Интернет-идеология от А до Я [Massimo Moruzzi] (fb2) читать постранично, страница - 6

Разрушение – это не более, чем негативные внешние проявления истории. "Прогресс" никогда не будет остановлен.

Как сказал Уильям Гибсон: "Будущее уже настало. Оно просто ещё не так широко распространено". *

* Гибсон заявлял, что будущее настанет, несмотря ни на что. Возможно, пришло время задуматься о том, как это будущее влияет на наше общество.

Революция

Ответьте, какого рода «революция» остается возможной в стране, в которой прогрессисты либо решают то, что они хотят жить как хиппи, либо решают экспериментировать с наркотиками и сексом (см .: Хиппи и: ЛСД), либо они вообще, физически уничтожены (см. Боб)?

С одной стороны, возможна внутриличностная революция: йога, буддизм, медитация, вкусная еда и вино.

С другой стороны, возможны технологическая и рыночная революции. А кто поддерживает эти революции? Wired и американское право.

Джон Баттель хотел, чтобы Wired превратился в модную платформу.

Кевин Келли абсолютно уверен, что невидимая рука рынка и дарвиновская эволюция – это одно и то же.

Фонд «Прогресс и свобода» твёрдо убеждён: технологический прогресс уничтожит устоявшиеся монополии и приведёт к усилению конкуренции.

К сожалению, всё наоборот. Цифровая революция создала, пожалуй, самую большую концентрацию власти и богатства, которую когда-либо видел мир.

Реклама

Подавляющее большинство сервисов, которые мы используем в Интернете, поддерживаются рекламой.

Похоже на то, что мы сами являемся продуктом, который умело продается рекламодателям.

Это в самом деле реклама? Нет. Реклама – это публичное обещание, данное большой группе людей. Но в Интернете используют детальный таргетинг (выборка), и мы понятия не имеем, показывается ли данное рекламное сообщение и другим людям, кроме нас.

Как работает такая "реклама"? Давным-давно эксперты говорили об "интерактивной рекламе". По причинам, которые никто никогда не хотел объяснять, те потребители, которые во время рекламных роликов ходили в туалет, должны были хотеть "взаимодействовать" с онлайн-рекламой.

Но этого не случилось. Почти никто не щелкал по рекламе.

С появлением социальных сетей, у компаний появилась возможность переговаривать со своими клиентами. Но не все клиенты кажутся заинтересованными в этом общении.

И даже если заинтересованы, Facebook начал взимать с компаний плату за такую привилегию.

Телевидение

С самого начала, целью рекламной сети было победить телевидение. Будем честны, четверть века спустя, так и произошло.

Интернет, который на самом деле подразумевает под собой Google и Facebook, явно выиграл битву за объявления с газетами.

Телевидение, однако, – это совсем другая история. Телевидение может вещать через Интернет, как это делает Netflix. И его смотрят на iPad. Но телевидение всё ещё работает. В то время, как интернет был наполнен низкокачественным контентом, телевидение смогло заново изобрести себя и теперь имеет два отдельных направления бизнеса.

С одной стороны, платное телевидение. Бесплатные телеканалы теперь транслируются меньше и в основном там показывают старые фильмы. То же самое касается сериалов и профессионального спорта: если вам интересно следить за миром, платите за это.

С другой стороны, качественный контент телевидения позволяет им привлекать качественных рекламодателей, у многих из которых появились очень серьезные сомнения в отношении онлайн-рекламы.

Толпа

Согласно идеологии web2.0, всё, что написано простыми людьми, также называемое «пользовательским контентом», намного лучше, чем то, что написано экспертами в своих областях.

Рецензии на книги, обзоры фильмов, обзоры ресторанов.

И это касается всех сфер! То есть, мы доверяем толпе случайных людей.

Тоже самое касается и конференций. Сегодня у нас есть сети конференций Barcamp и Unconfs.

Даже конференции TED стали более «демократичными». Но стали ли они лучше?

Мы живем в эпоху, когда каждый может сказать своё слово. За исключением политики, где любая идея, выступающая против мейнстрима, немедленно маркируется "популизмом".

Итак, появляются "New Voices" (случайная группа людей, которые ежегодно отбираются губернатором своего округа и получают признание за свой динамичный и новаторский вклад в одну из четырех областей: обслуживание, членство, лидерство и маркетинг).

Но интересно ли кому-то то, что они говорят? Не думаю что интересно.

Умные города

Кто придумал выражение "Умный город"?

Философ? Прогрессивный мэр? Знаменитый урбанист? Нет, частная и коммерческая американская компания: IBM.

Идея умного города гласит, что набор довольно неопределенных "технологий" улучшит города для всех.

Довольно тревожно.

Во-первых, частные компании предлагают городам "решения", которые позволяют им хранить данные, принадлежащие гражданам.

Во-вторых, предлагаемые решения основаны на ложной и тревожной идее о том, что данные всегда верны и что наша интерпретация данных всегда