать его в Я.Каталоге. При добавлении сайта в каталог Яндекса указывается один регион продвижения, остальные регионы присваиваются сайту модераторами на основании информации на сайте. Регион привязки после добавления сайта в Я.Каталог можно будет изменить, написав просьбу модераторам внести нужные изменения и ссылаясь на страницу с контактами региона, привязку к которому надо осуществить.

Еще один из способов привязать несколько регионов одному сайту - добавить адреса компании всех необходимых для привязки городов в Яндекс.Справочник.

Изменение привязки после добавления сайта в ЯК

В случае добавления адресов филиалов компании в Я.Справочник Яндекс может привязать сайт к региону, указанному в добавляемом адресе. При этом вовсе не обязательно, чтобы такие контаткы присутствовали на самом сайте. Если при добавлении сайта в ЯК на нем нет контактов нужного региона, но есть автоматическая привязка к нему, то после добавления сайта в ЯК, его регион может поменяться модератором на соответствующий адресам на сайте. Это может привести к проседанию позиций.

4. Ошибки, связанные с фильтрами ПС

Сайт не проверен на предмет наличия фильтра аффилиатов (или неверно определен фильтр)

Отсутствие позиций сайта по всем запросам в топ 200 часто бывает обусловлено наличием фильтра аффилиатов на сайте. В случае, если сайт пришел с отсутствием позиций (все запросы вне топ 200) или длительное время после внесения всех рекомендаций сайт так и не начал расти, необходимо проверить не закрыт ли он в robots.txt, есть ли сайт в индексе, провести анализ сайта на наличие аффилиатов.

Если фильтр аффилиатов не определить своевременно, не провести работы по удалению аффилиата из индекса или разграничению тематик, позиции не появятся ни при каких проводимых работах по оптимизации сайта. Ошибочно оптимизатором в данной ситуации может быть определен другой фильтр — например, текстовый или ссылочный и проводиться работы по переписыванию текстов/чистке ссылочной массы

Не проверены предоставленные клиентом контакты при размещении на сайт

Иногда сайты приходят на продвижение без контактных данных на сайте. При предоставлении контактов необходимо проверить, не размещены ли эти данные на других сайтах (иными словами, проверить сайт на наличие аффилиатов). В противном случае после размещения таких контактов сайты могу склеить, выпадение сайта из выдачи повлечет потерю позиций, посещаемости. Ко всему прочему, вывод из-под фильтра займет определенное время.

Не замечен скрытый текст при техническом анализе

В скрытом тексте на сайте может быть размещен спам, неуникальный контент, При проведении технического анализа сайта важно проверить наличие скрытого текста на сайте, не менее важно проверять внесение правок программистом ОТО иначе на сайте может остаться незамеченным скрытый текст, за это ПС может наложить текстовый фильтр или бан на сайт.

Неверное определение причины снижения позиций

Наличие некачественной ссылочной массы может стать причиной снижения позиций на сайте — попадание сайта под ссылочный фильтр. Наличие переоптимизированного контента (спама) на сайте, а также несоответствие страницы ключевым словам, под которые она оптимизирована, также может стать причиной проседания позиций — попадание под текстовый фильтр. При проседании ряда позиций сайта важно учесть возможность наложения любого из перечисленных фильтров и проверить качество как текстов, так и ссылочной массы. Так, безрезультатным будет многочисленное переписывание текстов при наличии сквозняка с порносайта или же чистка ссылочной массы при наличии скрытого текста, спама на страницах.

Неверное определение наличия фильтра аффилиатов

Ситуация, когда сайт полностью исчезает из выдачи по некоторым запросам, может быть обусловлена не только наложением фильтра аффилиатов, но и наличием одинаковых сниппетов у страниц. В случае исчезновения по ряду запросов сайта из выдачи необходимо проверить уникальность сниппетов на сайте иначе все работы по разаффилированию сайта будут бессмысленны.

5. Ошибки в рекомендациях по развитию, юзабилити

Нет предусмотрено наличие ссылки на главную страницу при нахождении на любой из страниц сайта

Безусловно,пользователям привычнее, когда именно логотип является ссылкой на главную страницу. Неверно будет оставить логотип некликабельным, или порекомендовать размещение ссылки на главную с текста под ним.

В случае отсутствия ссылки на главную с логотипа шапки сайта необходимо обеспечить наличии ссылки на главную в хлебных крошках или главном меню. Пользователь вероятнее всего уйдет с сайта в силу его «неудобности», если не найдет способ возвращаться на главную страницу сайта.

В шапке сайта номер телефона представлен картинкой, а не текстом

Номер телефона в виде картинки нельзя скопировать и, например, в Skype он подсвечиваться не будет. При использовании мобильного интернета придется переписывать номер, так как кликнуть на него для звонка не получится. Всё это — лишние преграды для пользователей. Все перечисленное является причинами необходимости размещения номеров телефонов на сайте в виде текстов.

Не учтены основные правила размещения функциональных блоков на сайте

Согласно правилам юзабилити корзина должна находиться в правом верхнем углу, телефон (контакты) - в левом верхнем углу сайта, поле поиска — в правой верхней части страницы. Ошибочными будут рекомендации по размещению перечисленных элементов в иных частях страниц.

Пункт раздела, на котором находится пользователь, не выделен относительно других пунктов навигации

Зачастую пользователь, попадая на сайт, сталкивается с ним впервые, поэтому крайне важно обеспечить понимание его местонахождения на сайте. Для этого необходимо выделять название раздела, в котором находится пользователь цветом/шрифтом в сайдбаре (или другом элементе навигации, в котором прослеживается структура сайта). Аналогом или дополнительным бонусом для улучшения навигации послужит перелинковка «хлебные крошки», рекомендованная для размещения на сайте с указанием названий разделов сайта согласно уровню вложенности.

Кнопки и ссылки при наведении не меняют вид

Столкнувшись с сайтом впервые, пользователь, как правило не знает, где на странице расположены ссылки, кнопки и др. элементы для перехода на другие внутренние разделы. При встрече курсора с чем-то кликабельным, необходимо обеспечить изменение его внешнего вида, а также выделить ссылки в тексте цветом/знаком подчеркивания иначе пользователь может их просто пропустить.

На сайте нет формы обратной связи

наличие формы обратной связи имеет большое значение для увеличения конверсии, так как, в случае возникновения у потенциальных клиентов трудностей, они смогут обратиться за уточнением информации вместо того, чтобы уйти к конкурентам. Также, само наличие на сайте формы обратной связи говорит о том, что владелец сайта всегда готов выслушать своих клиентов, разрешить возникающие проблемы и ответить на любые вопросы. Это повысит уровень доверия со стороны аудитории ресурса.

На сайте нет формы поиска

Поиск является одним из важнейших элементов юзабилити сайта, поскольку именно с помощью него пользователь может найти всю необходимую информацию, не зная сайт или столкнувшись с трудностями при ее поиске. Отсутствие формы поиска затрудняет работу с сайтом у новых пользователей и может стать причиной увеличения числа отказов на нем.

На сайте нет карты сайта, которая обеспечивает обзор контента сайта

Некоторые сайты имеют сложную структуру или большое количество страниц, на них сложно найти необходимый раздел, особенно если меню является подробным. Для таких сайтов необходимо наличие карты сайта с ссылками на основные разделы ресурса, также необходимо обеспечить наличие ссылки на карту со всех страниц сайта (разместить ее, например, в футере всех страниц).

Инструкция от Яндекса по переходу на

https

Приобрести и настроить сертификат безопасности, который выдается соответствующей уполномоченной организацией (центром сертификации).

Сообщить поисковому роботу о том, что сайт стал доступен по новому протоколу, добавив его в форму addurl или в список своих сайтов в Яндекс.Вебмастере.

Настроить 301 редирект с http на HttpS

Сделать переезд в Яндекс.Вебмастере в разделе «Индексирование» добавить сайту на http, галочку httpS

Сделать и залить карту сайта sitemap на версию httpS, с обновленными ссылками на протоколе httpS

Дождаться, пока главное зеркало в группе зеркал сайта будет определено в соответствии с заданными указаниями, это может занять несколько недель. Как только это произойдет, вы увидите соответствующее изменения для подтвержденного сайта в Яндекс.Вебмастере.

Глава 13.

Формула релевантности: Поведенческие факторы

Введение

История поведенческих факторов в поисковых системах

Виды поведенческих факторов:

2.1. Кликовые факторы

2.2. Поведение пользователей на странице выдачи

2.3. Посещаемость сайта

2.4. Поведение пользователей на сайте

2.5. Социальные сигналы

Как улучшить поведенческие факторы?

Определения и термины

Дополнительные ссылки

Введение

В Интернете дается десяток различных определений поведенческим факторам. Но в простом человеческом понимании - это некая совокупность действий пользователей, которые учитываются поисковыми системами в оценке сайта при ранжировании.

Благодаря им поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе, его привлекательность именно для человека, а не для машины.

Усиление влияния поведенческих факторов связано с тем, что при появлении сервисов, которые автоматизируют покупку ссылок и сервисов, которые позволяют анализировать семантику текстов, учет как метрики качества только внутренних и внешних факторов не может давать качественного результата, т.к. воздействие на эти факторы весьма велико.

Именно поэтому поисковые системы начинают учитывать и развивают метрики, связанные непосредственно с пользователем и результатами их удовлетворенности.

Изучение поведенческих факторов и работы по улучшению данных характеристик для продвигаемых сайтов, является неотъемлемой и важной частью работы сео-оптимизатора.

История поведенческих факторов в поисковых системах.

В 1998 году появилась американская ПС DirectHit, которая учитывала при ранжировании поведенческие факторы, такие как: кликабельность документа в результатах поиска и поведение пользователей на странице выдачи. Результаты DirectHit использовались популярными в то время ПС MSN Search, Lycos, HotBot.

Однако в то время такие методы не были популярными и ПС DirectHit была поглощена ПС Ask Jeeves (сейчас www.ask.com). В 2010 году, не выдержав конкуренции с ПС Google и Bing, ПС Ask Jeeves перестает развивать свою поисковую машину.

В мае 2007 году появилось сообщение от Гугл, в котором говорилось о вероятном использовании информации о поведении пользователей на странице выдачи для улучшения ранжирования.

Что касается Яндекса, то в конце 2007 года он перешел на платформу на основе машинного обучения. Это позволило значительно увеличить количество учитываемых факторов ранжирования. Все упиралось только в быстродействие алгоритма.

Но в 2009 году был выпущен новый алгоритм MatrixNet, в котором эти проблемы были решены, и в формулу ранжирования было добавлено большое количество новых факторов.

Впервые поисковые системы включили данные характеристики в формулы ранжирования в 2010 году. Но о влиянии поведенческих факторов на ранжирование стало известно после 1 июня 2011, когда за счет их накрутки произошел резкий взлет позиций сайтов клиентов определенных компаний (в то время активно начали развиваться программы по накрутке поведения пользователей). Уже 15 июня 2011 г. Яндекс ввел соответствующий фильтр за накрутку поведенческих факторов: сайты, замеченные в накрутке поведенческих факторов, были удалены из выдачи по большинству запросов (значительное количество сайтов попало под фильтр).

Виды поведенческих факторов:

Сбор информации о поведении посетителя (о пользовательских характеристиках) ПС могут производить непосредственно из поисковой выдачи (отношение кликов к показам, возвращения в выдачу, время, количество просмотренных результатов и другое), из собственных сервисов, например, Яндекс.Метрики, Google Analytics, Яндекс.Бара.

Владелец сайта может проводить анализ поведенческих факторов с помощью систем веб-аналитики, подключаемых непосредственно к сайту. Самые популярные из них — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Анализировать полученную информацию нужно в разрезе тематики сайта и даже запроса.

Яндекс.Метрика — бесплатный инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламных усилий. Метрика работает по традиционному принципу интернет-счетчиков: код, установленный на страницах вашего сайта, регистрирует каждое посещение, собирая о нем данные.

Google Analytics — бесплатный сервис средство веб-аналитики, помогающее владельцам сайтов узнать, как посетители взаимодействуют с их веб-сайтами. Статистика собирается на сервере Google через счетчик, устанавливаемый на всех страницах сайта.

Чтобы оценить, насколько ресурс полезен и интересен для пользователей, например, у Яндекса есть два метода: оценки асессоров и расчет поведенческих факторов. С помощью асессорской оценки корректируется формула ранжирования, но мнение асессоров все-таки является субъективным.

Поведенческий фактор дает более объективную оценку, так как при этом «голосуют» все пользователи интернета. Открытых данных о параметрах, которые входят в оценку поведенческих факторов, нет. Однако, основываясь на логических соображениях и опыте экспертов, можно выделить ряд основных поведенческих характеристик сайта, которые могут влиять на поведенческие факторы.

Таким образом, поведенческие факторы делятся на:

кликовые факторы

поведение пользователей на странице выдачи

посещаемость сайта

поведение пользователей на сайте

социальные сигналы.

2.1. Кликабельность сайта в выдаче (кликовые факторы)

Кликовые факторы – это кликабельность ссылок на документы на страницах поисковой выдачи.

В данном случае подразумевается значение CTR сайта — соотношение числа переходов на сайт из выдачи к числу просмотров информации о нем (title, сниппет, Url) все в той же выдаче. Т.е. по идее, чем выше CTR, тем более привлекательным должен быть ресурс и тем выше он сможет переместиться. Например, если на пятое место приходится больше кликов, чем на первое, то можно задуматься – а не более релевантный сайт там находится? Понятно, что тут все не так гладко, ибо изначально находящейся в верхней части страницы ресурсы будут по умолчанию иметь более высокий СТR.

В ПС Яндекс кликовые факторы оказывают мощное влияние, в ПС Google влияние не такое мощное, но заметное.

Кликовые факторы делятся на:

Документозависимые – учитывают популярность у пользователей конкретно взятого документа.

Сайтозависимые – учитывают популярность сайта и всех его документов в поисковой выдаче.

Запросозависимые – учитывают популярность (кликабельность) сайта, страницы или документа по конкретному поисковому запросу.

Запросонезависимые – учитывают кликабельность сайта, страницы или документа по всем поисковым запросам.

Геозависимые – учитывают для выборки пользователей конкретного географического региона. Например, если в статистическом срезе было выявлено, что данный документ популярен среди пользователей региона «А», но не популярен среди пользователей региона «Б», то можно с большей долей вероятности сказать, что для региона «А» документ будет ранжироваться лучше, чем для региона «Б».

Кликовые факторы достаточно мощный фактор ранжирования. Но здесь, как уже было сказано выше, есть некоторое противоречие: чем выше позиция сайта, тем чаще на него кликают. Но при этом для того, чтобы позиции стали выше нужно иметь хорошие кликовые факторы.

При этом важно понимать, что распределение кликов в выдаче может зависеть от типа запроса, от характера запроса. CTR позиции может зависеть от его физического расположения в органической выдаче.

Как можно повлиять (улучшить) на кликовые факторы:

Работать над привлекательность Title — он должен будет одновременно и содержать нужные ключевые слова и побуждать к переходу на сайт из поисковой выдачи

Улучшать сниппет сайта

Настроить ЧПУ, чтобы в выдаче подсвечивались ключевые слова входящие в состав URL адреса страницы

Иметь высокие позиции сайта по запросам.

Важные особенности:

- кликовые факторы имеют весьма опосредованное отношение к соответствию документа запросу;

- радикально зависят от качества сниппета

- невозможность улучшения для сайтов, не попадающих в видимую часть страницы выдачи;

- подверженность накрутке.

2.2. Поведение пользователей на странице выдачи

Здесь учитываются следующие параметры:

сколько вообще кликов сделал пользователь во время этой поисковой сессии

какой по счету был данный клик (на наш сайт)

сколько времени прошло между запросом и кликом по нашему сайту

сколько между данным кликом и последующим и т.д.

Поисковые системы могут отслеживать не только число переходов с выдачи, но и число возвратов в нее. Если человек зашел на сайт по поисковому запрос и закрыл поиск, то сайту начисляется дополнительный балл, вернулся в выдачу – сайту минус.

Если запрос предполагает просмотр нескольких сайтов (таких запросов не более 3%), например, сравнение цен в интернет-магазинах, то учет ПФ у них другой.

Для того, чтобы данные факторы имели хорошие значения необходимо, чтобы:

документ не отдавал 404 ошибку, отлично грузился

давал полный ответ на запрос пользователя

страница должны побуждать пользователя к выполнению действия.

2.3. Посещаемость сайта

Учитывает посещаемость сайта или документа. Основные источники получения информации для поисковиков – бары, выпускаемыми поисковыми машинами, и счетчики.

В эту группу факторов входят данные о количестве уникальных посетителей, как в общем, так и по источникам. Как правило, посетители приходят с различных сервисов: поисковых систем, социальных сервисов, закладок, других сайтов и т.д. Так вот, чем разнообразнее трафик, тем выигрышнее в глазах Яндекса выглядит ваш ресурс.

Конечно, распределение посетителей должно быть относительно равномерным. К примеру, если на блог заходит 1000 человек с 15 источников, то отношение между источниками должно приблизительно равняться. Хотя считается, что чем больше посещаемость сайта с поисковых систем, тем лучше.

Большое количество новых посетителей говорит о том, что сайт имеет хорошую видимость в поисковой выдаче, к чему мы и стремимся.

Большое количество возвратов песителей на сайт тоже важно, т.к. это нам говорит о том, что сайт интересен и полезен пользователям.

2.4. Поведение пользователей на сайте

Это поведение пользователей на сайте в целом и на данном документе в частности.

К ним относят: показатель отказов, длительность сессии и глубину просмотра, любые действия пользователей.

Показатель отказов

Если пользователь уходит с сайта (возвращается к странице поиска или закрывает вкладку браузера) после просмотра одной страницы сайта, то такое поведение считается «отказом». Высокий показатель отказов может свидетельствовать о том, что сайт неудобный или содержит информацию, не релевантную запросу пользователя.

Время пребывания на сайте

На интересном и полезном ресурсе пользователь проведет много времени. Возможно, он добавит его в закладки, захочет вернуться — удобно, когда вся желаемая информация располагается на одном сайте.

Время, проведенное на сайте, указывает на качество представленной на нем информации. При совершении покупки пользователь оценивает предложения различных компаний, и клиента получит та из них, у которой на сайте размещен понятный каталог товаров, указаны цены, встроен фильтр по нужным параметрам.

Количество просмотренных страниц

Данный показатель аналогичен по смыслу показателю времени пребывания на сайте: чем интереснее ресурс для пользователя, тем больше страниц он просматривает за одно посещение.

Показатель количества просмотренных страниц следует анализировать в связке с показателем времени, проведенным на странице. Если количество просмотренных страниц большое, но посетитель на них не задерживался, то это говорит о некачественном материале на сайте. Конечно же, в данном случае также большое значение имеет тематика ресурса.

Действия пользователей

Поисковые системы учитывают также действия пользователей на странице: движения мышкой, прокрутку страницы, клики. Так, отсутствие движения мышкой является для робота индикатором накрутки. Если движения мышкой есть, но они имеют одинаковые, строго повторяющиеся точки остановки на странице, это также говорит о работе накрутчиков. В свою очередь, одинаковый путь, проделываемый, например, на непрофильные разделы сайта, тоже свидетельствует о неестественных посетителях.

Для достижения максимальных показателей этих факторов:

- сайт должен внушать доверие,

- быть удобным,

- стабильно работать.

2.5. Социальные сигналы

Все мы пользуемся социальными сетями – Вконтакте, Facebook, G+ и так далее. Пользователь видит интересный материал и переходи по ссылке на сайт, который может быть ему интересен (который ответит на его вопросы). Так вот, если пользователь возвращается на сайт через закладки, делится ссылками, ретвитами в социальных сетях, то, наиболее вероятно, мы имеем дело с качественным сайтом.

Суть социального сигнала заключается в том, что внешние ссылки сайта, расположенные на страницах различных социальных сетей, являются фактором, сигнализирующим поисковым системам о том, что данный ресурс является полезным для его посетителей. Также можно сказать, что социальный сигнал – это часть внешних ссылок сайта, расположенных в социальных сетях.

Социальный сигнал является одним из поведенческих факторов, влияние которых на поисковую оптимизацию неудержимо растет.

Улучшить социальный сигнал сайта можно несколькими способами:

установка на страницы проекта кнопок социальных сетей, при помощи которых посетители могут делиться его новостями;

создание корпоративных страниц и публикация в них анонсов новостей сайта

публикация анонсов на страницах тематических сообществ и так далее.

Как улучшить поведенческие факторы?

Самый верный способ улучшить поведенческие характеристики сайта — сделать его интересным и полезным для пользователей. Для этого существует много приемов, и их следует отличать от приемов искусственной накрутки. При естественных методах каждый посетитель уникальный и уникально его поведение; при искусственных всегда можно выявить закономерность, которая рано или поздно выдаст обман.

Грамотный SEO-специалист при продвижении сайта будет делать всё, чтобы веб-ресурс соответствовал понятию «сайт для людей», то есть был информативным, интересным и качественным. Это трудоемкая работа, но результат будет высоким и, что самое главное, постоянным!

Среди основных естественных инструментов улучшения поведенческих факторов можно выделить следующие:

Повышение удобства сайта

С помощью анализа юзабилити (удобства пользования сайтом) и данных, полученных с помощью Вебвизора, опираясь на собственные ощущения и отзывы клиентов, проводя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать лучше сам сайт и, соответственно, улучшить поведенческие факторы. Влюбить в свой сайт можно любого посетителя, главное — удовлетворить его потребности.

Уникальный инструмент на сайте

Привяжите посетителей к вашему сайту — разработайте уникальный инструмент, который есть только у вас на сайте. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей с каждым разом все больше и больше. Например, полезен сайт, на котором можно рассчитать стоимость КАСКО в любом регионе и в любой страховой компании без необходимости оставлять свои контактные данные.

Проведение акций и конкурсов

Любой человек любит подарки и игры. Разработав интересный конкурс или акцентируя внимание на проводимой акции, можно получить хороший приток целевого трафика. Чтобы анонсировать акцию или конкурс, разместите объявления и баннеры на тематических сайтах, дайте рекламу в социальных сетях.

Привлечение посетителей с использованием offline-методов

Например, на визитках сотрудников, рекламных буклетах, афишах, в рекламе по телевизору или радио стоит указывать адрес сайта. Есть люди, которым удобнее самостоятельно изучить предложения на сайте и, приняв решение, позвонить, и сделать заказ. Не стоит терять таких потенциальных клиентов.

Постоянное развитие сайта

Как развивать сайт? Прежде всего, следует провести техническую оптимизацию сайта, которая поможет устранить помехи для индексации. Затем регулярно обновлять контент, добавлять полезные сервисы, презентации, фотогалереи, видеоматериалы. Все это вызывает доверие посетителей, увеличивает их лояльность, повышает профессионализм вашей компании в их глазах. Развитие сайта способно влиять на его ранжирование.

Улучшение сниппета сайта

Известно, что оптимизированный сниппет привлекает посетителей, даже если сайт занимает не самые высокие позиции в выдаче. Изучите все предлагаемые поисковой системой возможности настройки сниппетов. Попробуйте разные решения и выберите наиболее привлекательный сниппет, по которому будет кликать большинство пользователей.

Улучшать поведенческие факторы нужно только естественными методами, то есть необходимо развивать веб-ресурс, добавляя на него полезную и уникальную информацию, создавая дополнительный функционал, повышая уровень юзабилити. Таким образом, если вы работаете над увеличением конверсии сайта и его посещаемости, значит, вы автоматически улучшаете и поведенческие показатели (естественным образом).

Прибегать к методам искусственной накрутки поведенческих факторов крайне опасно. Наибольшую угрозу представляют биржи кликов и роботы-накрутчики, имитирующие действия посетителей. За попытки манипулирования поведенческими метриками сайта поисковая система накладывает санкции (фильтры), выражающиеся в резком падении позиций.

При расчете поведенческих факторов поисковые системы учитывают данные об источниках посетителей сайта. Если среди источников трафика есть сайты-биржи кликов, то вывод однозначный: происходит накрутка.

Восстановление позиций сайта может занимать до полугода. Поэтому необходимо тщательно следить за статистическими показателями не только ради оценки конверсии, но и для отслеживания недобросовестного поведения SEO-конкурентов. Если вы заметили искусственную накрутку посещений вашего ресурса, необходимо провести расследование, заблокировать соответствующие IP-адреса и написать жалобу в службу поддержки Яндекса.

Группа поведенческих факторов

Метрики и инструменты

Методы улучшения показателей

1. Поведение пользователя в поиске

Поведение пользователя на странице поисковой выдачи - это то, как пользователь ищет необходимую ему информацию на странице выдаче. В соответствии с его поведением поисковая система оптимизирует выдачу таким образом, чтобы наиболее релевантные сайты поднимались выше по рейтингу.

Количество переходов из поисковых систем;

количество переходов не из поиска (Закладки);

CTR (кликабельность сниппета);

количество уникальных посетителей;

голосующий клик (переход на сайт без последующего возврата к поиску);

количество просмотренных страниц выдачи;

продолжение поиска после посещения сайта;

страницы входа на сайт.

Оптимизация сниппета;

добавление фавикона;

оптимизация мета-тегов;

микро-разметка (Schema.org);

2. Поведение пользователя на сайте

Это показатель того, насколько пользователь удовлетворен результатами своего поиска на вашем сайте и его отношение к сайту. Большое влияние оказывает релевантность представленной на сайте информации, ее уникальность и полезность для пользователя.

Общее количество посетителей сайта;

длительности нахождения на сайте;

глубина просмотров;

количество отказов;

коэффициент конверсии(ROI для коммерческих сайтов);

количество вернувшихся посетителей;

страницы выхода с сайта;

внутренние переходы;

паттерны движения пользователя.

грамотные, уникальные и нужные пользователю тексты;

юзабилити;

грамотная внутренняя перелинковка;

внутренняя оптимизация;

Определения и термины

Поведенческие факторы — это некая совокупность действий пользователей, которые учитываются поисковыми системами в оценке сайта при ранжировании.

Релевантность – это соответствие документа запросу пользователя. Есть аналогичное по смыслу определение – Пертинентность – это соответствие полученной информации информационной потребности пользователя.

MatrixNet (Матрикснет) – это специальный алгоритм машинного обучения, благодаря использованию которого поисковые машины Яндекса стали учитывать гораздо большее количество критериев ранжирования, чем до введения этого алгоритма. MatrixNet является детищем российского поисковика Яндекс. Другие поисковые машины пользуются своими решениями.

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламных усилий. Метрика работает по традиционному принципу интернет-счетчиков: код, установленный на страницах вашего сайта, регистрирует каждое посещение, собирая о нем данные.

Google Analytics — это бесплатный сервис средство веб-аналитики, помогающее владельцам сайтов узнать, как посетители взаимодействуют с их веб-сайтами. Статистика собирается на сервере Google через счетчик, устанавливаемый на всех страницах сайта.

Яндекс.Бар (Гугл.Бар) – это надстройки над браузерами (дополнения), позволяющие более эффективно работать с персональными сервисами поисковых систем.

Асессор – это живой человек, который просматривает страницу и определяет ее релевантность. На основе результатов их работы готовится обучающая выборка для Матрикснет.

CTR сайта – это соотношение числа переходов на сайт из выдачи к числу показов информации о нем.

Title (англ.), тайтл или ТИТУЛ , заголовок страницы – текстовый элемент веб-страницы , в сжатой форме характеризующий ее содержание, отображается в заголовке окна браузера.

Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте.

ЧПУ (аббревиатура от «человекопонятный урл», где «урл» — жаргонное название URL) — веб-адреса, удобные для восприятия человеком (а также систем и методов построения таких адресов)

Ретвит — это действие, когда вы делитесь интересными твитами людей, которых вы фоловите. Это обычный «копи-паст» оригинального твита.

Репост (перепост) — размещение в блоге копии поста другого блоггера.

Юзабилити сайта (usability – перевод «удобство использования») – это качественная мера, отражающая насколько веб-ресурс удобен в пользовании.

Вебвизор – это инструмент в Яндекс.Метрике, который записывает действия посетителей вашего сайта и позволяет вам просматривать их в режиме «живого видео».

Глава 14.

Отрицательные признаки

• Техническая страница

• Ссылка со страницы не отображается

• Большое количество исходящих внутренних ссылок со страницы

• Большое количество исходящих внешних ссылок со страницы

• На странице отсутствует контент

• Контент на странице сверстан не для людей или вообще размещен «простыней»

• Частичное или полное совпадение контента страницы с другими страницами сайта

• Сайт имитирует коммерческий: не работает корзина, указан не верный телефон

• Не загружается графика, это часто говорит о том, что контент заимствованный

• Станицы, представляющие собой списки ссылок, например, раздел каталога

• Страницы листинги, в т.ч. частный случай – листинг с 1 элементом

• Страница на иностранном языке

• Страница со стихами, анекдотами или рассказами, заимствованными с других сайтов

• Контент на странице закрыт от индексации тегом NOINDEX

• Ссылки закрываются в nofollow

• Профили пользователей на форумах

• Каталоги организаций

• Версия для печати

• Страница фотогалереи

• Страница иллюстрация товара

• На сайте недостаток уникального контента • На странице слишком много контента

Положительные признаки

• На сайте присутствует трафик

• На странице уникальный контент

• Тематика сайта совпадает с вашей

• Со страницы нет ссылок на другие сайта

• Ссылки со страницы совпадают по тематике с вашей

• Сайт присутствует в Яндекс.Каталоге

• Сайт присутствует в DMOZ

• Сайт старше1 года

• Количество исходящих внешних ссылок с сайта / количество страниц в индексе >1

• Количество входящих внешних ссылок на сайт > количество исходящих внешних

ссылок

• Хорошие позиции сайта в поисковых системах

• ИКС ≠ 0

• PageRank ≠ 0

• Уровень вложенности страницы – не дальше, чем 2 клика от главной

• На странице размещается только 1 внешняя ссылка

• Ссылка размещается в момент создания страницы

• Раздел, в котором размещается ссылка, посещаем

Глава 15.

Формула релевантности. Региональное ранжирование.

История регионального продвижения в ПС Яндекс и Гугл.

Геозависимые и негеозависимые запросы

Как определяется регион пользователя

Результаты регионального поиска

Как определяется регион сайта. Привязка сайта к региону.

Привязка сайта к 2-м и более регионам (продвижение мультирегионального сайта).

Гепривязка при отсутствии контактных данных в продвигаемом регионе (регионах) у клиента.

Привязка сайта к региону в ПС Google

История регионального продвижения в ПС Яндекс и Гугл.

В апреле 2009 года «Яндексом» было представлено раздельное региональное ранжирование в алгоритме «Арзамас» для трех регионов в России (Москвы, Санкт-Петербурга и России в целом). Затем «Яндекс» продолжил работу над этим вопросом и вскоре вышли «Арзамас 1.2» и «Арзамас+16», которые стали учитывать Екатеринбург и ещё 16 регионов страны соответственно. Это означало, что появилось два десятка разных выдач, то есть разных ТОП-10, которые будут различаться по одному и тому же ключевому геозависимому запросу.

В середине ноября была запущена новая поисковая программа - "Снежинск". В "Снежинске" были впервые применены матричные математические модели, которые открыли совершенно новые возможности в поиске, в частности, позволили учитывать при ранжировании тысячи параметров для одного документа.

С сегодняшнего дня на поиске Яндекса работает новая версия поисковой поисковой программы "Снежинск". В ней еще шире используются возможности нашего нового алгоритма MatrixNet. Локальное ранжирование теперь работает не только для 19 крупнейших регионов, как это было в программе "Арзамас", но также и для 1250 городов по всей России.

В Google до недавнего времени не было регионального ранжирования. Однако в апреле 2012 года почти одновременно с анонсированием Panda 3.3 вышло обновление Google Venice.

Google в своем блоге написал сдедующее: «Улучшения ранжирования для результатов регионального поиска (под названием «Venice»). Это нововведение улучшает выдачу результатов регионального поиска тем, что больше полагается на ранжирование результатов основного поиска, как на сигнал».

«Улучшение региональных результатов. Мы запустили новую систему для поиска результатов, в первую очередь, в городе пользователя. Сейчас у нас гораздо лучше получается обнаружить запросы и документы именно в той местности, где находится пользователь».

Теперь для того, чтобы в Google выводились региональные результаты, достаточно установить нужный регион для регионального поиска.

Геозависимые и негеозависимые запросы.

«Яндекс» произвел разделение всех запросов пользователей на геозависимые и геонезависимые.

Для геозависимых запросов работает региональное ранжирование и своя региональная формула, то есть выдача результатов, зависимых от географического месторасположения задающего вопрос пользователя. Местоположение пользователя в данном случае определяется по IP-адресу, либо указанием региона в настройках Яндекса.

Геозависимые запросы определяются статистически – это запросы без указания географических названий, но с такими словами, к которым часто географическое название добавляют. То есть запрос [перевозка грузов] – геозависимый, потому что сочетание «перевозка грузов» часто спрашивают вместе с названиями городов.

Геонезависимые запросы — это запросы, выдача по которым производится без учета географической принадлежности пользователя. Например, запрос «рецепт пиццы» практически невозможно привязать к какому-то региону. Поэтому сайты, которые специализируются на подобных услугах, конкурируют в общей выдаче без учета в алгоритме ранжирования региональных коэффициентов.

Подробнее: http://company.yandex.ru/technologies/regions/index.xml

Для определения итогов геозависимых и геонезависимых запросов в различных регионах, Яндекс предоставляет нам вот такой инструмент http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml.

Геонезависимый запрос

Геозависимый запрос

Как определяется регион пользователя.

Регион пользователя определяется, прежде всего, по ip-адресу. А так же, на основе анализа таких данных, как Wifi-сети, преимущественные контакты пользователя и другие значимые признаки.

На эти данные не всегда можно опираться – например, потому что ip-адрес может присваиваться провайдером, работающим в нескольких регионах. Яндекс постоянно уточняет классификатор региона пользователя, получая данные от своих клиентов, партнёров и напрямую от самих пользователей – любой может поменять свой регион в настройках.

Регион пользователя всегда указан в правом верхнем углу на странице результатов поиска. Изменить его можно на странице http://tune.yandex.ru/region/.

Подробнее: http://company.yandex.ru/technologies/regions/index.xml

А так же изменить регион пользователя можно изенить напрямую в адресной строке, сменив значение параметра &lr= на код региона пользователя.

Подробная информация по ссылкам:

http://www.btb.su/about/articles/yandex-region/ - Удобный поиск кода региона по карте.

http://search.yaca.yandex.ru/geo.c2n

Результаты регионального поиска.

В ответ на геозависимые запросы Яндекс показывает разные результаты поиска для разных регионов. Наиболее релевантные ответы находятся, как правило, на местных, региональных сайтах. Но это не значит, что по геозависимому запросу нельзя найти авторитетный общероссийский сайт или сайт, расположенный в другом регионе. Речь только о приоритете для локальных результатов при прочих равных. Яндекс может искать и исключительно по местным ресурсам – для этого нужно отметить под поисковой строкой галочку «Искать в моем городе». Когда город указан в запросе, сайты этого города получают приоритет в результатах поиска. То есть по запросу [гостиницы Перми] Яндекс покажет сайты пермских гостиниц независимо от того, где находится пользователь, задавший этот запрос.

Параметры, позволяющие поиску узнать, для какого региона нужно сформировать страницу результатов поиска, передаются в адресе страницы. Так что можно послать ссылку на нее другу из другого региона – он увидит ту же самую страницу.

Результаты поиска — это ссылки на различные веб-страницы, которые пользователь видит в ответ на свой запрос к Яндексу.

Регион пользователя также учитывается в колдунщиках и поисковых подсказках. Так, колдунщики показывают актуальные для региона пользователя погоду, афишу, вакансии, адреса организаций и т.д. — например, улица Ленина будет в каждом регионе своя.

Подробнее: http://company.yandex.ru/technologies/regions/index.xml

Привязка сайта к региону.

Для того, чтобы сайт корректно привязать к региону, необходимо следовать рекомендациям Яндекса:

5.1. Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города. Это поможет роботу Яндекса автоматически определять соответствующий сайту регион. Не следует размещать адрес и телефон только в виде изображения. Если сайт имеет региональную направленность, старайтесь размещать на нем больше информации, относящейся именно к этому региону. Помните: чем больше информации на сайте будет ориентировано на пользователей региона, тем больше вероятность, что сайт будет лучше ранжироваться в этом регионе.

5.2. Чтобы помочь роботу корректнее определять региональную принадлежность сайта необходимо воспользоваться следующими сервисами:

Яндекс.Вебмастер. В разделе «География сайта» — «Регион сайта» вы увидите текущую региональность сайта с точки зрения робота Яндекса. Если она определена неверно, то необходимо подать заявку на изменение региона, которая будет проверена нашими модераторами в течение недели. Если заявка будет одобрена, присвоенный сайту регион начнёт учитываться алгоритмом через несколько обновлений поисковой базы.

Яндекс.Справочник. Необходимо добавлять все имеющиеся у вашей организации адреса, так как это может помочь роботу корректнее определять её региональность. Добавить адреса организации, связанной с сайтом, можно как в самом сервисе Яндекс.Справочник, так и в Яндекс.Вебмастере, в разделе «География сайта» — «Адреса и организации».

Привязка сайта к 2-м и более регионам (продвижение мультирегионального сайта).

Для того, чтобы привязать сайт к 2-м и более регионам необходимо следовать следующим рекомендациям:

6.1.  Обязательное указание полных контатных данных для всех продвигаемых регионов.

Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите адреса ителефоны каждого из них, чтобы робот Яндекса знал о принадлежности сайта к нескольким регионам. При этом по умолчанию, если сайт не находится в ЯК и данные не добавлены в Яндекс.Справочник, Яндекс автоматически может привязать сайт только к одному региону.

6.2.  Создание региональных поддоменов.

Зачастую на сайте скапливается достаточно информации о региональных представительствах для того, чтобы выделить её в отдельный сайт. В таком случае можно создать отдельный поддомен под определенный продвигаемый регион привязать этот поддомен к региону. Поддомен должен отвечать следующим требованиям:

Чтобы пользователю было проще идентифицировать региональность поддомена вашего сайта, добавьте в его адрес название соответствующего региона (к примеру, spb.site.ru или samara.site.ru).

Для корректного учёта региональности поддомена не забудьте присвоить ему регион и контактный адрес.

Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для пользователей именно из того региона, для которого он создан.

Региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель мог с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.

6.3.  Внесение сайта в ЯК дает возможность привязки сайта максимум к 7 регионам.

Регион ресурсу присваивается редакторами по правилам Яндекс Каталога в соответствии с региональной принадлежностью и тематикой сайта.

6.4.  Добавление контактных данных по каждому продвигаемому региону в Яндекс.Справочник.

Привязка с помощью Яндекс.Справочник позволяет привязать ресурс к неограниченному кол-ву регионов.

Гепривязка при отсутствии контактных данных в продвигаемом регионе (регионах) у клиента.

7.1. Если у клиента нет контактов в продвигаемом регионе (регионах), то необходимо предложить клиенту следующий вариант:

телефон:

- покупка телефонных номеров с кодом города, который должен соответствовать продвигаемому региону, у сотового оператора,

- размещение телефона на сайте,

- настройка переадресации купленного телефонного номера на основной номер, т.е. номер того региона, в котором у клиента есть офис (в противном случае все звонки клиентов будут уходит вникуда).

адрес:

- выбираем адрес любого бизнес-центра, который расположен в продвигаемом регионе,

- размещаем на сайте.

7.2. Далее привязываем сайт по стандартной схеме, перечисленной в разделах 5 и 6.

Привязка сайта к региону в ПС Google

8.1.  Для того чтобы сайт корректно привязать к региону для поисковой системы Google, необходимо:

- Зарегистрировать организацию на Google Maps (п. 8.2);

- В шапке сайта или футере указать контакты организации (указание полного и точного адреса компании на сайте);

- Ориентированность предоставляемой информации на сайте для пользователей в конкретном регионе;

- Оптимизация контента сайта под региональные ключевые запросы.

- Использовать регион в анкор листе («ключ + регион»);

- Использовать разметку schema.org и мета-теги geo (подробнее: http://kovaldo.ru/seo-free/geo-metategi/).

Для Goolge также важен IP-сайта, но он не является главным критерием для присвоения региона.

Таким образом, в Google регион определяется с помощью сервиса Карты или Организации. К сожалению, в вебмастере информации о регионе пока нет. В вебмастере Google можно указать только более общие географические цели в настройках сайта:

8.2.  Добавление компании в Google Адреса и Google.maps

https://www.google.com/local/business/add

https://www.google.com/local/business/add/info

Данные заполняются аналогично Яндекс.Справочнику, но процедура подтверждения более сложная и требует подтверждения напрямую от владельца фирмы (Письмо с пин-кодом, высланное по адресу организации, или подтверждение по телефону организации).

8.3.  Изменение региона поиска в Google:

По умолчанию регион выставлен автоматически, в зависимости от местоположения пользователя.

Глава 16.

Список терминов SEO

SEO (Search Engine Optimization) - - Оптимизация сайта под поисковые системы (поисовые движки), другими словами продвижение сайта в поисковых системах. Различают белое SEO, серое SEO и черное SEO.

Ключевое слово, ключевая фраза - слово или фраза, отражающая сферу деятельности сайта. Посетители набирают ключевую фразу в поисковых системах при поиске необходимой информации, товаров или услуг. Также ключевые слова – это те слова по которым осуществляется продвижение сайта.

ГЗ — ГеоЗависимый запрос. По ГЗ запросам выдача Яндекса различается в разных городах и регионах. Среди ГЗ запросов чаще встречаются коммерческие запросы, поиск товаров и услуг. Примеры геозависимых запросов: доставка пиццы, парикмахерская, купить шины.

Асессор - Человек, который оценивает релевантность поисковой выдачи (сайтов) по целому ряду критериев и использует специальную панель для занесения результатов.

ГНЗ — ГеоНеЗависимый запрос. По ГНЗ запросам выдача Яндекса во всех городах и регионах России одинаковая. ГНЗ запросов около 70% от всех запросов к Яндексу, и в основном это информационные запросы (когда родился Пушкин, температура солнца, и другие), либо запросы с явным указанием региона (снять квартиру в Москве, автоцентры в Екатеринбурге).

Дублированный контент - Неуникальный, уже существующий в Интернете контент. ПС плохо его индексируют.

ТОП10 (TOP10) - первая десятка сайтов в серпе.

Конверсия - Отношение количества посетителей сайта, которые совершили какое-то целевое действие (регистрация, звонок, подписка на рассылку, заказ товара и т.д.) к общему количеству привлеченных посетителей.

Рерайт - Процесс переработки текста без изменения его сути. Читателям не видно изменение текста, а поисковые боты его видят, принимая за уникальный контент.

Хлебные крошки - вид навигации по сайту, показывающий путь от главной до текущей страницы сайта в виде разделов и подразделов. Пример: Главная > раздел > подраздел > маленький подраздельчик > текущая страница

Мета тэги – это специфическая информация конкретной web-страницы, заключенная в специальных html тегах и предоставляющая структурированные метаданные об отдельно взятой web-странице. Данная информация помогает поисковым системам определить тематику и цель каждой web-страницы.

Description - данный мета-тег используется при создании краткого описания страницы, используется поисковыми системами для индексации, а также при создании аннотации в выдаче по запросу. При отсутствии тега поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после ссылки при поиске страниц в поисковике.

DMOZ (ДМОЗ) — один из самых известных в мире каталогов с ручной модерацией dmoz.org.

Doorway (Дорвей) — инструмент черного SEO, сайт, созданный для перенаправления пользователей на другой интернет-ресурс. Сайт бесполезен с точки зрения пользователя, который часто даже не имеет возможности рассмотреть его страницу.

favicon - небольшая картинка (пиктограмма сайта), которая показывается рядом с вашим сайтом в результатах поиска Яндекса, рядом с адресом вашего сайта в адресной строке браузера и рядом с названием вашего сайта в «Избранном» или в «Закладках» вместо стандартной, общей для всех картинки.

Keywords - данный мета-тег используется для заполнения ключевых слов, которые продвигаются на странице.

nofollow — это значение атрибута rel тега «a» языка гипертекстовой разметки веб-страниц HTML (rel="nofollow"). Значение предназначено для поисковых систем: оно указывает им на то, что гиперссылку, задаваемую «a», не следует никаким образом учитывать при индексировании данной страницы.

noindex - Данный тег предназначен для поисковых систем: он указывает им на то, что часть страницы, находящуюся между <noindex> и </noindex>, не следует никаким образом учитывать при индексировании данной страницы.

PR (PageRank) — это параметр для измерения степени "важности" страницы, который используется поисковой системой Google.

Robots.txt — файл, предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле вебмастер может указать параметры индексирования своего сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы по отдельности.

SERP (search engine result page) или СЕРП — страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя.

Sitemap. Для удобства вебмастеров и поисковых систем был разработана специальная карты сайта — sitemap. Это список ссылок на внутренние страницы сайта, представляемый в формате XML.

SMM (Social media marketing) — маркетинг в социальных медиа, социальный маркетинг. Продвижение или пиар сайта или блога в социальных медиа, к коим относятся блоги, форумы, сетевые сообщества.

SMO ( Social media optimization) — оптимизация под социальные медиа. Комплекс технических мероприятий, направленных на преобразование содержимого сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в сетевых сообществах (форумах, блогах).

Аддурилка — форма для добавления УРЛ-адресов (add url).

Анкор (anchor) — текст ссылки.

Плотность ключевика - Отношение числа вхождений ключевых слов к полному количеству слов на странице, выраженное в процентах. Оптимальным считается значение 3-5%.

АП (апдейт, UP, update) — обновление поисковыми системами параметров сайта для поисковой выдачи.

Бан (ban) — удаление сайта из выдачи поисковой системы.

Быстрые ссылки — это короткий путь к важной информации на вашем сайте. Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией.

Бэк линк (back link) — обратная ссылка. Ссылка на ваш сайт, размещенная на другом сайте.

Вебвизор в Яндекс.Метрике - вебвизор записывает действия посетителей вашего сайта и позволяет вам просматривать их в режиме «живого видео».

Воспользовавшись плеером, вы увидите точное повторение всех действий посетителя на сайте, как если бы смотрели в его монитор:

— движения мыши;

— клики;

— прокрутка страницы;

— нажатия на клавиши и заполнение форм;

— выделение и копирование текста.

Высокочастотник (ВЧ) — запрос, который набирается пользователями поисковых систем с высокой частотой.

ГС — ГовноСайт. Сайт с бессодержательным контентом, созданный для заработка продажей ссылок.

Движок (CMS - Content Management System) — система управления контентом сайта.

Индекс — база данных поисковой системы, в которой хранится информация обо всех известных ей сайтах.

Индексация — сбор и анализ информации о страницах сайта.

ТИЦ — показатель цитируемости документа / вебсайта по версии Яндекса. Измеряется параметром от 10.

Клик (click) — переход посетителя сайта в результате щелчка на текстовой ссылке или банеру.

Клоакинг (cloaking) — технология выдачи различного содержания страницы пользователю и роботу поисковой системы. Один из приемов черного SEO.

Контент — содержание страницы или сайта. (Тесты, видео, изображения, таблицы и т.д.)

Кроссбраузерность — свойство сайта отображаться и работать во всех популярных браузерах идентично. Под идентичностью понимается отсутствие развалов верстки и способность отображать материал с одинаковой степенью читабельности.

Линк (link) — ссылка, гиперссылка.

Линкопомойка — каталог, размещающий все ссылки подряд, или страница с большим количеством SEO-ссылок.

Линкферма — каталог, размещающий все ссылки подряд.

Логи — информация, которая записывается в виде некоего подобия регистрационного журнала по шаблону “дата - событие”. Как правило, подразумевается журнал событий, связанный с конкретным сайтом, который ведется на хостинге.

Микроформаты — это форматы семантической разметки (X)HTML-страниц, позволяющие сделать контент доступным для обработки роботами. Микроформаты дают возможность явно указать смысловое значение отдельных блоков текста, дополнив существующую HTML-разметку специальными блоками. В настоящее время Яндекс поддерживает следующие микроформаты:

hCard — формат разметки контактной информации (адресов, телефонов и т. д.);

hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;

hReview — формат разметки отзывов;

hProduct — формат разметки товаров.

Морда — главная страница сайта.

Низкочастотник (НЧ) — запрос, который набирается пользователями поисковых систем с низкой частотой.

Парсер — программа для автоматического сбора и обработки нужной информации с определенных сайтов.

Парсить — автоматически собирать и обрабатывать информацию с целью получения нужных данных.

Паук — часть поисковой системы, которая занимается обходом документов и закачкой их в индекс поисковой системы.

Песочница — один из фильтров Google, Яндекс, накладывается на сайты младше 1 года.

Пессимизация — действия поисковой системы, понижающие сайт в выдаче за чрезмерную оптимизацию.

Поисковый спам — различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах поиска.

Прямая ссылка — ссылка, открытая для индексирования поисковыми системами и передачи веса.

ПС — поисковая система.

Пузомерки — любые рейтинги, ранжирующие сайты в определенной последовательности по какому-либо признаку. Обычно пузомерками считают тИЦ и PR.

Релевантность — степень соответствия запроса и информации, найденной поисковой системой, то есть уместность результата.

Робот — часть поисковой системы, которая занимается обходом документов и закачкой их в индекс поисковой системы.

РСЯ — рекламная сеть Яндекса.

Сателлит — сайт спутник. Создаётся, как правило, с целью прокачки ссылочной массы основного сайта, и, как правило, одним сателлитом дело не ограничивается.

СДЛ — сайт для людей.

Сквозняк (сквозная ссылка) — ссылка, стоящая на всех страницах одного сайта.

Сниппет (snippet) — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа. В некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может настроить самостоятельно. Это позволяет повысить информативность сниппета и предоставить пользователю дополнительные знания о сайте и компании:

быстрые ссылки на разделы сайта (допускается только редактирование автоматически определенных ссылок);

регистр названия сайта;

регион сайта;

адрес компании с указанием места на карте, номеров телефонов, а также дополнительных данных, которые будут показаны не только в результатах поиска, но и на Яндекс.Картах;

подробные данные об организациях и их услугах;

данные о товарах (цены и информация о доставке интернет-магазина);

подробности кулинарных рецептов;

детальные данные о рефератах.

Тайтл (html тэг Title) – это информационный meta-элемент, определяющий актуальное «название» для конкретной web-страницы. Содержимое тэга Title отображается обычно в верхней панели браузера. Тэг Title также показывается в СЕРП поисковых систем в виде гиперссылки. Самый весовой мета-тег страницы.

тИЦ — тематический индекс цитирования. Параметр, используемый поисковой системой Яндекс для ранжирования сайтов в Яндекс-каталоге.

Тошнота страницы — степень неестественности страницы. Как правило, проявляется в искусственно завышенном количестве ключевых слов.

Траффик — количество посетителей сайта.

Хост — один или несколько посетителей с одинаковым IP-адресом.

Хост (хостинг) — сервер, где расположен (хостится) сайт.

Частота запроса — количество повторений поискового запроса за единицу времени.

Чёрная оптимизация — недозволенные приемы оптимизации, как правило заканчивающиеся баном.

ЧПУ (англ. Friendly URL) — веб-адреса, удобные для восприятия человеком. Является аббревиатурой от словосочетания «человекопонятный урл».

ЯК — каталог Яндекса.

Яндекс.Вебмастер - это сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются ваши сайты. Он позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска, расположен по адресу http://webmaster.yandex.ru/

Яндекс.Метрика — бесплатный сервис, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей. Позволяет измерять конверсию сайта и оценить отдачу от рекламных кампаний.

Яндекс. Каталог - это коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете. Для этого в Каталоге используется не только обычная тематическая рубрикация (Развлечения, Спорт, Работа и пр.), но и типовая (Товары и услуги, Советы и пр.) и географическая.

Каталог является рейтингом описанных в нем ресурсов. Сайты в рубриках расположены по убыванию их тематического индекса цитирования (тИЦ).

Яндекс. карты - схематические и спутниковые карты городов России, Украины, Казахстана и др. стран. Поиск фрагмента карты по городскому адресу или названию населенного пункта. Отображение пробок, панорам улиц и др.

F.A.Q. (Вопросы и ответы)

Индексируют ли поисковики iframe и фреймы вообще?

Для корректного ранжирования документа не рекомендуется использовать тег <iframe>, так как поисковый робот Яндекса не индексирует документы, подгружаемые в него.

Индексируется ли атрибут alt у изображений?

Яндекс использует этот атрибут для индексации картинок, но не помещает его текст в основной индекс. Google индексирует этот атрибут и даже использует его в качестве анкорного текста в графической ссылке.

Как проверить находится ли сайт в Яндекс каталоге?

Пусть мы хотим проверить сайт www.design-sites.ru, тогда нужно набрать в браузере http://yaca.yandex.ru/yca?text=design-sites.ru&yaca=1

Как часто робот поисковых машин проверяет страницы сайта?

Чем чаще обновляется страница и чем она важнее по мнению поисковика, тем чаще робот будет ее считывать.

Как защитить авторство оригинального контента

Для защиты прав первоисточника контента можно воспользоваться формой добавления оригинального текста для Yandex и связыванием контента со своим профилем с помощью разметки html 5 для Google.

Как проверить индексацию сайта в Google, Bing, Yandex

Набрать в строке поиска site:url_сайта, для Yandex можно также набрать в браузере - http://yandex.ru/yandsearch?serverurl=url_сайта.

Что такое аффилированные сайты?

Аффилированные сайты, это сайты принадлежащие одному владельцу по мнению поисковика. По одному запросу поисковики стараются показать только один сайт из нескольких аффилиатов. Избежать этого фильтра можно несколькими способами: закрывать к индексации все сайты, кроме одного; изменение контактных данных: адрес, телефон, название компании; переписка с техподдержкой Яндекса с целью уведомления, что сайты не принадлежат одной компании.

Как проверить основной и дополнительный (соплимент) индекс Google

Чтобы посмотреть основной индекс Google для сайта - нужно набрать в строке поиска google site:url_сайта/&. Дополнительный индекс - идет сразу за ним в выдаче по запросу site:url_сайта.

Как проверить тиц сайта в yandex

Нужно набрать в браузере URL - "http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.yourdomen.ru/", где вместо www.yourdomen.ru должен стоять url вашего сайта.

Какова оптимальная длина тега title

По данным seopult.ru - максимальная длина текста, индексируемого как title, для yandex - 64 слова, для Google - 70 символов, для rabmler - 118 символов

Какова оптимальная длина текста на странице

Приблизительно превышение длины текста, чем 3000-4000 тыс. символов, нежелательно.

Сколько должно быть тегов h1, h2, h3 на странице

h1 - не более одного. h2, h3 - сколько угодно.

Как правильно оформлять заголовки h1-h6

В соответствии со спецификацией html, заголовки являются строчным элементом, в котором могут присутствовать только строчные элементы - ссылки, текст, но не списки, параграфы и.т.д.

Когда надо использовать nofollow, а когда noindex

Атрибут у ссылки nofollow используется для того, чтобы не получить бан за случайную ссылку на нежелательный для поисковиков сайт: <a href="some_url" rel="nofollow">Ссылка на спамный сайт</a>. Когда у ссылки есть атрибут nofollow, то через нее не передается PageRank. В настоящее время атрибут поддерживается и Yandex и Google. Тег noindex используется для закрытия участка страницы для индексации в Yandex: <noindex>Некоторый текст</noindex>. Этот тег не воспринимается другими поисковиками и yandex советует использовать его в безопасной форме: <!--noindex-->текст, индексирование которого нужно запретить<!--/noindex-->.

Когда и как применяется атрибут rel="canonical" для канонизации URL

Этот атрибут применяется для объявления кононинеского url (url, который надо индексировать) в случае доступа к одному или очень похожему содержанию под разными URL. Применяется он тогда, когда сделать редирект 301 нельзя. Для его реализации в тег head веб страницы вставляется ссылка вида: <link rel="canonical" href="http://some_url"/>, указывающая на выбранный канонический URL. В настоящее время этот атрибут поддерживается как google, так и yandex. При указании домашней страницы сайта в качестве канонической, видимо, лучше ставить слэш в конце доменного имени (то есть не "http://mydomain.ru", "http://mydomain.ru/").

Как формируются сниппеты для страниц сайта в поисковиках

Заголовок сниппета формируется в основном из тега title. Его длина обычно не превышает 70 символов. В случаях, если содержание тега title совершенно не соответствует запросу, то могут быть взяты тексты из анкоров ссылок или описаний в каталогах (особенно актуально для Google) или из заголовков внутри документа (актуально для Yandex). Тело сниппета формируется из тега description и из релевантных фрагментов текста страницы. Google больше полагается на данный тег, чем Yandex. Яндекс отдает предпочтение тегам заголовков и может вставлять несколько пассажей. Длина тела сниппетов обычно не превышает 180 символов (максимально 255).

Как узнать, что сайт под фильтром АГС?

Резкое сокращение количества индексируемых страниц (обычно остаётся до 50 страниц)

Длительное отсутствие внутренних страниц в индексе без предшествующей полной индексации сайта (в меньшинстве случаев)

Как правильно делать перелинковку страниц сайта?

Для каждого сайта перелинковка страниц планируется индивидуально, в зависимости от целей.

Проще понять как сделать правильную перелинковку позволят ответы на вопрос “Для чего нужна перелинковка?”:

Связывание всех страниц сайта с целью перехода по ним посетителя и поискового робота. Как следствие – хорошая индексация сайта в целом

Прокачка нужных страниц статическим весом. Статический вес распределяется по уровням вложений, по убыванию от главной страницы сайта (далее УВ-2, УВ-3…). К примеру: Главная->Рубрики->Статьи

Составление нужного “внутреннего анкор-листа” с целью продвижения запроса

Эти 3 пункта практически полностью характеризуют надобность перелинковки страниц.

Влияют ли счётчики статистики (например Яндекс.Метрика) или наличие сайта в аккаунте Яндекс.Вебмастер на позиции?

Прямых доказательств на влияние до сих пор нет. Однако, предполагать сию возможность весьма правильно. Получая данные через эти сервисы, Яндекс имеет достаточную информацию о том, стоит ли высоко ранжировать тот или иной сайт.

Как же всё-таки влияют поведенческие факторы Яндекса на позицию в серпе?

Поведенческие факторы с течением времени будут обретать всё большее влияние. Это и правильно: зачем высоко ранжировать сайт, с которого посетители возвращаются обратно в выдачу? Следовательно, он не дал желаемого ответа на их запрос.

Анонсировав новый алгоритм “Краснодар”, Яндекс дал понять, что влияние поведенческих факторов будет расти. Если сайт даёт не качественный ответ на неявный запрос, то его стоит заменить (в ТОП-10) на более информативный.

К поведенческим факторам можно отнести:

Время посещения страницы

Количество просмотренных страниц (глубина)

Страницы входа и страницы выхода

Возвращение обратно в выдачу

Показатель отказов (конверсия)

И другие

Что дает регистрация в Яндекс.Каталоге?

- Возможность присвоения сайту большего числа регионов (до 7). Это позволит сайту лучше ранжироваться в региональных результатах поиска Яндекса, а также в поиске по региону с галочкой.

- Ссылка с каталога Яндекса – трастовая ссылка, хорошо индексируемая другими поисковыми системами.

- Поисковая система Яндекс может использовать факт присутствия сайта в Яндекс.Каталоге, как фактор ранжирования, положительно влияющий на общую релевантность сайта. Если сайт состоит в ЯК, то уровень доверия Яндекса к такому сайту значительно повышается, так как сайты при добавлении проходят ручную модерацию, что способствует более высокому ранжированию.

Как возраст сайта влияет на позиции в выдаче?

Прямой зависимости нет, но возрастной сайт имеет больший уровень доверия к поисковой системе и выше ранжируется.

Влияет ли тИЦ на поисковую выдачу?

Нет. Напрямую не влияет, но тИЦ характеризует ссылочную массу сайта. А она в свою очередь характеризует успешность ранжирования.

Индексируются ли домены .РФ в поисковых системах?

Да. Домены в зоне РФ индексируются точно также как и остальные.

Смена структуры сайта

Если на сайте требуется изменить структуру URL страниц, и при этом контент остается прежним или меняется незначительно (между новыми и старыми страницами можно установить однозначное соответствие), рекомендуется настроить серверный редирект со старых URL страниц на новые. В этом случае робот будет переходить по редиректам, индексируя документы, на которые его перенаправляют, и удаляя из поиска ранее известные ему документы. По мере обхода сайта роботом в результатах поиска будут появляться новые документы.

Региональность

Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос (запрос, относящийся к определённому региону — например [такси] или [купить айфон]), пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов. Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города. Региональность сайта определяется не только на основании присвоенного ему региона, но и по контактным адресам.

Индексирование AJAX-сайтов

Робот Яндекса может проиндексировать AJAX-сайт, если структура сайта подчиняется определенным правилам.

Каждая индексируемая AJAX-страница должна иметь HTML-версию.

Какие сайты робот Яндекса считает зеркалами?

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными или частичными копиями. Копии определяются по совпадению контента на страницах с одинаковыми адресами (site1.ru/page.html и site2.ru/page.html). Например, в большинстве случаев хосты site.ru и www.site.ru являются зеркалами, так как контент страниц, доступных по одинаковым адресам, не отличается.

Также сайты считаются зеркалами, если со страниц одного сайта настроен серверный редирект на соответствующие им страницы другого сайта (site1.ru перенаправляет на site2.ru, site1.ru/page.html перенаправляет на site2.ru/page.html и т.д.).

F.A.Q. (Вопросы и ответы). Дополнительная часть.

Почему клиент должен ждать 2 месяца пока мы предоставим ему отчет.

Отчет предоставляется после второго месяца, потому что первый месяц мы занимаемся первым ТЗ, которое потом начинает индексироваться (2-3 недели). И вот только после индексации ТЗ мы и готовим отчет, так как без этого невозможно отследить, как отработали изменения в сайте. Если клиент не хочет терять времени и результат нужен сразу, ему стоит предложить контекстную рекламу, с помощью которой у нас увеличится посещаемость, и это даст положительный эффект в Seo-продвижении.

Что отвечать по срокам вывода запросов в Топ-10, если клиент новый.

По низкочастотным запросам вывод в топ10 - 2-3 месяца, по среднечастотным - 4-5 месяцев, по высокочастотным – 6-12 месяцев, при условии, что будут выполняться наши рекомендации для сайта.

Что отвечать по срока вывода запросов в Топ-10, если клиент продвигается давно, но результаты не радуют.

Вопрос рассматривается в индивидуальном порядке. Может быть много причин, например, как невыполнение рекомендаций, так как одной ссылочной массы не достаточно для вывода сайта в Топ-10, над сайтом нужно постоянно работать, вносить все новые и новые изменения.

При возникновении данного вопроса, можно действовать по Регламенту, ставить задачу «Риск потери».

Клиент просит показать или забрать при расторжении всю ссылочную массу, так как считает, что имеет на это право, ведь он её оплачивает.

Мы предоставляем ссылочную массу, купленную в Sape. При расторжении вопрос рассматривается в индивидуальном порядке, либо снимаем все ссылки, либо если клиент настаивает, переносим ссылки на аккаунт клиента, опять же только те, которые закупались в Sape. Предоставляем ссылки тем, кто отработал не менее 9 месяцев.

Какие есть способы оплаты Яндекс.Каталога, и когда сайт появится в Каталоге, после оплаты счета.

Для юридических лиц:

банковским переводом на счет Яндекса.

Для физических лиц:

переводом на счет Яндекса через Сбербанк или любой другой коммерческий банк на территории РФ;

кредитной картой Visa и Eurocard/Mastercard;

Яндекс.Деньгами (подробности на https://money.yandex.ru/ )

Webmoney

Редакторы добавляют сайт в течение 3-х рабочих дней после оплаты.

Почему клиент должен платить бонусы за первый месяц, если мы ничего не делали, а только готовились к работе.

Закупка ссылок начинается на следующий день после поступления проекта в работу, мы анализируем конкурентов, готовим ТЗ, вносим рекомендации из него. Изменения вносятся на сайт в течение 10 рабочих дней при условии, если клиент оперативно без задержек предоставляет доступы к сайту.

Если клиент пришел к нам с запросами, которые уже в Топе, то по требованию клиента мы можем не учитывать эти запросы при расчете бонусов за первый месяц. Это должно согласовываться на этапе продаж.

За что клиент платит деньги, почему отчеты должен делать он, а не мы.

В стоимость абонентской платы входит:

Работа с ссылками:

закупка новых ссылок

анализ уже закупленных ссылок

удаление ссылок, которые не проиндексировались или не приносят результата

Работа компании:

Постоянный анализ и подготовка рекомендаций в соответствии с последними требованиями Яндекса.

Анализ конкурентов и предложения по улучшению сайта.

Полноценная работа целой команды.

При возникновении этого вопроса можно предложить клиенту повышенную абонентку, при которой все рекомендации из отчетов будем вносить мы.

Почему с тех пор как мы начали работать, сайт падает.

Вопрос рассматривается в индивидуальном порядке.

Возможные причины:

Клиент ранее продвигался в другой компании, которая при расторжении сняла все ссылки.

На сайт наложен фильтр Яндексом.

Было статейное продвижение, некоторые статьи могут отваливаться со временем.

Почему при урезании списка запросов, не пересматривается сумма абонентской платы.

Абонентская плата – это минимальная сумма, которая необходима для оплаты работы компании. Ее размер может пересматриваться в случае добавления большого количества запросов или если все изменения на сайте будут проводиться отделом разработки «Matik». (см. вопрос № 7)

Глава 17.

Фильтры ПС

Содержание

I. На какие составные части сайта поисковая система может наложить фильтр

II. Фильтры поисковой системы Яндекс

1) Бан

2) Текстовый фильтр

3) Фильтр аффилиатов

4) Поведенческий фильтр

5) Ссылочный фильтр

6) Фильтр за исходящие ссылки на некачественные ресурсы.

7) Фильтр за входящие ссылки с некачественных ресурсов.

8) АГС фильтр

9) Фильтр за похожие сниппеты.

III. Фильтры поисковой системы Google

1) Google Sandbox

2) Google Omitted Results

3) Page Load Time

4) Broken Link Filter

5) Google Panda

6) Google Penguin

IV. Полезные ресурсы

V. Практическая часть

I. На какие составные части сайта поисковая система может наложить фильтр

1) В целом на домен (сайт) (например, поведенческий фильтр, АГС).

2) Урл id (например, фильтр за спамные поддомены).

3) Страницу (содержимое страницы) (например, тестовый фильтр, фильтр за неуникальный контент).

4) На запрос-страницу (например, аффилирование).

II. Фильтры поисковой системы Яндекс

Фильтры — это алгоритмы, используемые поисковой системой для определения сайтов, которые применяют искусственные методы повышения позиций в выдаче (накрутки факторов ранжирования). В случае обнаружения нарушений, поисковая система подвергает такой сайт санкциям: пессимизации (занижению позиции в поисковой выдаче) или удалению из выдачи. Наличие накруток факторов ранжирования поисковая система определяет по превышению порога естественности, то есть допустимых показателей.

Порог естественности вычисляется Яндексом для каждого ресурса индивидуально на основе ложной формулы. К примеру, поисковый робот видит молодой сайт, на который ссылаются сотни других ресурсов. Вроде бы надо поднять этот сайт в поисковой выдаче, раз на него так часто ссылаются, значит — ресурс содержит полезную для пользователей информацию. Однако обычно такое количество внешних ссылок сайт «зарабатывает» только через 2-3 года существования, а у новичка возраст — 3 месяца. Поисковая система делает вывод, что эти внешние ссылки получены не естественным путем, а накруткой. И поэтому позиции сайта либо остаются неизменными и просто не растут, либо понижаются.

Что поисковая система считает накруткой факторов ранжирования?

«« неестественное поведение для определенной тематики;

«« одинаковый сценарий поведения на сайте;

«« резкие и необоснованные всплески посещаемости и пр.

«« перенасыщение страниц ключевыми словами;

«« много внешних ссылок (>5 на странице);

«« чрезмерное использование в тексте выделений жирным шрифтом и

курсивом.

Нужно внести ясность, что понимать под «неествественным поведением». Например, при поиске документации пользователь, если найдет качественный сайт, то добавит его в закладки и будет периодически возвращаться к нему. При поиске товара, идеально подходящего интересам и возможностям, например, при выборе велосипеда пользователь будет просматривать множество страниц. Другими словами, от каждого запроса поисковик ожидает определенного поведения пользователя на выбранном сайте, для этого, естественно, класифицируя запросы.

Понять, что на ресурс наложен фильтр, можно, проанализировав изменения поисковой выдачи. Если после очередного апдейта резко ухудшилось положение сайта в выдаче или на протяжении уже нескольких месяцев он не поднимается выше 100-й позиции, то это является верным признаком наложения санкций.

Порядок действий по снятию фильтра АГС:

УСТРАНЕНИЕ ПРИЧИН,

ВЫЗВАВШИХ НАЛОЖЕНИЕ ПЕРЕПИСКА С ТЕХПОДДЕРЖКОЙ

ФИЛЬТРА, РАЗВИТИЕ ЯНДЕКСА

САЙТА

Существует несколько типов фильтров. Под одни попадают нарушения, связанные со ссылочной массой (ссылками, ведущими на сайт), под другие — с текстами, под третьи — с поведенческими факторами, четвертые пессимизируют сайт из-за технических ограничений.

1) Бан – накладывается на весь сайт.

Бан - это полное исключение сайта из индекса. Теоретическая обобщенная причина – нарушение лицензии поиска яндекса. Ситуация усугубляется тем, что нет открытых и четких "правил игры", а служба поддержки яндекса (Платон Щукин) крайне редко дает конкретные советы и уж точно никогда не указывает причин наложения бана.

Отличие других фильтров от бана заключается в следующем: восстановить позиции после снятия фильтра можно быстрее, чем после бана, поскольку сайт сохраняется в индексе.

Ниже приведен пример сообщения о том, что на сайт наложен бан:

Симптомы: сайт полностью вылетает из индекса ПС, его невозможно добавить через панель вебмастера, при добавлении Яндекс сообщает, что сайт удален из индекса за нарушение лицензии ПС.

За что накладывается: за нарушение лицензии ПС (скрытый текст, клоакинг, дорвеи).

Как лечить: писать в тех поддержку Яндекса, снимается длительное время даже при полном удалении причин наложения фильтра.

Сроки выхода из-под фильтра: более полугода.

2) Текстовый фильтр:

2.1 Фильтр за переоптимизацию контента – накладывается на страницу, на запрос-страницу.

Симптомы: падение позиций по части запросов или по всем запросам на странице на 10-50 и более позиций. Пример спамного текста:

За что накладывается: за переоптимизированный контент

Как лечить: переписать контент на странице и писать в техподдержку Яндекс

Сроки выхода из-под фильтра: 2-3 недели после внесения нового контента

2.2 Портяночный фильтр

«Портянкой» обычно называется текст больше 3000 символов. Обычно такие тексты малоэффективны, и пользователи их не читают, но за наличие подобных текстов у себя на сайте, продвигающемся по транзакционным запросам, можно получить санкции поисковой системы. Ниже приведен пример «портянки»:

Симптомы: падение позиций по части запросов или по всем запросам на странице на 10-50 и более позиций

За что накладывается: за большой объем текста на странице (за потрянку текста более 3000-4000 знаков)

Каклечить: переписывать текст, резать портянку и писать в техподдержку Яндекс

Сроки выхода из-под фильтра: пара месяцев после внесения нового контента

2.3 Фильтр за неуникальный контент

За что накладывается: за неуникальный контент

Как лечить: переписывать текст полностью и писать в техподдержку Яндекс

Сроки выхода из-под фильтра: несколько апдейтов после внесения нового контента

3) Фильтр аффилиатов.

Аффилиаты — это группа сайтов одного владельца и одной тематики, направленные на монополизацию первой страницы результатов поиска.

Аффилиат-фильтр — это санкция, которая сильно занижает позиции всех сайтов группы аффилиатов, за исключением наиболее релевантного. Чаще всего данный фильтр накладывается автоматически с помощью алгоритма. Но возможно наложение и в ручном режиме после жалобы конкурентов.

За что может быть наложен фильтр аффилиатов:

1) у компании существует несколько проиндексированных сайтов с одинаковой продукцией;

2) у компании пересекается часть продукции, например, на одном из сайтов продаются автомобили различных фирм: audi, hyundai, suzuki, а на другом сайте продаются только автомобили audi;

3) пересекающиеся аккаунты в Яндекс Вебмастере, размещения контекстной рекламы (Яндекс.Директ), вспомогательных инструментов (Яндекс.Вебмастер);

4) наличие в выдаче страниц с продукцией компании и неоптимизированых сайтов (например, порталы товаров и услуг такие, как http://tiu.ru/) с теми же наименованиями продукции;

5) сайты, где некорректно настроен редирект;

6) сайты одной компании различной тематики, где дублируется одна и та же общая информация (к примеру, контактные данные).

В то же время при разделении тематик компании для разных сайтов, мы можем успешно заниматься продвижением сайтов и избежать угрозы аффилирования. Например, компания занимается продажей дверных ручек и дверей, и у нее есть два сайта с абсолютно одинаковым каталогом с ручками и дверями. Если мы разделим тематики, то есть на одном сайте будет находиться только каталог с ручками, а на другом – только с дверьми, то сможем успешно продвигать сайты одной компании по разным направлениям и соответствующим запросам. Так же можно закрыть от индексирования нежелательный раздел каталога в файле robots.txt, если клиент не желает удалять раздел с сайта.

Как можно найти сайты-аффилиаты:

1) Проверить IP c помощью http://pr-cy.ru/whois/ параметры: org, person, address, phone, fax-no, e-mail – 1, e-mail – 2;

2) Проверить контактные данные на сайте: название фирмы, адреса, телефоны, e-mail, карта проезда, ICQ/Skype;

3) Проверить контактные данные на других ресурсах: Яндекс.Каталог, http://adresa.yandex.ru/, http://www.yell.ru/;

4) Проверить схожесть сайтов по следующим параметрам: структура страницы, элементы дизайна, структура URL, названия пунктов навигации, тексты на страницах сайта, слоган компании, перечень услуг, каталог, изображения в каталоге;

5) Проверить ссылаются ли сайты друг на друга;

6) Проверить корректность файла robots.txt и особое внимание обратить на директиву Host и Sitemap.

Рекомендации по разграничению сайтов-аффилиатов:

В результате анализа было выявлено, что продвигаемый сайт А уже аффилирован с сайтом Б.

Для успешного продвижения сайта необходимо реализовать один из следующих вариантов.

1) Закрыть сайт Б от индексации – разместить в файле robots.txt сайта Б:

В результате сайт Б останется доступен для пользователей, но не будет индексироваться поисковыми системами и препятствовать успешному ранжированию сайта А.

2) Поставить 301 редирект с сайта Б на сайт А.

В результате сайт Б будут перенаправлять пользователя на сайт А, не будет индексироваться поисковыми системами и препятствовать успешному ранжированию сайта А.

3) Разграничить тематики сайтов:

- закрыть от индексации либо удалить следующие пересекающиеся разделы на сайте Б.

- удалить все вхождения ключевых слов на сайте Б.

В результате сайт Б останется в выдаче, но не будет показываться по продвигаемым на сайте А ключевым словам, следовательно, не будет препятствовать ранжированию.

Рекомендации по снижению угрозы аффилирования сайтов:

В результате анализа была выявлена угроза аффилирования продвигаемого сайта А с сайтом Б. Для успешного продвижения сайта необходимо реализовать один из следующих вариантов:

1. Закрыть сайт Б от индексации – разместить в файле robots.txt сайта Б:

В результате сайт Б останется доступен для пользователей, но не будет индексироваться поисковыми системами и препятствовать успешному ранжированию сайта А.

2. Поставить 301 редирект с сайта Б на сайт А.

В результате сайт Б будут перенаправлять пользователя на сайт А, не будет индексироваться поисковыми системами и препятствовать успешному ранжированию сайта А.

3. Разграничить тематики сайтов:

- закрыть от индексации либо удалить следующие пересекающиеся разделы на сайте Б.

- удалить все вхождения ключевых слов на сайте Б.

В результате сайт Б останется в выдаче, но не будет показываться по продвигаемым на сайте А ключевым словам, следовательно, не будет препятствовать ранжированию.

4. Уникализировать на сайте Б параметры: контакты (название компании, адреса, телефоны, e-mail, карта проезда, ICQ/Skype), данные Whois и IP (org, person, address, phone, fax-no, e-mail, IP), контактные данные на других ресурсах (Яндекс Каталог, http://adresa.yandex.ru/, http://www.yell.ru/), дизайн и структура сайта (структура страницы, элементы дизайна, структура URL, названия пунктов навигации, тексты на страницах сайта, слоган компании, перечень услуг, каталог, изображения в каталоге).

В результате в выдаче будут находиться оба сайта, однако риск аффилирования может сохраниться. В случае склейки будет рекомендован один из вышеперечисленных пунктов.

Симптомы: сайт исчезает в выдаче по некоторым (всем запросам), при этом по этим запросам появляется сайт, который с ним склеен

За что накладывается: на сайты одной компании, которые продвигаются по одним и тем же запросам.

Как лечить:

1. Разграничивать тематики (продвигать сайты по разным тематикам), при этом пересекающие тематики закрываем от индексации.

2. Закрыть один из сайтов от индексации.

3. Поставить 301 редирект или заглушку на один из сайтов.

Сроки выхода: сразу же после исчезновения из выдачи аффилиата

4) Поведенческий фильтр.

Поведенческая накрутка — это фильтр, который накладывается на сайт за попытку повлиять на позиции в поисковой выдаче путем манипуляции действиями пользователей.

При ранжировании Яндекс учитывает поведенческие факторы, такие как показатель отказов (сколько пользователей перешли на сайт и сразу же ушли), время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, возвращение пользователя к поисковику и многие другие. Если сайт качественный, то пользователи смотрят несколько страниц (3 и более), проводят на сайте больше одной минуты и т.д. Такой сайт поисковая система оценивает как полезный и поднимает в поисковой выдаче.

Чтобы добиться таких показателей, необходимо постоянно улучшать и оптимизировать сайт, а это занимает время. Некоторые владельцы сайтов пытаются обмануть поисковую систему и накручивают показатели искусственно, когда специально нанятые люди или роботы выполняют конкретные действия по сценарию: например, зашли на сайт, просмотрели 10 определенных страниц, провели на нем 10 минут.

Чтобы своевременно замечать и пресекать накрутку поведенческого фактора конкурентами на вашем сайте, необходимо систематически проводить мониторинг с помощью систем сбора статистики Яндекс.Метрика или Google Analytics. В случае, если вы обнаружили ничем не объяснимые результаты (предположим, внезапно выросло количество отказов или наоборот, этот показатель неестественно улучшился), следует сначала выяснить откуда происходит накрутка (конкурентами или самим клиентом) и уже потом при подтверждении накрутки конкурентами сообщить в службу поддержки поисковой системы о возможных нарушениях со стороны недоброжелателей.

На какие параметры рекомендуется обращать внимание:

«« CTR переходов на сайт через поисковые системы (можно посмотреть в Яндекс.Вебмастер);

«« показатели посещаемости сайта: трафик, количество просмотренных страниц, новых посетителей и др.;

«« показатель отказов и время, проведенное пользователем на сайте.

«« переходы на сайт из закладок, почты, социальных сетей и других источников за исключением поиска;

«« характеристики пользователей: город, IP, время посещения, версии браузеров, анализ поведения через Вебвизор, специальный инструмент Яндекс.Метрики.

Порядок действий по выходу из-под фильтра:

Симптомы: падение позиций за топ50-100-200, отключается поведенческий фактор.

За что накладывается: за накрутку поведенческих факторов.

Как лечить: остановить накрутку, писать в Яндекс, ждать пока снимут.

Сроки выхода из-под фильтра: от 3 месяцев.

5) Ссылочный фильтр.

«Ссылочный взрыв» — фильтр, который накладывается на сайт–акцептор за резкое увеличение количества доноров. Характеризуется соответствующим рисунком резкого роста доноров ссылок. С июля 2013 году динамику прироста ссылочной массы можно смотреть в панеле вебмастера Яндекс, если есть доступы, а также на сервисе ahrefs.com.

Порядок действий по снятию фильтра:

Симптомы: падение позиций сайта на 20-50 позиций, обнуление Тиц (не во всех случаях), ссылочная масса перестает учитываться.

За что накладывается: за быстрое наращивание ссылочной массы

Как лечить: остановить быструю покупку ссылок, писать в Яндекс, ждать снятия фильтра, можно ставить ссылки, но крайне медленно.

Сроки выхода из-под фильтра: от полугода

6) Фильтр за исходящие ссылки на некачественные ресурсы.

Данный фильтр накладывается на ресурсы, которые имеют множество исходящих ссылок на некачественные сайты. При работе мы убираем все подобные исходящие ссылки с продвигаемого сайта, а имеющиеся исходящие качественные ссылки закрываем в тег nofollow, чтобы больший вес передался тем внутренним страницам сайта, на которые стоят ссылки с этой страницы.

Симптомы: падение позиций сайта на 20-50 позиций.

За что накладывается: за исходящие ссылки на некачественные ресурсы.

Как лечить: убрать исходящие ссылки.

Сроки выхода из-под фильтра: несколько месяцев

7) Фильтр за входящие ссылки с некачественных ресурсов.

Продвигаемый сайт может быть пессимизирован в выдаче по причине некачественных входящих ссылок. Чаще всего, наличием подобных ссылок мы обязаны конкурентам, которые проставляют их, чтобы ухудшить позиции сайта. Для того, чтобы избежать наложения данного фильтра, нужно проводить постоянной мониторинг ссылочной массы и удалять покупные ссылки с некачественных ресурсов или писать владельцам сайтов, чтобы они удалили ссылку на наш продвигаемый ресурс.

Симптомы: стагнация сайта, возможно падение позиций, обнуление Тиц.

За что накладывается: за входящие ссылки с некачественных ресурсов.

Как лечить: убрать входящие ссылки.

Сроки выхода из-под фильтра: несколько месяцев.

ВАЖНО: здесь огромную роль играет соотношение качественных и некачественных ссылок. Если некачественных ссылок всего 5-20 %, то фильтрации не будет, если их больше, то возможна фильтрация. При 80-100 % некачественной ссылочной массы фильтрация будет точно.

8) АГС фильтр.

АГС — это фильтр, запрещающий индексацию неинформативных интернет-ресурсов, бесполезных для пользователя. Фильтр «АГС» исключает влияние таких сайтов на результаты ранжирования.

Под фильтр АГС чаще всего попадают сайты-сателлиты — сайты, созданные не для людей, а в качестве вспомогательных средств для продвижения основного ресурса. Они часто представляют собой несколько страниц со ссылками, ведущими на продвигаемый ресурс.

Пример действий по снятию фильтра:

Симптомы: часть страниц сайта выпадает из индекса, в поиске участвует от 1 до 10 страниц сайта, вне зависимости от их фактического количества, выпавшие страницы не запрещены к добавлению в специальную форму для индексации.

За что накладывается: за неуникальный контент, т.к. за дублирование контента как внутри сайта, так и с внешними ресурсами, наличие большого кол-ва малоконтентный страниц, спамных страниц (сгенерированный контент) и др, за исходящие ссылки на некачественные ресурсы можно проверить с помощью сервиса solomono.ru, который предоставляет подробную информацию по ссылкам).

Как лечить: убрать дубли с сайта, переписать неуникальный контент, наполнить сайт страницами с полезным контентом, улучшить структуру сайта.

Сроки выхода из-под фильтра: после внесения всех правок несколько месяцев.

9) Фильтр за похожие сниппеты.

Наложение данного фильтра можно заслужить в том случае, если у нескольких интернет ресурсов в поисковой выдаче по тому или иному запросу поисковик обнаружит идентичные до некоторой степени сниппеты. В таком случае показываться будет только один из них. Данный фильтр особо актуален для интернет магазинов и для описания к товарам, которые они зачастую просто копируют.

Пример: сайт, который находится с выдачей с “rd=0” на 8 позиции, отсутствует в обычной выдаче – это потому, что у него такой же сниппет, как у сайта 4 месте:

Симптомы: исчезает сайт из выдачи по запросу.

ВАЖНО: Есть параметр &rd=0 , который включает в выдачу "похожие результаты". Когда сайт исключается из выдачи за похожий сниппет, добавление этого параметра позволяет определить какой фрагмент текста нужно переписать (с добавлением параметра сайт возвращается в выдачу).

Как лечить: переписать сниппет

Сроки выхода из-под фильтра: несколько апдейтов.

III. Фильтры поисковой системы Google

Google стал одним из первых поисковиков, кто начал фильтровать сайты по самым различным критериям с целью специального понижения позиций некачественных ресурсов. Искусственно влияние на поисковую выдачу и применение вебмастерами различные ухищрений, недоработки существовавших поисковых алгоритмов – все это привело к довольно строгим мерам.

1) Google Sandbox («Песочница»), этот фильтр применяется к новым сайтам, у которых нет нужного доверия со стороны поисковой системы. Google Sandbox не позволяет молодому сайту (около 2-3 месяцев) занимать высокие позиции по продвигаемым запросам.

С «Песочницей» сталкивается каждый новый сайт. Основная задача: продержаться на данном этапе и доказать поисковику, что сайт действительно является качественным. Для этого необходимо развивать сайт, наполнять его качественным контентом, регулярно закупать немного ссылок с тематических страниц с высоким PR.

Симптомы: медленная динамика роста позиций.

За что накладывается: маленький возраст домена.

Как лечить: развивать сайт, увеличивать ссылочную массу, наполнять полезной ифнормацией.

Сроки выхода из-под фильтра: от месяца до года.

2) Google Omitted Results – данный фильтр переносит страницы со схожим контентом в дополнительные результаты поиска. Страницы, попавшие под действие фильтра, можно увидеть, если нажать в поиске кнопку «повторить поиск, включив опущенные результаты».

Чтобы избавится от действия фильтра Google Omitted Results следует удалить все дубли страниц внутри сайта, переписать неуникальный текст.

Симптомы: наличие страниц только в дополнительных результатах поиска.

За что накладывается: наличие дублей страниц, одинаковый контент на страницах.

Как лечить: удалить дубли страниц, уникализация контента.

Сроки выхода из-под фильтра: от пары недель до нескольких месяцев.

3) Page Load Time - фильтр по времени загрузки. Страницы, которые загружаются очень долго, исключаются из результатов выдачи. Чтобы выйти из-под данного фильтра Google, необходимо проверить технические параметры страниц (это можно сделать с помощью сервиса Rooletka) и исправить возможные ошибки.

Симптомы: исключение из результатов выдачи.

За что накладывается: долгое время загрузки.

Как лечить: хороший хостинг, устраненеи технических проблем.

Сроки выхода из-под фильтра: от пары недель до пары месяцев.

4) Broken Link Filter – фильтр накладывается на сайт в том случае, если на нем обнаруживается большое количество битых ссылок. Сбивка внутренней перелинковки страниц может произойти, если на сайте часто меняются адреса страниц, был выполнен редизайн или меню отсылает на несуществующие страницы. Доверие к сайту с превышением допустимого числа битых ссылок со стороны Google падает, и поисковик понижает его позиции в результатах поиска. Следует выполнять проверку сайта на наличие битых ссылок и вовремя избавляться от них.

Симптомы: снижение позиций как сайта, так и отдельных страниц.

За что накладывается: битые ссылки.

Как лечить: проверка на наличие битых ссылок и их удаление.

Сроки выхода из-под фильтра: от пары недель до нескольких месяцев.

Особое внимание нужно уделить фильтрам PANDA и PENGUIN.

5) Google Panda – один из последних фильтров Google, который принимает во внимание около 100 факторов. Главная задача Google Panda увеличить релевантность страниц в выдаче. В начале августа 2011 года Google запустил новый алгоритм поиска в русскоязычный интернет под названием Panda. В буржуйском варианте он работал уже с апреля месяца этого же года. Целью запуска этого алгоритма было выявление сайтов с некачественным контентом и понижение их позиций в выдаче.

http://searchengineland.com/google-panda-update-version-24-1-2-of-search-queries-impacted-146149

Основные правила, помогающие избежать наложения фильтра Panda:

1) использовать на сайте только уникальный контент и удаление дублей страниц;

2) контент на отдельных страницах должен быть достаточным по объему для раскрытия сути запроса, по которому продвигается страница, так как большое количество небольших записей воспринимается фильтром как тексты плохого качества;

3) нужно развивать сайт и наполнять его полезной для пользователя информацией: статьями, новостями, сервисами «вопрос-ответ» и др.;

4) нужно избегать переоптимизации страниц, особое внимание нужно уделить мета-тегам и заголовкам, текст на странице также не должен быть заспамлен ключевиками;

5) необходимо построить правильную структуру сайта для правильной перелинковке страниц.

Симптомы: снижение позиций как сайта, так и отдельных страниц, исключение из выдачи.

За что накладывается: неуникальный контент, дубли, переоптимизация, плохая структура сайта, высокий процент отказов.

Как лечить: полный внутренний анализ сайта: удаление битых ссылок, удаление переоптимизированного или неуникального контента, исправление технических ошибок и развитие сайта.

Сроки выхода из-под фильтра: несколько месяцев.

6) Google Penguin (именно так был назван новый фильтр Google) был запущен интернет-гигантом 24 апреля 2012 года сразу во всем мире. Основной целью фильтра стала борьба с «поисковым спамом». В качестве основных признаков поискового спама были обозначены клоакинг, избыточное заполнение страницы сайта ключевиками, а также наличие на ресурсе «неестественных» ссылок.

Многие владельцы сайтов и блогов, в том числе и в России, после запуска Пингвина заметили резкий спад (до 25%) трафика с Google. Специально для них, 27 апреля 2012 года, Мэтт Каттс сообщил о создании специальной формы обратной связи для пострадавших от нового алгоритма.

http://searchengineland.com/google-penguin-update-3-135527.

В случае, если ПС Google обнаружит, что с нашей стороны применяются какие-либо нежелательные техники продвижения, позиции сайта падают, а на почту WebmasterTools (панель веб-мастера Google) приходит сообщение примерно следующего содержания:

В данном случае необходимо предпринять действия, описанные в п.3 и после этого написать ответ, перейдя по следующей ссылке - https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration, с тем смыслом, что «мы внесли все необходимые изменения на сайт, могли бы пересмотреть наш сайт на предмет наличия санкций?»

В случае, если позиции упали, но письмо не пришло, то в таком случае необходимо написать письмо в тех. поддержку, перейдя по следующей ссылке: https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration, с тем смыслом, что «позиции нашего сайта упали, могли бы рассмотреть наш сайт на предмет наличия санкций?»

Симптомы: значительное снижение позиций сайта, зачастую за топ-200.

За что накладывается:

1.1 Внутренняя оптимизация:

некачественный контент, ориентированные прежде всего на поисковых роботов;

спам и повышенная тошнота ключевых запросов в тексте;

большое количество тегов форматирования в тексте;

клоакинг;

дублированный контент (но сильнее за это наказывает Панда).

1.2 Внешняя оптимизация:

«ссылочный взрыв», быстрый прирост ссылочной массы;

неестественный анкор-лист (большое количество ссылок с одинаковыми анкорами, отсутствие «естественных» ссылок, включающие в себя название компании, «посмотреть здесь» и т.д.);

доноры других тематик («нетематичные» ссылки);

покупка большого количества ссылок в ссылочных биржах.

Как лечить:

1.1 Внутренняя оптимизация:

провести анализ контента на сайте, направленный на поиск и исключение спама, учитывая особенности оценки контента алгоритмом «Пингвин»;

проанализировать сайт на наличие дублированного контента;

провести дополнительный анализ по тех. оптимизации, чтобы исключить страницы-дубли, многочисленные перенаправления, страницы, которые можно расценить как клоакинг.

1.2 Внешняя оптимизация:

провести анализ ссылочной массы с точки зрения подхода к ней алгоритмом «Пингвин» (анализ анкор-листа, тематичность доноров);

проанализировать данные по количеству ссылок, ведущих на сайт;

по результатам анализа ссылочной массы начать проводить покупку ссылок по новым гугловским фильтрам, ориентированных под алгоритм «Пингвин».

Сроки выхода из-под фильтра: несколько месяцев.

Глава 18.

Формула релевантности. Спектр

Понятие «Спектра».

Применение в работе.

Как выявить спектр.

Примеры спектральной примеси.

Дополнительные ссылки.

Понятие «Спектра».

Когда пользователи задают запросы к Яндексу, примерно в 20% случаев они формулируют запрос неоднозначно. Например, по запросу [наполеон] кто-то хочет найти полководца, а кто-то — рецепт торта. А задавая запрос [суши], человек может искать и ресторан с доставкой на дом, и рецепт блюда. Спектр возможных целей может быть очень широк — так же, как и спектр возможных ответов. И если пользователь не указал в поисковом запросе, что он ищет, то понять это крайне трудно. Технология Спектр умеет учитывать множество неявных целей пользователей и показывать соответствующие ответы.

Спектр — это технология, которая позволяет Яндексу учитывать при ответе разные потребности пользователей. Данная технология была введена ПС Яндекс в 2010 г. вместе с алгоритмом «Краснодар».

В основе работы Спектра лежит статистика поисковых запросов. Система исследует запросы всех пользователей Яндекса и выделяет в них различные объекты — это могут быть имена людей, названия фильмов и книг, модели автомобилей и тому подобное. Каждый объект относится к одной или нескольким категориям.

Например, в запросе [колдрекс инструкция] название лекарства «Колдрекс» — объект, который попадает в категорию «лекарства». А объект «Пушкин» относится к двум категориям — «поэты» и «города».

На данный момент Спектр выделяет около 60 категорий, и это количество будет еще расти. Знание категорий позволяет поисковой системе понимать разные значения слов в поисковых запросах.

Кроме того, Спектр умеет учитывать при поиске различные потребности пользователей. У каждой категории есть список возможных потребностей — тех намерений, с которыми пользователи ищут тот или иной объект. Например, когда люди ищут какой-нибудь товар, они, как правило, хотят купить его или почитать отзывы и обзоры. То есть для категории «товары» среди потребностей будут «купить», «отзывы» и «обзоры». Всего у категории может быть от двух-трех до нескольких десятков потребностей.

С учетом того, в какие категории попал объект, что люди обычно про него спрашивают, что пишут в интернете и т.д. Спектр оценивает процент людей, которые ищут этот объект с каждой из возможных целей. Эти данные используются при ранжировании результатов поиска по многозначным запросам. Используя их, Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или иную тему должны быть представлены в результатах поиска. Найденные сайты упорядочиваются таким образом, чтобы спектр ответов соответствовал спектру вопросов. Таким образом, поиск Яндекса максимизирует вероятность того, что человек найдет именно то, что искал. Даже если он не указал это явно в своем запросе, а просто подумал.

Спектр анализирует поисковые запросы полностью автоматически — каждый раз рассматривается очень большой массив запросов, более пяти миллиардов. Их обработка происходит одновременно на нескольких сотнях машин. Чтобы данные не теряли актуальность, Спектр запускает процесс анализа несколько раз в неделю.

Кроме статистики запросов, Спектр умеет использовать данные из справочников и энциклопедий — в том числе из Википедии. Это помогает распознавать недавно появившиеся объекты, узнавать, какие значения объектов не укладываются ни в одну из существующих категорий, и добавлять новые.

На базе технологии «Спектр» в поиске Яндекса реализованы диалоговые подсказки. Они появляются под строкой поиска в ответ на неоднозначные запросы. Диалоговые подсказки описывают наиболее популярные категории, в которые попал запрос, и позволяют в один клик перейти к ответам только из выбранной категории. Например, по запросу [голубика] Яндекс предлагает «полезные свойства», «википедия», «калорийность» и «рецепты». За каждой из этих ссылок пользователя ждет соответствующая страница результатов поиска.

Применение в работе.

При анализе конкурентов необходимо учитывать наличие «Спектр» в выдаче. При этом нужно исключать из выдачи всю спектральную примесь, оставляя для анализа только органичечкую выдачу, т.к. органическая выдача строится по основной формуле ранжирования, тогда как спектральная примесь добавляется по алгоритму «Спектр». Проведение анализа с учетом спектральной примеси может привести к неправильным выводам, т.к. сайт, который попал как спектральная примесь может, например, содержать более 50-100 вхождений в тексте, хотя как среднее по органичегой выдаче топ10 всего 3-5 вхождений.

Как выявить Спектр

Дополнительные слова подсвечиваются в выдаче независимо от классификации.

Подсветка спектровых слов идет и на спектровой примеси, и на обычных документах.

Также отбросить спектровую примесь может помочь добавление символа «@» после запроса в поисковую строку.

ВАЖНО! Данный символ не всегда работает, нужно анализировать выдачу дополнительно.

Выдача по запросу «наполеон»:

На 9-10й позиция спектральная примесь

Выдача с символом «@»:

Примеры спектральной примеси.

4.1. Запрос «продвижение сайтов».

Топ 10:

1. demis.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

2. seo-dream.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

3. promo.ingate.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

4. ashmanov.com – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

5. vipro.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

6. intelsib.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

7. Optimism.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

8. ssve.ru – самостоятельное продвижение сайтов

9. promo.Altera-Media.com – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

10. dfaktor.ru – коммерческий сайт компании, которая предоставляет услугу «продвижение сайтов»

Спектральная примесь: ssve.ru

4.2. Запрос «Наполеон».

Топ10:

1. ru.wikipedia.org/wiki/Наполеон_I - статья в википедии про Наполеона

2. banopart-napoleon.com – сайт посвященный Наполеону

3. vokrugsveta.ru/Энциклопедия/index.php?title=Наполеон - статья в экциклопедии про Наполеона

4. hrono.ru/Биографический указатель/napoleon.html – информация про Наполеона

5. c-cafe.ru/days/bio/6/084.php - статья про Наполеона

6. to-name.ru/biography/napoleon-bonapart.htm - статья про Наполеона

7. lurkmore.to/Наполеон - статья про Наполеона

8. kulturologia.ru/blogs/081013/18975/ - статья про Наполеона

9. Good-Cook.ru/Выпечка/Торт Наполеон - рецепт торта «Наполеон»

10. RussianFood.com/Рецепты/Торт Наполеон - рецепт торта «Наполеон»

Спектральная примесь:

Good-Cook.ru/Выпечка/Торт Наполеон

RussianFood.com/Рецепты/Торт Наполеон

Глава 19.

Чек лист коммерческих факторов.

Выполнил

Компания

☐

История компании

Описать этапы развития компании, рост, увеличение товарных предложений

☐

Информация о персонале

Информация о сотрудниках, работающих в компании, их опыте, достижениях.

☐

Структура

☐

Оборудование, техника, материалы

Блок-схема структуры компании, отделы, департаменты, бизнес-процессы

☐

Вакансии

Раздел с вакансиями

☐

Партнеры

Кто является партнером компании, поставщики.

☐

Контакты

Обязательно полные контакты с индексом, больше упоминаний на сайте

☐

Телефоны

Обязательное упоминае в шапке сайта, на странице «Контакты» и в футере сайта

☐

Реквизиты

Раздел с реквизитами компании

☐

Филиалы

Контакты всех филиалов. Можно также со структурой, персоналом

☐

Представители

Представители компании в других регионах, странах.

☐

Новости

Раздел со свежими новостями компании

☐

Отзывы и рекомендации

Раздел с отзывами и рекомендациями

☐

Наши клиенты

Информация о клиентах компании

☐

Сертификаты и лицензии

Раздел-галерея с фотографиями и сканами официальных документов

☐

Достижения

Раздел-галерея с фотографиями грамот, достижений, патентов, публикаций

☐

Видимость в интернете

Активные страницы компании во всех соц.сетях

☐

Портфолио

Раздел с примерами работ, товаров, продукции и т.д.

☐

Оптовикам

Раздел с информацией по работе с оптовыми клиентами, партнерами

☐

Корпоративные клиенты

Раздел с информацией для корпоративных клиентов

☐

График работы

Детальная информация по графику работы компании, основного офиса, филиалов

☐

Слоган

Наличие слогана в шапке сайта, желательно в левом верхнем углу

☐

Логотип

Наличие логотипа в шапке сайта, желательно в левом верхнем углу

☐

Преимущества

Наличие блога «Наши преимущества»

☐

Элементы доверия

Размещение логотипов авторитетных сервисов, например VISA

Сервис

☐

Калькулятор

Онлайн расчет стоимости услуг, товаров, доставки и т. п.

☐

Поиск, фильтры, сортировки

Удобный поиск по каталогу товаров/услуг, система фильтарции, сортировки и т. п.

☐

Сравнение

Возможность сравнить товары

☐

Прайс-лист

Возможность скачать прайс-лист в удобном формате

☐

Сервис, ремонт

Осуществляется ли обслуживание, ремонт и пр. компанией, какие условия.

☐

Обслуживание

Персональный менеджер, бесплатный телефон горячей линии

☐

Формы связи

Кнопки «Обратный звонок», «Перезвонить» и так далее

☐

Онлайн-консультация

Наличие виджета онлайн-консультант

☐

Сервисы захвата посетителя

Например, callbackhunter

☐

Этапы взаимодействия с клиентом

Консультация клиента по телефону

☐

CTA-кнопки

Кнопки действия «купить», «добавить в корзину» должны быть кнопками, а не ссылками

☐

Push-уведомление

Рассылка подписавшимся клиентам и новых товарах, услугах, информации

☐

Дополнительные предложения

Услуги, в которых может возникнуть необходимость при покупке основного предложения.

☐

Детализация услуги, товара

Что включает в себя услуга: замер, проектирование, доставка, монтаж.

☐

Видео/ канал на youtube

Наличие видео-роликов или собственного канала на youtube

☐

Поиск по сайту

Наличие формы поиска на видном месте

☐

Кнопки шаринга

Кнопки «Поделиться» в социальных сетях

☐

Виджеты связи через чат соц. сетей

Возможность в один клик перейти на страницу диалога с представительством в соц. сети

☐

Сообщить о поступлении

Если товара нет в наличие — функционал «сообщить о поступлении»

☐

Оплата картой

Наиболее распространенный вид оплаты

☐

Оплата через СбербанкОнлайн

Второй по популярности способ оплаты

☐

Самовывоз

Возможность самовывоза

☐

Оплата в кредит

Оплата товара в кредит онлайн

☐

Адреса сервисных центров

Позаботьтесь о клиентах заранее

Разделы для клиентов

☐

Доставка

Описать условия доставки и все возможные ее варианты

☐

Условия возврата

Описать условия возврата денег, как происходит, в каких случаях и сколько.

☐

Оплата

Все варианты оплаты, условия, комиссии.

☐

Условия оферты

Описания договора публичной оферты

☐

FAQ

Подробный раздел вопрос-ответ

☐

Советы

Раздел с советами по выбору продукции или услуг

☐

Гарантии

Гарантийные обязательства

☐

Размерный ряд

Раздел с таблицами всех размеров

☐

Инструкции

Инструкции к продаваемым товарам с возможностью скачивания

☐

Франчайзинг

Возможность представления франшизы

Спецпредложения

☐

Скидки

Системы скидок, накопительные системы и т. п.

☐

Акции

Регулярно предоставлять информацию об акциях компании

☐

Распродажа

Наличие раздела «Распродажа»

☐

ХИТы продаж

Наличие блока «ХИТы продаж»

☐

Бонусы

Наличие собственных бонусов

☐

Обратный отсчет

Формы с обратным отсчетом срока действия предложения

☐

Cross-sell

Наличие форм допродаж «с этим покупают» и т.д.

Карточки товара

☐

Характеристика товара

Подробные технические характеристики товара

☐

Фотографии товара

Обязательное наличие фотографий товара

☐

Наличие обзоров на товар

Видео-обзоры от лица магазина, так и от лица покупателя

☐

Отзывы о товаре

Отзывы о товаре, услуге на сайте, рейтинг

☐

Комментарии

Наличие формы с комментариями

☐

Информация об оплате

Возможно продублировать иконками и логотипами платежных систем

☐

Размерный ряд

Информация о доступных для заказа размерах

☐

3D-модель

3D-модель объекта, популярно в тематике строительства домов

☐

Цена

Старая/ новая цена

Внешние факторы

☐

Я.Адреса, Г.Адреса

Компания должна быть зарегистрирована в данных сервисах

☐

Я.Каталог, DMOZ, http://list.mail.ru/

Необходимо регистрировать сайт в данных каталогах. Особенно важен — ЯК

☐

Сервисы Яндекса

Необходимо участвовать во всех, подходящих для сайта, сервисах Яндекса и Гугла

☐

Узнаваемость бренда

Упоминания названия бренда в Интернете, особенно СМИ + брендованный трафик из органической выдачи

☐

Срок доставки

Упоминание примерного срока доставки товара

class="book">☐

Быстрый просмотр товара

Функционал быстрого просмотра товара во всплывающем окне

☐

Отзывы на отзовиках

Отзывы на стронних сайтах с отзывами, например, flamp.ru

☐

Отзывы на агрегаторах

Отзывы на стронних сайтах-агрегаторах, например, Я.Маркет

Главная страница

☐

Слайдр

Слайдер с главной информцаией. желательно наличие формы захвата (обратной связи)

☐

УТП

Наличие в видимой части уникального торгового предложения

☐

Инфографика

Важные процессы описанные инфографикой, например процесс доставки

☐

Страницы каталога

☐

Купить в 1 клик

Кнопка быстрого заказа или покупки

☐

Большой ассортимент товара

Не менее 50% от среднего среди 20 конкурентов

☐

Перенаправление с карточки

При клике на изображение пользователь должен попадать на карточку товара

☐

Рейтинг товара

Наличие рейтинга товара на странице каталоге, также в карточке товара

☐

Отметки на товаре

Новинка, Хит продаж, Распродажа и так далее

Техническая часть

☐

Цена

Цена должна выражаться в рублевом эквиваленте и с обозначением р. или руб., но не рублей или □. Правильный пример:

2000 р

2000 руб.

Неправильный пример:

2000 рублей

2000 □

☐

Название товара

Название товара обязательно должно содержать название категории, желательно в единственном числе. Пример:

Каталог:

Телевизоры Пылесосы Телефоны

Категория — телевизоры

Название товара на разводящей странице (каталожной) и в карточке товара — телевизор samsung ue22h5610ak

☐

Кнопка «Купить»

Как на разводящих страницах (каталожных), так и непосредственно в карточках товаров кнопка «Купить» должна быть текстовой кнопкой, не в баттоне.

☐

Оформление тэгами

Рекомендовано кнопки «Купить», «Заказать» оформлять в тэги:

— card

— order

— basket

☐

ЧПУ

В ЧПУ карточки товара интернет-магазина необходимо наличие уровня вложенности catalog (или katalog) и название категории Правильный пример:

site.ru/catalog/televizor/samsung-ue22h5610ak, Неправильный пример:

site.ru/vse-tovary/televizor/samsung-ue22h5610ak

☐

Упоминание слов в ЧПУ

Желательно в урлах карточек товаров использовать следующие слова:

— guts

— product

— item Например:

site.ru/catalog/televizor/product121

☐

Корзина

Адрес корзины должен быть card, order, но не korzina, Яндекс не воспринимает другие адреса и как следствие не воспринимает, что у сайта есть корзина.

☐

Исключение закрытия от индексации

Корзину и страницы оформления заказа в интернет-магазинах не в коем случае не закрывать от индексации, Яндекс данные пустые страницы не определяет не информативные, а наоборот засчитывает их как ком. фактор.

☐

Изображения

Количество тэгов img больше или равно среднему количеству конкурентов

Прочее

☐

Отсутствие рекламы на сайте

Без комментариев

Глава 20.

Юзабилити

ведение

Ни для кого не секрет, что суть всего продвижения (нашей с вами работы) сводится к повышению позиций сайта в результатах поиска. Высшие позиции должны давать намного больше посетителей — отчасти это верное убеждение. Но не всегда место выигрывает качество. Допустим, посетитель попадает на сайт, который нашел в поисковой системе. Однако найденный ресурс не содержит искомую информацию, имеет множество всплывающих рекламных объявлений, либо не обладает проработанной структурой — в большинстве случаев пользователь продолжит свой поиск уже среди других ресурсов интернета.

В данной лекции мы рассмотрим как преподнести информацию с точки зрения SEO(т.е. для людей, но не забывая про посковики), тем самым не только увеличить время пребывания на сайте, но и побудить просмотреть другие разделы. Этим мы повлияем на удобство — т.е. улучшим юзабилити, и поднимем показатель поведенческих факторов, которые входят в формулу расчета ранжирования (упорядочивания) ресурсов интернета.

1 Основные термины и определения

На протяжении всего излаженного материалы вы будете сталкиваться с большим количеством различных терминов, поэтому прежде чем перейти к самой лекции рассмотрим основные термины и понятия юзабилити. Да и в дальнейшем при возникновении вопросов или сомнений в определении того или иного термина вы всегда сможете обратиться к этому разделу лекции.

Начнем с самого важного и значимого термина – это юзабилити.

Юзабилити – 1) это степень, с которой продукт может быть использован определёнными пользователями при определённом контексте использования для достижения определённых целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворённостью.

2) это степень эффективности (сейчас принято говорить результативности — то есть на сколько легко, на сколько возможно добиться полезного результата), результативности, продуктивности и удовлетворенности с которой определенный пользователь решает определенную задачу в определенных условиях. (ISO 9241 11-я часть).

HCI (Human–computer interaction) – это научная и прикладная дисциплина, предметом которой является то, как люди используют компьютеры и как следует разрабатывать компьютерные системы, для того, чтобы обеспечить более эффективное их использование конечными пользователями. Дисциплина включает элементы психологии, эргономики, информатики, графического дизайна, социологии и антропологии.

UI (User Interface) - разновидность интерфейсов, в котором одна сторона представлена человеком (пользователем), другая — машиной/устройством. Представляет собой совокупность средств и методов, при помощи которых пользователь взаимодействует с различными, чаще всего сложными, машинами, устройствами и аппаратурой.

UX (User Experience) - это ощущения, возникающие у человека при непосредственном взаимодействии с объектами окружающего мира. В более узком смысле, опыт взаимодействия характеризует личное восприятие человеком функциональных и эмоциональных характеристик продукта или услуги в процессе использования.

Целевая аудитория сайта, целевая посещаемость, целевые посетители сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Целевые посетители точно знают в получении какой информации они заинтересованы и какой именно товар или услугу желают приобрести.

Прототип сайта — это схематическое изображение страниц сайта, на которых указаны элементы сайта (кнопки, меню, формы для ввода данных, блоки для показа данных и т.д.). Прототипы будущего сайта помогают нашим клиентам наглядно увидеть концепцию их сайта и продумать расположение основных элементов дизайна.

Дизайн сайта — понятие более сложное, чем просто внешнее оформление сайта. Под дизайном сайта понимается и удобство web-сайта для пользователя — насколько выделены нужные для постоянного применения элементы, легко ли читается текст и так далее.

Сценарий — это набор инструкций, выполнение которых позволит протестировать все проблемные зоны юзабилити с максимальной эффективностью.

Персонаж — собирательный образ, который по ряду параметров должен соответствовать среднестатистическому покупателю.

Фокусная группа (focus group) — это неформальное собрание пользователей, у которых спрашивают мнение по определенной теме.

Экспертный анализ — это анализ, который осуществляется экспертом или группой экспертов в области юзабилити и маркетинга, в результате которой выявляются основные недочеты пользовательского интерфейса и составляются рекомендации по устранению этих недочетов.

Сплит-тестирование — это одновременное тестирование нескольких вариантов продающих страниц, отличающихся текстом и/или оформлением. Сплит-тест также называют дробным тестированием.

2 История юзабилити

Всемирная паутина сразу после создания использовалась научными учреждениями, правительствами и военными, как средство обмена простой информацией «старого» образца. Так что документы тех времен были очень простыми. В конце концов, ученым и академикам нет особого дела до привлекательности web-страниц.

Первый в мире веб-сайт появился 6 августа 1991 года. http://info.cern.ch/ Его создатель Тим Бернерс-Ли (Tim Burners-Lee) опубликовал на нём описание новой технологии World Wide Web (WWW), основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URL и языке гипертекстовой разметки HTML. Также на сайте были описаны принципы установки и работы веб-серверов и веб-браузеров. Сайт стал и первым в мире интернет-каталогом, так как позже Тим Бернерс-Ли разместил на нём список ссылок на другие сайты.

Рис.1 – Скриншот первого в мире сайта

Вспомним, какими были первые сайты. Либо – аршинные красные буквы на бирюзовом фоне, либо – очень красивые, очень тяжелые и совершенно нефункциональные ресурсы. Явно дорогие. Явно сделаны профессионалами. Но – профессионалами в какой-то совершенно иной сфере. Красота и функциональность не находили точек соприкосновения. Уродство, правда, тоже – но уродливые сайты, по крайней мере, дешевле обходились владельцам.

Именно некрасивые, но в принципе функциональные интернет-ресурсы задали моду на многие годы вперед. К дизайну требования были очень простые: он должен быть незаметен. Он не должен мешать посетителю знакомиться с коммерческим предложением. Что, учитывая происхождение, неудивительно: де-факто такой подход означал, что сайт не должен быть страшным. Сайт – это инструмент. Красота инструмента – в его функциональности.

С другой стороны, развитию дизайна мешала неразвитая технология. До сих пор в Интернете принимаются новые стандарты, расширяющие свободу деятельности для web-дизайнеров. Это и html 5, и CSS 3, а также развиваются такие технологии как Adobe Flash, Adobe Air, Microsoft Silverlight. На ранних же стадиях своего развития web представлял собой очень ограниченную информационную среду. В начале же HTML был прост: HTML-теги использовались только для того, чтобы указать - это заголовок, а это - абзац, и так далее.

А потом на свет появилась штука, называемая «графическим браузером» (NCSA Mosaic).

Люди начали включать графические элементы графику в свои страницы. И они хотели, чтобы их страницы выглядели лучше, привлекательней, симпатичней. Тогда,HTML был расширен, чтобы включить теги моделирования, такие, как bold, strong, italicisized.

А люди все еще не были удовлетворены: они хотели большего. И возможность добавлять больше стиля к тексту пришла в форме тега и так далее. Теперь люди могли создавать страницы с красочными фонами и шрифтами, почти как им хотелось.

Однако, этого не было достаточно. На сцену вышли люди, называвшие себя «дизайнерами». Так как многие из них пришли из мира бумажного дизайна, они хотели еще большего контроля над внешним видом создаваемых web-страниц.

В 1996 году была издана очень влиятельная книга Дэвида Сигэла под названием «Creating Killer Web Sites», вскоре она стала бестселлером номер 1 на Amazon – немыслимое достижение для книги по web-дизайну.

Система раскладки страниц, описываемая в этой книге, в основном базировалась на использовании таблиц HTML и однопиксельных GIF’ов. Страница раскладывалась по сетке; содержимое, будь оно текстом или графикой, помещалось в ячейки этой сетки. Чтобы предотвратить «сворачивание» пустых ячеек таблицы, использовались прозрачные GIF’ы размером 1х1 пиксель. Сигэл (и не только он) пошел дальше, и предлагал использовать однопиксельные GIF’ы как средство управления разрывами между буквами в тексте, и для того, чтобы создавать отступы. Появление таких методов позволило дизайнерам создавать визуально привлекательные страницы, ставя эстетический аспект в сайтах наряду с функциональным.

Однако, все хорошо в меру, и в какой-то момент стало очевидно, что дизайнеры не всегда могут совладать с предоставленными им возможностями. Стали все чаще появляться сайты, в которых из-за неудачного дизайна нельзя было прочитать информацию. Длинные меню, разбитые по всей странице, огромное количество мелькающих gif-баннеров, яркие цвета, контрастный текст, непродуманная навигация, большие тяжеловесные страницы,— вот характерные признаки web-дизайна того времени. В этот момент пришло осознание того, что при создании сайта необходимо думать об удобстве пользователя. Началось приложение моделей HCI (Human-Computer-Iteraction, человеко-компьютерное взаимодействие) в веб.

Дисциплина HCI основана на психологии и это позволяет экспертам сложные социальные взаимодействия, окружающие новую вычислительную технику. Эти модели позволили исследователям разрабатывать различные рекомендации и правила по созданию веб-интерфейсов. Позже HCI в вебе переродилась в юзабилити.

Одним из основоположников юзабилити стал Якоб Нильсен (Jacob Nielsen). Именно он выпустил в 1999 году книгу Designing web usability. The practice of simplicity (Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена), которая стала одним из первых (и наиболее значимым на тот момент) руководством по созданию юзабильных сайтов.

Сегодня юзабилити является одним из перспективных направлений развития пользовательских интерфейсов информационных продуктов и становится необходимым условием выживания в области информационных технологий. Ниже рассмотрим состояние юзабилити рынка в России сегодня.

3 Состояние юзабилити рынка в России

В 2008 году, по данным Econsultancy, мировой рынок услуг юзабилити и accessibility составил 214 миллионов фунтов стерлингов, что на 20% выше, чем в 2007 и на 30% выше, чем в 2006.

Российские аналитические компании пока на тот момент не проводили масштабных исследований данного рынка, однако, о росте спроса на юзабилити-услуги свидетельствуют многочисленные индикаторы, например, статистика запросов слова «юзабилити» в Яндексе. Если в марте 2008 года это слово запрашивали 2011 человек, то в феврале 2009 цифра увеличилась более чем в два раза – до 5582. Количество запросов по слову usability выросло за тот же промежуток времени с 853 до 4294 – в пять раз!

В условиях прошедшего экономического кризиса, эксперты отмечают бурный рост сектора юзабилити-услуг. Среди причин такого роста выделяют главную. Кризис заставил людей экономить и многие впервые задумались об эффективности вложений в продвижение и рекламу товаров и услуг в интернете.

На данный момент лидером в данной отрасли является компания USABILITYLAB. Компания широко известна не только в своей нише, но и в таких областях как: маркетинговые исследования, телеком, web-разработка, контроль качества. Оказывает значительное влияние на формирование юзабилити-профессии в России.

Основателем этой компании является Дмитрий Сатин. Он ведёт активную общественную и подвижническую деятельность, президент Российского отделения UPA, ответственный редактор User Experience Magazine по странам СНГ и восточной Европе, автор учебных курсов и рецензент международных конференций по юзабилити. Активно работает над развитием юзабилити рынка России и его интеграцией с рынками других стран.

Ознакомиться с его интервью и блогом можно по следующим ссылкам:

http://usability.satin.ru/

http://www.youtube.com/user/dmitrysatin/

Клиенты компании — как крупные, так и небольшие компании — от нефтяных корпораций до сайтов знакомств: банки, мобильные операторы, платежные системы, социальные сети и многие другие. Компания работает с широко известными российскими и зарубежными заказчиками.

UsabilityLab является членом двух крупнейших в России объединений ИТ-компаний: РУССОФТ и ISDEF. Кроме того, UsabilityLab является официальным представителем в России компаний TechSmith, Noldus и Tobii — мировых лидеров в производстве оборудования и программного обеспечения для юзабилити исследований.

UsabilityLab занимается научной и исследовательской деятельностью с целью поиска новых методов повышения пользовательских качеств всех типов интерфейсов. Сотрудничество с Институтом психологии Российской академии наук позволило найти применение методам, открытым в авиационной и космической эргономике.

В 2008 году UsabilityLab провела апробацию разработанного научным руководителем Компании комплекса юзабилити метрик, а также представила в Совет Федерации России Проект Технического регламента процесса разработки пользовательских интерфейсов.

Развитие рынка юзабилити России и его интеграция с рынками других стран набирается все большие и большие обороты.

4 ГОСТ Р ИСО 9241-210-2012

На всей территории России вступил в действие национальный стандарт по юзабилити ГОСТ Р ИСО 9241-210-2012 «Эргономика взаимодействия человек-система. Часть 210. Человеко-ориентированное проектирование интерактивных систем».

Приведем выдержки из статьи http://habrahabr.ru/post/203308/.

Задачи документа.

Этот документ прежде всего необходим руководителям, чтобы показать место человеческого фактора и эргономики в процессе проектирования.

UX-специалистам, чтобы рассказать, как происходит проектирование, и каково их участие в этом процессе.

Принципы human-centred design.

Этот стандарт не придумывает новых методологий, а учит нас, как привнести человеко-ориентированный подход в существующие процессы. Просто смещение акцентов.

Кратко идеи-принципы по подразделам:

Нужды пользователей

Точно определить пользователей, задачи, условия использования.

Вовлечение пользователей в разработку

Не только «на заказ», но и при создании универсальных/потребительских продуктов.

Фидбэк от пользователей

Отзывы пользователей (в том числе, на этапе проектирования) — важнейший источник информации.

________________________________________

Взаимное разрушение иллюзий.

Ниже выделена фраза, которую необходимо осознать и запомнить, чтобы создавать действительно хорошие продукты.

Иллюзия дизайнера: «мышление юзера устроено примерно так же, как моё».

Иллюзия пользователя: «автомобилей не существует, существуют только лошади»

(быстрые и медленные)

Пользователь не знает, что здесь можно сделать удобнее.

Дизайнер делает так, как удобно ему. У него есть удобный набор user stories — из которого следуют очевидные решения — с которыми юзер должен мириться.

Нет.

Чтобы сделать действительно классный продукт, нужно выйти из зоны комфорта и понять, что нужно юзеру при условии, что он сам этого объяснить не может.

Не дизайнер, не пользователь — это должен быть третий человек, который разрушит их иллюзии. И это будет выход в новое измерение.

Итеративное совершенствование проекта

Речь, опять же, об участии пользователей в проектировании. В начале невозможно предусмотреть каждую деталь. Многие нужды и ожидания пользователей̆ выявляются только в ходе проектирования, по мере того как разработчики совершенствуют свое понимание пользователей̆ и их задач, а пользователи описывают свои пожелания в ответ на представленные проектные решения.

Учитывать опыт пользователя

Учитывая предыдущий опыт пользователя, нужно иметь в виду многие аспекты. Личные цели пользователя, эмоции и восприятие, ожидания и удовлетворённость, упаковка и образ торговой марки, не-монотонность и многое другое.

Другие участники проектирования

Помимо UX-специалистов и пользователей — кто ещё участвует в разработке UX-дизайна? Это специалисты с различными точками зрения на проект, обладающие знаниями в разных областях. Маркетологи, технические писатели, системные аналитики, всякие менеджеры, и даже дизайнеры.

Планирование и выполнение проекта

Эти два раздела регламентируют исполнение выше обозначенных принципов.

Там есть схема, к ней подписаны, какие вопросы рассмотрены в каждом пункте:

В пункте 6.3 можно найти пару интересных моментов:

«Следует определить потребности, которые должны быть удовлетворены (а не способы, с помощью которых данные потребности должны быть удовлетворены)». (6.3.2)

«Спецификация требований пользователей̆ должна быть составлена с учетом возможности проведения испытаний на более поздних стадиях проектирования». (6.3.5)

То есть, прямо говорятся две вещи, см. выше про две иллюзии:

6.3.2. Юзер не знает, чего он хочет. Автомобилей нет, есть только лошади.

6.3.5. Мы изначально могли очень серьёзно ошибиться по поводу того, что нужно юзеру.

Данный стандарт интересен и несколько противоречив, многие пользователи и автор статьи на Хабре поспорил бы с авторами ГОСТа.

«…Здесь говорится, что human-centered design (в том виде, как описано в стандарте) выполняет исключительно позитивную роль в устойчивом развитии человечества. Тут я бы поспорил. Авторы стандарта постоянно говорят о какой-то безусловной, бездумной максимизации комфорта для потребителя. Если всё наше будущее — это сидеть на диване и жевать поп-корн — то да, всё для устойчивого развития тут есть. Но я думаю, что у хабраюзеров другое представление о XXII веке, до которого кто-то из нас доживёт, а значит, предстоит ещё очень непростой выбор: дать рыбу или удочку?»

Сколько людей, столько и мнений, сделать свои собственные выводы вы сможете сами, после прочтения этого стандарта - http://standard.gost.ru/wps/wcm/connect/d661e080413f5db8a4e9fe7ab9890bef/GOST_R_ISO_9241-210-2012.pdf?MOD=AJPERES

5 Цели юзабилити

Юзабилити на самом деле является одним из ключевых факторов эффективной конкуренции в интернете. Ведь даже, если ваш сайт содержит именно ту информацию, которую искал пользователь, слишком неудобный, громоздкий интерфейс вынудит его покинуть ваш ресурс в кратчайшие сроки. Часто посетители готовы пожертвовать качеством информации в пользу наглядности и простоты её получения. Тем более, данный аспект весьма актуален для коммерческих проектов, ведь если потенциальный клиент не сможет найти товар, он не сможет и приобрести его.

6 Эффект от юзабилити

Средние рекомендуемые затраты на юзабилити – около 10% от бюджета проекта (для более крупных проектов – несколько ниже).

Улучшение продукта (вебсайта) по бизнес-показателям составляет от 135% (2003 г.) до 83% (2008 г.).

Бизнес-показатели:

Процент конверсии посетителей (продажи или выявление потенциальных потребителей)

Параметры посещаемости

Производительность пользователя (например, время необходимое на выполнение ключевых задач)

Использование ключевых фич (например, количество пользователей, перешедших по ссылке на страницу с важной информацией)

В качестве примера эффекта от юзабилити рассмотрим смену дизайна на новостном портале http://lenta.ru/

Вот представьте: вы на протяжении нескольких лет едите на завтрак яичницу с беконом, тосты с Нутеллой и запиваете все это кофе с молоком. А тут вдруг, не спросив, вам приносят кашу, пусть даже вкусную. Возникает некий дискомфорт. Вы привыкли к тому, что вы едите каждый день яичницу с беконом и даже переживете, если в нее бекон не положат. Но кашу?!

Что-то подобное происходит и в случае редизайна. И не просто редизайна, а кардинальной смены концепции (тут вам не просто иконки добавили и фон поменяли!). И не просто через год-два после запуска, а после 8 лет работы сайта в одном и том же представлении.

Старый дизайн ленты, простой, с отличным юзабилити и большим количеством разделов, читать очень удобно и всегда понятно о чем.

Первое что бросается в глаза глядя на новый дизайн отсутствие половины разделов, интернет, технологии, игры, оружие, более того юзабилити нового дизайна оставляет желать лучшего, хотя видно что создатели и пытались оставить лучшее от старого дизайна. Все что можно сказать о новом дизайне, красивый современный но явно более скучный и не информативный.

Статистика:

Ну а теперь самое интересное, обращаемся к сервису официальной статистики liveinternet.ru

Посетители в феврале 2013 года  902 927, в феврале 2012 года 783 920, казалось бы тут все хорошо, прирост уникальных посетителей, проект развивается, но и интернет развивается и становится более доступен мобильный интернет.

А вот с просмотрами страниц не все так однозначно внимание в феврале 2013 года 3 812  372 просмотра а в феврале 2012 года 4 153 871 просмотра – что на 314 499 просмотров меньше! все закономерно, дизайн стал менее дружелюбным и пропало несколько рубрик.

Выводы, нужно быть крайне осторожным с сменой дизайна, даже такой большой проект как Lenta.ru не застрахован от ошибок. А можно ли было избежать столько резкого падения числа аудитории? Я думаю, что можно. Например, готовить читателя постепенно, раз в пару лет немного видоизменяя текущий, а не вываливать через восемь лет абсолютно новый, как снег на голову. Ну и можно было оставить старую версию на old.lenta.ru.

7 Степени зрелости компании

У каждой компании есть свое мнение по поводу юзабилити и его необходимости. В основном можно выделить четыре стадии зрелости компании:

•      Стадия 1: Враждебность к юзабилити. «Лучший юзер – мертвый юзер!». Ну, или как минимум безрукий.

•      Стадия 2: Юзабилити от разработчиков. На этой стадии проектировщики полагаются на собственную интуицию при разработке интерфейсов. Однако члены команды разработчиков заведомо знают о системе, которую они создают, гораздо больше среднего пользователя. Поэтому опора на интуицию разработчика при попытке представить поведение пользователя почти всегда ошибочна.

•      Стадия 3: Отрывочное проектирование юзабилити. Некоторые группы в компании осознают важность проектирования юзабилити и прилагают усилия по его внедрению и применению. Однако меры по улучшению юзабилити не планируются заранее и под них не выделяется конкретный бюджет. Тем не менее, даже небольшие усилия могут приводить к существенному улучшению разрабатываемых продуктов.

•      Стадия 4: Выделенный юзабилити-бюджет. Главный метод – юзабилити-тестирование, которое применяется ближе к концу процесса разработки, когда интерфейс уже как минимум частично реализован, а не согласно принципу «раньше и чаще».

8 Параметры оценки юзабилити

В основе юзабилити находятся факторы, которые влияют на выбор пользователя, а также его постоянство в выборе конкретного сайта.

обучаемость

Определяется тем, насколько быстро новый пользователь обучится пользоваться Вашим ресурсом с целью выполнения тех задач, с которыми он зашел на сайт.

эффективность

Определяется тем, насколько быстро пользователь выполнит все поставленные перед ним задачи: покупка товара, поиск необходимой информации и т. п.

запоминаемость

Как хорошо запомнит пользователь Ваш сайт, чтобы при повторном заходе он смог оперативно выполнить поставленные задачи, минуя этапа обучения?

ошибки

Насколько часто пользователь ошибается в попытке решить свои проблемы за счет Вашего сайта? Например, человек долго и упорно подбирал для себя мобильный телефон и пройдя множество испытаний в виде других сайтов и фильтров Яндекс.Маркета. Он в итоге пришел в Ваш Интернет-магазин. Он уже готов купить мобильный телефон. Он так долго к этому шел, а реалии жизни преподносят сюрприз - кнопка «В корзину» не имеет яркой и интуитивно понятной пиктограммы в виде корзины с надписью, а также эта кнопка настолько маленькая,  что рядом стоящий баннер приглашает посмотреть красивый и многофункциональный холодильник. И тут происходит «чудо» со знаком минус, наш «теплый»  клиент вспоминает, что месяц назад обещал купить своей любимой теще большой холодильник, забывает про своей мобильный телефон и отправляется смотреть предложение холодильника. При этом Ваше предложение его не привлекло, он забыл о мобильном, так как любит свою тещу, и уходит на сайты конкурентов и в фильтры Яндекс.Маркета преодолевать новые круги ада. Итог: конверсия – 0, прибыль упущена! Таких примеров огромное множество. По заявлению Forrester Research, интернет-магазины не досчитываются примерно половины прибылей лишь из-за того, что пользователям не удалось быстро найти нужный товар.

удовлетворенность

Удовлетворяет ли Ваш сайт тем запросам, по которым приходят пользователи

безопасность

Когда пользователь пытается решить свои проблемы за счет Вашего сайта, он ожидает, что во время работы на сайте (при переходах по пунктам меню, при заполнении форм заказа, скачивании какой-либо информации и т.п.) не произойдет ничего, что прямым образом повлияет на безопасность его компьютера. Вспомните, сколько у Вас хранится всего того, что Вам так дорого, особенно фотографии с жаркого юга. Безопасность серьезно влияет на лояльность пользователей! Для большинства пользователей просторы Интернета сравнимы с дремучим лесом, где холодно и страшно. Этим фактором грешат сайтов наполненных огромным количеством рекламных баннеров, при переходе по которым даже матерый пользователь не знает, что в итоге произойдет, либо скачается новый вирус, либо произойдет переход на другой сайт с сомнительным содержимым, либо предложат заказать курса ноу-хау двухнедельной супер-пупер диетой, либо блокируется вкладка браузера с пакостным всплывающим окном посередине экрана и страницей схожей на сайт ВКонтакте.

9 Этапы проработки юзабилити и анализируемые параметры

Для того, чтобы получить представление, нужен ли конкретному интернет-магазину редизайн, или же при создании нового ресурса, обязательно производится оценка юзабилити сайта. Аудит выявляет недостатки ресурса и методы их исправления.

Для проведения аудита собирается группа экспертов в области юзабилити, которые изучают структуру сайта, интерфейс, задачи, которые ресурс должен выполнять, и другие аспекты.

9.1  Анализ целевой аудитории

Отдельным большим этапом всей процедуры аудита можно назвать анализ аудитории целевых пользователей. На данной стадии специалистами определяется, какую категорию пользователей в действительности интересует интернет-магазин, насколько эффективно взаимодействие пользователей с сайтом, как они воспринимают ваш ресурс и в связи, с чем могут отдать предпочтение не в пользу вашей системы.

Точно зная, что интересует пользователей, что ими движет, что увлекает и впечатляет, собственник сайта сможет максимально сориентировать контент на своих пользователей. Прислушавшись к мнению пользователей веб-сайта, можно найти самые серьёзные проблемы и недостатки интернет-магазина и на основании подобных замечаний успешно доработать ресурс. При этом пользователи непременно оценят все плюсы произошедших изменений, о чём собственник узнает, увидев интенсивно растущее число посещений.

10.2 Создание модели юзабильного сайта

Прежде чем вносить изменения непосредственно на сайт, лучше всего подготовить тестовую версию, модель. Проще оценить имеющийся прототип, чем говорить об общей концепции, не имея научного примера.

При создании модели юзабильного сайта важно учитывать следующее:

1. “Правило трех кликов”. Важно, чтобы необходимая пользователю, продающая и важная информация была доступна благодаря не более трем кликам.

2. При разработке сервиса важно не просто обеспечить возможность легко добраться к его основным функциям, но также сделать их сразу заметными для посетителей. К примеру, для досок объявлений на главной странице важно разместить заметную кнопку «Добавить объявление», на других страницах также следует вывести эту кнопку возле списка последних добавлений.

3. Важна на сайте статистика Google Analytics или другая подобная, главное – чтобы она позволяла отслеживать перемещения пользователя, определять его действия. Далее определяются точки выхода и страницы, на которых пользователи дольше всего находятся – им стоит отдельное внимание уделить, когда проводится юзабилити аудит сайта.

4. «Пользователь пришел за чем-то, это что-то он должен получить». К примеру, если найдена главная страница сайта по товару, который находится далеко в каталоге, никто искать эту информацию уже не будет. Посетитель просто уйдет, затаив злобу на «обманщиков».

5. Поиск/фильтры поиска. Дайте пользователю то, что он хочет. Поиск должен выдавать только релевантную информацию. А фильтры должны быть помощниками, эффективно отсеивать ненужные категории.

6. Страница оформления заказа. Как упомянуто выше, количество отказов на странице оформления заказа — это почти половина из всех дошедших до нее пользователей. И хотя, причиной могут быть другие проблемы на сайте, не малую роль в этом играет юзабилити и эргономика сайта.

Желательно наличие небольшого количества полей ввода в форме (если форма очень объемная и требует от пользователя ввода многих данных, лучше разбить ее на несколько шагов, а также по возможности отказаться от необязательных полей). По данным исследований, максимальной конверсией обладают короткие формы (где число полей не превышает 4).

Наличие капчи также существенно снижает конверсию формы, так как усложняет ее, а также говорит о «недоверии» сайта к пользователю и вызывает негативную реакцию.

На примере интернет-магазина http://spellcar.ru рассмотрим, как можно

сократить количество полей в форме оформления заказа, и какие есть для этого

инструменты.

Итак, в этом магазине правильно выбраны обязательные поля, большее их количество не требуется. Максимум, что можно сделать - для дальнейшей обработки заказа требуется e-mail, есть смысл выбрать это поле в качестве обязательного.

Такие поля как «Фамилия», «Имя», а наиболее ленивые еще и отчество просят, можно объединить в одно поле «Представьтесь» или «Ваше имя». Этого достаточно, чтобы позвонить клиенту и уточнить детали заказа. Поля, несущие информацию об адресе, объединить в одно поле - «Адрес». Остальные поля можете объединить в поле - «Комментарий к заказу».

Ниже приведем пример удачной формы оформления заказа:

7. Страницы товаров. Пользователь в первую очередь ориентируется на характеристики предлагаемых товаров или услуг. На основании полученной информации он принимает решение о покупке, именно поэтому она обязана быть исчерпывающей. Хорошим подспорьем станут качественные фотографии или видео.

8. Контент. Тексты на сайте должны побуждать к действию (звонку/покупке/регистрации). Пусть они будут конкретными и краткими. Особенность при чтении онлайн в том, что люди на самом деле не читают, а лишь «сканируют» заголовки и бегло пробегают текст, поэтому избегайте больших не структурированных блоков.

9. Цветовое решение. Один из наиболее важных пунктов. Даже отличный текст можно «убить», поместив на неправильный фон. Также, желательно, чтобы весь сайт был выдержан в одной цветовой гамме, сохраняя общий стиль.

С помощью цветового выделения можно эффективно управлять вниманием пользователя (например, выделяя призывы к действию и CTA-кнопки).

Приведем примеры цветовых решений:

10. Скорость загрузки страницы. Пользователь больше не хочет ждать. Скажем «спасибо» высокоскоростному каналу Интернета и запомним: если раньше за правило было до 8 секунд на загрузку страницы, то сегодняшний тренд — это 1 секунда.

11. Доступность. Помните, что есть люди с ограниченными возможностями. Не стоит пренебрегать ими как потенциальными покупателями.

10.3 Анализируемые параметры

Теперь раскроем основные, базовые моменты, с которых стоит начать проработку юзабилити. Стоит отметить, что все эти моменты достаточно полно и детально раскрыты в рабочих инструкциях, ссылка на которые давалась ранее.

Навигация

Нужно делать одинаковую систему навигации на всех страницах без исключения.

Наличие меню первого уровня на всех страницах улучшает взаимодействие. Если удастся сделать и меню второго уровня – отлично.

Логотип сайта очень важен. Традиционное расположение – верхний левый угол.

Все страницы должны иметь ссылку на главную и предыдущую страницу.

Важно дать пользователю понять, где он находится. Полезно применять в хлебных крошках надпись “вы здесь”

Чем проще система навигации, тем быстрее пользователи найдут искомую информацию.

Внутренний поиск

Исследования показывают, что пользователи редко пользуются навигацией по сайту, а сразу же ищут искомую информацию через систему внутреннего поиска. Но как же понять, нужна ли система внутреннего поиска или нет? Если на сайте менее 100 страниц, то особой необходимости в системе внутреннего поиска нет. Если от 100 до 1000 страниц, то наличие собственной системы поиска поможет посетителям лучше найти информацию. А вот когда количество страниц уже от 1 тысячи, то необходима эффективная система внутреннего поиска.

Форма запроса, в идеале, должна иметь одинаковое месторасположение на всех страницах сайта. Традиционная позиция – верхний правый угол.

Оптимальный размер поля ввода запроса на поиск – 30 символов.

Желательно делать поиск только внутренним, то есть по сайту. Для поиска в сети есть поисковые системы.

Оформляйте страницы поиска в стиле поисковиков.

Желательно включать проверку орфографии в своей внутренней системе поиска, как это делают поисковые системы. Это поможет пользователю понять, что запрос задан неверно, и он потом выберет правильный вариант из предоставленных.

Главная страница

Если говорить в общем, то к главной странице применяют те самые правила и рекомендации юзабилити, что и для всего сайта. Однако стоит помнить, что главная страница – это лицо всего сайта.

Посетитель сразу же должен понять, что это за сайт и зачем он вообще создан. Для этого используют текст приветствия или слоган компании.

Очень полезно сделать удобную систему поиска содержимого на главной.

Исследователи утверждают, что полезная информация, предложения и акции должны размещаться на главной странице, чтобы привлечь внимание.

Как утверждает известный специалист по юзабилити Круг, на главной странице сайта надо сделать ссылку или подсказку “откуда мне начать”. Это поможет пользователям быстрее понять, что надо изучить в первую очередь, чтобы не бродить по сайту в поисках полезной информации.

Текст и его оформление

Написание текста – очень важный и сложный процесс. Самое главное можно сформулировать в двух простых правилах:

Надо писать короткие и простые для восприятия и понимания тексты.

Использование принципа пирамиды дает свои результаты. Дело в том, что посетители намного эффективнее воспринимают информацию, когда сначала идут основные тезисы, а только потом более подробное изложение предложения и материала статьи.

По оформлению текста можно дать следующие рекомендации:

Размер шрифта – минимум 12 р. Если он будет меньше, то посетителям сложно будет что-то прочесть, а значит важная информация просто скользнет от их взора.

При подборе шрифтов для сайта надо помнить, что на экране монитора лучше всего читаются шрифты без засечек, такие как Arial, Tahoma, Verdana. А для печати на бумаге уже нужно применять TimesNewRoman и другие шрифты с засечками.

Не рекомендуется использовать больше двух шрифтов на сайте – это (по законам типографики) усложняет восприятие информации и ухудшает общее впечатление пользователя о сайте.

Не следуетиспользовать более 4-х цветов в оформлении текста. Иначе слишком заметная игра цветов ухудшит восприятие информации.

При подборе размера шрифта лучше руководствоваться относительными величинами, а не абсолютными.

Полезно добавить на сайт возможность самостоятельно изменять размер шрифта. Дизайн для людей с ограниченными возможностями

10.4 Внесение рекомендаций по юзабилити

Для создания тестовой модели сайта важно не только выбрать факторы, по которым необходимо поработать сайт, но и грамотно донести до программиста как именно внести данные правки по юзабилити.

В том, насколько быстро и корректно программист реализует правки, основополагающую роль играет то, насколько грамотно вы донесете поставленную задачу.

Что необходимо знать и учитывать при составлении правок и последующем направлении их на реализацию программисту:

1. Если это сложные правки (к примеру, сделать корзину товаров), то необходимо уточнить у программистов - возможно ли это, т.к. не все движки сайтов позволяют сделать таковое.

2. Бывают моменты, когда движок сайта не предусматривает, к примеру, создание той же самой корзины, но программисты могут это реализовать в рамках «платных» правок. Т.е., если программист отвечает вам, что движок сайта не позволяет внести рекомендованные вами правки, то следует спросить о возможности внесения данных правок платно.

3. При создании тестовой версии страницы, ее необходимо закрыть в robots от индекса, дабы избежать дублирования с основной страницей.

Т.е., к примеру, при создании тестовой страницы http://www.site.ru/test/, необходимо в задаче на создание также указать следующее:

Добавить в robots Disallow: /test/

4. Само описание правок по юзабилити должно быть четкими, подробным и исчерпывающим. Желательно наличие подробных скринов с пометками, которые значительно улучшают понимание куда и что вносить.

5. После внесения, прежде чем отправить клиенту на одобрение тестовую версию, необходимо проверить корректность всех внесенных правок.

Важно учитывать так же и коммуникационные факторы. Не всегда все понятно по тексту поставленной задачи – одно и то же предложение несколько людей могут воспринять по-разному. Для этого существует ICQ. Не надо стесняться писать, задавать вопросы.

К примеру, чтобы не тратить время свое и программиста на задачу по вопросу о возможности внесения правок, можно спросить это в ICQ.

Так же, стоит помнить, что электронное общение никогда не заменит живого и иногда проще всего спуститься к программисту и вживую ему все объяснить, затратив на это всего минут 5, нежели целый час переписываться, пытаясь донести свою мысль.

10 Рекомендации по созданию прототипов для юзабилити-тестирования

Исследование пользователей — это изучение человеческого поведения, поэтому лучшие результаты даёт наблюдение за тем, как участники что-либо делают и затем обсуждают свои действия. Исследование мнений и описаний воображаемых реакций не приносит пользы, так как людям бывает сложно представить своё поведение вне контекста или оценить дизайн, не испытав сервис в работе. Таким образом, лучший способ оценить новый проект — создать прототип и дать целевой группе конкретный объект, с которым можно взаимодействовать.

Конечно, тестирование прототипа отличается от тестирования полностью функционирующего сайта или приложения. В этом обзоре собраны рекомендации, касающиеся того, как сделать эффективнее проверку эргономичности и избежать проблем при тестировании прототипов.

Сначала — дизайн, затем — прототип

Не позволяйте технологическим сторонам прототипирования влиять на результат разработки. Лучшие инструменты для создания прототипов не всегда хороши для проектирования. Разрабатывать дизайн одновременно с моделью может быть быстрее, но ограничения, накладываемые на прототип инструментом его создания — последнее, о чём стоит думать в процессе работы. Если вы заметили, что попытки настроить элемент в прототипе отнимают больше времени, чем дизайн, стоит сделать шаг назад и сосредоточиться на проектировании, а затем подумать, как реализовать функцию в прототипе.

Используйте наполнение, связанное с реальным проектом

Пользователи замечают мельчайшие детали модели и неправдоподобные данные. В теории прототипы без актуального наполнения не стоило бы допускать к тестированию, однако на стадии прототипирования реального контента обычно не бывает и приходится использовать «рыбу». Главное, чтобы контент соответствовал теме, не отвлекал участников от задачи и не мог дать ошибочного представления о проекте. Существует несколько видов нежелательных данных.

Не используйте «Lorem Ipsum»

Каждый раз при появлении текста «Lorem Ipsum» (как на Рисунке 1), кто-нибудь из участников спрашивает «Почему здесь всё на испанском?». Кроме того, что текст приводит в недоумение и может спровоцировать ошибки, он лишён какого-либо контекста и не даёт ни малейшего представления о финальном наполнении. Иногда для понимания назначения страницы контекст просто необходим. Старайтесь всегда использовать актуальное наполнение или найти подходящую рыбу.

Избегайте вымышленных имён

Не используйте в прототипах имена известных людей или персонажей. Однажды в качестве авторизованного пользователя выступал Джек Воробей (Рисунок 2). Вы бы не хотели, чтобы в разгар сессии участники забыли о поставленных задачах и погрузились в мысли о Джонни Деппе или о том, как ужасны последние «Пираты Карибского моря». Лучше использовать правдоподобные, но стандартные имена — здесь поможет генератор случайных имён, каких много в интернете.

Аккуратно используйте стандартные заготовки

Использование для замены изображений стандартных заготовок, например, блоков с крестами, может смутить участников теста. Некоторые из них могут воспринять заготовки буквально — решить, что блок со словом «Пиктограмма» будет присутствовать в финальном интерфейсе. Изображения с декоративной функцией вполне разумно замещать заготовками. Но если для понимания интерфейса необходимы тематические иллюстрации, найдите подходящие заглушки.

Используйте подходящее оформление

Иногда условности в оформлении мешают пользователям: акцентируют внимание на деталях, формируют неверное представление или отвлекают от тестируемого интерфейса. Например, на рисунке 4 показан прототип, где часть данных замещена иксами. Использование их вместо полного номера социального страхования вполне логично, но у пользователей может возникнуть вопрос: будут ли они использоваться в финальном варианте или это тоже «рыба»? В любом случае, подобные мысли могут отвлечь тестеров от задач, на которых вы хотели сосредоточить их внимание.

Будьте внимательны, если прототип разрабатывает другая сторона

Старайтесь работать над прототипом самостоятельно или в тесном сотрудничестве с теми, кто его создаёт. Во время исследования прототип прорабатывают в соответствии с поставленными задачами: зачастую приходится исправлять ошибки и добавлять новые функции. Если созданием прототипа занимаетесь не вы — например, клиент — быстро и точно вносить изменения уже не получится.

Убедитесь, что прототип точно соответствует дизайну

Пусть это очевидно, но если созданием прототипа занимается другая сторона, его соответствие дизайну надо проверять. Случай, когда клиент самостоятельно создает модель на основе нашего дизайна; это большая ошибка: прототип может не соответствовать проекту, и внести нужные изменения перед тестированием просто можете не успеть.

Исправления ошибок в прототипе не должны касаться проектной части

Несмотря на всеобщие усилия, ошибки в прототипе неизбежны, и тестирование их выявит. Естественно, клиенты захотят исправить всё между сессиями. Имея доступ к прототипу, они могут не удержаться и попытаться решить все выявленные при тестировании проблемы. Результат поспешных выводов может быть удручающим. В худшем случае «ошибки» исправят без вашего ведома, пока вы заняты тестированием. Будьте начеку и объясните клиенту, почему не стоит вносить изменения до окончания исследования.

Приведите прототип к соответствию с инструкцией

Разработчиков мучает своя версия дилеммы «курица или яйцо»: что должно быть вначале — прототип или инструкция для тестирования? Должна ли инструкция описывать тестирование готового прототипа или прототип должен создаваться для тестирования задач, описанных в инструкции? В большинстве случаев допустимы оба варианта. Обеспечить соответствие прототипа и руководства можно, следуя следующим рекомендациям:

Определите, какие функции вы будете тестировать.

Создайте прототип.

Разработайте инструкцию для тестирования.

Используя прототип, проработайте все задачи в инструкции. Убедитесь, что всё работает.

Внесите необходимые исправления в прототип и инструкцию.

Проводите тестирование в несколько этапов с прототипами разной степени детализации

Одни специалисты выступают за тестирование грубых прототипов на начальном этапе проекта, другие предпочитают подождать и тестировать более точную модель. Однако в идеале тестирование юзабилити следует проводить в несколько этапов, повышая степень детализации прототипа

Тестируйте без прототипа

Начинать тестирование можно ещё до того, как появится прототип. Прежде чем приступать к дизайну страниц, полезно проверить правильность основных решений. Такие аспекты, как организация информации и определение категорий, можно тестировать с помощью прямой и обратной карточной сортировки. Благодаря тестированию важнейших аспектов дизайна ещё до появления прототипа можно оценить структуру и названия категорий независимо от дизайна страниц. После создания работающей модели можно сосредоточиться на тестировании разметки и интерактивных связей.

Тестируйте грубые прототипы

Проверяйте решения, касающиеся организации информации, названий категорий и навигации, на грубых прототипах, как это показано на Рисунке 5. Бумажные прототипы создаются легко и быстро, затем дизайн уточняют в ходе нескольких этапов тестирования. Неформальный вид грубого прототипа даёт понять, что работа не закончена, и это облегчает участникам высказывание критики.

При тестировании бумажного прототипа самая сложная задача — исполнение роли компьютера. Кто-то должен имитировать реакцию системы на действия участников: ему приходится быстро находить и показывать изображения нужных экранов, меню и других элементов. Чем выше уровень проработки прототипа, тем сложнее ориентироваться в страницах, меню и остальных компонентах. Для эффективного выполнения этой работы нужна практика, поэтому перед тестированием с участием целевой группы необходимо провести несколько репетиций. Совмещать обязанности модератора, секретаря и выступать в роли компьютера — для одного человека невозможно, поэтому для тестирования понадобится команда как минимум из двух человек.

Если невозможно провести больше одной сессии, тестируйте прототипы средней степени детализации

Если времени хватает только на одну сессию тестирования, в качестве компромиссного решения используйте прототип среднего уровня детализации, как на Рисунке 6. Создание такого прототипа требует больших вложений по сравнению с грубым, но на промежуточном этапе для внесения изменений остаётся достаточно времени и средств. Простой прототип со средней степенью детализации можно создать с помощью HTML, преобразовав схемы в формат JPEG, встроив их в HTML-страницы и связав последние ссылками.

Прототипы среднего уровня проработки ещё достаточно грубы и располагают к критике, но уже точнее прототипов с низкой степенью детализации, поэтому позволяют более уверенно тестировать целевые действия, интерактивные связи и представление информации. Самостоятельное функционирование прототипа удобно модератору, освобождённому таким образом от исполнения роли компьютера и перебирания бумаг.

Тестируйте сложные механизмы взаимодействия с помощью точных прототипов

В некоторых случаях полезно тестировать прототип с высокой степенью детализации (Рисунок 7) на поздней стадии дизайн-процесса. Иногда сложные или нестандартные способы взаимодействия невозможно оценить, не испытав их в действии. Точные прототипы позволяют тестировать близкие к реальным интерактивные связи, проверять решения, принятые на основе прошлых результатов, и выявлять неисправленные эргономические проблемы.

Учитывайте ограниченные возможности прототипа

При использовании любого вида прототипов следует учитывать возможные ограничения и их влияние на решения, доступные и не доступные для проверки. При анализе результатов исследования старайтесь проследить связь выявленных проблем и условий тестирования. Например, грубые прототипы в виде чёрно-белых схем лишены цвета и других способов кодирования, нужных, чтобы привлечь внимание пользователей. В монохромном варианте бывает сложно найти то, что в цветной финальной версии сразу бросается в глаза. Подобные проблемы могут быть вызваны отсутствием контента или интерактивности. Учитывайте влияние этих факторов во время тестирования и при анализе результатов.

Прототип нуждается в пояснениях

Мы, проектировщики взаимодействия, часто забываем, что многие люди никогда не работали с прототипами и могут не знать правил. Очевидно, что грубые прототипы нуждаются в пояснениях. Впрочем, прототипы с высокой степенью проработки требуют того же: внешне они похожи на интерфейсы с полным набором функций, не все функции в них доступны.

Покажите образец

Хороший способ объяснить принципы работы прототипа — показать, как работает конкретная модель, аналогичная вашей. Образец можно использовать для пояснения предлагаемой степени проработки, демонстрации того, как выглядят стандартные заглушки, и того, что не все функции работают. Здесь можно указать, на какие аспекты дизайна надо обратить особое внимание, а какие — пропустить. Объяснять на словах было бы гораздо труднее. Работа с образцом позволяет разрешить все возможные вопросы и недопонимания и не отвлекаться на них во время тестирования.

Опишите предполагаемую реакцию системы

Даже в самых точных прототипах бывают доступны не все функции. Отсутствие определённой функции или ошибку можно использовать для изучения представлений пользователей о предполагаемом пути развития. Например, спросить, куда может вести конкретная ссылка. В других случаях важно объяснить, что должно было произойти в ответ на действия тестера. Без этих пояснений пользователи могут прийти к неверному заключению и ошибиться в дальнейшем.

Остерегайтесь тупиков

Создавая прототип и прорабатывая целевые действия, вы выстраиваете пути, по которым пойдут пользователи. Найдутся и те, кто захочет сойти с дороги и попадёт в тупик — исследуя функции, которые в прототипе пока не доступны. Единственное, что можно сделать в этом случае — направить их обратно и дать продолжить задание с места, где они сбились.

Используйте прототип для демонстрации решения клиентам

Кроме юзабилити-тестирования, прототипы играют важную роль в демонстрации дизайна клиентам. Заказчикам бывает сложно понять работу сайта или приложения на основе одних только статичных изображений. Я помню много случаев, когда клиенты вроде бы разбирались в блок-схемах, но в действительности не понимали ничего, пока им не удавалось испытать работающую модель. Интерактивные прототипы имитируют взаимодействие и позволяют быть уверенным, что у всех сложилось верное представление о работе сервиса. Объяснение того, как система работает, и демонстрация её работы — не одно и то же.

11 Юзабилити тестирование

12.1 Подходы по улучшению юзабилити

Подготовка к юзабилити-тестированию состоит из 4 основных этапов:

формирование гипотез. Специалисты, уже знающие проблемные места юзабилити, выдвигают гипотезы, содержащие инструкции по качественному улучшению дизайна. Узнать, окажутся ли они эффективными, можно будет только после проведения всех работ;

определение метрик для тестирования. Для каждой из гипотез подбирается инструмент, который поможет получить экспертную оценку проведенной работы с целью повышения юзабилити;

определение персонажа и сценария. Сценарий — это набор инструкций, выполнение которых позволит протестировать все проблемные зоны юзабилити с максимальной эффективностью. Персонаж — собирательный образ, который по ряду параметров должен соответствовать среднестатистическому покупателю;

выбор респондентов. Подбирается группа людей, которые максимально схожи с персонажем по описанию.

Существуют разные подходы по улучшению юзабилити сайта:

Анализ с помощью специально собранной фокус-группы. Это постановка реальных задач перед реальными пользователями и фиксирование результатов для дальнейшего анализа.

Фокусная группа (focus group) это неформальное собрание пользователей, у которых спрашивают мнение по определенной теме. Цель данных опросов — выяснить у пользователей их отношение и восприятие темы, а также их идеи и мнения по ней. Фокус-группа при проведении юзабилити-тестирования может помочь понять, как пользователь ведет себя на сайте, какие у него возникают проблемы при взаимодействии с интерфейсом, каковы его впечатления от работы с ресурсом и т.д.

Задачи эксперимента вытекают из логики продукта, проекта. Они зависят от той стадии, на которой находится данный продукт. Можно провести тестирование раннего прототипа продукта, и понять, насколько эта идея жизнеспособна. Можно протестировать уже готовый продукт и понять какова будет его судьба после внедрения. Или провести тестирование уже функционирующего продукт, чтобы понять, где именно люди терпят неудачу. Задачи зависят от того, на какие вопросы мы хотим получить ответы. Например, насколько быстро можно работать с продуктом.

Юзабилити-тестирование с респондентом в среднем длится от 20 минут до часа.

Нужно понимать, какой является целевая аудитория тестируемого продукта. И выбирать такого респондента, который разделяет мотивацию работы с этим продуктом. Например, если речь идет о банковской системе, то человек должен быть с опытом и понимать, какие трудности могут возникать во время работы с подобным продуктом. Обычный человек сможет найти проблемы, но они могут оказаться несущественными для работников банка. Он не заметит, например, что продукт работает очень медленно, потому что он никуда не торопится, а для сотрудника банка это может оказаться критично.

В группе важно разнообразие. Как правило, количество участников в фокусной группе варьируется от 6 до 12 человек.

Цель работы фокусной группы не достижение консенсуса, а наоборот, получение разброса мнений, которые характерны для данного набора пользователей будущей системы, и выявление существующих проблем ресурса. Мнение каждого пользователя представляет интерес, а задача ведущего — выявить уникальную точку зрения каждого участника и особенности его взаимодействия с сайтом.

Отчет. Собрания фокусных групп в основном предназначены для сбора информации, а не для определения насколько мнения конкретных пользователей обоснованы. Заметьте, что собрания фокусных групп не дают количественных данных, а результаты, строго говоря, не могут быть «обобщены» и перенесены на более широкую аудиторию пользователей, хотя это часто и делают. Результаты собрания фокусной группы используются как основа для гипотез, для последующих оценок, для последующих методов, например, результаты могут использоваться при создании рекомендаций по улучшению юзабилити сайта.

Следующие шаги. После проведения тестирования обязательно анализируются его результаты. В итоге заказчику может быть предоставлен отчет с описанием всех проблем и способов их решения. Обязательно на каждую проблему пишется рекомендация по ее исправлению.

Экспертный анализ - осуществляется экспертом или группой экспертов в области юзабилити и маркетинга, в результате которой выявляются основные недочеты пользовательского интерфейса и составляются рекомендации по устранению этих недочетов.

При проведении экспертизы обычно используют числовые оценочные шкалы и эвристический тезисный анализ. При составлении отчета описываются преимущества и недостатки сравниваемых интерфейсов (например, интерфейса исследуемого сайта и аналога, подобранного экспертом) относительно друг друга, а так же относительно общепризнанных принципов usability.

Проведение экспертизы сайта направлено на достижение следующих целей:

увеличение конверсии, снижение количества уходов со страниц ресурса, сокращение процента отказов, увеличение лояльности посетителей.

повышение эффективности работы пользователей, повышение скорости и простоты выполнения операций, сокращение времени, необходимого на обучение пользователя.

качественное улучшение удобства пользования ресурсом, уменьшение числа пользовательских ошибок, создание более привлекательного и современного интерфейса.

Сплит-тестирование означает одновременное тестирование нескольких вариантов продающих страниц, отличающихся текстом и/или оформлением. Сплит-тест также называют дробным тестированием.

Изначальное назначение сплит-тестирования заключается в опробовании возможных вариантов рекламных материалов на небольшой аудитории посетителей, перед проведением большой рекламной компании. Анализ, проводящийся на этом этапе, показывает наиболее предпочтительный вариант веб-страницы, на которую потом и направляется массированный поток посетителей.

Однако сплит-тестирование может применяться и "на ходу", при постоянном трафике, когда проводится распределение посетителей на различные варианты "продающих" страниц, и постоянно проводится анализ их эффективности и "вылизывание" веб-страницы до идеального состояния.

В сплит-тесте может испытываться все – от цветовой палитры и скина сайта, до мельчайших нюансов текста страницы; от цены до скидки; и даже причины скидки и ее срока.

Удивительно, но простое изменение слов '50% скидки' на 'Два товара по цене одного' приводило к увеличению продаж, хотя по сути говорило об одном и том же. Поэтому неудивительно, что сплит-тестирование является неотъемлемым этапом успешного продвижения товара.

3.1 Основы сплит-тестирования

Основное требование к сплит-тестированию – это идентичность двух тестируемых вариантов, кроме одного тестируемого параметра. Например, если проводится тест текста письма, то графическое оформление и цена товара должны быть одинаковы.

Другим важным аспектом при проведении сплит-теста является идентичность посетителей.

Например, если Вы тестируете первый вариант веб-страницы с 8:00 до 20:00, а второй- с 20:00 до 8:00, то на показатели их эффективности может оказать влияние тот факт, что днем в Интернет выходит преимущественно средний класс общества, "белые воротнички" и т.п., а вечером и ночью- подростки. Понятно, что интересы и покупательская способность этих аудиторий совершенно разная. Тот же эффект может дать и тестирование в различные дни, скажем, в воскресенье и понедельник.

В то же время, когда обе страницы показываются поочередно в одно и тоже время, они получают примерно "одинаковых" посетителей.

3.2 Технический аспект

Существует много платных инструментов веб-аналитики, которые позволяют проводить сплит-тестирование. Рассмотрим бесплатную платформу для тестирования от Google –Website Optimizer, которая с лёгкостью позволяла создавать тесты и анализировать полученные результаты. В 2012 году инструмент был интегрирован в Google Analytics и стал назваться Content Experiments. К сожалению, сделав шаг вперед в интеграции, Google совершил два шага назад по функциональности Google Website Optimizer.

До начала работы нужно будет только создать аккаунт в Google, если у Вас его ещё нет. Попадав в интерфейс Website Optimizer, была возможность выбрать, каким типом эксперимента нужно воспользоваться. Вы могли выбрать «эксперимент A/B» («самый простой способ сделать быстрое тестирование») или «многовариантный эксперимент» («самый здравый способ протестировать множество идей»).

Рассмотрим классический A/B-тест.

Google Website Optimizer предлагает нам убедиться в том, что мы выполнили следующие действия.

1) Выберите страницу для проверки. В качестве примера потенциальных тестовых страниц может выступать Ваша главная страница или страница с информацией о продукте.

2) Создайте дополнительные версии своей тестовой страницы. Создайте несколько вариантов тестовой страницы и опубликуйте их на уникальных URL, чтобы Оптимизатор веб-сайта показывал пользователям эти варианты в случайном порядке. Ваши пользователи могут внести эти URL-адреса в избранное, поэтому стоит после окончания эксперимента оставить их действующими.

3) Определите страницу конверсии. Это реально существующая страница вашего сайта, на которую пользователи попадают в случае успешной конверсии. Например, это может быть страница, открывающаяся после совершения покупки, оформления подписки на информационный бюллетень или заполнения контактной формы.

Ставим галочку «Все перечисленные выше действия выполнены. Теперь можно приступить к настройке моего эксперимента.» Щелкните кнопкой «Создать» для выбора многовариантного эксперимента. Вводите название эксперимента, затем решите, какую страницу сайта вы хотите проверить.

Затем выберите ту страницу, которую посетитель должен достигнуть, чтобы квалифицировать посещение как успешную конверсию. Это называется конверсионная страница. Некоторые общие конверсионные страницы включают в себя страницу заказа «спасибо», страницу «Регистрация успешна», страницу подтверждения «Свяжитесь с нами», или страницу «начало загрузки».

После введения веб-адресов для этих двух страниц Website Optimizer сгенерирует небольшой код на JavaScript (именуемый тегами-метками) для тестовой страницы и конверсионной страницы. Все, что вы или человек, отвечающий за работу сайта, должны сделать, – скопировать и вставить эти теги в HTML-код ваших страниц. Google даже проверит (утвердит) то, что эти теги помещены правильно, прежде, чем тест начнётся.

После проверки размещения вами кода, Вы сможете начать эксперимент, нажав на кнопку «Начать эксперимент»

После запуска нового эксперимента нужно будет подождать около 2 дней, чтобы Google успел собрать необходимые для анализа данные.

Ниже будут рассмотрены недостатки нового инструмента Content Experiments и примеры тестов на его основе.

3.3 Плюсы и минусы сплит-тестирования

Преимущества сплит-тестирования со слов Якоба Нильсена:

тестирование проводится в реальных условиях

можно тестировать незначительные изменения

можно проверять уместность в конкретном случае общих рекомендаций по юзабилити

дешевизна

Недостатки и ограничения:

метод подойдет только сайтам с четкими измеряемыми целями

нужен работающий сайт с посетителями

не можем судить о поведении пользователей на сайте глобально

тестируется только то, что мы догадаемся протестировать

12. 2 Внедрение рекомендаций и оценка выводов

После проведения анализа юзабилити нужно начинать внедрять выявленные рекомендации в сайт. После чего проследить, как сказались изменения на лояльности пользователей и проценте конверсии.

Однако, даже если вы полностью уверены в эффективности рекомендаций и ваше желание поскорее все реализовать не имеет границ, мы рекомендуем проверить отдачу от предложенных изменений с помощью любого из инструментов тестирования: Google Content Experiment, Visual Website Optimizer, Optimizely и др. Используя инструменты тестирования, мы сможем выявить наиболее эффективный из сформированных вариантов, опираясь на численные показатели.

Рассмотрим три вида тестирования

Тестирование страниц на основе разных URL;

Тестирование элементов сайта на нескольких страницах;

Тестирование двух версий дизайна сайта в A/B тесте.

12.2.1 Тестируем страницы на основе разных URL

Задача 1: Протестировать содержание страницы, на которой представлена акция.

Дизайнер подготовил два варианта страницы по акции. Необходимо определить, какой из них лучше сработает.

Реализация эксперимента:

Для подобного тестирования подходит инструмент Google Content Experiments (бесплатный). Он позволяет проводить только тестирование на основе различных URL. Рассмотрим на примере эксперимента функции инструмента.

Шаг 1. Для реализации тестирования ставим задачу IT-поддержке ресурса: создать дополнительную страницу на сайте и разместить на ней верстку «Тестовый вариант страницы».

В итоге, от программистов Вы должны получить следующие страницы:

1) Основной URL, например www.site.ru/action/ , на который размещен «Основной вариант страницы». Весь трафик, попадающий на этот URL, участвует в тестировании.

2) Тестовый URL, например, www.site.ru/action1/, на котором размещен «Тестовый вариант страницы». На этот URL не нужно вести трафик с сайта и трафик с источников рекламы.

Пояснения

Для того чтобы избежать негативных последствий для SEO-оптимизации, вы можете использовать атрибут ссылки rel="canonical" для всех тестовых URL, показывая, что оригинальная ссылка предпочтительна. Google рекомендует использовать rel="canonical" вместо тега noindex, поскольку это лучше отражает ваши намерения в ситуации тестирования.

Шаг 2. В интерфейсе Google Content Experiments указываем Основной URL для тестирования

Рисунок 3. Начало эксперимента

и тестовые URL страницы. В нашем случае «Тестовый вариант» только один. Но в системе есть возможность протестировать одновременно более одного варианта страницы.

Рисунок 4. Выбор страниц для эксперимента

Шаг 3. Выбираем цели эксперимента

Оценивать лучший результат рекомендую сразу по нескольким параметрам:

Цель 1: Конверсия в покупки для тестируемых страниц – нам важно не только количество покупок, в целом совершенное посетителями тестируемых страниц, но и сколько из них участвовали в акции. Это отслеживание можно установить в Google Analytics с помощью событий. Цель «Транзакция» является основной для принятия решения о победе или проигрыше варианта.

Если статистики по первой цели будет недостаточно, мы будем ориентироваться на вторую цель. В нашем случае срок действия акции ограничен, поэтому можно не накопить статистически верных результатов теста.

Цель 2: Просмотр 2-х и более страниц – был ли совершен дополнительный целевой переход со страницы акции к товарной группе. Т.е. фактически оценить расположение и привлекательность блоков и ссылок на странице.

Цель 3: Конверсия в зависимости от сегмента посетителя. Нам важно отдельно проанализировать конверсию пользователей в зависимости от источника посетителя. В эксперименте будут участвовать пользователи, перешедшие с рассылки и те, кто перешел к акции с сайта. Обычно эти сегменты посетителей показывают разную конверсию на одной и той же целевой странице. Наша задача - увидеть эту разницу и предложить лучший вариант страницы для каждого сегмента, т.к. мы можем этим сегментам показывать разные страницы.

К сожалению, в Google Content Experiments можно задать только одну цель. Но в дальнейшем результаты эксперимента можно проанализировать с точки зрения достижения других целей вручную.

Задаем основную цель эксперимента – «Транзакция».

Рисунок 5. Выбор целей эксперимента

Шаг 4. Размещение кодов эксперимента на основной странице эксперимента

Обратите внимание, что код необходимо размещать в начале основной страницы эксперимента, после открывающего тега<head>

Рисунок 6. Код для проведения эксперимента

Справка

Код эксперимента обязательно должен находиться в секции <head>. При загрузке скрипт тестирования определяет, какой вариант увидит пользователь и производит redirect пользователя на нужную страницу.

Шаг 5. Начало эксперимента, проверка работы эксперимента

Проверить, установлены ли коды на странице, поможет встроенный анализатор:

Рисунок 7. Проверка кода на страницах

Рекомендуется после запуска эксперимента убедиться, что все работает корректно. Для этого:

1. Зайдите на основную страницу эксперимента: www.site.ru/action/ и посмотрите файлы cookies. Попытайтесь несколько раз удалить файлы cookies и увидеть различные варианты страницы. Удалять файлы cookies необходимо, чтобы повторно участвовать в эксперименте.

2.Зайдите на вторую страницу эксперимента www.site.ru/action1/. Поскольку страница тестовая, на ней не должно происходить редиректов и подмены содержания.

Ход эксперимента

Если вы уже проводили эксперимент с помощью Google Content Experiments, то, скорее всего, заметили, что система не делит трафик 50/50 между страницами. Показы распределяются по принципу производительности. Это позволяет снизить риск проигрыша во время проведения эксперимента.

Пояснения

После запуска эксперимента в Google Content Experiments трафик будет распределяться не пропорционально между вариантами. Принцип распределения трафика описан как Принцип Гиттинса или Multi-armed bandit problem, http://en.wikipedia.org/wiki/Multi-armed_bandit_problem http://ru.wikipedia.org/wiki/Индексы Гиттинса.

Эксперты Google Analytics до сих не могут прийти к единому мнению о том, какой принцип показов лучше: 50 на 50 или основанный на взвешенной оценке показов. Скорее всего, в обновленной версии инструмента появится возможность выбора стратегии показов.

Шаг 6. Анализ результатов

Через некоторое время в интерфейсе Google Content Experiments вы увидите результаты.

Рисунок 8. Анализ результатов. Вкладка «Конверсия»

Вкладка «Конверсии» - показывает результаты по выбранной вами цели. В нашем случае это «Транзакция».

Также вы можете посмотреть результаты по другим целям, обозначенным на сайте. Или сегментировать аудиторию.

Рисунок 9. Анализ результатов. Вкладка "Набор целей1"

Пояснения

В инструменте Content Experiments есть возможность ограничить процент пользователей, которые будут участвовать в эксперименте. Например, вы можете задать условие: «Показывать эксперимент только 50% посетителей тестируемой страницы».

В инструменте нет возможности ограничить сегмент пользователей, которым будет показываться эксперимент. Например, вы не можете установить условие: «Показывать эксперимент только новым посетителям сайта». Проанализировать результаты эксперимента на сегменте посетителей сайта – возможно. С помощью стандартного инструмента «Расширенные сегменты» в Google Analytics.

Как посчитать вероятность, если цель не являлась основной?

Рекомендуется пользоваться простым инструментом подсчета статистики, созданным в Excel.

Выводы:

Инструмент является бесплатным и позволяет провести наиболее популярный вид тестирования – эксперимент на основе URL. Но сложные эксперименты, описанные ниже, в нем провести невозможно.

Многие помнят Google Website Optimizer. В 2012 году инструмент был интегрирован в Google Analytics и стал назваться Content Experiments. К сожалению, сделав шаг вперед в интеграции, Google совершил два шага назад по функциональности Google Website Optimizer. Вы теперь не можете:

проводить мультивариантное тестирование (тестирование одного или нескольких элементов на нескольких страницах одновременно);

выбирать и задавать процентное распределение трафика между вариантами.

К тому же исчезла «гибкость» инструмента. Но мы уверены, что инженеры Google не оставят рекомендации и предложения по функциональности без внимания и мы в скором времени сможем пользоваться улучшенным и многофункциональным продуктом.

Рассмотрим вторую задачу по тестированию, которую пока невозможно решить с помощью Google Content Experiments. Одновременно исследуем платный инструмент Visual Website Optimizer и его специфику.

7.2.2 Тестируем повторяющиеся элементы сайта на нескольких страницах (элементы шапки, навигацию и т.д.) 

Вводная информация по эксперименту: Анализ аудитории и покупок на сайте выявил конверсионный раздел. Условно назовем его «Пазлы». Товары из раздела хорошо продаются, но в раздел приходит малое количество посетителей с сайта, т.к. навигация к нему затруднена. Решено было пересмотреть навигацию к разделу.

Рисунок 10. Пример навигации на сайте

Задача 2: Необходимо протестировать другое расположение категории в меню навигации на сайте. Для того чтобы показать возможности инструмента тестирования, проведем эксперимент на ограниченной аудитории – постоянных покупателях интернет-магазина.

Пояснения

В этом эксперименте нет определенной основной страницы для эксперимента. Изменения происходят на всех страницах сайта в навигации. Поэтому инструмент Google Content Experiments не подходит.

Описанный ниже тип эксперимента можно выбрать, если вы проводите тестирование:

цвета кнопки «Купить» на всех карточках товара;

расположения телефона в шапке сайта и т.п.

Цели эксперимента:

Для эксперимента были выбраны следующие цели, отслеживание которых уже настроено в Google Analytics:

1) Повышение продаж товаров из раздела «Пазлы» на аудитории постоянных покупателей. С учетом стоимости товаров в разделе, эксперимент может повысить средний чек магазина и увеличить количество купленных товаров в корзине покупателей. Все эти метрики необходимо будет проанализировать в конце эксперимента.

2) Клик по ссылке в навигации. Нам важно понимать увеличилось ли количество переходов в раздел из навигации сайта. Эту микроконверсию тоже необходимо считать.

Пояснения

Если цели, обозначенные выше, не настроены в Google Analytics, то вы можете настроить отслеживание целей в инструменте тестирования.

Большинство инструментов тестирования позволяет экспортировать данные в Google Analytics. За счет этого всю аналитику тестирования вы можете проводить в его интерфейсе.

Шаг 1. Для реализации эксперимента воспользуемся Visual Website Optimizer – платным инструментом по тестированию содержания. Выбираем A/B тест.

Шаг 2. Первый шаг. Задаем стартовый URL

Рисунок 11. Указываем стартовый URL

Т.к. наш эксперимент не зависит от URL, и фактически будет проходить на всем сайте - вводим главную страницу сайта. В дальнейшем система дает возможность изменить или дополнить URL.

Заполненное на данном шаге поле влияет только на то, какая страница будет показана на следующем шаге.

Шаг 3. С помощью встроенного в систему визуального редактора вносим необходимые изменения в навигацию сайта.

Рисунок 12. Интерфейс визуального редактора

Шаг 4. Переходим к настройке целейэксперимента

Если Вы планируете в дальнейшем анализировать результаты эксперимента с помощью VWO, Вам необходимо настроить цели в интерфейсе.

Рисунок 13. Настройка целей

В инструменте есть возможность задать несколько целей одновременно. Победитель будет определяться по каждой цели в отдельности.

В нашем же эксперименте вся аналитика будет проводиться в Google Analytics, т.к. там заранее были настроены цели. В интерфейсе VWO мы указываем незначимую для нас цель: «Вовлечение», чтобы пройти на следующий этап настройки эксперимента.

Шаг 5. Настройка эксперимента

Рисунок 14. Настройка эксперимента

 Тестируемые страницы и аудитория: информация, указанная здесь, влияет на страницы, на которых будет проходить эксперимент. Вы вносите изменения в поле, когда вы хотите, чтобы тестирование проходило на некоторых страницах или на всем вашем сайте.

Если вы хотите запустить тест на всех страницах, которые содержат, к примеру, http://example.com/products/, то вы должны указать http://example.com/products* .

Если вы хотите запустить тест на всем сайте, скажем, на http://www.example.com, то укажите в поле http://www.example.com*

Пояснения

К сожалению «*» единственный оператор, который воспринимает система. Другие операторы регулярных выражений Visual Website Optimizer не воспринимает.

Процент трафика участвующего в эксперименте: указываем 100%.

Таргетирование на сегмент аудиторий: указываем сегмент постоянных покупателей магазина. В нашем случае, постоянные покупатели имеют cookies esky_LOGIN

Рисунок 15. Эксперимент проводится на постоянных покупателях

Другие настройки:

Карта кликов: полезная настройка, которая включена по умолчанию. Вы можете построить карту кликов как по тестовой странице, так и увидеть комбинированную карту по группе страниц. Это позволяет провести полноценный анализ эффективности страниц с точки зрения карты кликов.

Пояснения

Функция очень полезна, например, для построения агрегированной карты кликов по всем карточкам товаров в интернет-магазине.

Интеграция с Google Analytics: интеграция осуществляется с помощью пользовательской переменной (уровень посетителя). Посетителю, который видит один из вариантов страницы, присваивается соответствующая пользовательская переменная на уровне пользователя. В интерфейсе вы указываете слот пользовательской переменной (всего их 5).

Рисунок 16. Интеграция с GA

В Google Analytics мы видим данные в параметре «Моя переменная (значение 5)»

Рисунок 17. Анализ результатов эксперимента в Google Analytics

Автоматическое отключение неэффективного варианта: не включаем, т.к. анализировать результаты будем в интерфейсе Google Analytics.

Пояснения

Эта функция полезна для тестирования целевых страниц рекламы. Когда, к примеру, срок акции ограничен и необходимо сразу (после его обнаружения) «включить» эффективный вариант.

Временной таргетинг эксперимента: используйте этот параметр для автоматического запуска или приостановки испытаний на конкретные даты. Задавайте дату или число, к которому/после которого вы хотите начать эксперимент. В нашем случае, этот параметр не указываем.

Процентное распределение показов: по умолчанию установлено 50 на 50. Не меняем этот показатель для нашего эксперимента.

Шаг 6. IT-отделу (программистам сайта) ставим задачу по размещению кода Visual Website Optimizer на всех страницах сайта. Код размещается один раз, и позволяет проводить все типы экспериментов без повторного размещения кодов и повторного привлечения IT.

Шаг 7. Начало эксперимента

Перед началом эксперимента система позволяет посмотреть, как будет выглядеть тест в режиме предварительного просмотра. Также можно сгенерировать ссылку эксперимента, по которой можно увидеть работу теста. Автоматически строятся скриншоты по экспериментальным и исходным вариантам.

Шаг 8. Анализ результатов

Анализ эксперимента мы проводим в интерфейсе GA. Это очень удобно, т.к. вся аналитика по проекту уже настроена в Google Analytics, и мы можем использовать «Расширенные сегменты».

Выводы:

Основным достоинством Visual Website Optimizer является возможность провести эксперимент с минимальным участием программистов сайта или IT-отдела заказчика, что значительно сокращает время на внедрение эксперимента.

Расширенная функциональность системы позволяет реализовать фактически любой сценарий тестирования.

Самым весомым недостатком Visual Website Optimizer является ценообразование. Вы можете получить бесплатную 30-дневную пробную версию, но помимо этого минимальная стоимость использования системы составляет около $ 50 в месяц.

12.2.3 Тестируем две версии дизайна сайта в A/B тесте

Задача 3: Необходимо провести A/B эксперимент между новой и старой версией сайта и проанализировать улучшение целевых показателей.

Пояснение

Мы не можем использовать предложенные ранее варианты тестирования, т.к. содержание сайта, как и основной URL может быть совершенно разными в двух версиях сайта.

Фактически задача тестирования сводится к разработке скрипта, который будет распределять трафик сайта 50/50 и записывать результат деления в cookies. Пользователю в зависимости от cookies будет показываться один или второй вариант сайта.

Задача анализа результатов решается с помощью Google Analytics. В каждом из вариантов сайта необходимо присвоить пользовательское значение, например:

Видят старую версию сайта:

_gaq.push(['_setCustomVar',

5,

'experiment',

'Old version', //вариант, который видит пользователь

1

]);

Видят новую версию сайта:

_gaq.push(['_setCustomVar',

5,

'experiment',

'NEW version', //вариант, который видит пользователь

1

]);

Задача подсчета статистически значимых результатов проводится с помощью файла Excel, вручную.

Пример скрипта php, который делит аудиторию сайта 50/50.

<?php

//Скрипт делит аудиторию на две части для нужного landing page

//Landing page

$cookieName = 'experimentVariantId';

// Проверяем установлен ли уже id варианта

if (isset($_COOKIE['experimentVariantId'])) {

//установлен, читаем из кук

$experimentVariantId = $_COOKIE[$cookieName];

} else {

$experimentVariantId = rand(1,2);

}

setcookie($cookieName, $experimentVariantId, (time() + (60*60*24*30*6)), "/");

switch ($experimentVariantId) {

case 1:

//показывает 1 вариант

echo 'Вариант 1';

break;

case 2:

//показываем 2 вариант

echo 'Вариант 2';

break;

case 0:

default:

// ничего не показываем, возникла какая-то неопределенность

echo 'Default';

break;

}

Выводы:

Последний вариант реализации тестирования универсален, но требует большой нагрузки от IT-отдела, управляющего сайтом. Возможно, стоимость проведения такого тестирования, с учетом затрат на IT, будет выше, чем использование VWO.

Заключение

В завершении всей лекции хотелось бы отметить, что юзабилити постоянно развивается, появляются новые подходы и идеи, но остаются и базовые моменты, которые необходимо знать и которым необходимо следовать.

Из всей этой лекции необходимо вынести следующие:

Юзабилити – это степень, с которой продукт может быть использован определёнными пользователями при определённом контексте использования для достижения определённых целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворённостью.

Сегодня юзабилити является одним из перспективных направлений развития пользовательских интерфейсов информационных продуктов и становится необходимым условием выживания в области информационных технологий. На данный момент лидером в данной отрасли является компания USABILITYLAB. Развитие рынка юзабилити России и его интеграция с рынками других стран набирается все большие и большие обороты.

Появление национального стандарта по юзабитили ГОСТ Р ИСО 9241-210-2012 «Эргономика взаимодействия человек-система. Часть 210. Человеко-ориентированное проектирование интерактивных систем».

Для создания действительно классного продукта нужно выйти из зоны комфорта и понять, что нужно юзеру при условии, что он сам этого объяснить не может.

Не дизайнер, не пользователь — это должен быть третий человек, который разрушит их иллюзии. И это будет выход в новое измерение.

Цель юзабилити – повышение конверсии сайта путем повышения юзабилити сайта.

Проработка юзабилити осуществляется по трем этапам анализ – прототипирование – тестирование. Весь этот процесс итерационный и если желаемый результат не достигнут, происходит возвращение к начальному этапу.

Подготовка к юзабилити-тестированию состоит из 4 основных этапов: формирование гипотез. определение метрик для тестирования, определение персонажа и сценария, выбор респондентов.

К основным видам тестирования относятся: тестирование с помощью фокус-групп, тестирование с привлечением экспертов и сплит-тестирование. Каждое из них имеет ряд недостатков и достоинств, выбор того или иного вида тестирования зависит от соответствующей ситуации.

Чек лист юзабилити сайта.

(13) Содержание сайта:

За первые 5 секунд просмотра главной страницы, посетитель может составить представление о том, чем занимается компания.

В шапке сайта указан номер телефона с кодом города, телефон расположен в одном месте на всех страницах, его видно в первые 3 секунды.

В шапке сайта присутствует указание на вид деятельности компании: лозунг, слоган, расшифровка названия, перечисление основных услуг, краткое пояснение в свободной форме.

Вопросы доверия к компании должны быть решены на соответствующих страницах: «О компании», «Наши клиенты», «Отзывы», «Как мы работаем», «Фото сотрудников», «Дипломы», «Публикации» и т.д.

Присутствует публикации в формате «Истории успеха клиентов»

Наличие ненавязчивого онлайн-консультанта: у посетителя должна быть возможность задать вопрос. Менеджер по продажам не пытается навязчиво завязать диалог самостоятельно.

На сайте указаны реквизиты компании и адрес с почтовым индексом. В некоторых случаях шаблон договора или договор оферта.

Любая страница загружается менее, чем за 5 секунд.

На выбор посетителя предоставляется несколько вариантов доставки: самовывоз, стандартная, срочная.

Корректно используется модуль «Товарные рекомендации»: «с этим товаром покупают», «новинки», «похожие товары», «товары со скидкой».

На странице «Контакты» указаны телефоны, email-адреса, адреса офисов, карта проезда, часы работы персонала, при необходимости указывается информация о контактных лицах.

Присутствует функционал, являющийся тематическим стандартом: калькулятор расчета цен на пластиковые окна, открытие демо счета для игры на Форексе, сравнение товаров в интернет-магазине ноутбуков и т.п.

На сайте отсутствуют функциональные и контентные элементы, которые не оказывают положительного влияния на конверсию сайта или не являются обязательными для свершения ключевых действий.

(14) Формы

Пользователю на выбор предлагается форма быстрой регистрации, ссылка на стандартную регистрацию, а также ссылка на авторизацию.

Возможна авторизация через соц. сети, с последующим указанием контактов (email + телефон) непосредственно при оформлении заказа

Если случайно нажать «Backspace» при заполнении формы, а потом вернуться – введенные данные должны сохраняться. Данные сохраняются в полях даже в случае, если пользователь случайно закрыл страницу.

Можно вернуться на шаг назад, чтобы откорректировать введенные ранее данные.

Для авторизованных пользователей происходит автоматическое заполнение форм.

Обязательные поля выделены; если все поля являются обязательными – выделение отсутствует.

Формы регистрации и оформления заказа содержат только обязательные поля.

Функционируют быстрые кнопки: «Tab» = «Следующее поле», и «Enter» = «Отправить форму».

В полях приведен пример текста, который необходимо туда ввести

Настроена валидация полей, проверка происходит в реальном времени, сообщения об ошибках информативны, при правильном заполнении формы выводится «зеленая галочка»

Возможность выбора дат ограничена, чтобы люди не могли ввести несуществующие значения

При заполнении многошаговых форм сообщается номер шага и количество шагов до конца

Кнопка отправки данных становится активной, когда все введенные данные проходят валидацию.

Определять автоматически регион; при выборе региона в начало списка ставить крупные города

(12) Корзина

Страница корзины не содержит ничего лишнего, только то, что нужно для оформления заказа.

При добавлении товара в корзину выводится визуальное подтверждение, указывается, какое количество единиц товара добавлено, можно увеличить это количество простым действием (+/-).

На странице корзины можно простым действием увеличить или уменьшить количество товаров.

Поле «количество» должно иметь валидацию, не позволяющую вводить буквы и не адекватные значения, в случае ошибки подставляется значение по умолчанию, например 1.

При вводе в поле «количество» значения «0» должен появляться запрос на подтверждение удаления товара из корзины, после чего товар должен быть удален из корзины.

При изменении количества товаров сумма заказа должна пересчитываться без обновления страницы.

При прерывании заказа товары не удаляются из корзины. В личном кабинете хранится история заказов, можно повторить заказ, сделанный ранее.

Разнообразие способов оплаты: наличные, карта, электронные деньги, безнал, мобильный кошелек

Наличие функции «купить в 1 клик».

Ссылка на корзину текстом + картинкой.

Наличие «миникорзины». В миникорзине отображается количество товаров, которые добавлены в корзину и сумма заказа, можно нажать кнопку «оформить заказ» без перехода на страницу корзины.

После добавления товара в корзину на странице каталога товаров показываем ненавязчивое предложение «перейти в корзину».

(4) Подтверждения

После оформления заказа на почту отправляется письмо с подтверждением, открывается страница «Спасибо за заказ» с предложением продолжить изучение ассортимента сайта.

Подготовлены шаблоны писем: «вы зарегистрировались», «вы оформили заказ», «вы оплатили заказ», «проблемы с оплатой», «вы сформировали заказ, но не оформили».

Капча должна вводиться с первого раза, желательно использовать автоматическую капчу reCAPTCHA.

Страница ошибки 404 должна содержать ссылки на самые важные страницы, оформляется в дизайне сайта.

(10) Контент

Тексты основаны на достоверных источниках, в полной мере отвечают на поставленные вопросы, предлагаемые решения применимы и актуальны.

В контенте нет ничего лишнего, но объем информации достаточен для свершения ключевого действия.

Отсутствуют грамматические и орфографические ошибки.

В тексте не используется транслит, верхний регистр и спец. символы.

Максимально емкое содержание слоганов, аннотаций и анкоров ссылок.

Для наглядности текст дополняется фотографиями, видео, иллюстрации, таблицами, диаграммами и т.п.

Для картинок прописаны ALT на случай, если пользователь будет просматривать кэш страницы.

Скорость загрузки изображений оптимизирована, для больших иллюстраций используется предпросмотр.

Фотогалерея имеет функции «вперед» и «назад», не нужно открывать каждую картинку в отдельном окне.

Самую важную информацию можно прочитать на первом экране без вертикальной прокрутки.

(8) Дизайн

Шрифтовая композиция: междустрочный интервал минимум 1.5 размера шрифта, расстояние между абзацами больше, чем междустрочный интервал, при верстке текста используются горизонтальные отступы.

При верстке используются подзаголовки, таблицы, важный текст выделяется жирным или курсивным шрифтом и цветным фоном, используются маркированные списки и комбинации CSS-стилей.

Дизайн привычный для этой тематики и для сайтов такого типа (сайт услуг, интернет-магазин, портал и т.п.)

Дизайн сайта выдержан в спокойной цветовой гамме.

Текст разбит на абзацы, заголовок связаны с текстом.

Не при каких обстоятельствах на сайте не начинает играть музыка

Отсутствует навязчивая реклама: попандеры, кликандеры, редиректы родительского окна.

Тексты написаны темным цветом на светлом фоне. Цвет текста отличается от цвета ссылок.

(4) Совместимость

Сайт корректно работает при заходе с мобильных устройств. Желательно наличие мобильной версии сайта.

Выпадающие ссылки меню корректно отображаются через мобильные устройства. Проверена возможность оформления заказа с мобильного устройства.

Кроссбраузерная верстка: Mozilla, Chrome, Opera, Explorer, разные разрешения экрана.

Страница отображается корректно при увеличении или уменьшении масштаба в браузере (ctrl + / ctrl -).

(5) Фильтры

Для страниц фильтров используется ЧПУ.

На сайте не должно быть фильтров, ведущих на пустые списки.

Товары корректно присваиваются фильтрам.

Если посетитель после перехода из фильтра на карточку товара нажимает «назад», значение фильтров должно восстанавливаться.

При выборе фильтра обновляется активный список: появляются новые уточняющие фильтры, не актуальные удаляются. Недоступные ссылки не исчезают с экрана, а становятся серыми и не активными.

(5) Кнопки:

Размеры кнопки очевидны, совпадают с реальной областью для клика.

Кнопки с целевым действием явно выделяются.

Наведение курсора на кнопку должно сопровождаться каким-то визуальным эффектом: изменение подсветки, изменение изображения кнопки и т.п.

Текст кнопки соответствует цели страницы: «Зарегистрироваться» вместо «Отправить» или «Завершить».

Кнопка купить на странице одна, а не «подробнее» + «купить» + «добавить в корзину».

(5) Поиск:

На странице одно поле поиска, расположенное в видном месте, которое присутствует на всех страницах.

Используется ранжированный неточный поиск.

На странице результатов поиска отображается введенный поисковый запрос, показывается количество результатов поиска.

Если поиск по сайту не дал результатов, то выводится сообщение об этом, предлагаются ссылки на новинки, бестселлеры и/или товары с распродажи.

Если результатов не нашлось, система подсказывает пользователю, как изменить настройки поиска.

(17) Навигация:

Логотип размещен в верхней части сайта, повторяется между всеми страницами сайта и является ссылкой на главную страницу.

Главное меню размещается на всех страницах и не меняется.

Пункты меню и списки ссылок расположены в порядке убывания их значимости.

В меню максимум 2 подуровня; пункты, содержащие подменю, отличаются от остальных пунктов.

Всплывающее меню не пропадает при переводе мышкой с главного меню на пункты всплывающего.

Если на сайте большой ассортимент, навигация должна быть реализована разными способами: поиск, фильтрация, карта сайта, переход по ссылкам в каталоге через рубрикаторы по брендам и по категориям.

На всех страницах сайта присутствует ссылка на карту сайта. Карта сайта составлена в виде вложенного рубрикатора категорий и важных страниц.

Реализована перелинковка «пагинация» на страницах списков товаров.

Реализована перелинковка «хлебные крошки» на всех страницах.

Посетитель может за 5 секунд для любой страницы определить, в какой части сайта он находится.

При наведении на ссылку изображение курсора меняется.

Ссылки подчеркнуты. Посещенные ссылки фиолетовые, не посещенные – синие.

Скриптовые ссылки (действие без перезагрузки страницы) подчеркнуты пунктирной линией.

Все ссылки ведут на существующие страницы. Отсутствуют ссылки на 404 страницы.

Количество действий, которое необходимо совершить на сайте для достижения ключевой цели, меньше или соответствует среднему по тематике.

На сайте должен быть раздел «Помощь».

На сайте есть разделы «Новинки», «Популярные товары» и «Распродажа».

Спонсор книги – необычный сайт знакомств Полюблю.